編輯 | 陽子

7月25日，由中華人民共和國商務(wù)部，海南省人民政府主辦的 “第二屆中國國際消費品博覽會”（簡稱“消博會”）在?？谑新≈亻_幕。同時，在海南省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，由世界貿(mào)易中心協(xié)會、中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會、海南省貿(mào)促會、浙江省中小企業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的“第二屆新消費企業(yè)家領(lǐng)袖峰會” 同期同地在?？谑许樌e辦。

據(jù)悉，本屆峰會主題聚焦“新消費、新商業(yè)、新增長”，并圍繞新消費及商業(yè)領(lǐng)域的各企業(yè)領(lǐng)袖、國家級商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、宏觀政策及品牌營銷專家、產(chǎn)業(yè)投資人等重點嘉賓，旨在探索新消費創(chuàng)新，探討海南自貿(mào)港發(fā)展機遇，并與世界貿(mào)易中心、全國各省級商協(xié)會、海南全球免稅精品供應(yīng)鏈聯(lián)盟等進(jìn)行聯(lián)動，促進(jìn)商貿(mào)、品牌、供應(yīng)鏈、資本之間的共贏合作，通過數(shù)智化賦能轉(zhuǎn)型升級，打造全球鏈接網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)海南自貿(mào)港的快速發(fā)展和全國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與增長。

從土地邁向大海，由保守走向開放，海南自貿(mào)港強勢崛起，一躍成為備受矚目的全球消費精品展示交易平臺，這讓“新消費”“新國貨”看到了更多可能性。中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林認(rèn)為，海南自貿(mào)港“建設(shè)國際旅游消費中心”的底氣十足。海南自貿(mào)港，是全球最大的自由貿(mào)易港，是當(dāng)今世界最高水平的開放形態(tài)，背靠中國龐大的市場，面向東盟的區(qū)域性大市場，是國內(nèi)國際雙循環(huán)的“交匯點”，未來潛力無限。“2021年,海南離島免稅銷售額突破600億元，滲透空間依然廣闊。未來，海南將在有管制的條件下逐步放開市場，市場經(jīng)營主體多了，競爭多了，服務(wù)體系建設(shè)好了，免稅品的價格逐步下降，將吸引更多人前來旅游購物，我估計快5-8年，慢5-10年，海南將建成全世界最大的旅游免稅消費平臺。”此外，海南自然環(huán)境優(yōu)越，當(dāng)旅游免稅購物與醫(yī)療消費、健康消費、養(yǎng)老消費相結(jié)合，將形成新的消費熱點。

邁向大海，走向更廣闊的世界，在國際舞臺上大放光彩，是新國貨新的使命與征程，遲福林認(rèn)為，海南自貿(mào)港將成為新國貨品牌出海的橋頭堡，“我們提出海南要打造兩個‘總部基地’，一個是以東盟國家企業(yè)為主的面向中國大市場的‘總部基地’，一個是以國內(nèi)企業(yè)為主的進(jìn)入東盟投資合作的‘總部基地’，根據(jù)規(guī)定，海南自貿(mào)港符合要求的企業(yè)和個人可以享受‘雙15%’的所得稅優(yōu)惠，以及自用生產(chǎn)設(shè)備‘零關(guān)稅’政策，這些優(yōu)惠政策都極大減輕了中國企業(yè)出海的負(fù)擔(dān)?！?/p>

這是一個充滿不確定性的時代，對于新消費領(lǐng)域而言，流量紅利消退，資本理性回歸，部分賽道遇冷……種種跡象都表明，曾經(jīng)一度狂飆突進(jìn)的新消費趨勢不再高歌猛進(jìn)，“理性”“審慎”成為新的市場情緒，但前阿里巴巴研究院副院長及新零售中心負(fù)責(zé)人希疆認(rèn)為，這依舊是屬于新消費的好時代?！靶孪M是一個真命題，是一個推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期的、必然的趨勢，每一種消費變革的背后，都必然有更深層次的社會因素在推動，包括新的消費人群的崛起，包括技術(shù)的更新?lián)Q代，包括流量陣地和消費平臺的轉(zhuǎn)移……每一種變化都能催生出令人矚目的消費市場，每一種變化都意味著有無數(shù)細(xì)分賽道等待發(fā)掘。今年新消費融資事件變少，可以視作是資本的理性回歸，這是一個大浪淘沙的過程，之后新消費會往更加理性，更加健康的方向發(fā)展?！?/p>

