文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
暑期檔，“沈馬組合”又來了！繼《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》后，開心麻花再度為觀眾送上《獨(dú)行月球》這顆票房炸彈。目前該片票房輕松突破11億，上映后該片票房連續(xù)多日占到同日所有上映電影總票房的90%左右。
話劇起家的開心麻花，一直有個(gè)電影夢，自《夏洛特?zé)馈泛?，開心麻花接連打造出多部10億+票房的電影作品，也因此成為國內(nèi)電影市場的明星廠牌。
成功從話劇投身電影市場的開心麻花，資本化之路卻有些坎坷。2015年，開心麻花登陸新三板，成為“中國話劇第一股”。隨后，開心麻花又打算沖刺A股，但未能成功，后續(xù)還從新三板摘牌，結(jié)束了自己的掛牌之旅。
雖然開心麻花捧出了沈騰、馬麗等演員，但開心麻花旗下的其他演員并不具有“國民級”知名度，且沈騰、馬麗二人并未持有開心麻花的股份，這也使得開心麻花面臨頭部藝人可能會流失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，市場上真假難辨的“開心麻花出品”電影，也讓開心麻花品牌的口碑受到影響。
開心麻花的“電影夢”
今年暑期檔，一手打造出唐探宇宙的陳思成，沒能靠《外太空的莫扎特》引爆電影市場，開心麻花出品的《獨(dú)行月球》成為被寄予厚望的救市之作。
7月29日，《獨(dú)行月球》正式登陸內(nèi)地院線，一舉打破內(nèi)地影史國產(chǎn)片單日總場次紀(jì)錄。上映不足四天，《獨(dú)行月球》便卷走超過11億元的票房，成功喚醒沉寂已久的電影市場。不同于開心麻花以往的純喜劇電影，近日上映的《獨(dú)行月球》改編自同名韓國漫畫，將喜劇與科幻進(jìn)行混搭，為觀眾帶來了一個(gè)荒誕、有趣的故事。
事實(shí)上，2013年成立的開心麻花在成為電影市場強(qiáng)有力的競爭者之前，最早是靠話劇起家的。自創(chuàng)立以來，開心麻花先后推出《索馬里海盜》、《旋轉(zhuǎn)卡門》、《烏龍山伯爵》、《夏洛特?zé)馈返冉?jīng)典的話劇作品，但彼時(shí)開心麻花的知名度仍局限于小部分圈層。
2012年，開心麻花首次登上春晚舞臺，《今天的幸?！贰ⅰ短炀W(wǎng)恢恢》兩部由開心麻花演員主演的小品，讓沈騰、艾倫、常遠(yuǎn)等麻花演員開始被更多的觀眾熟知。2013年，沈騰、馬麗首度合體登上春晚舞臺，此后二人又多次攜手出演春晚小品，“沈馬組合”借此成功俘獲大批觀眾，開心麻花進(jìn)一步走向更為廣闊的大眾市場。
開心麻花真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2015年，彼時(shí)，看到《泰囧》大賣的開心麻花看到了潛在的可能性，于是開心麻花憑借著在話劇市場多年的經(jīng)驗(yàn)和春晚積攢的人氣，決定進(jìn)軍電影市場。
2015年，開心麻花的第一部電影作品《夏洛特?zé)馈穯柺溃慌e拿下14.44億元的票房，成為當(dāng)年國慶檔的黑馬。事實(shí)上，《夏洛特?zé)馈吩谏嫌持?，業(yè)界對其的市場預(yù)期表現(xiàn)并不高。當(dāng)年與《夏洛特?zé)馈芬煌瑩屨紘鴳c檔的電影選手，有徐崢自導(dǎo)自演的《港囧》、改編自《鬼吹燈》小說的《九層妖塔》，但最終制作成本僅2000多萬的《夏洛特?zé)馈窇{借過硬的質(zhì)量成功突圍。
此后，《驢得水》、《羞羞的鐵拳》等電影，讓開心麻花在電影市場進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟，由開心麻花主控、參投的多部電影取得不俗的口碑和票房成績。
2018年，由開心麻花同名話劇《李茶的姑媽》改編的電影，卻遭遇口碑滑鐵盧。原本由經(jīng)典話劇改變、原班人馬加持的《李茶的姑媽》，豆瓣評分僅4.6，市場表現(xiàn)上也未能達(dá)到業(yè)界預(yù)期的20億元票房，最終以6.04 億元的成績收場。
此后的幾年時(shí)間里，開心麻花主控的電影數(shù)量明顯下降。2019年，開心麻花出品了《半個(gè)喜劇》，而之后開心麻花則變得“冷靜”，直到今年春節(jié)檔才再度推出《這個(gè)殺手不太冷靜》。
幾經(jīng)波折的資本化之路
隨著多部電影作品在市場受到認(rèn)可，票房屢創(chuàng)佳績的開心麻花，也試圖在資本市場上大展拳腳，但如今已躋身國內(nèi)頭部喜劇廠牌的開心麻花，其資本化道路并不十分順利。
2003年4月，導(dǎo)演田有良、記者遇凱、建筑師張晨三人各出資10萬元，成立了北京自由元素影視文化傳播有限公司，這正是開心麻花最早的原型。僅一年后，田有良便將公司10萬元的股份賣掉離開。2012年，“自由元素”正式更名為“開心麻花”。
開心麻花還未征戰(zhàn)大銀幕時(shí)，2014年的凈利潤只有0.39億元。2015年，僅一部《夏洛特?zé)馈?，就為開心麻花創(chuàng)造1.9億元的收入，占到開心麻花當(dāng)年全年總收入的一半以上，同年開心麻花的凈利潤達(dá)到1.3億元，同比暴漲243%。
乘著處女作《夏洛特?zé)馈返臇|風(fēng)，開心麻花在2015年成功掛牌新三板，成為了“中國話劇第一股”，開心麻花的估值隨之從3億元飛速上漲至50億元。
然而，開心麻花的野心并不止于此。2017年，《羞羞的鐵拳》讓開心麻花攬下22.13億元的票房。開心麻花當(dāng)年的營收達(dá)到8.6億，同比增長194.52%，利潤飆升441.81%至3.89億元。同年，風(fēng)頭無兩的開心麻花欲沖刺A股，啟動創(chuàng)業(yè)板IPO。但第二年，開心麻花便因擬進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整撤回了IPO上市申請。
