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水井坊成也高端、痛也高端

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水井坊成也高端、痛也高端

情疊加消費場景萎縮,水井坊的巨額庫存如何消化?

圖片來源:水井坊官方微博

文|斑馬消費 楊偉

英國帝亞吉歐集團入主水井坊12年,雖經多次換帥,還是無法沖破茅五洋瀘鑄就的銅墻鐵壁。

今年上半年,公司業(yè)績表現(xiàn)不佳,陷入增收難增利的局面。半年度報告披露后,即遭中小投資者舉腳投票。

長期以來,公司不惜擲重金塑造高端形象,沖擊高端白酒陣營的野心不止,問題是,疫情疊加消費場景萎縮,公司的巨額庫存如何消化?

業(yè)績不佳

今年上半年,水井坊(600779.SH)業(yè)績表現(xiàn)不佳,實現(xiàn)營業(yè)收入約20.74億元,歸母凈利潤約3.70億元,同比分別增長12.89%和-2%,扣非凈利潤3.63億元,同比下滑6.88%。

對于白酒上市企業(yè)的首份中報,中小投資者們并不友好。昨日,水井坊開盤下挫,午后跳水至收盤大跌4.65%,收報75.52元,總市值368.81億元。

在今年第一季度,公司就已陷入增收難增利的局面,實現(xiàn)收入14.15億元,同比增長14.1%,歸母凈利潤下降13.54%至3.63億元。直至第二季度,歸母凈利潤同比增長116.88%,實現(xiàn)711.22萬元。

今年第二季度歸母凈利潤實現(xiàn)大幅增長,主要因素是上年同期凈利潤虧損導致基數(shù)較低。

公司第二季度得以扭轉不利局面,應與高端、中端產品的銷售不無關聯(lián)。

據(jù)中報,2022年上半年,高檔產品(水井坊系列)、中檔產品(主要是天號陳、系列酒)分別實現(xiàn)收入19.84億元、6116.98萬元,同比分別增長11.41%和13.94%,毛利率分別為85.23%和66.84%。

不過,公司在渠道開拓上的表現(xiàn)并不樂觀,新渠道實現(xiàn)收入1.20億元,批發(fā)代理收入19.26億元,同比分別增長-46.08%和19.39%。

隨著第三季度淡季來臨,今年要想保持15%的凈利潤增速,恐怕兇多吉少。對此,公司在中報中預計下半年白酒行業(yè)渠道動銷困難,庫存增加或將導致現(xiàn)金流緊張。

高端野心

水井坊的問世,源于1999年全興酒廠改建廠房時,意外挖出水井街酒坊遺址,次年公司即推出高端白酒品牌水井坊。

之后,全國聞名遐邇的全興大曲逐漸銷聲匿跡,水井坊作為公司核心產品,被傾盡全力。

作為一個新興白酒品牌,水井坊在打造高端、重塑品牌歷史上四處砸錢,應該是白酒企業(yè)里,最喜歡營銷、最樂意花錢的企業(yè)之一。

2022年上半年,公司銷售費用支出6.96億元,同比增長19.27%,在春節(jié)銷售旺季的第一季度,銷售費用支出4.1億元,同比增長52.75%。

據(jù)公開數(shù)據(jù),最近五年來,銷售費用在公司營業(yè)收入中占比,平均將近28%,秒殺行業(yè)18.6%的平均水平。

所以,人們可以頻繁看到,水井坊通過冠名、贊助等各種形式,出現(xiàn)在各大平面媒體或者活動上。

在今年北京冬奧會上,公司冠名國內首檔冰雪明星談話節(jié)目。此外,公司還是央視《國家寶藏》、《朝聞天下》等高端電視欄目的贊助商。

據(jù)統(tǒng)計,2017年至2021年,公司廣告費用投入合計36.98億元,這幾年營業(yè)收入合計160.44億元、歸母凈利潤合計36.715億元。

在上一輪白酒行業(yè)調整期,公司砸錢打廣告,直接導致陷入虧損,如今疫情疊加消費疲軟,以及外出就餐場景減弱情勢下,公司已嘗到了庫存高企的苦澀。

截至今年6月底,公司存貨達23.21億元,占總資產比例為38.96%,存貨周轉天數(shù)1292天,較去年底增加269天,為近年來最高。

公司給出的解釋是國內經濟壓力、疫情反彈及白酒消費場景萎縮等。奇怪的是,即便這樣,今年5月,公司擬投資40.48億元在邛崍簽署投建全產業(yè)鏈基地二期項目,包括釀造基地、瓶裝酒包裝中心、倉儲物流基地、國家實驗室及新產品研發(fā)中心,占地約735畝。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

水井坊

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水井坊成也高端、痛也高端

情疊加消費場景萎縮,水井坊的巨額庫存如何消化?

