文|天下網(wǎng)商 朱之叢
編輯|李丹超
7月14日,“尼康停止生產(chǎn)單反相機(jī)”的新聞,在攝影圈掀起了小小的浪花。
很快,尼康出面澄清:“我們正在繼續(xù)數(shù)碼單反相機(jī)的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。”
事件眾說紛紜,也折射出相機(jī)大廠的落寞和焦慮。數(shù)據(jù)顯示,2021年,全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量?jī)H833.7萬臺(tái),與六年前(2015年)相比縮水76.3%。今年1月,同為日本相機(jī)巨頭的佳能宣布關(guān)閉珠海工廠——佳能重要的海外工廠之一,涵蓋數(shù)碼相機(jī)、鏡頭及相關(guān)產(chǎn)品體系。
曾經(jīng)獨(dú)步天下的日本相機(jī)帝國(guó),在潮流的沖刷下難掩老態(tài)龍鐘。
今年5月,尼康集團(tuán)發(fā)布2021財(cái)年財(cái)報(bào),全年銷售收入5396億日元,同比增長(zhǎng)19.6%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)突破499億日元。這算是一個(gè)可喜的數(shù)字,但細(xì)究之后就能發(fā)現(xiàn),其影像業(yè)務(wù)主要靠Z fc和Z9微單相機(jī)提振,“單反相機(jī)”這一類目日漸邊緣化。
精工細(xì)作打磨的鏡頭群,如今只能折射出時(shí)代的余暉。我們見證的不僅是單反相機(jī)行業(yè)的緩慢蕭條,也是一場(chǎng)“手機(jī)vs相機(jī)”的降維打擊。
全盛
尼康和佳能有過它們的輝煌時(shí)代。
在單反相機(jī)(全稱“單鏡頭反光相機(jī)”)初露崢嶸的時(shí)代,佳能、尼康均是無可置疑的第一梯隊(duì)。佳能以1D系列牢牢占據(jù)高端市場(chǎng),尼康則以物美價(jià)廉的D70、D80加入萬元級(jí)數(shù)碼單反市場(chǎng)混戰(zhàn)。
它們的品牌忠誠(chéng)度高得難以想象。在攝影論壇里,每天都有一大群愛好者為不同品牌、不同型號(hào)鏡頭的成像效果“吵得死去活來”。
復(fù)雜的電子構(gòu)造,精密的光學(xué)元器件,為日本“匠人精神”提供了絕佳的發(fā)揮舞臺(tái),也讓高昂的品牌溢價(jià)有所附麗。在那個(gè)時(shí)代,“攝影窮三代,單反毀一生”是攝影愛好者耳熟能詳?shù)膽蛑o,“長(zhǎng)槍短炮”意味著攝影師的資歷和權(quán)威。
舞臺(tái)上也銘刻著其他耀眼的名字:徠卡、美能達(dá)、賓得、富士……佳能和尼康是君主,其他品牌是分封一方的諸侯。如今,徠卡成為貴族奢享品,美能達(dá)早已賣身索尼,“賓得三公主”衣香鬢影渺然,只剩傳說存世。
攝影愛好者曉松追憶那個(gè)年代:“人手一臺(tái)5D2、70D,‘小痰盂’(佳能的一款50mm鏡頭)幾乎是標(biāo)配。”
單反相機(jī)的產(chǎn)品線除了不同機(jī)身外,還涵蓋了豐富的鏡頭群。機(jī)身固然不便宜,琳瑯滿目的鏡頭套組,更是攝影“燒錢”的關(guān)鍵所在。
“退燒”之后,曉松緩慢出清了手上的鏡頭,但狂熱者依然大有人在:曉松曾親眼見證自己癡迷攝影的室友先后入手了十幾支鏡頭,均價(jià)不低于1萬元。這些寶貝堆置在一個(gè)旅行箱里,被珍而重之地鎖起來。
“那個(gè)時(shí)候,相機(jī)幾乎是我們留存影像、記錄時(shí)光的唯一工具?!睍运烧f,佳能、尼康憑借其穩(wěn)定的成像質(zhì)量、優(yōu)秀的性價(jià)比,成為了一眾入門客群的首選。既然選定了機(jī)身,鏡頭自然也會(huì)優(yōu)先考慮對(duì)應(yīng)品牌,原因很簡(jiǎn)單:不同廠商的鏡頭卡口是不兼容的。
