文|張書樂

經(jīng)歷了數(shù)度“中止”又重啟，羅振宇向上市發(fā)起的沖擊以“終止”畫上了句點。

8月2日，深交所披露，羅振宇名下的北京思維造物信息科技股份有限公司撤回創(chuàng)業(yè)板上市申請。

思維造物董事長羅振宇在內(nèi)部信中解釋稱，基于和監(jiān)管部門的溝通，以及當(dāng)前市場環(huán)境等多方面因素的綜合考量，公司決定暫時撤回國內(nèi)上市的申請。

思維造物主要提供“終身教育”服務(wù)，也是該賽道的獨角獸。2020年9月，思維造物正式開啟創(chuàng)業(yè)板上市進(jìn)程，但并不順利，共計停留在問詢階段長達(dá)21個月。

距離最新一次“重啟”IPO不到兩個月，思維造物撤回了上市申請文件，“得到”最終也沒有“得到”上市。

對于坎坷的上市路程，羅振宇在內(nèi)部信中稱，“一切都是最好的安排”。

對此，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》記者雷晨和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

無法上市的根本在于，知識付費其實就是賣書賣課，羅振宇偷換概念的豪華包裝，并沒騙到資本市場。

得到App是什么？

作為一個依靠個人IP成功才得以成功的平臺，很難再去掉IP的標(biāo)簽，也很難找到真正的盈利點，名氣大、效益小、空間窄、前景斷，此類知識付費類平臺的未來，也是可以預(yù)見的。

在羅振宇的羅輯思維成功后，思維造物先后推出幾個后來成為“明星品牌”的產(chǎn)品——《時間的朋友》跨年演講；“得到”APP；得到高研院；《知識春晚》，并構(gòu)成了思維造物的主要收入來源。

這些，其實都和羅輯思維路數(shù)一致，靠羅振宇的IP撐著，只是銷售的書籍、課程的形態(tài)變化了。

但消費者能從“得到”得到什么？

一個速食的素食，方便但沒有營養(yǎng)，如此而已。

事實上，不管是知乎，還是巴九靈，實際上是在做自媒體，變現(xiàn)空間都比較差，這是整個知識付費領(lǐng)域的頑疾。

知識付費目前能夠完成的變現(xiàn)途徑都很單一，以賣課和銷售書本為主。

放在互聯(lián)網(wǎng)上，就好像是打賞+直播帶貨（書、課）。

這種知識付費平臺風(fēng)險，就是沒有真正意義上的護(hù)城河。

思維造物的既有商業(yè)模式很難達(dá)成資本市場預(yù)期，上市也就變得非常艱難。

如果不改變和顛覆，找到知識付費真正的有效盈利空間，不大可能翻盤，且會繼續(xù)讓知識付費變成一個偽命題。

對了，賣書賣課不是偽命題，但包裝紙“知識付費”就有點虛假宣傳了。