圖片來源:水井坊官方微博

文|斑馬消費 楊偉

英國帝亞吉歐集團入主水井坊12年,雖經多次換帥,還是無法沖破茅五洋瀘鑄就的銅墻鐵壁。

今年上半年,公司業(yè)績表現(xiàn)不佳,陷入增收難增利的局面。半年度報告披露后,即遭中小投資者舉腳投票。

長期以來,公司不惜擲重金塑造高端形象,沖擊高端白酒陣營的野心不止,問題是,疫情疊加消費場景萎縮,公司的巨額庫存如何消化?

業(yè)績不佳

今年上半年,水井坊(600779.SH)業(yè)績表現(xiàn)不佳,實現(xiàn)營業(yè)收入約20.74億元,歸母凈利潤約3.70億元,同比分別增長12.89%和-2%,扣非凈利潤3.63億元,同比下滑6.88%。

對于白酒上市企業(yè)的首份中報,中小投資者們并不友好。昨日,水井坊開盤下挫,午后跳水至收盤大跌4.65%,收報75.52元,總市值368.81億元。

在今年第一季度,公司就已陷入增收難增利的局面,實現(xiàn)收入14.15億元,同比增長14.1%,歸母凈利潤下降13.54%至3.63億元。直至第二季度,歸母凈利潤同比增長116.88%,實現(xiàn)711.22萬元。

今年第二季度歸母凈利潤實現(xiàn)大幅增長,主要因素是上年同期凈利潤虧損導致基數(shù)較低。

公司第二季度得以扭轉不利局面,應與高端、中端產品的銷售不無關聯(lián)。

據(jù)中報,2022年上半年,高檔產品(水井坊系列)、中檔產品(主要是天號陳、系列酒)分別實現(xiàn)收入19.84億元、6116.98萬元,同比分別增長11.41%和13.94%,毛利率分別為85.23%和66.84%。

不過,公司在渠道開拓上的表現(xiàn)并不樂觀,新渠道實現(xiàn)收入1.20億元,批發(fā)代理收入19.26億元,同比分別增長-46.08%和19.39%。

隨著第三季度淡季來臨,今年要想保持15%的凈利潤增速,恐怕兇多吉少。對此,公司在中報中預計下半年白酒行業(yè)渠道動銷困難,庫存增加或將導致現(xiàn)金流緊張。

高端野心

水井坊的問世,源于1999年全興酒廠改建廠房時,意外挖出水井街酒坊遺址,次年公司即推出高端白酒品牌水井坊。

之后,全國聞名遐邇的全興大曲逐漸銷聲匿跡,水井坊作為公司核心產品,被傾盡全力。

作為一個新興白酒品牌,水井坊在打造高端、重塑品牌歷史上四處砸錢,應該是白酒企業(yè)里,最喜歡營銷、最樂意花錢的企業(yè)之一。

2022年上半年,公司銷售費用支出6.96億元,同比增長19.27%,在春節(jié)銷售旺季的第一季度,銷售費用支出4.1億元,同比增長52.75%。

據(jù)公開數(shù)據(jù),最近五年來,銷售費用在公司營業(yè)收入中占比,平均將近28%,秒殺行業(yè)18.6%的平均水平。

所以,人們可以頻繁看到,水井坊通過冠名、贊助等各種形式,出現(xiàn)在各大平面媒體或者活動上。

在今年北京冬奧會上,公司冠名國內首檔冰雪明星談話節(jié)目。此外,公司還是央視《國家寶藏》、《朝聞天下》等高端電視欄目的贊助商。

據(jù)統(tǒng)計,2017年至2021年,公司廣告費用投入合計36.98億元,這幾年營業(yè)收入合計160.44億元、歸母凈利潤合計36.715億元。

在上一輪白酒行業(yè)調整期,公司砸錢打廣告,直接導致陷入虧損,如今疫情疊加消費疲軟,以及外出就餐場景減弱情勢下,公司已嘗到了庫存高企的苦澀。

截至今年6月底,公司存貨達23.21億元,占總資產比例為38.96%,存貨周轉天數(shù)1292天,較去年底增加269天,為近年來最高。

公司給出的解釋是國內經濟壓力、疫情反彈及白酒消費場景萎縮等。奇怪的是,即便這樣,今年5月,公司擬投資40.48億元在邛崍簽署投建全產業(yè)鏈基地二期項目,包括釀造基地、瓶裝酒包裝中心、倉儲物流基地、國家實驗室及新產品研發(fā)中心,占地約735畝。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。