文|文娛商業(yè)觀察 阿木
自從，2021年選秀節(jié)目因各種違規(guī)操作被叫停之后，許多藝人經(jīng)紀(jì)公司失去了重要的造星平臺(tái)，而相應(yīng)，不同類型唱演秀的舞臺(tái)也大規(guī)模減少，這使得有人在網(wǎng)絡(luò)上喊出了，內(nèi)娛不能沒(méi)有舞臺(tái)的口號(hào)。
當(dāng)然，沒(méi)有選秀，并不代表沒(méi)有舞臺(tái)。日前，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV三大平臺(tái)陸續(xù)官宣，即將分別推出《令人心跳的舞臺(tái)》《朝陽(yáng)打歌中心》《百分百開(kāi)麥》三檔全新的音樂(lè)節(jié)目，這也預(yù)示著視頻平臺(tái)正在帶領(lǐng)打歌類節(jié)目走向常態(tài)化。
三檔節(jié)目發(fā)力同一賽道，雖然從節(jié)目模式到環(huán)節(jié)規(guī)則略有不同，但是整體上又都具有大量的共性，同題競(jìng)爭(zhēng)的背后，究竟誰(shuí)又將率先打響常規(guī)音綜第一槍？而這份紅利最終屬于騰優(yōu)芒視頻平臺(tái)，還是經(jīng)紀(jì)公司、制作公司、或是音樂(lè)平臺(tái)？
視頻平臺(tái)接力，優(yōu)愛(ài)騰芒集體推打歌節(jié)目
所謂打歌節(jié)目，主要是呈現(xiàn)歌手新專輯音樂(lè)作品的舞臺(tái)秀，比起一般的舞臺(tái)表演，打歌節(jié)目把焦點(diǎn)給到音樂(lè)作品本身，更重要的是節(jié)目帶有濃厚的內(nèi)容宣推的渠道價(jià)值。而這一模式在日韓綜藝市場(chǎng)上，已經(jīng)形成了成熟的打歌機(jī)制。
國(guó)內(nèi)綜藝早期也多次嘗試這一節(jié)目類型，但是大多反響平平。而近兩年來(lái)，選秀綜藝的退位，讓視頻平臺(tái)又再次把目光聚焦到了這一領(lǐng)域，來(lái)自騰優(yōu)芒三大平臺(tái)的打歌類音樂(lè)節(jié)目陸續(xù)官宣，同題材同賽道開(kāi)跑。
其一，優(yōu)酷的《朝陽(yáng)打歌中心》，聲稱為國(guó)內(nèi)首檔全年不斷更周播打歌音綜，而這也是優(yōu)酷又一次主推打歌節(jié)目。在2020年時(shí)，優(yōu)酷便打造了陣營(yíng)對(duì)抗類音樂(lè)節(jié)目《宇宙打歌中心》，采用陣營(yíng)對(duì)抗打歌模式，不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有突出重圍，得到廣泛關(guān)注。
其二，騰訊視頻的《令人心跳的舞臺(tái)》，雖未表示周播常態(tài)化，但是卻早早提出打造100期超長(zhǎng)放送，節(jié)目主要邀請(qǐng)實(shí)力藝人來(lái)到舞臺(tái)進(jìn)行3個(gè)表演，展示自己的實(shí)力，同時(shí)值得注意的是，節(jié)目中均需要使用自己的歌曲。
其三，芒果TV的《百分百開(kāi)麥》，這檔節(jié)目定位為首檔新生代音樂(lè)人打歌節(jié)目，主打不賣慘、不作假、全開(kāi)麥，而這檔節(jié)目也劃歸于大芒計(jì)劃，作為芒果TV中短視頻內(nèi)容核心生產(chǎn)源，大芒計(jì)劃中孵化了大芒輕綜藝等內(nèi)容廠牌，在項(xiàng)目量級(jí)上相對(duì)縮水。
當(dāng)然，在這三檔節(jié)目之前，另一大視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝就曾于2018年推出過(guò)一檔打歌類真人音樂(lè)舞臺(tái)秀《中國(guó)音樂(lè)公告牌》，致力于為音樂(lè)人提供一個(gè)表演和宣傳新作品的舞臺(tái)。在當(dāng)時(shí)，承接《青春有你》等選秀節(jié)目，開(kāi)辟打歌節(jié)目的下游，在給予選秀明星們更多曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，也填補(bǔ)了平臺(tái)在造星養(yǎng)星產(chǎn)業(yè)鏈的空白。