“鏡頭卡口”,這就是相機(jī)領(lǐng)域的護(hù)城河。
敗局
單反時(shí)代失色的里程碑事件之一,是1月12日佳能宣布關(guān)閉珠海工廠。
佳能官方公告透露了原因:“因近年來全國(guó)照相機(jī)市場(chǎng)急劇萎縮及新冠肺炎病毒長(zhǎng)期肆虐,公司經(jīng)營(yíng)面臨空前困難?!币咔槭亲詈笠桓静?,但“全球相機(jī)市場(chǎng)急劇萎縮”早已是無可違抗的大勢(shì)。
資料顯示,佳能在中國(guó)共有15家公司,其中,佳能珠海是其在中國(guó)大陸唯一一家涵蓋數(shù)碼相機(jī)、鏡頭及相關(guān)產(chǎn)品體系的生產(chǎn)基地,是佳能最重要的海外生產(chǎn)基地之一。佳能(中國(guó))相關(guān)人士曾向媒體透露,珠海工廠主要生產(chǎn)小型數(shù)碼相機(jī),向全球市場(chǎng)供貨。
削減產(chǎn)能的著眼點(diǎn),是全球市場(chǎng)的日漸衰微。
據(jù)CIPA數(shù)據(jù),十年前(2011年)是數(shù)碼相機(jī)的全盛時(shí)代,全球出貨量達(dá)到1.15億臺(tái),在2021年則只剩下836萬臺(tái),銳減92.76%。
廠商們近幾年的財(cái)報(bào)也遍布起伏掙扎:2018年,佳能影像業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為9704億日元,總經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)3425億日元;2020年,隨著疫情來襲,其影像業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額只剩5413億日元,利潤(rùn)下滑至1105億日元,不足兩年前的三分之一。
2021年,佳能上演了小小的“翻盤”,影像業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額上探至6536億日元,但仍不足以回到三年前的盛況。
尼康的日子同樣不好過:今年1-5月,尼康相機(jī)累計(jì)出貨量?jī)H280萬臺(tái),同比減少22.4%,全年預(yù)計(jì)出貨也不過785萬臺(tái)。要知道,這個(gè)數(shù)字在2010年曾高達(dá)1777萬臺(tái),尼康在中國(guó)的市占率一度逼近30%。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn),在目前相機(jī)市場(chǎng)份額占比前三的廠商中,單反相機(jī)業(yè)務(wù)似乎有種“食之無味、棄之可惜”的味道,索尼早早砍掉了單反線,佳能也在2021年年底宣布:將在幾年內(nèi)停止旗艦級(jí)單反的生產(chǎn)和研發(fā)。
作為“御三家”中的末席,此次尼康被傳停產(chǎn)數(shù)碼單反相機(jī),雖然略顯突兀,卻也早在市場(chǎng)的預(yù)料之中。
在問答平臺(tái)知乎,有網(wǎng)友提問:“為何日本單反獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,中國(guó)卻造不出來?”
有一條高贊回答是:2021年,單反相機(jī)的全球市場(chǎng)規(guī)模僅23億美元,和比亞迪今年6月的汽車產(chǎn)值相當(dāng),甚至趕不上國(guó)產(chǎn)游戲《原神》一年的流水,“我們何必惦記這仨瓜倆棗?”
誰還在用相機(jī)?