但同時，面對諸多不確定性因素，以及瞬息萬變、殺成紅海的市場環(huán)境，未來，每一個新消費品牌都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要品牌付出更大的努力，“過去幾年，新消費蓬勃發(fā)展，野蠻生長，踏入市場的品牌都掘到了金，但很多品牌在發(fā)展過程中也暴露出野蠻生長、無序生長的弊病，比如管理層太過浮躁，營銷過度，產(chǎn)品核心競爭力不足，創(chuàng)新能力不足，供應(yīng)鏈體系缺失等問題?？梢灶A(yù)見，未來的市場競爭是非常激烈的，誰能解決以上問題，誰將能突出重圍?！?/p>

“很多人，乃至一些品牌對新消費的理解非常膚淺，認(rèn)為新消費就是高消費，就是賺消費者更多的錢，我認(rèn)為這是一種誤解。新消費，指的不是高消費，恰恰相反，指的是高品質(zhì)基礎(chǔ)上的高性價比，這應(yīng)是新消費的主流。當(dāng)前，很多新消費品牌都將目光瞄準(zhǔn)了一二線城市的年輕高消費群體，但我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息流通更加迅速，從某種程度上來說抹平了信息差，下沉市場是一個不容忽視的市場。未來，誰能更尊重消費者需求，讓消費者用更少的錢買到更好的產(chǎn)品，誰就能贏。”希疆表示。

伴隨著新消費的蓬勃興起，諸多國貨品牌也在這場激揚變革中熠熠生輝，或是老國貨品牌煥發(fā)新生，或是新國貨品牌春筍冒出，在國內(nèi)甚至國際市場上發(fā)出中國之聲。中國著名品牌教育家、國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)主席、奧組委品牌規(guī)劃與設(shè)計師梁中國認(rèn)為，近些年蓬勃發(fā)展的新消費趨勢，讓國貨從產(chǎn)品邁向了品牌，這是一個質(zhì)的飛躍，但與此同時，不可忽視的是，新國貨若想從“有品牌”邁向“好品牌”，依然有很長的路要走，在發(fā)展過程中，很多國貨品牌被貼上了“營銷過度”“價格高”“性價比低”等標(biāo)簽，這是新國貨必須解決的問題?！盁o論什么品牌，都在搞網(wǎng)紅直播，都在網(wǎng)紅化，這必然會產(chǎn)生激情消費、復(fù)購率低的局面。國貨品牌應(yīng)該有屬于自己的品牌內(nèi)涵，講好中國故事，才能長久發(fā)展。”

都說“鄉(xiāng)土中國”，土地承載了國人最深沉、最厚重的情感，這是“中國故事”最深厚的根基，國貨品牌應(yīng)該深入挖掘“中國故事”的文化內(nèi)涵，因此，梁中國尤其關(guān)心地理標(biāo)志產(chǎn)品的“品牌化”。他認(rèn)為，中國地大物博，一方水土養(yǎng)一方人，新消費、新國貨崛起的磅礴浪潮，不應(yīng)局限于城市，也不應(yīng)局限于工業(yè)產(chǎn)品，或是時尚領(lǐng)域，每個地方都有自己的特產(chǎn)，由此構(gòu)成了色彩紛呈的地理標(biāo)志產(chǎn)品圖鑒，地方特色產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的品牌化同樣重要。“新消費、新國貨浪潮的成果也應(yīng)惠及鄉(xiāng)村，地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化對鄉(xiāng)村振興意義重大，五常大米、菏澤牡丹籽油、陳集山藥、安化黑茶、蘇繡、湘繡……每一種地理標(biāo)志產(chǎn)品，背后都承載著諸多優(yōu)秀的中國故事，等待國貨品牌去挖掘?！绷褐袊硎尽?/p>