文|雷報(bào) 五月
編輯|努爾哈哈赤
前幾天，雷報(bào)對(duì)美國上市的玩具公司美泰半年業(yè)績進(jìn)行了報(bào)道，而作為美國最大玩具公司的孩之寶業(yè)績?nèi)绾危?/p>
7月19日，孩之寶發(fā)布了2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。2022年Q2，孩之寶的凈收入為13.4億美元，同比增長1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.4億美元。而上半年孩之寶的凈收入為25.02億美元，同比增長3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.03億美元。其業(yè)績總體保持穩(wěn)定，增速緩慢，在部分領(lǐng)域出現(xiàn)了虧損情況。
2022Q2與上半年孩之寶整體業(yè)績情況
上漲的貨運(yùn)與倉儲(chǔ)成本影響消費(fèi)品部門業(yè)績
孩之寶旗下業(yè)務(wù)為三個(gè)部門，分別為消費(fèi)品、娛樂及威世智與數(shù)字游戲。
2022Q2孩之寶各部門業(yè)績情況
消費(fèi)品部門的業(yè)績主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權(quán)的相關(guān)收入。該部門在2022年Q2實(shí)現(xiàn)了7.34億美元的凈收入，同比增長7%，2022年上半年凈收入為14.07億美元，同比增長5%。
作為孩之寶三大部門中體量最大的一個(gè)，該部門在Q2與上半年的營業(yè)利潤情況卻十分慘淡，分別下跌達(dá)83%與56%，Q2營業(yè)虧損650萬美元，上半年的營業(yè)利潤也僅為210萬美元。導(dǎo)致此現(xiàn)象的主要原因一方面是孩之寶相關(guān)產(chǎn)品在歐洲地區(qū)的收入下跌，另一方面則是上漲的貨運(yùn)與倉儲(chǔ)成本。孩之寶雖然在Q2實(shí)施了價(jià)格上漲，但并沒能抵消這相關(guān)成本。另外，為確保下半年及假期的產(chǎn)品供應(yīng)，孩之寶在第二季度的整體零售庫存量較高。
2022Q2孩之寶消費(fèi)品部門營收與利潤情況
娛樂部門則包括孩之寶和eOne推出的所有娛樂內(nèi)容收入，包括電影和電視、家庭品牌、音樂及其他三部分。該部門在2022年Q2實(shí)現(xiàn)凈收入1.85億美元，同比下降18%?？鄢?340萬美元在去年第三季度初出售的音樂業(yè)務(wù)收入后，該部門的收入下降了4%。其中電影和電視部分收入下降10%，家庭品牌部分下降13%，這主要與劇本和電視劇的交付時(shí)間有關(guān)，還受到來自外匯的負(fù)面影響。
2022Q2與上半年孩之寶在各地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)
從地區(qū)收入來看，孩之寶2022年Q2與上半年在北美與拉美地區(qū)的營收表現(xiàn)較為穩(wěn)定，營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。其中拉美地區(qū)增長強(qiáng)勁，Q2與上半年分別同比增長36%與22%。
在歐洲與亞太地區(qū)則表現(xiàn)欠佳，2022上半年孩之寶在該兩地區(qū)的凈收入分別同比下降了7%與11%。高企的運(yùn)輸與倉儲(chǔ)成本或影響了孩之寶旗下產(chǎn)品在美洲以外地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)。另外，受俄羅斯地區(qū)政局動(dòng)蕩波及，孩之寶Q2損失了在俄羅斯的大量收入，預(yù)計(jì)2022年全年將損失1億美元以上。
威世智與數(shù)字游戲部門是孩之寶目前重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)務(wù)部門，其業(yè)績包括威世智（Wizards of the Coast，又譯為海岸巫師）品牌旗下的桌面游戲、數(shù)字游戲以及孩之寶授權(quán)的數(shù)字游戲收入。《龍與地下城》《萬智牌》等知名IP都?xì)w屬于這一部門下。
2022年Q2該部門的凈收入為4.2億美元，同比增長3%。其中威世智團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了有史以來最大的季度業(yè)績，由《萬智牌》領(lǐng)銜的桌面游戲收入在Q2增長了15%。數(shù)字和授權(quán)游戲的收入則下跌達(dá)36%，這主要是由于《萬智牌》的手游和《龍與地下城》最新續(xù)作《黑暗聯(lián)盟》在去年第二季度的發(fā)售創(chuàng)造了較高的收入，而今年Q2孩之寶則無相關(guān)IP新作來拉動(dòng)該部分的收入增長。
該部門在Q2與上半年的營業(yè)利潤表現(xiàn)良好，分別為2.26億美元與3.32億美元，其中Q2利潤同比增長17%，利潤率高達(dá)53.7%。雖然桌面游戲相關(guān)產(chǎn)品面臨著紙張和運(yùn)費(fèi)成本的上升，但這部分上升被較低的研發(fā)成本、廣告成本和折舊成本所抵消。
2022Q2孩之寶游戲部門營收與利潤情況
孩之寶在財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)投資于數(shù)字游戲計(jì)劃和人才及相關(guān)有價(jià)值的品牌，以支持該領(lǐng)域的長期發(fā)展。
