金合獎云峰會|界面新聞高級副總裁郭為中:傳播格局之變,整合傳播營銷時代到來

7月29日,由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆金合獎云峰會圓滿落幕,界面新聞高級副總裁郭為中在會上發(fā)表開幕致辭,他表示,新時代下傳播格局已經(jīng)發(fā)生悄然變化,傳統(tǒng)的單一的營銷手段失效,品牌進(jìn)行整合傳播營銷的趨勢勢不可擋。

7月29日,由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆金合獎云峰會圓滿落幕。界面新聞邀請了漢威士、MRM//麥肯中國、秒針、233、微盟盟聚、藝恩咨詢、奇光傳媒、暢玩集團等多家知名營銷公司共襄盛會,與會嘉賓就營銷領(lǐng)域前沿趨勢與熱門話題進(jìn)行了多場精彩分享。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,云峰會當(dāng)天共有20余家媒體平臺同步直播,在線人數(shù)超500萬。

界面新聞高級副總裁郭為中

以下是界面新聞高級副總裁郭為中的致辭實錄——

尊敬的各位專家、學(xué)者、企業(yè)界的朋友、媒體同仁們:

大家下午好!感謝大家百忙之中,能夠齊聚云端,共同見證首屆“金合獎云峰會”的召開。在新冠疫情反復(fù)的情況下,我們活動的舉辦實屬不易,在此我謹(jǐn)代表上海報業(yè)集團和界面新聞,歡迎各位的到來!

在以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系的驅(qū)動下,消費升級現(xiàn)象日益凸顯,新消費時代來臨。新的消費背景下,有一些變化是被營銷、廣告圈普通認(rèn)同的。一個是主力消費人群的消費習(xí)慣與偏好的變化,再一個就是傳播渠道發(fā)生的翻天覆地的變化,短視頻、社交媒體等多元化的渠道構(gòu)成了新時代的信息傳播網(wǎng)。

在這種變化下,品牌面對的是更挑剔的群體、更復(fù)雜的消費理念,而且傳統(tǒng)的電視、報紙,甚至于長視頻等傳播渠道似乎也不那么容易觸達(dá)到新的消費者了。這些變化帶來了一系列的連鎖效應(yīng),體現(xiàn)在營銷方面,我們很明顯地感受到,是以往那種可能屢試不爽的營銷方式、營銷手段“失效”了,單一的營銷活動已無法解決品牌面臨的痛點。這種營銷處境倒逼品牌開始進(jìn)行營銷方式變革,因此給整合營銷傳播,英文翻譯為IMC,賦予了新的意義。而我們希望把整合營銷傳播在這個時代重新做一個定義,于是我們就推出了“金合獎”這個產(chǎn)品。

整合營銷傳播顧名思義,是以顧客價值為導(dǎo)向,把消費者作為整個傳播過程中每一環(huán)節(jié)的焦點,先從消費者著手,努力找出他們的需求,再針對這些需求找出它們所需的產(chǎn)品或者服務(wù),事實上,這樣的模式,在這個時代背景下的營銷邏輯是一脈相承的。底層邏輯的正確性,讓我們有理由去展望未來營銷趨勢中整合營銷傳播的主力位置。

此外,整合營銷傳播具有非常廣泛的營銷工具,因此有能力組合最有可能達(dá)成營銷傳播目標(biāo)的營銷工具,來完成品牌傳播的計劃,這對于應(yīng)對多元化的傳播渠道變化,搶奪用戶的注意力是非常有效的。

最近兩年,受新冠疫情流行的影響,消費者線上的消費習(xí)慣得以鞏固,數(shù)字技術(shù)與營銷的融合變成“標(biāo)配”了。數(shù)字和技術(shù)的融合為市場營銷帶來發(fā)展的新機遇。通過數(shù)字化傳播方式,搶先做到整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌,將有機會爭奪與消費者建立起聯(lián)系,實現(xiàn)品牌從“營”到“銷”,品效合一的結(jié)果。并獲得生意上的增長。

上海報業(yè)集團界面新聞自去年12月份發(fā)起首屆整合營銷傳播大獎——“金合獎”的評選,獲得了業(yè)務(wù)品牌主、廣告營銷公司的熱情支持,收獲了百余件的優(yōu)秀營銷案例。6月,我們攜手26位來自創(chuàng)意、策略、公關(guān)、營銷、技術(shù)等領(lǐng)域的頂級營銷人,共同評選出金合獎年度榜單,今天也將正式揭曉,請大家拭目而待!

