記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

處在快速創(chuàng)新變革中的蒂芙尼Tiffany果然不甘人后。經(jīng)過其產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁Alexandre Arnault在個(gè)人社交媒體上間隔數(shù)月的幾次暗示之后，該品牌日前終于正式推出了首個(gè)NFT項(xiàng)目。

8月2日，蒂芙尼正式對(duì)外官宣踏足NFT領(lǐng)域，并把首發(fā)項(xiàng)目命名為“NFTiff”——即“NFT”與“Tiffany”的縮略詞。蒂芙尼將在美國東部時(shí)間8月5日正式上線發(fā)售250個(gè)限定專屬“NFTiff通行證”，每一個(gè)作品定價(jià)為5萬美元左右（即30以太幣，約合人民幣33.8萬元）。

值得注意的是，這250個(gè)“NFTiff”將僅面向頂級(jí)數(shù)字藝術(shù)藏品項(xiàng)目“CryptoPunks”的持有者銷售，且每位顧客限購三個(gè)“NFTiff通行證”。作為非同質(zhì)化代幣市場(chǎng)首個(gè)NFT系列數(shù)字藏品，CryptoPunks系列作品單價(jià)很少低于10萬美元。限定這部分人群購買，蒂芙尼全新NFT項(xiàng)目瞄準(zhǔn)的也是富裕的數(shù)字藝術(shù)藏家。

不僅如此，蒂芙尼還將為“NFTiff通行證”持有者定制以CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品為靈感而設(shè)計(jì)的高級(jí)定制吊墜，而這些吊墜都配備NFT數(shù)字渲染作品及身份認(rèn)證書。

蒂芙尼在一份公開聲明中表示，以“CryptoPunks”為設(shè)計(jì)靈感的定制吊墜同樣將限量發(fā)行250枚，每一個(gè)作品背面均鐫刻專有“CryptoPunks”藏品編號(hào)。

這些高級(jí)定制吊墜每一枚都至少使用了30顆寶石、鉆石進(jìn)行單獨(dú)鑲嵌或組合搭配，力求最高度還原每一個(gè)“CryptoPunks”數(shù)字藝術(shù)藏品。這些吊墜將配備18K玫瑰金或18K黃金打造的可調(diào)節(jié)項(xiàng)鏈。

據(jù)介紹，在一萬個(gè)CryptoPunks數(shù)字藝術(shù)藏品中總共出現(xiàn)了87項(xiàng)特征與159種色彩，蒂芙尼的設(shè)計(jì)師需要在制作吊墜初期找到與這些特征和色彩高度匹配的寶石或琺瑯顏色。

蒂芙尼方面表示，首批NFT藏品交付時(shí)間預(yù)計(jì)在2022年12月，而配備的高級(jí)定制吊墜交付時(shí)間預(yù)計(jì)為2023年2月。

蒂芙尼并非首個(gè)進(jìn)入NFT領(lǐng)域的奢侈品牌。從2021年至今，古馳Gucci、巴黎世家Balenciaga、寶格麗Bvlgari、宇舶表Hublot等高級(jí)時(shí)裝、珠寶和腕表品牌都已經(jīng)入局，各自以不同的方式參與到這一市場(chǎng)當(dāng)中。

2022年早些時(shí)候，Alexandre Arnault曾在他個(gè)人社交媒體上展示了以其本人擁有CryptoPunk數(shù)字藝術(shù)品為靈感打造的高級(jí)定制珠寶。據(jù)悉這也成為蒂芙尼開發(fā)NFT項(xiàng)目的開端。但數(shù)月以來，蒂芙尼官方并未明確表態(tài)將以何種方式試水NFT領(lǐng)域。

此番發(fā)布的整個(gè)NFT項(xiàng)目玩法上在當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)卻頗具創(chuàng)新性。蒂芙尼或許是首個(gè)不僅發(fā)布高價(jià)NFT數(shù)字藝術(shù)藏品，而且還以現(xiàn)有數(shù)字藝術(shù)藏品作為靈感設(shè)計(jì)實(shí)物商品的奢侈品牌。這讓NFT概念不單停留在虛擬世界，品牌通過搭建平臺(tái)，例如引入品牌設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，讓相關(guān)創(chuàng)意概念在現(xiàn)實(shí)世界得以落地。

蒂芙尼此次與區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)Chain合作來打造“NFTiff通行證”。而 “NFTiff通行證”將在蒂芙尼打造的NFT交易平臺(tái)“nft.tiffany.com”面向全球發(fā)售。這個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的交易平臺(tái)也由蒂芙尼攜手Chain專家共同開發(fā)。

界面時(shí)尚在該網(wǎng)站主頁看到，蒂芙尼已經(jīng)啟動(dòng)了發(fā)售首個(gè)“NFTiff通行證”系列項(xiàng)目的倒計(jì)時(shí)。買家屆時(shí)將通過該網(wǎng)站通過數(shù)字錢包進(jìn)行交易。

這在當(dāng)前奢侈品行業(yè)也算是一個(gè)突破性的舉動(dòng)。此前，大多數(shù)奢侈品牌發(fā)布或授權(quán)合作推出的NFT作品都在數(shù)字拍賣行或者OpenSea等NFT公開交易平臺(tái)進(jìn)行售賣，還沒有哪一個(gè)品牌自己搭建NFT交易平臺(tái)。

雖然相較其它奢侈品牌入局晚了一些，但目前看來蒂芙尼在包含NFT領(lǐng)域的“Web3.0”概念方面有更為完整的布局。自建NFT公開交易平臺(tái)至少表現(xiàn)了蒂芙尼在NFT領(lǐng)域有更長遠(yuǎn)的投資意向，打通數(shù)字藏品開發(fā)、虛擬藏品與實(shí)體商品相互轉(zhuǎn)換、虛擬貨幣交易渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，或意味著蒂芙尼有意搭建一個(gè)更完整的數(shù)字生態(tài)。

當(dāng)前，加密貨幣市場(chǎng)較2022年初已經(jīng)縮水了54%，這也同樣影響了NFT市場(chǎng)的表現(xiàn)。在熱度退卻后，市場(chǎng)回歸理性的當(dāng)下，時(shí)尚奢侈品牌已經(jīng)開始重新思考如何布局“元宇宙”。如何更加成熟和全面且策略性的構(gòu)建Web3.0社區(qū)對(duì)于品牌而言至關(guān)重要。