另外，在打歌類節(jié)目之外，各大平臺(tái)也紛紛相中了演唱會(huì)類的音樂(lè)節(jié)目。后續(xù)還將會(huì)有騰訊視頻攜手視頻號(hào)打造的直播態(tài)音綜《來(lái)看我們的演唱會(huì)》，百視TV打造了平行宇宙式的直播演唱會(huì)《最好的舞臺(tái)》，還有短視頻平臺(tái)也加入其中，像是《抖音夏日歌會(huì)》再度襲來(lái)等。
如今，以打歌類節(jié)目為主的音綜，在整裝待發(fā)后，同樣也寄托著各大視頻平臺(tái)的厚望，不僅要支撐起常規(guī)性綜藝內(nèi)容的需求，同時(shí)也要為進(jìn)一步深挖偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，保持住后選秀時(shí)代“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量。
制作公司突圍，藝人內(nèi)容宣發(fā)轉(zhuǎn)型雙驅(qū)動(dòng)
當(dāng)然，在視頻平臺(tái)以外，這一類節(jié)目通常還有另外的制作方。根據(jù)此前同類型節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，制作團(tuán)隊(duì)主要由藝人經(jīng)紀(jì)公司參與居多。
比如說(shuō)，此前，《中國(guó)音樂(lè)公告牌》是由魚子醬文化鼎力打造，先后還打造了《偶像練習(xí)生》《青春有你》《青春的花路》《奇妙的食光》等節(jié)目，長(zhǎng)期探索偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，常規(guī)打歌類節(jié)目是其自身宣發(fā)的需求所在。
另一邊，《宇宙打歌中心》的主要團(tuán)隊(duì)則是來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)，熟悉內(nèi)娛選秀的觀眾，一定知道樂(lè)華，源源不斷地為各大選秀節(jié)目派送練習(xí)生，即便是在打歌節(jié)目里，其中的嘉賓也幾乎清一色是自家簽約藝人。
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)類公司都不斷在綜藝節(jié)目里試水，并且試圖打造一檔專屬欄目，如今三大打歌節(jié)目同樣不例外，騰訊視頻《令人心跳的舞臺(tái)》中多位來(lái)自哇唧唧哇、SDT、天娛傳媒等藝人經(jīng)紀(jì)公司的歌手都參與錄制。
除了藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，同樣也有新鮮加盟的綜藝制作公司參與。
《朝陽(yáng)打歌中心》的主要制作團(tuán)隊(duì)為大千影業(yè)，也就是今年打造了《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《快樂(lè)再出發(fā)》的團(tuán)隊(duì)。在此之前，大千影業(yè)主攻綜藝后期，代表作如屢屢被加雞腿的《向往的生活》“神剪輯”，近兩年邁向綜藝前期領(lǐng)域，打造了《閃亮的日子》等周更番。
《朝陽(yáng)打歌中心》另一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為超急馬力，該團(tuán)隊(duì)常年深耕音樂(lè)盛典領(lǐng)域，包括像早期的網(wǎng)綜《Hi歌》《十三億分貝》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等，以及2020選秀正盛之際所打造的音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》等，音綜經(jīng)驗(yàn)更為豐富。