2019年5月，開心麻花的資本化之路沒能更上一個(gè)臺階，反而從新三板摘牌。對此，開心麻花發(fā)布公告解釋稱，摘牌是出于進(jìn)一步配合公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。2020年9月，市場上又有消息稱，開心麻花有赴美上市的計(jì)劃，但后續(xù)開心麻花的上市之旅卻沒了音訊。
天眼查顯示，開心麻花曾獲9輪融資。開心麻花多輪融資背后的投資方包含投資過蜻蜓FM、羅輯思維、微影時(shí)代的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，投資過洋碼頭、言又幾的盛世投資，投資過二更、江小白的坤言資本等，但自2019年坤言資本對其進(jìn)行最后一輪投資后，開心麻花此后的幾年里便再沒有獲得過融資。
值得一提的是，2018年10月，開心麻花第二大股東中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金將手中持有的開心麻花11.33%的股權(quán)，以6.12億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓。
“含騰量”成檢驗(yàn)開心麻花作品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)？
開心麻花捧紅了沈騰、馬麗，沈騰、馬麗也成為了開心麻花的臺柱子。憑借出演多部開心麻花的作品，沈騰、馬麗成功實(shí)現(xiàn)從話劇舞臺到電影銀幕的蛻變，二人也成為國內(nèi)電影市場的“票房良藥”。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，目前沈騰出演的電影累計(jì)票房約233億元。就國內(nèi)電影市場而言，沈騰的票房吸金能力在男演員名單中僅次于吳京，后者目前累計(jì)電影票房為286億元。
“沈馬組合”中的馬麗，則以133.28億元的累計(jì)票房登頂國內(nèi)電影市場女演員榜首，將“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜、“小妞”電影代言人白百合、三金影后周冬雨、85花楊冪等當(dāng)紅女星甩在身后。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，雖然沈騰、馬麗目前已是開心麻花的“金字招牌”，但二人并未出現(xiàn)在開心麻花幕后的股東名單之中，這也為開心麻花日后能否長久地深度綁定兩位“票房福星”留下一定的隱患。天眼查顯示，開心麻花主公司北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司由張晨擔(dān)任法定代表人及董事長，張晨持股54.74%，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙）持股15%。
去年賀歲檔，由馬麗、常遠(yuǎn)主演的《李茂扮太子》登陸院線，不少觀眾以為其是開心麻花出品的電影。在此之前，《溫暖的抱抱》、《日不落酒店》等電影因?yàn)橛虚_心麻花的演員參演，也被不明真相的觀眾貼上“開心麻花出品”的標(biāo)簽。
然而，這些真假難辨的電影，在宣傳時(shí)都將戲份不多的沈騰作為宣傳的重點(diǎn)，如沈騰在《溫暖的抱抱》中出鏡僅約10分鐘，卻站在電影海報(bào)二番的位置；《日不落酒店》則更為夸張，僅以人形立牌形式在電影中亮相的沈騰，被片方掛上“特別出演”的頭銜，讓不少觀眾直呼受到欺騙。
雖然前述電影并非開心麻花正牌作品，但因?yàn)橛斜姸嚅_心麻花旗下簽約的藝人參演，真假開心麻花作品鬧得觀眾一頭霧水，這也使得開心麻花的品牌口碑和美譽(yù)度受到一定程度的影響。
因?yàn)樯蝌v、馬麗的國民度和市場認(rèn)可度較高，因此“含騰量”成為不少觀眾檢驗(yàn)開心麻花作品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)之一。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，目前開心麻花主控的已經(jīng)上映的7部電影中，沈騰主演的《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》均取得10億+、甚至20+億的票房成績；沒有沈騰參演的《驢得水》雖然口碑很好，但僅獲得1.72億元的票房；而沈騰客串出場的《李茶的姑媽》，則遭遇口碑、票房的雙折戟；即便是春節(jié)大賣26億的《這個(gè)殺手不太冷靜》，因沒有沈騰參演，起初并未被業(yè)界視為檔期內(nèi)的頭部競爭者。
電影行業(yè)從業(yè)人士指出，目前開心麻花的招牌仍是沈騰、馬麗兩位頭部藝人，艾倫、常遠(yuǎn)、魏翔、黃才倫等其他藝人的票房號召力相較前者仍存在較大差距，難以單獨(dú)扛起票房重任。然而，過度依賴沈騰、馬麗兩位演員，并不利于開心麻花品牌的發(fā)展，也容易讓開心麻花的作品缺乏新鮮感，使得電影在人設(shè)、情節(jié)上受限。
此次《獨(dú)行月球》上映后，目前開心麻花的電影存貨僅剩此前定檔春節(jié)又撤檔的《超能一家人》。旗下?lián)碛袛?shù)十部話劇IP、上百名簽約演員的開心麻花，是否會再度嘗試擁抱資本市場，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。