記者 | 程璐
近日，一款對(duì)抗美顏、對(duì)抗焦慮的社交平臺(tái)——Be Real在海外人氣飆升。7月18日，Be Real拿下了美區(qū)App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首的位置，并連續(xù)保持至今。
這不是一款橫空出世的新應(yīng)用，Be Real創(chuàng)立于2020年1月，在發(fā)展了兩年多后，今年迎來(lái)了用戶爆發(fā)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一款主打照片分享的社交平臺(tái)，該應(yīng)用程序每天都會(huì)在一個(gè)隨機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布推送通知“Time to BeReal”， 前后加上兩個(gè)黃色警示的表情符號(hào)。
用戶則有兩分鐘時(shí)間來(lái)拍照，點(diǎn)擊一下，后置和前置攝像頭會(huì)同時(shí)拍下兩張照片，如果沒(méi)有在指定的時(shí)間里發(fā)布照片，會(huì)被應(yīng)用標(biāo)記為“遲到”，只有發(fā)布之后，你才有機(jī)會(huì)看到其他用戶的內(nèi)容。正是這些看起來(lái)小小的特色功能，在用戶之間引發(fā)共鳴。
數(shù)據(jù)公司SensorTower的報(bào)告顯示，該應(yīng)用已經(jīng)被安裝了超過(guò)2000萬(wàn)次，僅在7月11日當(dāng)周，該款應(yīng)用的安裝量就高達(dá)170萬(wàn)次，創(chuàng)下有史以來(lái)最大的單周增幅。
為何爆火？
首先是真實(shí)。Be Real不能選相冊(cè)照片，只能直拍發(fā)送原圖，而且是前置/后置攝像頭同時(shí)拍，甚至重拍次數(shù)也會(huì)記在詳情中。此外，Be Real只有一個(gè)互動(dòng)功能RealMoji，和普通的點(diǎn)贊評(píng)論不同，這里用戶可以選擇一個(gè) emojl 表情模仿拍照，點(diǎn)的贊會(huì)用自己的表情代替emoj。
可以說(shuō)，相較于Instagram和TikTok，Be Real提供的是一種反主流審美，即沒(méi)有濾鏡和精修的美圖，要求用戶實(shí)時(shí)拍攝。在這里，大多數(shù)時(shí)候你都看不到精致的氛圍，而是一個(gè)大叔在展示自己可愛(ài)的貓、一個(gè)電競(jìng)男孩喜歡玩的游戲畫(huà)面、一個(gè)窗外清晨的街道等等普通的生活場(chǎng)景。
另一方面，Be Real的倒計(jì)時(shí)兩分鐘也激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力。一位用戶表示，Be Real的上癮點(diǎn)在于，我每天都會(huì)惦記著要發(fā)，甚至還會(huì)提前構(gòu)思要怎么發(fā)。
此外，Be Real的安裝包只有輕量的55MB，用戶每天只能更新一次照片，現(xiàn)在多數(shù)搶占用戶時(shí)間的應(yīng)用，幾乎都已經(jīng)增加了“休息”的提醒功能。
因此Be Real不存在網(wǎng)紅，更提倡展現(xiàn)真實(shí)的氛圍，用Be Real自己的官方介紹來(lái)說(shuō)，“Be Real無(wú)法讓你出名，這是一個(gè)坦率而有趣的地方，我們想要一個(gè)替代上癮的社交網(wǎng)絡(luò)，人們可以與朋友分享自己的生活，感受生活的美好?！?/p>
Be Real背后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是兩個(gè)法國(guó)人：亞歷克西斯·巴雷亞特（Alexis Barreyat）和羅曼·薩爾茲曼（RomainSalzman），兩人曾在GoPro公司工作，他們非常了解社交平臺(tái)上的形象塑造，反而更想讓人們卸下面具，貼近生活。
這款應(yīng)用誕生后在法國(guó)本土大受歡迎，特別是年輕人群體，截至2022年2月，其80%以上的iPhone用戶群年齡在16-24歲之間。今年初，Be Real再次席卷了美國(guó)大學(xué)生用戶群體。
投資機(jī)構(gòu)也看到了年輕用戶的潛力。早期，Be Real拿到了由Andreessen Horowitz（A16z）、阿塞爾合伙公司Accel、DST、NewWave等機(jī)構(gòu)領(lǐng)投的3000萬(wàn)美元融資。據(jù)海外媒體報(bào)道，知情人士透露，Be Real 近期將進(jìn)行B輪融資，由DST Global牽頭，估值有望從A輪的 1.5 億美元提升至6.3億美元。
是否曇花一現(xiàn)
現(xiàn)在Be Real的火爆程度，堪比早期的Instagram和Twitter，因用戶大量涌入導(dǎo)致系統(tǒng)過(guò)載，平臺(tái)常常出現(xiàn)故障。
但Be Real并非是第一個(gè)高喊反Instagram、反焦慮的社交應(yīng)用。Dispo模擬膠卷相機(jī)的沖洗的復(fù)古設(shè)計(jì)，同樣由無(wú)濾鏡無(wú)修圖功能收獲了大批年輕用戶；反對(duì)自拍的Poparazzi甚至在上線當(dāng)天就登上美國(guó)免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首，但此后也是曇花一現(xiàn)。
可以想像到，Be Real的機(jī)制算不上特殊，如果它勢(shì)不可擋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快就能復(fù)制出一套相同的機(jī)制。社交產(chǎn)品如何保持壽命與新鮮度，將是一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。
這些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的社交產(chǎn)品熱度不減，但真正留下來(lái)的卻屈指可數(shù)，Club house這款基于音頻聊天的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，也在2021年橫空出世后走向熄火，彼時(shí)熱度從美國(guó)甚至傳到了大洋彼岸的中國(guó)，國(guó)內(nèi)版Club house層出不窮。
在中國(guó)，目前還沒(méi)有類(lèi)似Be Real的社交產(chǎn)品，但互聯(lián)網(wǎng)APP創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代已過(guò)，熟人社交領(lǐng)域仍被微信牢牢掌控，陌生人社交領(lǐng)域已經(jīng)有陌陌、探探、Soul等產(chǎn)品，小紅書(shū)、QQ、微信、知乎、微博則各有主打優(yōu)勢(shì)，新興勢(shì)力面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更為殘酷。
例如年初曾風(fēng)靡的“元宇宙社交”App啫喱上線不到一個(gè)月，在App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用榜的排名迅速登上榜首，甚至超越了微信、QQ等，但爆火后不久，就因“隱私泄露”等質(zhì)疑下架。
Be Real能活多久，目前沒(méi)有一個(gè)確定答案，但全球在社交賽道細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，一時(shí)半會(huì)還停不下來(lái)。