記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)36氪報道，本土培育鉆石珠寶首飾品牌ANOTA截至8月2日已經(jīng)完成種子輪融資，融資金額未披露。本輪融資由梅花創(chuàng)投獨家投資，融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。當(dāng)天，ANOTA發(fā)布全新珠寶系列作品“治愈藍”。
根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，ANOTA品牌創(chuàng)立于2021年2月，該品牌運營主體為北京壹六文化藝術(shù)有限公司，注冊資本為555.5萬元人民幣。
界面時尚在ANOTA官方微信號看到，ANOTA于2021年10月在上海時裝周MODE展會首次發(fā)布“生”和“然”兩個系列作品，其中包含用培育鉆石鑲嵌的戒指、項鏈、耳飾、胸針等多個單品。2022年7月，ANOTA再度于杭州通過時堂showroom發(fā)布2022秋冬系列高級定制珠寶作品。
從當(dāng)前已經(jīng)發(fā)布的3個系列作品來看，ANOTA品牌風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計偏向賽博朋克等未來主義風(fēng)格。ANOTA品牌創(chuàng)始人浦奕柳在上述報道中提到，2022年產(chǎn)品開發(fā)的重點是推出“高性價比鉆石產(chǎn)品，盡可能讓更多年輕人實現(xiàn)‘鉆石自由’。”
目前，ANOTA已經(jīng)開設(shè)了官方網(wǎng)站、天貓旗艦店、微信小程序商城、小紅書商城、抖音店鋪等多個線上銷售渠道。上述報道稱，ANOTA預(yù)計在2022年底以前“入駐全國近百家線下買手店門店，例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。”
界面時尚在ANOTA天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)上架SKU有15個。采用銅鍍18K金等材質(zhì)的作品定價在199至299元不等，925銀鍍18K白金的作品定價在2800至4800元不等，而鑲嵌有培育鉆石的作品定價在19800至68800元不等。值得注意的是，ANOTA天貓旗艦店線上還提供培育鉆裸鉆定制服務(wù)。
ANOTA看好的是仍是一片藍海的國內(nèi)培育鉆消費市場。浦奕柳提到，“國內(nèi)已開始出現(xiàn)培育鉆石品牌，不過大多主打婚戀市場，設(shè)計相對傳統(tǒng)，更趨于賣貨邏輯，ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力。”
根據(jù)國信證券研究報告，2001年起中國工業(yè)級培育鉆石產(chǎn)量連續(xù)20年穩(wěn)居世界第一，2012年至2015年期間，培育鉆石已在部分國家時尚消費市場零星出現(xiàn)。到了2020年，國內(nèi)培育鉆石廠商已經(jīng)能批量穩(wěn)定生產(chǎn)3至6克拉鉆石毛坯（對應(yīng)1至2克拉培育鉆石飾品)，顏色最高可達D色，凈度最高可達VVS，在4C標(biāo)準(zhǔn)上已達到較好水平。
貝恩咨詢《2020年全球鉆石行業(yè)報告》中提到，未來10年全球鉆石毛坯產(chǎn)量將保持平穩(wěn)，樂觀假設(shè)下將以 1%至2%的速度增長，保守假設(shè)下將以1%至2%的速度下滑。與此同時，全球鉆石消費需求卻不斷增長，中國這兩年的高級珠寶消費需求與日俱增，鉆石市場供不應(yīng)求為培育鉆石在消費市場的發(fā)展帶來了機遇。
事實上，2021年至今可以看到本土培育鉆石消費賽道逐漸活躍起來。2021年8月，老廟黃金和亞一珠寶的母公司、上海豫園珠寶推出了培育鉆石品牌“LUSANT露璨”，并上線了天貓官方旗艦店。2022年7月，LUSANT露璨在上海中信泰富廣場2樓開設(shè)了品牌首個線下專賣店。這也是國內(nèi)頭部大牌珠寶商正式推出的首個培育鉆石品牌。
值得注意的是，去年10月業(yè)內(nèi)一度傳出周大福珠寶在天貓推出了一個培育鉆品牌，名為“CAMA”。但在上線數(shù)月后，這個品牌從天貓撤店。目前，界面時尚在周大福珠寶天貓旗艦店上也未能找到培育鉆相關(guān)商品。
不過，鉆石珠寶市場資訊網(wǎng)站Rapaport News在2021年10月得到周大福珠寶證實，合成鉆品牌CAMA確實屬于周大福集團。而在同期答投資者問時，周大福集團也承認公司在“測試”培育鉆市場。要知道，作為全球最大珠寶零售商，以及天然鉆石首飾制造商和零售商，周大福集團多年來長期支持“天然鉆”的發(fā)展。
外資珠寶零售巨頭比中國頭部珠寶商更早意識到培育鉆石在消費市場的巨大潛力。2018年，美國天然鉆石巨頭戴比爾斯De Beers出培育鉆石系列Lightbox Jewelry，并投資9400萬美元擴大產(chǎn)能。同年，瑞士水晶制造商施華洛世奇Swarovki收購培育鉆石品牌Diama。2021年，潘多拉Pandora宣布停用天然鉆石，并推出培育鉆石系列Pandora Brilliance，并計劃在2022年投放英國市場。
國信證券認為，相較于天然鉆石在高端奢侈品市場的扎實地位，培育鉆石品牌定錢主要定位輕奢珠寶消費，瞄準(zhǔn)的是購買力較低，更注重時尚穿搭的Z世代和千禧一代消費者。“培育鉆石憑借天然鉆石約三分之一的價格和近乎無差異化的外觀，大幅降低消費者購買力門檻，普及度有巨大提升空間。