文|華麗志
7月30日， 第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口順利閉幕。這是今年首個(gè)成功在線上舉辦的國(guó)家級(jí)展會(huì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，本屆消博會(huì)共有來自61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1955家企業(yè)、2800多個(gè)品牌參展，總進(jìn)場(chǎng)館中超28萬(wàn)人次，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬(wàn)人。
在3號(hào)館高端食品保健品展區(qū)，LVMH 集團(tuán)旗下酒業(yè)公司酩悅軒尼詩(shī)（Mo t Hennessy）、葡萄酒巨頭奔富（Penfolds）公司、英國(guó)烈酒巨頭帝亞吉?dú)W（Diageo）集團(tuán)、法國(guó)酒業(yè)巨頭保樂力加（Pernod Ricard）集團(tuán)，法國(guó)人頭馬君度集團(tuán)（Rémy Cointreau）等眾多知名葡萄酒和烈酒企業(yè)帶了豐富精彩的酒類展示。《華麗志》從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道，以圖文方式匯總以上展臺(tái)的重要的看點(diǎn)亮點(diǎn)。
酩悅軒尼詩(shī)（Mo t Hennessy）
法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 路威酩軒集團(tuán)旗下高端葡萄酒與烈酒公司 Mo t Hennessy（酩悅軒尼詩(shī)）攜多個(gè)知名品牌再度亮相消博會(huì)：
烈酒：軒尼詩(shī)干邑、格蘭杰單一麥芽威士忌、雅伯單一麥芽威士忌、雪樹伏特加；
香檳：酩悅、凱歌、唐培里儂、黑桃A；
葡萄酒：臺(tái)階、云霧之灣、敖云、木桐嘉棣、蝶之蘭，中國(guó)寧夏夏桐酒莊起泡酒。
在消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級(jí)的時(shí)代，酩悅軒尼詩(shī)提出并貫徹“由壤而生，永續(xù)共生”的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，本次展會(huì)上，酩悅軒尼詩(shī)將自然元素融入到展位設(shè)計(jì)中，以原木色作為主色調(diào)，并且吧臺(tái)采用可回收木材制作，向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。
展臺(tái)內(nèi)還設(shè)置了 VR互動(dòng)體驗(yàn)裝置，參觀者可通過佩戴VR眼鏡沉浸式探索軒尼詩(shī)X.O 干邑，同時(shí)，展臺(tái)還設(shè)置了專業(yè)品鑒課程，由酩悅軒尼詩(shī)品牌大使帶領(lǐng)消費(fèi)者探索不同品牌的風(fēng)土、文化和品鑒方法。
LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在展臺(tái)開幕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)：“消博會(huì)是海南自貿(mào)港的一張名片，集團(tuán)始終關(guān)注著海南的發(fā)展并努力加大投入，期待實(shí)現(xiàn)‘海南全島消博會(huì)，天天消博會(huì)’。”
在“第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)”第三場(chǎng)“品鑒全球，探索經(jīng)典價(jià)值”圓桌論壇上，酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司海南區(qū)總經(jīng)理范睿指出，公司在海南的發(fā)展策略發(fā)生了三個(gè)重要轉(zhuǎn)變，“首先是旗艦店的開設(shè)，2021年以來，我們分別在海口觀瀾湖、日月廣場(chǎng)開設(shè)了‘軒尼詩(shī)之家’品牌旗艦店，我們希望通過開設(shè)旗艦店給顧客帶來更加豐富的產(chǎn)品線以及尊貴的服務(wù)。
其次，酩悅軒尼詩(shī)轉(zhuǎn)變了發(fā)展策略，將品牌文化與海南當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，推出了海南限量版產(chǎn)品，如軒尼詩(shī)X.O 海南版包裝就結(jié)合了藍(lán)天、白云、沙灘、世紀(jì)大橋、鳳凰島等海南特有元素，讓顧客在打開禮盒時(shí)便充滿了對(duì)海南的回憶以及對(duì)軒尼詩(shī)品牌的喜愛。
最后，我們?cè)黾恿讼銠壠奉惖墓┴涗N售渠道，希望通過多元化產(chǎn)品讓顧客接觸到酩悅軒尼詩(shī)的整個(gè)品牌版圖，以及讓他們有更棒的零售體驗(yàn)?！?/p>
根據(jù) LVMH集團(tuán)剛剛發(fā)布的2022上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，旗下葡萄酒和烈酒部門實(shí)現(xiàn)了14%的有機(jī)收入增長(zhǎng)；和去年同期相比，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了25%。