《百分百開(kāi)麥》的主要制作團(tuán)隊(duì)為拜波拜狗，雖然節(jié)目為芒果TV項(xiàng)目，但是并非內(nèi)部工作室團(tuán)隊(duì)，拜波拜狗這家公司成立于2020年，作為新生代團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組也十分用心，一位名為“羊羊羊啊羊羊”的節(jié)目編導(dǎo)日常在微博更新這檔欄目的前期籌備工作，包括選角和舞臺(tái)創(chuàng)意等。
整體來(lái)講，打歌類音樂(lè)節(jié)目相對(duì)制作難度并不大，這也使得參與門檻相對(duì)較低，但是真正出彩卻很難，尤其是如何能夠從“舊瓶”開(kāi)出“新花”。
音樂(lè)平臺(tái)剛需，騰訊與網(wǎng)易云離不開(kāi)綜藝
衡量一檔打歌類節(jié)目是否出圈，最為關(guān)鍵的因素不在于節(jié)目的點(diǎn)擊量，而是亮相節(jié)目中的音樂(lè)歌曲點(diǎn)擊量。從這一點(diǎn)上來(lái)看，打歌類節(jié)目從根本上與流媒體音樂(lè)平臺(tái)緊密相連，互通有無(wú)。
從打歌類節(jié)目誕生之初起，便依賴于音樂(lè)榜單而存在，像是早前的《音樂(lè)風(fēng)云榜》《東方風(fēng)云榜》等欄目，而后來(lái)也有騰訊旗下三大音樂(lè)平臺(tái)主推的“由你音樂(lè)榜”，依據(jù)該榜單而制作了中國(guó)流行潮流音樂(lè)打榜節(jié)目《由你音樂(lè)榜樣》。
在音樂(lè)榜單中，平臺(tái)往往是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、投票機(jī)制、評(píng)選機(jī)制等維度來(lái)建立榜單，逐漸形成行業(yè)影響力；而在打歌節(jié)目中，往往先發(fā)制人，平臺(tái)需要先具備行業(yè)影響力，通過(guò)舞臺(tái)秀的包裝再來(lái)為新音樂(lè)作品進(jìn)行宣發(fā)推廣，形成數(shù)據(jù)榜單。
值得一提的是，這次官宣的打歌節(jié)目中基本上都標(biāo)榜著自家是S級(jí)資源，但是按照常規(guī)來(lái)說(shuō)，作為周播節(jié)目，極少數(shù)會(huì)以S級(jí)綜藝宣發(fā)，不知其中含金量又有多少。
除了借助音樂(lè)榜單來(lái)完成打歌之外，流媒體音樂(lè)平臺(tái)也逐漸開(kāi)發(fā)微綜藝，為自家的音樂(lè)作品和音樂(lè)人增加流量曝光。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下各子品牌均推出過(guò)不同類型的自制微綜藝，QQ音樂(lè)推出直播互動(dòng)音樂(lè)通告節(jié)目《見(jiàn)面吧電臺(tái)》；酷狗音樂(lè)推出了音樂(lè)互動(dòng)綜藝節(jié)目《酷狗星樂(lè)坊》；酷我音樂(lè)也有聯(lián)動(dòng)線上線下融合的全新音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)模式《酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)》等。
其中，《見(jiàn)面吧電臺(tái)》從2018年開(kāi)辦以來(lái)，已經(jīng)見(jiàn)證了數(shù)百位音樂(lè)人的成長(zhǎng)，在將可視化、直播、互動(dòng)等玩法融合之后，逐漸演變成了QQ音樂(lè)的頭號(hào)IP，也成為了深耕垂直、專業(yè)領(lǐng)域的音樂(lè)互動(dòng)宣發(fā)新陣地。
網(wǎng)易云音樂(lè)也陸續(xù)推出過(guò)云村首檔自制原創(chuàng)音樂(lè)Live節(jié)目《音樂(lè)好朋友》、頂級(jí)藝人視頻訪談節(jié)目《超級(jí)面對(duì)面》、專注于采訪跟拍獨(dú)立音樂(lè)人的視頻節(jié)目《音樂(lè)后現(xiàn)場(chǎng)》等。
總的來(lái)說(shuō)，以打歌類節(jié)目為代表的音樂(lè)綜藝，接下來(lái)將會(huì)迎來(lái)又一春，只有源源不斷地新作品、好作品輸入并輸出，才能真正迎來(lái)音樂(lè)的夏天。