文|雷報(bào) 五月
編輯|努爾哈哈赤
前段時(shí)間，雷報(bào)對(duì)兩大美國(guó)上市玩具公司美泰與孩之寶的半年業(yè)績(jī)進(jìn)行了報(bào)道。7月27日，同樣以北美地區(qū)為主要市場(chǎng)的加拿大知名玩具公司Spin Master也發(fā)布了2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
Spin Master旗下?lián)碛小锻敉絷?duì)立大功》《爆丸》等一系列知名IP以及由DC影業(yè)所授予的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（授權(quán)包括《蝙蝠俠》《超人》等作品）。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2，Spin Master實(shí)現(xiàn)收入5.06億美元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期1920萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)29.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8810萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)163%。上半年收入9.31億美元，同比增長(zhǎng)31.5%，凈利潤(rùn)1.34億美元，同比增長(zhǎng)264%。其凈利潤(rùn)相較去年同期實(shí)現(xiàn)了高比率的增長(zhǎng)。
2022Q2與上半年Spin Master整體業(yè)績(jī)情況
與第二季度收入超10億美元的孩之寶（Q2收入13.4億美元，凈利潤(rùn)1.4億美元）、美泰（Q2銷售額12.36億美元，凈利潤(rùn)6640萬(wàn)美元）相比，Spin Master雖然收入體量較小，但盈利能力可觀，其Q2的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為23.3%，超過(guò)美泰的10.1%與孩之寶的16.4%。
綜合最近的四個(gè)季度來(lái)看，Spin Master的凈利潤(rùn)變化在近期呈現(xiàn)平穩(wěn)增加的趨勢(shì)，而孩之寶略有波動(dòng)，美泰則是在去年Q3實(shí)現(xiàn)驚人的高利潤(rùn)后出現(xiàn)利潤(rùn)暴跌，2022Q1凈利潤(rùn)不足Spin Master的二分之一，在Q2的表現(xiàn)也略遜一籌。
玩具：《汪汪隊(duì)》領(lǐng)跑學(xué)前類產(chǎn)品增長(zhǎng)超50%，北美市場(chǎng)依賴程度較高
Spin Master的業(yè)務(wù)收入分為三大部門，其中86%來(lái)自玩具部門，余下的6%與8%則分別來(lái)自于娛樂(lè)部門、數(shù)字游戲部門。
2022Q2 Spin Master各部門及玩具部門具體業(yè)績(jī)情況
玩具部門負(fù)責(zé)Spin Master在世界各地的玩具、游戲相關(guān)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、制造、授權(quán)和營(yíng)銷。其在2022Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.38億美元，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.89億美元，同比增長(zhǎng)約35%。
玩具部門的四大產(chǎn)品類別中，除戶外類別出現(xiàn)了營(yíng)收下降以外，其他三大品類的收入均實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。其中學(xué)前、玩偶及互動(dòng)類在Q2與上半年的收入分別增長(zhǎng)了52.9%與54.2%，Spin Master最知名的IP之一《汪汪隊(duì)立大功》的相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)跑了該類別下的玩具收入。
活動(dòng)、游戲、解謎與毛絨玩具類別Q2賣出1.24億美元，上半年則賣出2.26億美元，同比增長(zhǎng)超20%，創(chuàng)意玩具動(dòng)力沙（Kinetic Sand）是其中的代表性品牌。汽車與活動(dòng)人偶類別在Q2與上半年也實(shí)現(xiàn)了45%以上的高增長(zhǎng)率，相關(guān)產(chǎn)品包括《爆丸》系列、《瘋狂大腳怪》汽車玩具及DC宇宙的英雄系列。
Spin Master旗下知名IP：《威威小火車》《汪汪隊(duì)立大功》與《爆丸》
從不同地區(qū)玩具的銷售情況來(lái)看，2022年第二季度Spin Master在北美地區(qū)的收入占玩具銷售總收入的70%以上，歐洲占18%，余下地區(qū)占12%。相比美泰與孩之寶在北美地區(qū)收入（銷售額）占比的58%與59%，可見(jiàn)Spin Master產(chǎn)品對(duì)于北美市場(chǎng)的依賴程度更高，外部國(guó)際市場(chǎng)則有待進(jìn)一步拓展挖掘。
2022Q2與上半年Spin Master玩具在各地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)
娛樂(lè)：《瘋狂大腳怪》《蝙蝠俠》相關(guān)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超20%，IP影視作品推動(dòng)顯著
Spin Master的娛樂(lè)部門負(fù)責(zé)制作多平臺(tái)的內(nèi)容，包括故事和角色的原創(chuàng)節(jié)目、短片系列和電影等。2022Q2，該部門收入增加90萬(wàn)美元至2840萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3.3%。其增長(zhǎng)主要原因?yàn)椤锻敉絷?duì)》系列相關(guān)內(nèi)容的發(fā)行收入增加。該部門Q2的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到 61.6%，同比上漲16.1%，大大高于玩具部門的14.3%。
