由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦、交大安泰EMBA作為獨家學(xué)術(shù)支持單位的第五屆【界面新消費盛典】云峰會于7月28日順利舉行。界面新聞力邀來自交大安泰、艾瑞咨詢、陽獅集團等多家知名機構(gòu)，如新中國、網(wǎng)商銀行、老盛昌、自嗨鍋、耐飛、上海家化、順豐同城、永璞咖啡、MAIA ACTIVE等消費領(lǐng)域知名品牌共襄盛會。與會嘉賓就盛典主題“新品牌、新場景、新業(yè)態(tài)”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，云峰會當(dāng)天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超1000萬。
參與本屆云峰會的品牌還有瑞幸咖啡、益海嘉里金龍魚、一嗨租車、猴牌茶業(yè)、唯品會、康佳、朱炳仁·銅、魔方公寓、中銀消費金融、SK-II、波司登、特步、佰草集、維多利亞的秘密、北京環(huán)球度假區(qū)、J&T 極兔速遞、海龜爸爸、餓了么、叮咚買菜、盒馬鮮生、京東物流、支付寶、天貓、茅臺、安井食品、古茗奶茶、盧米埃影業(yè)、Aqara綠米、星典影城、美團、桃李面包、軒媽食品、東鵬特飲、Shake Shack、華為、方太、極米、藍月亮、貝親、YeeHoO英氏、84消毒液、得寶、百度地圖、RoyalCanin皇家、貝親……等百余家品牌。
以下是界面新聞高級副總裁郭為中開場致辭文字實錄——
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與線上的朋友們，大家上午好！在這個綠意盎然的夏天我們又迎來了一年一度的【界面新消費盛典】，感謝各位在百忙之中能夠在云端收看本次的線上云峰會。我謹(jǐn)代表上海報業(yè)集團 | 界面新聞的全體同事，向各位表示最誠摯的感謝！
回首今年上半年，在新消費賽道中，全民運動的熱潮久久居高不下。隨著健康中國和全民健身的國家戰(zhàn)略的推行以及北京冬奧會的空前火爆，全民運動成為了時代話題。人民群眾對健身運動的熱情節(jié)節(jié)攀升，對體育用品的需求也不斷增強。谷愛凌、劉畊宏的“一戰(zhàn)成名”更是帶動了今年上半年冰上運動與健身裝備的銷量，也成為運動市場空間快速增長的導(dǎo)火索。全民健身的潮流已經(jīng)大大驅(qū)動了國內(nèi)運動消費市場的發(fā)展。
與此同時，預(yù)制菜的這把“火”也一下子從一月燒到了六月。在大環(huán)境的影響下，大批預(yù)制菜進入了大眾的視線，更方便的烹飪方式、更多樣式的地域菜品以及保證味道的半成品菜擊中了消費者的心?！皯腥私?jīng)濟”與“宅經(jīng)濟”的興起也進一步助推了預(yù)制菜的風(fēng)潮。更有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，預(yù)制菜的銷量同比去年增長超130%，銷售額同比去年增長約125%。預(yù)制菜行業(yè)的增長已勢不可擋，更細更廣的需求正在被挖掘。
消費者在生活方式上的變革不僅限于此，在上半年中，戶外露營像是打開了新世界的大門。每逢晴天、假期、適宜外出的日子，人們都必帶露營裝備。即使是疫情的原因，小區(qū)草坪也不是問題。事實上，如今年輕一代的消費群體對于價格的敏感度有明顯下降，開始對品牌調(diào)性以及心理需求更為重視。運動健身、預(yù)制菜以及戶外露營的興起都表明了消費者的偏好開始更為注重身心的價值體驗。
展望未來，消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年5月，在第六個“中國品牌日”之際，由中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心發(fā)布的《中國消費品趨勢（2022）》新鮮出爐，報告總結(jié)了今年五大新興賽道和五大未來發(fā)展趨勢，將其總結(jié)為國品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)、虛實相生和價值回歸這五大趨勢。
并且，根據(jù)央視的消費調(diào)查顯示，千禧年出生的年輕一代逐漸成為中國經(jīng)濟、文化與消費的主導(dǎo)力量。他們的社交需求旺盛，對審美有自我的判斷；他們熱衷消費，但不盲目消費，偏好更有價值的品牌，崇尚為熱愛買單。年輕人對新老文化形式融合的追捧、可持續(xù)價值的重視、注重個性化需求、熱衷于新興的數(shù)字技術(shù)以及理性消費的特點無不與今年新消費市場的發(fā)展趨勢一一對應(yīng)。他們不僅通過自身的消費行為提升了行業(yè)價值和影響力，并且在新消費的市場上發(fā)出了獨屬于他們自己的聲音，也在一定程度上代表了消費市場未來的發(fā)展方向。
自“十四五”以來，我國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢已經(jīng)全面進入轉(zhuǎn)型升級期，人們的消費偏好已從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量型。同時，擴大內(nèi)需戰(zhàn)略和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相輔相成、相互促進。這期間，我國也迎來消費創(chuàng)新升級的蓬勃發(fā)展階段，消費結(jié)構(gòu)升級加快，消費品質(zhì)明顯提升?！窘缑嫘孪M盛典】已經(jīng)連續(xù)做了四屆，在每年的新消費盛典上我們都著重關(guān)注新消費賽道中的新變化，幫助品牌與消費者把握前瞻趨勢，引領(lǐng)消費市場的新潮流。同時，界面也希望借助今天的新消費盛典，為大家提供一個廣大的平臺，互相交流、碰撞對新消費的觀點與看法。
最后，再次感謝今天蒞臨的各位專家學(xué)者、品牌方和在屏幕另一端的觀眾朋友們，接下來將有很多優(yōu)秀的嘉賓給我們帶來精彩的觀點分享，期待大家能度過收獲滿滿的一天！謝謝各位！
感謝本次論壇獨家學(xué)術(shù)支持單位：交大安泰EMBA、機構(gòu)支持：艾瑞咨詢、陽獅集團、奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮：朱炳仁·銅。
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