《小馬寶莉》與《小豬佩奇》IP收入分別增長40%與50%以上
從品牌組合的角度，孩之寶將其旗下業(yè)務(wù)劃分為特許經(jīng)營品牌、合作伙伴品牌、孩之寶游戲、新興品牌與電視/電影/娛樂五個(gè)部分。
主要代表作品有《萬智牌》《小馬寶莉》《小豬佩奇》等的特許經(jīng)營品牌類別于2022年Q2實(shí)現(xiàn)凈收入7.44億美元，同比增長10%。該類別下集中了孩之寶最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品內(nèi)容，其銷售收入超過總收入的55%。
合作伙伴品牌類別在Q2實(shí)現(xiàn)凈收入2.19億美元，同比增長3%。這部分的增長主要由漫威工作室與《星球大戰(zhàn)》的相關(guān)產(chǎn)品推動(dòng)。
新興品牌類別在Q2實(shí)現(xiàn)凈收入9200萬美元，同比增長3%，代表性產(chǎn)品為《超凡戰(zhàn)隊(duì)》和《FURREAL FRIENDS》系列玩具。
2022Q2與上半年孩之寶不同品牌組合的業(yè)績表現(xiàn)
在孩之寶旗下的眾多IP中，《小馬寶莉》與《小豬佩奇》于第二季度的表現(xiàn)十分亮眼。其中《小馬寶莉》延續(xù)一季度的良好表現(xiàn)，Q2收入增長超40%。今年上半年《小馬寶莉》于 YouTube和Netflix平臺(tái)推出了2D與3D兩個(gè)新的動(dòng)畫系列，相關(guān)游戲《彩虹小馬：瑪泰灣冒險(xiǎn)》也在5月27日于多個(gè)游戲平臺(tái)上線，發(fā)布時(shí)獲得了超過 3.85 億次曝光，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。
《小豬佩奇》的收入則實(shí)現(xiàn)了50%以上的增長，其主要得益于2021年下半年品牌向內(nèi)購模式的轉(zhuǎn)變。自2022年第一季度起，孩之寶將“小豬佩奇”品牌從“新興品牌”類別轉(zhuǎn)移到了“特許經(jīng)營品牌”類別，公司后續(xù)計(jì)劃繼續(xù)上架相關(guān)的玩具、服裝、益智玩具、鞋類以及游戲產(chǎn)品等新內(nèi)容。
《小豬佩奇》相關(guān)產(chǎn)品
新興品牌中《超凡戰(zhàn)隊(duì)》的收入在2022年Q2同樣實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售點(diǎn)增長，其第二季新劇集也將于下半年登陸Netflix。
孩之寶游戲部分的凈收入為1.26億美元，同比下降14%。由于《萬智牌》《大富翁》等孩之寶旗下的知名游戲品牌被劃分到“特許經(jīng)營品牌”部分，故而該部分的營收情況并不理想。若計(jì)算所有游戲品牌總收入，則其總收入為5.28億美元，同比增長3%，其中《萬智牌》的收入增長了11%。
4月，孩之寶以1.46 億美元的價(jià)格收購了數(shù)字桌游平臺(tái)D&D Beyond。孩之寶是頭部RPG 桌游《龍與地下城》的 IP 所有者威世智的母公司，而D&D Beyond則是目前《龍與地下城》玩家使用最廣泛的數(shù)字輔助工具。
此次收購使得D&D Beyond在被Twitch出售給Fandom后重返孩之寶，其意在推動(dòng)《龍與地下城》游戲相關(guān)業(yè)務(wù)以及孩之寶旗下數(shù)字游戲部門的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)為威世智團(tuán)隊(duì)增加更多相關(guān)領(lǐng)域的資深人才。
《龍與地下城》與D&D Beyond
電視/電影/娛樂類別下的凈收入則同樣受到2021年第三季度孩之寶出售音樂部分業(yè)務(wù)的影響，在Q2同比下降19%。排除該影響后的下降百分比為4%。
未來一段時(shí)間，孩之寶的營收與利潤增長仍面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。面對(duì)銷售成本、運(yùn)輸成本的上漲，相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略也需要進(jìn)行重新評(píng)估。孩之寶首席執(zhí)行官克里斯·考克斯(Chris Cocks)在財(cái)報(bào)中透露，公司目前已在戰(zhàn)略計(jì)劃評(píng)審查方面取得了重大進(jìn)展，并致力于實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)的成本節(jié)約。
同時(shí)，孩之寶正在圍繞其品牌藍(lán)圖開展重大活動(dòng)，投資于創(chuàng)新和娛樂驅(qū)動(dòng)的增長計(jì)劃，對(duì)最具潛力的品牌給予高度關(guān)注。今年下半年，孩之寶公司預(yù)計(jì)將推出眾多游戲、玩具等領(lǐng)域的新產(chǎn)品，包括龍與地下城、萬智牌、NERF、小豬佩奇等知名IP的相關(guān)內(nèi)容，另外還將發(fā)力數(shù)字藏品與3D打印玩偶定制服務(wù)等領(lǐng)域。
克里斯強(qiáng)調(diào)了實(shí)現(xiàn)盈利增長和長期股東回報(bào)的公司定位，并表示：“在孩之寶無與倫比的品牌組合和品牌建設(shè)能力的支持下，我們對(duì)下半年舉措的成效充滿信心。”