文｜三易生活
在今年的6月16日，誕生于1995年、有著27年歷史的Internet Explorer瀏覽器（下文簡(jiǎn)稱為IE）正式被微軟放棄，從此IE作為Windows操作系統(tǒng)一部分的故事也告一段落。與此同時(shí)，另一老牌瀏覽器Firefox的日子也不太好過(guò)，包括蘋果商務(wù)網(wǎng)站、日本NHK旗下視頻平臺(tái)NHK+等，一大批網(wǎng)站紛紛宣布停止對(duì)Firefox瀏覽器的支持。
作為幾乎是最古老的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，瀏覽器如今顯然已不再是一門好生意。再加上目前充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，縱使谷歌和微軟這兩大巨頭，也都開始琢磨著讓自家瀏覽器創(chuàng)收了。日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微軟方面開始在Edge瀏覽器的新標(biāo)簽頁(yè)加廣告，具體內(nèi)容則是Microsoft Surface系列的宣傳，點(diǎn)擊則會(huì)跳轉(zhuǎn)至微軟官方商城。
由于在Edge新標(biāo)簽頁(yè)內(nèi)的各選項(xiàng)中都找不到廣告相關(guān)內(nèi)容，有網(wǎng)友在翻看了這一頁(yè)面的源代碼后發(fā)現(xiàn)，微軟實(shí)現(xiàn)廣告的做法是通過(guò)加入一個(gè)對(duì)象名為HotSoptContainer (熱點(diǎn)容器) ，以及子對(duì)象hotSpotRenderRegion (熱點(diǎn)渲染區(qū)域)，也就是在Windows 10鎖屏界面上小提示一樣的設(shè)計(jì)。
無(wú)獨(dú)有偶，今年6月中旬，谷歌的Chrome瀏覽器上也出現(xiàn)了原生廣告的痕跡。當(dāng)時(shí)，是YouTube正在進(jìn)行美妝購(gòu)物節(jié)，谷歌在Chrome新標(biāo)簽頁(yè)里就直接加上這個(gè)活動(dòng)的廣告，點(diǎn)擊后就會(huì)跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面，就與雙十一、618等國(guó)內(nèi)電商購(gòu)物節(jié)時(shí)出現(xiàn)在各大網(wǎng)站、APP上的廣告如出一轍。但在關(guān)于YouTube美妝購(gòu)物節(jié)廣告出現(xiàn)前，Chrome的這個(gè)位置則被用來(lái)放置關(guān)于疫情等重要信息的提示。
事實(shí)上，Chrome自問(wèn)世以來(lái)能夠迅速風(fēng)靡全球，除了更高的性能與豐富的擴(kuò)展功能外，就要數(shù)簡(jiǎn)潔、純凈的特質(zhì)最受用戶青睞了。特別是與一眾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的瀏覽器產(chǎn)品相比，Chrome乃至Edge的特色就是無(wú)廣告，這也是許多老用戶向他人推薦兩種的重要理由。如果有廣告，Chrome也會(huì)在初次安裝時(shí)，詢問(wèn)用戶是否將YouTube等自家應(yīng)用固定在新標(biāo)簽頁(yè)上。
那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么谷歌和微軟要在瀏覽器上加如廣告呢？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，就是“地主家也沒有余糧了”。當(dāng)下的情況，是微軟這兩年瘋狂“買買買”，諸如75億美元收購(gòu)游戲大廠ZeniMax Media、數(shù)百億美元的動(dòng)視暴雪，再加上云服務(wù)及其他業(yè)務(wù)林林總總的收購(gòu)，近兩年其為了收購(gòu)花費(fèi)了近千億美元。
谷歌也不例外，除了54億美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)安全公司Mandiant外，還有巨資投入云游戲平臺(tái)Stadia。以至于谷歌公司高層在近期表示，作為一家公司，谷歌的生產(chǎn)率與現(xiàn)有員工數(shù)量并不匹配，未來(lái)不排除裁員的可能性。沒錯(cuò)，如今不僅僅是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商面臨“過(guò)冬”的問(wèn)題，美國(guó)科技巨頭同樣也在為開源節(jié)流煩心。
并且不同于微軟的Azure、Windows、Office，以及谷歌旗下的Android、搜索引擎和數(shù)字廣告等營(yíng)利部門，微軟Edge與谷歌Chrome其實(shí)都是純粹的成本部門。作為互聯(lián)網(wǎng)上一門“古老”的生意，早期瀏覽器的定位為軟件，當(dāng)時(shí)通過(guò)銷售拷貝為生的瀏覽器反而是為數(shù)不多能掙錢的業(yè)務(wù)，網(wǎng)景公司就依靠瀏覽器成為了當(dāng)時(shí)與雅虎齊名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
但網(wǎng)景瀏覽器最終被微軟用IE強(qiáng)制捆綁Windows擊敗，在網(wǎng)景這個(gè)廢墟上崛起的Firefox則進(jìn)行了商業(yè)模式的迭代。如今，國(guó)內(nèi)瀏覽器產(chǎn)品的典型做法，就是右下角的彈窗廣告、網(wǎng)站導(dǎo)航頁(yè)、出錯(cuò)頁(yè)面廣告等，而海外市場(chǎng)的Firefox則選擇了將內(nèi)置搜索引擎賣出一筆好價(jià)錢。比如，F(xiàn)irefox就與谷歌在2020年達(dá)成協(xié)議，將瀏覽器內(nèi)置的搜索引擎設(shè)置為谷歌，為此后者付出了3年13.5億美元的代價(jià)。
然而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，瀏覽器作為流量入口的地位卻在不斷下降。對(duì)于微軟、谷歌，乃至騰訊等巨頭而言，瀏覽器最大的作用就是流量入口。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器可謂是用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的最核心渠道，有了瀏覽器就有了web生態(tài)。并且隨著寬帶和移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步，操作系統(tǒng)對(duì)本地?cái)?shù)據(jù)存儲(chǔ)依賴性越來(lái)越低，更多的計(jì)算和數(shù)據(jù)都放在了web端。
押注web生態(tài)，這也是谷歌在本世紀(jì)第二個(gè)十年發(fā)力Chrome的重要原因。當(dāng)然了，事實(shí)告訴我們，谷歌、微軟預(yù)想的web生態(tài)并沒有如期而至。如今谷歌和微軟手誤瀏覽器這個(gè)流量入口，卻好似空守寶山而不得入。在當(dāng)下這個(gè)即便巨頭都開始追求效率、追求產(chǎn)出的情況下，Edge和Chrome選擇將流量變現(xiàn)自然也不令人感到意外。
只是有一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于Chrome、Edge的用戶來(lái)說(shuō)，最擔(dān)心的情況莫過(guò)于這僅僅只是一個(gè)開始，為自家的業(yè)務(wù)打廣告或許尚能接受，但未來(lái)要是全面效仿國(guó)內(nèi)的瀏覽器產(chǎn)品，可該如何是好？