作為中國商業(yè)新聞的領(lǐng)跑者,界面新聞時刻關(guān)注著市場上品牌的變化。我們不斷報道大公司的新動向,也報道創(chuàng)新公司的新發(fā)展,也會去關(guān)注商業(yè)世界領(lǐng)袖的重要觀點。在今年,在今天,我們也不想錯過正在變化中的市場營銷新格局。

我們期待與云集線上的各位一起,見證整合營銷傳播為品牌營銷帶來的新生機和新活力。我的分享就到這里。最后也再次感謝大家參與到“金合獎云峰會”中來,也再次感謝諸位專家學(xué)者、企業(yè)嘉賓的云上參與!謝謝各位!

更多云峰會嘉賓分享實錄,請關(guān)注金合獎專題。

金合獎專題通道

關(guān)于金合獎:

上海報業(yè)集團 | 界面新聞發(fā)起首屆整合營銷傳播評選——【金合獎】,共涉及營銷案例、營銷機構(gòu)、營銷人3大類獎項,囊括整合營銷傳播、公關(guān)整合傳播、直播營銷、出海營銷、國潮營銷等10余項類別,希望通過界面新聞在主流媒體中的領(lǐng)先影響力,一起評選出優(yōu)質(zhì)營銷案例、優(yōu)秀的營銷機構(gòu)及營銷人物,助推中國廣告營銷行業(yè)不斷向前發(fā)展。

評選參與垂詢,歡迎聯(lián)系【金合獎】評選組委會:

會務(wù)組:

顧女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com

媒體組:

程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com

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金合獎云峰會|界面新聞高級副總裁郭為中:傳播格局之變,整合傳播營銷時代到來

7月29日,由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆金合獎云峰會圓滿落幕,界面新聞高級副總裁郭為中在會上發(fā)表開幕致辭,他表示,新時代下傳播格局已經(jīng)發(fā)生悄然變化,傳統(tǒng)的單一的營銷手段失效,品牌進(jìn)行整合傳播營銷的趨勢勢不可擋。

7月29日,由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆金合獎云峰會圓滿落幕。界面新聞邀請了漢威士、MRM//麥肯中國、秒針、233、微盟盟聚、藝恩咨詢、奇光傳媒、暢玩集團等多家知名營銷公司共襄盛會,與會嘉賓就營銷領(lǐng)域前沿趨勢與熱門話題進(jìn)行了多場精彩分享。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,云峰會當(dāng)天共有20余家媒體平臺同步直播,在線人數(shù)超500萬。

界面新聞高級副總裁郭為中

以下是界面新聞高級副總裁郭為中的致辭實錄——

尊敬的各位專家、學(xué)者、企業(yè)界的朋友、媒體同仁們:

大家下午好!感謝大家百忙之中,能夠齊聚云端,共同見證首屆“金合獎云峰會”的召開。在新冠疫情反復(fù)的情況下,我們活動的舉辦實屬不易,在此我謹(jǐn)代表上海報業(yè)集團和界面新聞,歡迎各位的到來!