奔富（Penfolds）
國(guó)際知名葡萄酒企業(yè)奔富（Penfolds）攜其全球各大標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)葡萄酒首次亮相消博會(huì)，包括：產(chǎn)自加州的奔富珍藏系列葡萄酒、產(chǎn)自法國(guó)的奔富特瓶系列香檳等。
秉承「無界·超越」的品牌理念，奔富將展區(qū)打造成了一個(gè)“太空艙”，展區(qū)整體以經(jīng)典奪目的奔富紅和太空銀為主色調(diào)，著力展現(xiàn)品牌超越地域和時(shí)間界限的精神與格局。
在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奔富發(fā)布了為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的多款限量版新品，包括奔富限量珍藏版留聲機(jī)葡萄酒禮盒、奔富禮贊系列177周年限量款葡萄酒。此外，奔富還借此機(jī)會(huì)公布了即將在中國(guó)推出的年度旗艦——2022年奔富珍藏系列各酒款的詳情，其中包含奔富首次全球發(fā)布的、產(chǎn)自法國(guó)波爾多的兩款葡萄酒，以及三款產(chǎn)自美國(guó)加州的佳釀。
這一系列舉動(dòng)體現(xiàn)了奔富長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心，據(jù)奔富中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰透露，品牌未來將出品來自中國(guó)產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。
上圖：奔富限量珍藏版留聲機(jī)葡萄酒禮盒
上圖：奔富禮贊系列177周年限量款葡萄酒
人頭馬君度集團(tuán)（Rémy Cointreau）
法國(guó)人頭馬君度集團(tuán)攜路易十三（LOUIS XIII）、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、布赫拉迪單一麥芽威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）、植物學(xué)家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）、邁夏爾希臘琥珀烈酒 (METAXA)、凱珊朗姆酒 （Mount Gay Rum）等品牌再度參展消博會(huì)。
此外，人頭馬君度集團(tuán)首次帶來了旗下可持續(xù)香檳品牌玳慕香檳（Telmont Champagne）。
玳慕香檳創(chuàng)立于1912年，于2020年被人頭馬君度集團(tuán)收購(gòu)，玳慕香檳的核心理念是“Au Nom de la Terre（以自然之名）”，致力于打造可持續(xù)的有機(jī)香檳系列，并且非常注重原產(chǎn)地保護(hù)和生物多樣性。品牌正在采取一種開創(chuàng)性的多線并行方法，目標(biāo)是在2025年之前將整個(gè)葡萄園區(qū)轉(zhuǎn)變成100%的有機(jī)農(nóng)業(yè)模式，并在2031年之前協(xié)助生產(chǎn)合作伙伴轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C(jī)農(nóng)業(yè)。
今年2月，玳慕香檳獲得美國(guó)著名演員 Leonardo DiCaprio（萊昂納多·迪卡普里奧）的投資。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：“小李子”萊昂納多成為人頭馬君度旗下香檳品牌 Telmont最新投資人，推動(dòng)“100%有機(jī)香檳”發(fā)展）
帝亞吉?dú)W（Diageo）
英國(guó)烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W（Diageo）再度亮相消博會(huì)，并為消費(fèi)者帶來了更加多元的產(chǎn)品矩陣，包括尊尼獲加、蘇格登、慕赫、泰斯卡、百利甜酒、添加利金酒、健力士黑啤等。
同時(shí)，集團(tuán)還帶來了蘇格登54年單一麥芽威士忌、泰斯卡44年單一麥芽威士忌等高年份酒款以及由中國(guó)獨(dú)立藏家共同選桶推出的花鳥系列·單桶精選等臻品，展現(xiàn)集團(tuán)深厚的釀造工藝。
上圖：本屆消博會(huì)上展出的蘇格登54年單一麥芽威士忌
上圖：本屆消博會(huì)上展出的泰斯卡44年單一麥芽威士忌
帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 Mark Edwards 在“第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)”第三場(chǎng)“品鑒全球，探索經(jīng)典價(jià)值”圓桌論壇上表示，過去幾年，帝亞吉?dú)W在中國(guó)做了大量工作，包括成立威士忌學(xué)院、體統(tǒng)體驗(yàn)式服務(wù)等，以向消費(fèi)者提供威士忌相關(guān)的教育，讓他們更好地了解蘇格蘭威士忌的文化和傳承；在新冠疫情爆發(fā)之前，帝亞吉?dú)W每年都會(huì)邀請(qǐng)一百名消費(fèi)者去到蘇格蘭，讓他們沉浸式感受蘇格蘭威士忌。
