文|寵業(yè)光年 格子
編輯|肇瑞
波奇寵物，股價(jià)暴漲。
8月3日，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，截至美東時(shí)間8月2日收盤(pán)，波奇股份股價(jià)暴漲58.24%，已升至2.29美元／股，總市值為4109.56萬(wàn)美元。
據(jù)悉，自去年以來(lái)，波奇寵物股價(jià)一路下跌。今年5月以來(lái)，波奇寵物股價(jià)更是持續(xù)走低，即使中間略有回升，股價(jià)突破2美元／股的次數(shù)也是屈指可數(shù)。
對(duì)于突如其來(lái)的股價(jià)暴漲，《寵業(yè)光年》聯(lián)系波奇寵物了解相關(guān)情況，但截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
01 風(fēng)波
2008年，波奇寵物以論壇起家，后在電商快速崛起的背景下，正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。得益于社區(qū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，波奇寵物迅速在業(yè)內(nèi)占有一席之地，銷(xiāo)售規(guī)模在國(guó)內(nèi)垂直寵物平臺(tái)位列龍頭。
波奇寵物頗受資本歡迎。自成立以來(lái)，共獲得過(guò)7輪融資。2013年，波奇寵物獲得集富亞洲、高盛等數(shù)千萬(wàn)美元支持；2014年，波奇寵物又完成了由高盛牽頭的2500萬(wàn)美元B輪融資；2016年獲得1.02億美元的C輪融資，投資方有招商銀行、高盛資本……
2020年9月，波奇寵物成功登陸資本市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)寵物電商赴美上市第一股。
《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，就在幾天前，美方更新了一批特殊名單，波奇寵物等4家企業(yè)被加入名單。截至當(dāng)日收盤(pán)，波奇寵物下跌了8.45%。
緊接著，波奇寵物便發(fā)布公告稱(chēng)，將持續(xù)關(guān)注進(jìn)展并積極尋求可能的解決方案從而保護(hù)股東權(quán)益。遵守中美相關(guān)法律法規(guī)，并在條件允許的情況下，積極尋求解決方案，努力保持在紐交所的上市地位。此外，公司還指出，此次更新對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有影響。
此前，今年4月，波奇寵物就收到美國(guó)紐交所信函，稱(chēng)其在30個(gè)交易日期間、總市值與股東權(quán)益均低于5000萬(wàn)美元，若不能在收到函件后的18個(gè)月內(nèi)符合持續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)，則面臨退市可能。
此外，2021年12月，波奇寵物還曾因股價(jià)30個(gè)交易日內(nèi)低于1美元面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
唐穎之接受36氪采訪(fǎng)時(shí)表示，波奇的股價(jià)、市值大跌，要考慮中概股集體卷入“市值風(fēng)暴”的大背景。
02 持續(xù)虧損
股價(jià)之外，波奇寵物陷入持續(xù)虧損境地。
上市前，2019財(cái)年、2020財(cái)年，波奇寵物的營(yíng)收分別為8.04億元、7. 7億元，同期凈虧損為2.32億元、1.76億元。
上市后虧損依舊。
根據(jù)近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021財(cái)年、2022財(cái)年，波奇寵物營(yíng)收分別為10.11億元、11.86億元，同期凈虧損為1.93億元、1.33億元。直到截至2022年3月31日的第四季度，波奇寵物依舊處于虧損境地，凈虧損額為2220萬(wàn)元。
雖然波奇寵物營(yíng)收逐年增加，但自身情況似乎并不太好，最直觀(guān)的體現(xiàn)是：
據(jù)2019年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，波奇寵物位居雙十一寵物行業(yè)店鋪銷(xiāo)量第一的位置。到了2021年雙十一，在天貓寵物銷(xiāo)售總榜中，銷(xiāo)售TOP10店鋪分別為：pidan旗艦店、麥富迪旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店、ziwi旗艦店、nourse衛(wèi)仕旗艦店、大寵愛(ài)旗艦店、波奇網(wǎng)旗艦店、耐威克旗艦店、華元寵物用品旗艦店，波奇排名第8。
近年來(lái)，波奇寵物也在尋找電商以外的其他出路，試圖講述一個(gè)關(guān)于“社區(qū)+電子商務(wù)+服務(wù)”的故事，為此也做了不少事。
2012年，波奇寵物推出第一個(gè)自有品牌 “怡親”，最開(kāi)始的定位是綜合性寵物品牌， 2017年，怡親開(kāi)始全面發(fā)力主糧，還邀請(qǐng)了賈乃亮代言，主攻年輕人市場(chǎng)。2017年下半年，波奇又向市場(chǎng)推出一個(gè)走輕奢路線(xiàn)的凍干糧品牌“魔咖”。
然而，自有品牌建設(shè)似乎沒(méi)有帶來(lái)太大成績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年、2020年財(cái)年及2021財(cái)年，由自有品牌帶來(lái)的凈收入分別占比25.9%、19.2及15.1%，自有品牌的凈收入占比一直處于下降趨勢(shì)。
除了孵化自有品牌，波奇還在上下游供應(yīng)鏈布局。在對(duì)外投資上，波奇陸續(xù)投資了派多格、寵物食品生產(chǎn)工廠(chǎng)青島雙安、醫(yī)藥研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)。值得一提的是，上述“怡親”和“魔咖”就是由其投資的青島雙安生物科技有限公司來(lái)代工生產(chǎn)。
為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化，波奇寵物還曾仿照北美寵物電商巨頭Chewy推出過(guò)會(huì)員訂閱服務(wù)，即先預(yù)存一定金額、每月按需求定制購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品。參照Chewy的商業(yè)模式，其“自動(dòng)訂閱服務(wù)”是收入端最核心的增長(zhǎng)引擎，但波奇寵物在這方面成效甚微。
除了線(xiàn)上渠道，波奇寵物還加碼了線(xiàn)下渠道，2021年5月，波奇在上海靜安開(kāi)出了自己的第一家直營(yíng)門(mén)店，然而，疫情的反復(fù)讓這條路走得并不是很順利。2021年8月加碼即時(shí)零售，全國(guó)32個(gè)城市上線(xiàn)外賣(mài)業(yè)務(wù)，合作平臺(tái)為餓了么，還聯(lián)手寵物門(mén)店和寵物醫(yī)院跑馬圈地。
供應(yīng)鏈與私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)確實(shí)給波奇寵物帶來(lái)一定的成績(jī)，最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，波奇的活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)30.4%至500.3萬(wàn)人，2022財(cái)年第四季度的獲客成本也降低至5.7元。
但從社區(qū)到電商到醫(yī)藥研發(fā)，再到會(huì)員店等等，波奇布局了寵物行業(yè)的整個(gè)體系，從財(cái)報(bào)上看，波奇寵物并未找到新的盈利點(diǎn)。