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智能投影均價為1690元的背后,竟然有超200個品牌在“爭食”

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智能投影均價為1690元的背后,竟然有超200個品牌在“爭食”

目前品牌的增多使得市場競爭更加激烈,同時行業(yè)洗牌已經(jīng)開始,企業(yè)需要修建自身的護城河,以維持市場地位。

圖片來源:Unsplash-Alex Litvin

文|視聽圈

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國家用智能投影銷量達311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億元,同比增長9%;市場均價1690元,同比下降16%。

一位行業(yè)人士表示,從奧維數(shù)據(jù)中可以顯示出一個有效信息點,智能投影上半年之所以量額齊增的背后,可能離不開價格不斷走低。因為上半年智能投影的均價已下探至1690元,同比下降16個百分點。

試想一下,1690元還不能買一臺華為、小米等品牌中高端智能手機,卻能擁有一臺百寸智能大屏。如此低廉的價格多少會讓一批年輕人“沖動”。對于智能投影機產(chǎn)品的均價不斷走低的原因。奧維云網(wǎng)分析認為:主要因于新興渠道拉低市場整體均價,以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價競爭現(xiàn)象,高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足,白牌、廠牌產(chǎn)品以價換量搶占市場。

或許可以直白理解這句話,就是市面上太多的非主流新興品牌,直接選擇以超低價的方式在抖音等直播電商平臺走量,整體推高了智能投影的量,同時拉低了市場均價。這一切超低價的背后,都是品牌過于“泛濫”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年,在售品牌數(shù)量超200家,新進與退出較為頻繁。一個整體市場規(guī)模在600萬臺的“盤子”中,卻盤踞著200+以上的品牌,這背后競爭多少有點太“血腥”。而如此復雜的市場環(huán)境,必然會導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,價格戰(zhàn)橫行的局面。

現(xiàn)在智能投影圈已經(jīng)吸引傳統(tǒng)投影品牌、智能手機、IT數(shù)碼以及彩電品牌等多個領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)涌入“投影圈”。尤其是今年上半年海信、三星、夏普三家全球TOP10彩電巨頭不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。雖然給這個市場帶來了活力,但同時也給市場帶來了巨大的“競爭”。

一位行業(yè)渠道人士表示:從市場變化趨勢來看,如此多的品牌和大牌都相繼“導入”智能投影圈,自然會對整個投影品牌格局帶來巨大的“變化”,而從奧維上半年智能投影TOP10榜單中就可以看到這樣的“市場變化”。

奧維數(shù)據(jù)顯示:上半年TOP10品牌銷量份額54.3%,較去年同期下降約11個百分點,新入局者激發(fā)市場活力的同時,也進一步瓜分頭部品牌份額,加速品牌競爭。

在這份TOP10榜單中,有兩大特征值得注意:其一是極米一家獨大,其份額較同期上漲約2個百分點。同時也是唯一一家接近市占比20%左右的品牌,而其他品牌則都未到10%,品牌集中度較低,份額差異不明顯。

其二,前十品牌的“低價LCD”陣容全面“碾壓”DLP。TOP10中,兩者占比為7:3。DLP這方只有極米、堅果、當貝入圍。而單片LCD這塊則有7家品牌上榜,其中匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價格優(yōu)勢,以價換量搶占低端市場,躋身TOP10榜單,產(chǎn)品均價在500元以下。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年H1,新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達92%,低價產(chǎn)品雖然能加強行業(yè)普及,但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》:雖然單片LCD智能投影品牌在TOP10榜單中“品牌數(shù)量眾多”,但是彼此之間差距并不大,而且同質(zhì)化相對嚴重,更多依靠超低價在“收割”對價格敏感的用戶。

這一點從排名LCD榜單第一,整個智能投影榜單第二的匯趣的表現(xiàn)可以整整。奧維認為,匯趣能成為居LCD市場銷量首位,就是憑借百元價位產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢,成功上位。

在京東、淘寶、拼多多等電商平臺搜投影機關(guān)鍵詞,就可以出現(xiàn)成百上千品牌,多數(shù)品牌以智能+LED“這對熱詞”的名義,然后配上超低價格,并借助家用投影的火熱之勢,用超低價格博得眼球,并以此來“贏得”不明真相的消費者的“青睞”。

據(jù)悉,在淘寶和拼多多等電商平臺銷量前10的投影儀產(chǎn)品,就有8個產(chǎn)品價格在150元-500元區(qū)間,最高月銷量上萬臺,這些產(chǎn)品基本上都屬于國產(chǎn)單芯片LCD投影儀。

目前許多山寨投影品牌,為了沖量和求生存,不斷推出低亮度、低分辨率的家用投影產(chǎn)品,這些產(chǎn)品以不到1000元的低價,不僅“攪渾”了整個家用市場價格“體系”,同時也因為性能和品質(zhì)“不過關(guān)”導致許多消費者購買之后,在實際使用過程中造成很不好的視覺體驗。

后記點評:目前品牌的增多使得市場競爭更加激烈,同時行業(yè)洗牌已經(jīng)開始,企業(yè)需要修建自身的護城河,以維持市場地位。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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智能投影均價為1690元的背后,竟然有超200個品牌在“爭食”