從Spin Master在財(cái)報(bào)中公布的部分知名品牌POS（銷售點(diǎn)）情況來(lái)看，《汪汪隊(duì)立大功》相關(guān)產(chǎn)品在全球與美國(guó)的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢。《汪汪隊(duì)》于2021年第三季度推出了其首部大電影，在2021Q3推動(dòng)其IP相關(guān)產(chǎn)品收入大增22%（全球）與31%（美國(guó)），而由于本季度交付的內(nèi)容作品減少，故而相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速放緩。
Spin Master一些知名IP產(chǎn)品的銷售點(diǎn)增長(zhǎng)情況
而Spin Master旗下依托于相關(guān)線下汽車表演活動(dòng)的玩具車品牌《瘋狂大腳怪》則實(shí)現(xiàn)了20%的大幅增長(zhǎng)，DC影業(yè)IP相關(guān)的產(chǎn)品銷量也在Q2迅速攀升。二者的增長(zhǎng)主要由《瘋狂大腳怪》在第二季度內(nèi)的線下表演活動(dòng)以及DC影業(yè)于3月上映的《新蝙蝠俠》電影所推動(dòng)，由此可見(jiàn)IP相關(guān)影視作品或活動(dòng)的曝光對(duì)于產(chǎn)品銷量上升的顯著積極作用。
《瘋狂大腳怪》玩具與DC英雄系列
對(duì)于孩之寶和美泰來(lái)說(shuō)，IP系列內(nèi)容的發(fā)布同樣也是相關(guān)消費(fèi)品銷售收入增長(zhǎng)的重要影響因素。在孩之寶Q2財(cái)報(bào)中表現(xiàn)出色、增長(zhǎng)超過(guò)40%的《小馬寶莉》系列，正是在今年上半年于YouTube和Netflix兩個(gè)平臺(tái)推出了新的劇集作品。而去年9月14日在Netflix上映的《小馬寶莉·新世代》也已于7月30日在中國(guó)大陸上映，或?qū)⒂欣谶M(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)地區(qū)的銷售。
今年5月于Netflix上線的《小馬寶莉》特別篇《Make Your Mark》
而作為美泰麾下王牌IP的芭比娃娃，其真人大電影目前已經(jīng)殺青，預(yù)計(jì)上映時(shí)間在2023年夏季。作為一個(gè)63歲的老IP，芭比娃娃的銷售額在經(jīng)歷過(guò)連年下滑后逆勢(shì)上揚(yáng)，于近幾年實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)24%。新娃娃品類的推出、新影視作品的上映，或都將助力芭比回暖銷量的穩(wěn)定。
芭比娃娃真人電影劇照
游戲：投入成本增加，各玩具公司發(fā)力支持游戲領(lǐng)域發(fā)展
Spin Master的數(shù)字游戲部門主要負(fù)責(zé)數(shù)字游戲和應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。因兒童向游戲《Toca Life World》的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買增加，該部門Q2的收入為4030萬(wàn)美元，同比增加了9.2%。
但由于對(duì)未來(lái)產(chǎn)品相關(guān)的開(kāi)發(fā)成本、人員成本以及獲取用戶的營(yíng)銷成本增加，該部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為 20.8%，同比下降13.9%。
Spin Master旗下數(shù)字游戲品牌《Toca Boca》
美泰與孩之寶同樣在游戲領(lǐng)域有所動(dòng)作。美泰將其游戲業(yè)務(wù)定位為“不斷發(fā)展的垂直市場(chǎng)”，日前宣布聘請(qǐng)新的全球數(shù)字游戲主管邁克·德萊特（Mike DeLaet），負(fù)責(zé)監(jiān)督公司與網(wǎng)易的游戲合作關(guān)系以及加速數(shù)字游戲產(chǎn)品的供應(yīng)，在致力于將美泰旗下的眾多知名玩具IP游戲化的同時(shí)也規(guī)劃打造原創(chuàng)IP，并希望擴(kuò)展其游戲業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。
孩之寶則以1.46 億美元的價(jià)格收購(gòu)了數(shù)字桌游平臺(tái)D&D Beyond，意在推動(dòng)威世智旗下游戲《龍與地下城》相關(guān)業(yè)務(wù)以及公司數(shù)字游戲部門的進(jìn)一步發(fā)展。在游戲相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好、利潤(rùn)率增長(zhǎng)迅速的背景下，孩之寶表示將繼續(xù)投資于數(shù)字游戲計(jì)劃和人才及相關(guān)有價(jià)值的品牌，以支持該領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展。
由此可見(jiàn)，在運(yùn)輸與倉(cāng)儲(chǔ)成本上漲、疫情與政局動(dòng)蕩等因素的影響下，各玩具公司的管理層均對(duì)線上數(shù)字游戲的發(fā)展持積極態(tài)度，并加大了相關(guān)領(lǐng)域的投入。相關(guān)舉措也將進(jìn)一步推動(dòng)各公司旗下知名IP的內(nèi)容形式拓展，更好發(fā)揮IP的影響力。
從歷史業(yè)績(jī)來(lái)看，玩具公司的銷售收入多集中于第三和第四季度，下半年無(wú)論對(duì)于Spin Master還是孩之寶、美泰來(lái)說(shuō)都是十分重要的經(jīng)營(yíng)階段。孩之寶與Spin Master是否能夠?qū)崿F(xiàn)更佳的利潤(rùn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，美泰又能否再創(chuàng)2021年的輝煌，都是第三和第四季度值得市場(chǎng)關(guān)注的問(wèn)題。