相機(jī)的沒落,一大部分要?dú)w因于手機(jī)攝影的興起。
智能機(jī)時(shí)代拉開大幕,讓一眾廠商看到了“移動(dòng)端”的機(jī)會(huì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶著跑馬圈地,在這一方日漸擴(kuò)大的玻璃屏幕上劃定自己的地盤。
曾經(jīng)“掃碼就夠用”的攝像頭,成為中國(guó)手機(jī)廠商“內(nèi)卷”的發(fā)力點(diǎn):以華為P20pro為界標(biāo),手機(jī)攝影向單反相機(jī)的“宣戰(zhàn)”隱秘但迅速地展開。DXO排行榜榜首一天一換,各家廠商卯足了勁刷參數(shù)、堆硬件,把手機(jī)攝像頭殺成一片血海。
相機(jī)廠商無心參與這場(chǎng)“軍備”競(jìng)賽,但城門失火,燒的就是他們這一池魚。
手機(jī)以其便攜、易用、高滲透率的優(yōu)勢(shì),對(duì)笨重的單反相機(jī)形成了降維打擊。雖然最重要的感光元件尺寸無法和相機(jī)媲美,但憑借軟件側(cè)的算法修整,兩者最終的成像質(zhì)量已經(jīng)難以用肉眼分辨——尤其是在經(jīng)過畫質(zhì)壓縮的微信朋友圈。
另一部分市場(chǎng),則被微單相機(jī)有條不紊地蠶食。
早在2013年,攝影市場(chǎng)攪局者索尼(SONY)就發(fā)布了全球首款“無反相機(jī)”,并以“微單”之名風(fēng)行于世。由于不具備反光結(jié)構(gòu),這種相機(jī)能夠做得更加輕薄,奠定了它的先天優(yōu)勢(shì)。
起初,受限于產(chǎn)品思路,無反相機(jī)的成像質(zhì)量遠(yuǎn)比不上同價(jià)位的單反。但索尼很快切割出了豐富的產(chǎn)品線,在2022年的今天,“微單”已然躍升為覆蓋高、中、低端攝影市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者,“單反”逐漸成為歷史存量。
索尼占據(jù)了無反相機(jī)市場(chǎng)的先機(jī),尼康、佳能則奮起直追。如今,在后兩者天貓官方旗艦店里銷量前五的相機(jī)中,有4款均為微單。
時(shí)代的風(fēng)向已經(jīng)改變。
美顏抹去人臉上的溝壑,濾鏡只需動(dòng)動(dòng)手指即可加載,短視頻“朱一旦”系列的締造者張策更宣稱“每一個(gè)拿手機(jī)的人都能當(dāng)導(dǎo)演”……或許我們都將遺忘,在世界上還沒有數(shù)碼相機(jī)時(shí),攝影師甚至需要躲在專門的暗房里沖洗膠片。
膠片的忠實(shí)擁躉們,只能以一些別樣的方式在互聯(lián)網(wǎng)上掀起漣漪。例如,主營(yíng)膠片沖印業(yè)務(wù)的“BlackBox黑匣子”淘寶店,曾創(chuàng)下3年沖掃10萬個(gè)膠卷的紀(jì)錄。
膠片獨(dú)特的成像風(fēng)味被曉松反復(fù)贊嘆,稱之為“技術(shù)的田園時(shí)代”。“現(xiàn)在還在用單反的人,除了體育、野生動(dòng)物等領(lǐng)域的商業(yè)攝影師,也只剩下我們這些相信機(jī)械結(jié)構(gòu)的‘遺老’了?!?/p>
如果說10年前柯達(dá)公司破產(chǎn),標(biāo)志著膠片時(shí)代落下大幕,那么如今單反相機(jī)市場(chǎng)的逐漸衰微,同樣是一種無法逃避的宿命。
時(shí)至今日,市場(chǎng)的抉擇仍會(huì)讓曉松們感慨緬懷,“那些曾用來記錄時(shí)間的工具,有一天也會(huì)被記錄在時(shí)間里?!?/p>