“最近，我們計(jì)劃投資數(shù)百萬(wàn)美元在上海新建一個(gè)亞太地區(qū)研發(fā)中心，希望讓中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步了解我們的產(chǎn)品，同時(shí)我們還計(jì)劃在云南建立一個(gè)蒸餾廠?！?/p>
與此同時(shí)，帝亞吉?dú)W還計(jì)劃在海南市場(chǎng)進(jìn)一步增加資源，包括增加人員配置、投入品牌建設(shè)、零售渠道建設(shè)等。目前，帝亞吉?dú)W在海南免稅渠道擁有7家店中店，據(jù)悉，集團(tuán)還會(huì)再開設(shè)3家店中店，到時(shí)將在海南市場(chǎng)擁有10家免稅渠道店中店。
保樂力加（Pernod Ricard）
法國(guó)酒業(yè)集團(tuán)保樂力加（Pernod Ricard）攜旗下一眾品牌再度亮相消博會(huì)，帶來了包括干邑品牌馬爹利藍(lán)帶，蘇格蘭威士忌品牌皇家禮炮、芝華士、格蘭威特等，以及去年剛剛引入中國(guó)市場(chǎng)的新西蘭名莊 Church Road 虔途葡萄酒高端系列的消博會(huì)首秀。
2021年以來，保樂力加集團(tuán)著力加大在海南免稅渠道的部署。2021年1月，保樂力加集團(tuán)旗下馬爹利（Martell）品牌海南首家免稅精品店在三亞開業(yè)，同年11月，保樂力加又在海口開設(shè)了其在旅游零售領(lǐng)域的首家跨品類精品店——“品威賞邑館”，展示和出售旗下一系列干邑和威士忌產(chǎn)品。
今年6月，全球最大的馬爹利免稅精品店落地?？谌赵聫V場(chǎng)海控全球精品免稅城。這間門店占地面積達(dá)140平方米，店內(nèi)引入了行業(yè)首創(chuàng)的人工智能工具——Martell Untouchable Taste（不可觸及之味），可為顧客帶來全新沉浸式、互動(dòng)性、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理郭斌臣表示：“消博會(huì)平臺(tái)為我們提供了與海南自貿(mào)港乃至中國(guó)市場(chǎng)密切對(duì)話的寶貴機(jī)會(huì)。在自貿(mào)港建設(shè)及相關(guān)政策快速實(shí)施的背景下，我們深切感受到了其蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭與不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，這為保樂力加加碼零售賽道、深耕中國(guó)發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，保樂力加期待為中國(guó)消費(fèi)者帶來更加卓越的服務(wù)與體驗(yàn)，蓄勢(shì)為中國(guó)市場(chǎng)注入鮮活力。”
更多酒類品牌展臺(tái)
全球最大的家族私有烈酒公司百加得（Baccardi）近半年時(shí)間內(nèi)于海南免稅渠道推出了眾多威士忌新品，其中包括新皇家布萊克拉單一麥芽威士忌、帝王四次陳釀36年蘇格蘭威士忌和帝霖多個(gè)單一麥芽威士忌。本屆消博會(huì)上，百加得亦攜眾多威士忌新品亮相。
百加得旅游零售渠道北亞區(qū)負(fù)責(zé)人林宏松在“第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)”第三場(chǎng)“品鑒全球，探索經(jīng)典價(jià)值”圓桌論壇上表示，自從酒類產(chǎn)品被納入海南離島免稅政策品類以后，百加得在海南做了人員、產(chǎn)品、品牌建設(shè)以及線上渠道的重新布局?！昂Ｄ想x島免稅政策規(guī)定酒類產(chǎn)品的限購(gòu)額度為1.5升，所以我們?cè)黾恿?50毫升和500毫升產(chǎn)品的供應(yīng)，以最大限度滿足消費(fèi)者的需求”。
蘇格蘭威士忌品牌 Dalmore（大摩）攜多款新品及收藏級(jí)珍品首次參展消博會(huì)。大摩展臺(tái)中最為重磅的展品是鎏金時(shí)代五號(hào)典藏系列第八號(hào)威士忌，該系列在全球共發(fā)售15組，每組都有獨(dú)立的編號(hào)，第八號(hào)威士忌是品牌專為中國(guó)收藏家打造的。
值得一提的是，今年1月，大摩通過天貓平臺(tái)發(fā)售了一套的鎏金時(shí)代五號(hào)典藏第八號(hào)，這套典藏威士忌以268萬(wàn)元人民幣售出，創(chuàng)下天貓洋酒類單價(jià)銷售記錄。
意大利第一大酒莊集團(tuán)寶娜酒莊（BOLLA）在本屆消博會(huì)上展示了其獨(dú)特的濃縮釀造工藝打造的葡萄酒。1883年，寶娜酒莊始建于索瓦（Soave）產(chǎn)區(qū)，憑借 Soave 經(jīng)典干白葡萄酒暢銷歐美，迅速成為明星酒莊。1953年，寶娜酒莊正式罐裝上市了全球第一瓶阿瑪羅尼（Amarone），這款酒在美國(guó)取得巨大成功，也奠定了寶娜酒莊作為意大利最具影響力名莊的地位。
此外，葡萄牙威尼勞倫斯酒莊（Vinilouren o）、希臘PGI亞特蘭蒂山谷（PGI Atlanti Valley）亦在3號(hào)館展出了各自代表性酒款。
圖片來源：品牌提供、官方微博、微信公眾號(hào)