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愛馬仕CEO表示:我們對(duì)二手市場(chǎng)不感興趣

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愛馬仕CEO表示:我們對(duì)二手市場(chǎng)不感興趣

愛馬仕認(rèn)為,二手平臺(tái)是一種威脅,會(huì)造成溢價(jià),并可能助長(zhǎng)造假行為。

文|華麗志

上周五,法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès(愛馬仕)首席執(zhí)行官 Axel Dumas 表示,盡管快速增長(zhǎng)的二手奢侈品市場(chǎng)吸引了一些同行的目光,但愛馬仕對(duì)此不感興趣。

愛馬仕認(rèn)為,二手平臺(tái)是一種威脅,會(huì)造成溢價(jià),并可能助長(zhǎng)造假行為。當(dāng)被問及是否會(huì)與二手交易商合作時(shí),Dumas 表示:“這對(duì)光顧我們門店的老客戶是不利的?!?/p>

奢侈品牌歷來對(duì)二手交易商持謹(jǐn)慎態(tài)度,但伴隨具有環(huán)保意識(shí)的年輕消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)裝配飾的興趣日益上升,迫使一些品牌重新考慮他們的立場(chǎng)。

此前,法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)投資了法國(guó)二手奢侈品線上交易平臺(tái) Vestiaire Collective,并在該平臺(tái)上銷售部分品牌的產(chǎn)品。

愛馬仕品牌憑借對(duì)生產(chǎn)和庫(kù)存的極致管理在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù),這有助于其保持獨(dú)特態(tài)度。愛馬仕有產(chǎn)量上限,因此市場(chǎng)方面總是供不應(yīng)求。其中價(jià)格超過1萬美元的 Birkin 鉑金包更是有著長(zhǎng)長(zhǎng)的等待名單,有時(shí)轉(zhuǎn)售價(jià)格比官方售價(jià)更高。

此外,愛馬仕的高端型號(hào)從不在線上售賣,Dumas 說:“需求大于供應(yīng),這是我們長(zhǎng)期面臨的問題”,但他表示,集團(tuán)不會(huì)因?yàn)橐岣弋a(chǎn)量而去放棄質(zhì)量。

愛馬仕皮具制品產(chǎn)量每年增長(zhǎng)6~7%,但增幅有限。目前,愛馬仕正在法國(guó)建造5個(gè)新的皮具工坊,預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)投入使用。

今年3月,愛馬仕宣布將在法國(guó)繼續(xù)新建兩家皮具工坊,其中,位于夏朗德省 L’Isle-d’Espagnac 市的工坊將于2025年開業(yè),而另外一家位于吉倫特省 Loupes 市的工坊將于2026年開業(yè),這兩家工坊將分別成為愛馬仕集團(tuán)第23和24家皮具工坊。

Dumas 說:“我們生產(chǎn)時(shí)只考慮一件事,那就是質(zhì)量,如果在工藝流程或者材料美學(xué)方面無法做到精益求精,寧愿不生產(chǎn)。即使這給我們帶來了瓶頸”。據(jù)悉,制作一個(gè) Birkin 包需要15小時(shí)。

此外,法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)也表示,不打算進(jìn)軍二手市場(chǎng),而是將著眼于努力為產(chǎn)品提供維修服務(wù)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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愛馬仕認(rèn)為,二手平臺(tái)是一種威脅,會(huì)造成溢價(jià),并可能助長(zhǎng)造假行為。

文|華麗志

上周五,法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès(愛馬仕)首席執(zhí)行官 Axel Dumas 表示,盡管快速增長(zhǎng)的二手奢侈品市場(chǎng)吸引了一些同行的目光,但愛馬仕對(duì)此不感興趣。

愛馬仕認(rèn)為,二手平臺(tái)是一種威脅,會(huì)造成溢價(jià),并可能助長(zhǎng)造假行為。當(dāng)被問及是否會(huì)與二手交易商合作時(shí),Dumas 表示:“這對(duì)光顧我們門店的老客戶是不利的?!?/p>

奢侈品牌歷來對(duì)二手交易商持謹(jǐn)慎態(tài)度,但伴隨具有環(huán)保意識(shí)的年輕消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)裝配飾的興趣日益上升,迫使一些品牌重新考慮他們的立場(chǎng)。

此前,法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)投資了法國(guó)二手奢侈品線上交易平臺(tái) Vestiaire Collective,并在該平臺(tái)上銷售部分品牌的產(chǎn)品。

愛馬仕品牌憑借對(duì)生產(chǎn)和庫(kù)存的極致管理在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù),這有助于其保持獨(dú)特態(tài)度。愛馬仕有產(chǎn)量上限,因此市場(chǎng)方面總是供不應(yīng)求。其中價(jià)格超過1萬美元的 Birkin 鉑金包更是有著長(zhǎng)長(zhǎng)的等待名單,有時(shí)轉(zhuǎn)售價(jià)格比官方售價(jià)更高。

此外,愛馬仕的高端型號(hào)從不在線上售賣,Dumas 說:“需求大于供應(yīng),這是我們長(zhǎng)期面臨的問題”,但他表示,集團(tuán)不會(huì)因?yàn)橐岣弋a(chǎn)量而去放棄質(zhì)量。

愛馬仕皮具制品產(chǎn)量每年增長(zhǎng)6~7%,但增幅有限。目前,愛馬仕正在法國(guó)建造5個(gè)新的皮具工坊,預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)投入使用。

今年3月,愛馬仕宣布將在法國(guó)繼續(xù)新建兩家皮具工坊,其中,位于夏朗德省 L’Isle-d’Espagnac 市的工坊將于2025年開業(yè),而另外一家位于吉倫特省 Loupes 市的工坊將于2026年開業(yè),這兩家工坊將分別成為愛馬仕集團(tuán)第23和24家皮具工坊。

Dumas 說:“我們生產(chǎn)時(shí)只考慮一件事,那就是質(zhì)量,如果在工藝流程或者材料美學(xué)方面無法做到精益求精,寧愿不生產(chǎn)。即使這給我們帶來了瓶頸”。據(jù)悉,制作一個(gè) Birkin 包需要15小時(shí)。

此外,法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)也表示,不打算進(jìn)軍二手市場(chǎng),而是將著眼于努力為產(chǎn)品提供維修服務(wù)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。