目前品牌的增多使得市場競爭更加激烈,同時行業(yè)洗牌已經(jīng)開始,企業(yè)需要修建自身的護城河,以維持市場地位。

圖片來源:Unsplash-Alex Litvin

文|視聽圈

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國家用智能投影銷量達311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億元,同比增長9%;市場均價1690元,同比下降16%。

一位行業(yè)人士表示,從奧維數(shù)據(jù)中可以顯示出一個有效信息點,智能投影上半年之所以量額齊增的背后,可能離不開價格不斷走低。因為上半年智能投影的均價已下探至1690元,同比下降16個百分點。

試想一下,1690元還不能買一臺華為、小米等品牌中高端智能手機,卻能擁有一臺百寸智能大屏。如此低廉的價格多少會讓一批年輕人“沖動”。對于智能投影機產(chǎn)品的均價不斷走低的原因。奧維云網(wǎng)分析認為:主要因于新興渠道拉低市場整體均價,以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價競爭現(xiàn)象,高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足,白牌、廠牌產(chǎn)品以價換量搶占市場。

或許可以直白理解這句話,就是市面上太多的非主流新興品牌,直接選擇以超低價的方式在抖音等直播電商平臺走量,整體推高了智能投影的量,同時拉低了市場均價。這一切超低價的背后,都是品牌過于“泛濫”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年,在售品牌數(shù)量超200家,新進與退出較為頻繁。一個整體市場規(guī)模在600萬臺的“盤子”中,卻盤踞著200+以上的品牌,這背后競爭多少有點太“血腥”。而如此復雜的市場環(huán)境,必然會導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,價格戰(zhàn)橫行的局面。

現(xiàn)在智能投影圈已經(jīng)吸引傳統(tǒng)投影品牌、智能手機、IT數(shù)碼以及彩電品牌等多個領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)涌入“投影圈”。尤其是今年上半年海信、三星、夏普三家全球TOP10彩電巨頭不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。雖然給這個市場帶來了活力,但同時也給市場帶來了巨大的“競爭”。

一位行業(yè)渠道人士表示:從市場變化趨勢來看,如此多的品牌和大牌都相繼“導入”智能投影圈,自然會對整個投影品牌格局帶來巨大的“變化”,而從奧維上半年智能投影TOP10榜單中就可以看到這樣的“市場變化”。

奧維數(shù)據(jù)顯示:上半年TOP10品牌銷量份額54.3%,較去年同期下降約11個百分點,新入局者激發(fā)市場活力的同時,也進一步瓜分頭部品牌份額,加速品牌競爭。

在這份TOP10榜單中,有兩大特征值得注意:其一是極米一家獨大,其份額較同期上漲約2個百分點。同時也是唯一一家接近市占比20%左右的品牌,而其他品牌則都未到10%,品牌集中度較低,份額差異不明顯。

其二,前十品牌的“低價LCD”陣容全面“碾壓”DLP。TOP10中,兩者占比為7:3。DLP這方只有極米、堅果、當貝入圍。而單片LCD這塊則有7家品牌上榜,其中匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價格優(yōu)勢,以價換量搶占低端市場,躋身TOP10榜單,產(chǎn)品均價在500元以下。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年H1,新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達92%,低價產(chǎn)品雖然能加強行業(yè)普及,但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》:雖然單片LCD智能投影品牌在TOP10榜單中“品牌數(shù)量眾多”,但是彼此之間差距并不大,而且同質(zhì)化相對嚴重,更多依靠超低價在“收割”對價格敏感的用戶。

這一點從排名LCD榜單第一,整個智能投影榜單第二的匯趣的表現(xiàn)可以整整。奧維認為,匯趣能成為居LCD市場銷量首位,就是憑借百元價位產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢,成功上位。

在京東、淘寶、拼多多等電商平臺搜投影機關(guān)鍵詞,就可以出現(xiàn)成百上千品牌,多數(shù)品牌以智能+LED“這對熱詞”的名義,然后配上超低價格,并借助家用投影的火熱之勢,用超低價格博得眼球,并以此來“贏得”不明真相的消費者的“青睞”。

據(jù)悉,在淘寶和拼多多等電商平臺銷量前10的投影儀產(chǎn)品,就有8個產(chǎn)品價格在150元-500元區(qū)間,最高月銷量上萬臺,這些產(chǎn)品基本上都屬于國產(chǎn)單芯片LCD投影儀。

目前許多山寨投影品牌,為了沖量和求生存,不斷推出低亮度、低分辨率的家用投影產(chǎn)品,這些產(chǎn)品以不到1000元的低價,不僅“攪渾”了整個家用市場價格“體系”,同時也因為性能和品質(zhì)“不過關(guān)”導致許多消費者購買之后,在實際使用過程中造成很不好的視覺體驗。

后記點評:目前品牌的增多使得市場競爭更加激烈,同時行業(yè)洗牌已經(jīng)開始,企業(yè)需要修建自身的護城河,以維持市場地位。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。