在以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系的驅(qū)動下,消費升級現(xiàn)象日益凸顯,新消費時代來臨。新的消費背景下,有一些變化是被營銷、廣告圈普通認(rèn)同的。一個是主力消費人群的消費習(xí)慣與偏好的變化,再一個就是傳播渠道發(fā)生的翻天覆地的變化,短視頻、社交媒體等多元化的渠道構(gòu)成了新時代的信息傳播網(wǎng)。

在這種變化下,品牌面對的是更挑剔的群體、更復(fù)雜的消費理念,而且傳統(tǒng)的電視、報紙,甚至于長視頻等傳播渠道似乎也不那么容易觸達(dá)到新的消費者了。這些變化帶來了一系列的連鎖效應(yīng),體現(xiàn)在營銷方面,我們很明顯地感受到,是以往那種可能屢試不爽的營銷方式、營銷手段“失效”了,單一的營銷活動已無法解決品牌面臨的痛點。這種營銷處境倒逼品牌開始進(jìn)行營銷方式變革,因此給整合營銷傳播,英文翻譯為IMC,賦予了新的意義。而我們希望把整合營銷傳播在這個時代重新做一個定義,于是我們就推出了“金合獎”這個產(chǎn)品。

整合營銷傳播顧名思義,是以顧客價值為導(dǎo)向,把消費者作為整個傳播過程中每一環(huán)節(jié)的焦點,先從消費者著手,努力找出他們的需求,再針對這些需求找出它們所需的產(chǎn)品或者服務(wù),事實上,這樣的模式,在這個時代背景下的營銷邏輯是一脈相承的。底層邏輯的正確性,讓我們有理由去展望未來營銷趨勢中整合營銷傳播的主力位置。

此外,整合營銷傳播具有非常廣泛的營銷工具,因此有能力組合最有可能達(dá)成營銷傳播目標(biāo)的營銷工具,來完成品牌傳播的計劃,這對于應(yīng)對多元化的傳播渠道變化,搶奪用戶的注意力是非常有效的。

最近兩年,受新冠疫情流行的影響,消費者線上的消費習(xí)慣得以鞏固,數(shù)字技術(shù)與營銷的融合變成“標(biāo)配”了。數(shù)字和技術(shù)的融合為市場營銷帶來發(fā)展的新機遇。通過數(shù)字化傳播方式,搶先做到整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌,將有機會爭奪與消費者建立起聯(lián)系,實現(xiàn)品牌從“營”到“銷”,品效合一的結(jié)果。并獲得生意上的增長。

上海報業(yè)集團界面新聞自去年12月份發(fā)起首屆整合營銷傳播大獎——“金合獎”的評選,獲得了業(yè)務(wù)品牌主、廣告營銷公司的熱情支持,收獲了百余件的優(yōu)秀營銷案例。6月,我們攜手26位來自創(chuàng)意、策略、公關(guān)、營銷、技術(shù)等領(lǐng)域的頂級營銷人,共同評選出金合獎年度榜單,今天也將正式揭曉,請大家拭目而待!

作為中國商業(yè)新聞的領(lǐng)跑者,界面新聞時刻關(guān)注著市場上品牌的變化。我們不斷報道大公司的新動向,也報道創(chuàng)新公司的新發(fā)展,也會去關(guān)注商業(yè)世界領(lǐng)袖的重要觀點。在今年,在今天,我們也不想錯過正在變化中的市場營銷新格局。

我們期待與云集線上的各位一起,見證整合營銷傳播為品牌營銷帶來的新生機和新活力。我的分享就到這里。最后也再次感謝大家參與到“金合獎云峰會”中來,也再次感謝諸位專家學(xué)者、企業(yè)嘉賓的云上參與!謝謝各位!

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上海報業(yè)集團 | 界面新聞發(fā)起首屆整合營銷傳播評選——【金合獎】,共涉及營銷案例、營銷機構(gòu)、營銷人3大類獎項,囊括整合營銷傳播、公關(guān)整合傳播、直播營銷、出海營銷、國潮營銷等10余項類別,希望通過界面新聞在主流媒體中的領(lǐng)先影響力,一起評選出優(yōu)質(zhì)營銷案例、優(yōu)秀的營銷機構(gòu)及營銷人物,助推中國廣告營銷行業(yè)不斷向前發(fā)展。

評選參與垂詢,歡迎聯(lián)系【金合獎】評選組委會:

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顧女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com

媒體組:

程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com

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