文|未來跡FutureBeauty 周聰

2022年8月4日，拜爾斯道夫集團(tuán)發(fā)布截至6月30日為止的2022年上半年財報。

盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，拜爾斯道夫集團(tuán)仍在2022年上半年保持了強(qiáng)勁的增長，其中整體營收和消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門營收實(shí)現(xiàn)了全品牌、全地區(qū)的正增長，達(dá)到十年來最高。

數(shù)據(jù)顯示，其中銷售額增長至44.76億歐元（約合307億人民幣），有機(jī)增長10.5%；消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的銷售額增長至36.38億歐元（約合250億人民幣），有機(jī)增長11.7%。

消費(fèi)者業(yè)務(wù)全地區(qū)，全品牌漲勢良好

從品牌表現(xiàn)看，核心品牌妮維雅換帥后的答卷相當(dāng)漂亮。

在Grita Loebsack的帶領(lǐng)下，妮維雅不僅今年上半年銷售額有機(jī)增長實(shí)現(xiàn)11.2%，達(dá)到23.4億歐元（約合161億人民幣），而且第一、第二季度在全球范圍和整個產(chǎn)品項(xiàng)目的護(hù)膚和個人護(hù)理都取得了優(yōu)異的成績。

這一強(qiáng)勁的銷售業(yè)績得益于大多數(shù)品類市場份額的大幅增長，其中皮膚護(hù)理方面，防曬、唇部、面部以及身體護(hù)理品類的銷售額非常不錯；個人護(hù)理方面則是主要由除臭劑和沐浴露推動增長。值得注意的是在線業(yè)務(wù)的增長再次超過了實(shí)體零售。

Derma業(yè)務(wù)的品牌優(yōu)色林Eucerin和Aquaphor繼續(xù)保持不錯的表現(xiàn)，幾乎所有地區(qū)的有機(jī)銷售都增長了26.6%，達(dá)到5.26億歐元（約合36億人民幣）。

具體來看，Derma業(yè)務(wù)在市場份額和銷售增長方面都取得了強(qiáng)勁的增長，尤其是在關(guān)鍵的核心市場，如美國、德國以及拉丁美洲等新興市場。其中線上業(yè)務(wù)也有進(jìn)一步的增長并且依舊是產(chǎn)品項(xiàng)目中在線份額最高的品牌。

奢侈品牌萊伯妮La Prairie今年上半年銷售額有機(jī)增長1.8%。

不同于第一季度在中國進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，第二季度由于COVID導(dǎo)致的限制和封鎖，這個高奢品牌最初在其核心市場中國的銷售受到影響。然而隨著限制的放松，La prairie迅速復(fù)蘇，自6月份以來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非常好的增長。在北美地區(qū)保持了第一季度的增長，上半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長率。

另外自2022年2月1日起，香緹卡Chantecaille的全球業(yè)務(wù)成為拜爾斯道夫集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)的一部分，香緹卡Chantecaille銷售額達(dá)到3.28億歐元（約合23億人民幣），帶來的額外銷售額使名義銷售額增長了17.3%。

地區(qū)方面，歐洲地區(qū)銷售額20.38億歐元（約合140億人民幣），有機(jī)增長7.5%；亞洲、非洲、澳大利亞地區(qū)銷售額13.71億歐元（約合94億人民幣），有機(jī)增長8.9%；美洲地區(qū)銷售額10.67億歐元（約合73億人民幣），有機(jī)增長20%。

消費(fèi)業(yè)務(wù)部門方面，歐洲地區(qū)銷售額為16.34億歐元（約合112億人民幣），有機(jī)增長8.1%；非洲、亞洲、澳大利亞地區(qū)銷售額為10.77億歐元（約合74億人民幣），有機(jī)增長8.9%；美洲地區(qū)銷售額增速最高，賣了9.27億歐元（約合64億人民幣），有機(jī)增長23.8%。

綜合拜爾斯道夫近10年財報數(shù)據(jù)來看，僅有2020年由于疫情影響導(dǎo)致其銷售額有所下降，在2021年，拜爾斯道夫業(yè)績就實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢反彈，回到疫情前的水平，展現(xiàn)出十足的韌性。

穩(wěn)中求進(jìn)，保持C.A.R.E.+戰(zhàn)略不變

“到目前為止，2022年對我們來說是成功的一年。在日益嚴(yán)峻的環(huán)境下，拜爾斯道夫從年初到第二季度保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，并在集團(tuán)層面實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售增長，還顯著提高了我們的盈利能力?！卑轄査沟婪蚴紫瘓?zhí)行官Vincent Warnery表示。

他同時表示，“在2022年下半年，我們預(yù)計經(jīng)濟(jì)和政治的緊張局勢將會帶來更多阻力?！?/p>

從全球范圍來看，烏克蘭戰(zhàn)爭意味著在可預(yù)見的未來，歐洲的能源價格可能會居高不下；而美國的高膨脹率和大幅提高的利率對業(yè)務(wù)部門的運(yùn)行產(chǎn)生了重大影響；日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在2022年初陷入停滯；能源和商品價格的上漲正在惡化印度巴西消費(fèi)者支出的前景；上海長達(dá)一個月的封鎖對消費(fèi)者支出也產(chǎn)生了負(fù)面影響。

基于以上這些經(jīng)濟(jì)的波動性和異常高的不確定性，拜爾斯道夫集團(tuán)表示，自己做出可靠預(yù)測的能力極其有限。但該集團(tuán)仍然有信心于2022財年在消費(fèi)者業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高于市場的銷售增長，預(yù)計持續(xù)經(jīng)營的EBIT利潤率（不包括特殊因素）將略高于上一年度水平。

拜爾斯道夫集團(tuán)曾表示，自2019年C.A.R.E.+戰(zhàn)略實(shí)施以來，效果十分顯著，無論是2021財年的大獲成功還是2022年一季度的順利開局都離不開這一戰(zhàn)略的支持。目前看來2022年上半年的成功同樣得益于對這一戰(zhàn)略的持續(xù)投資。

據(jù)了解，C.A.R.E.+戰(zhàn)略由集團(tuán)前首席執(zhí)行官Stefan De Loecker提出，計劃通過大額投資推動新市場發(fā)展、創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及勞動力開放。在此戰(zhàn)略的指引下，拜爾斯道夫正加速增長、推動數(shù)字化和創(chuàng)新、提高效率，并促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展作為業(yè)務(wù)基石。