記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

8月5日晚，意大利奢侈品牌普拉達在北京舉辦2022秋冬男裝及女裝系列發(fā)布會。這是一場復(fù)刻秀，男裝和女裝系列最早于2022年1月和2月在米蘭時裝周上發(fā)布，普拉達挑選了兩場秀中的約51個造型帶到北京。

大秀當(dāng)晚，普拉達邀請超過400位來自音樂、電影、媒體和藝術(shù)行業(yè)的嘉賓出席，其中包括藝人蔡徐坤和導(dǎo)演賈樟柯。走秀環(huán)節(jié)同樣復(fù)刻了米蘭兩場時裝秀中讓明星登場的做法，春夏、李易峰、惠英紅、黃覺和廖凡等演員均與模特一同走秀。

整場發(fā)布會也因此被推向高潮。當(dāng)廖凡作為閉場模特走完延展臺，掌聲和歡呼聲伴隨轟鳴的背景音樂共同響起。而在社交媒體上，普拉達通過微博、抖音和界面新聞等平臺對整場大秀進行直播，總觀看人次達到9270萬。

普拉達此次辦秀選址的北京郡王府始建于1648年，前身是努爾哈赤之孫勒克德渾的宅邸。1994年，出于城建過程中文物保護的需要，郡王府從北京西城區(qū)遷到如今東四環(huán)朝陽公園一側(cè)。這是北京八所保存至今的清朝王府之一，同時也是唯一一座面向公眾開放的王府。

奢侈品牌熱衷尋找地標(biāo)性場所辦秀，一方面是為了和自身的文化和高端定位搭配，同時也能顯現(xiàn)出其對特定海外市場的誠意。芬迪選擇長城、華倫天奴選擇頤和園再到如今普拉達挑中郡王府，均與這個邏輯有關(guān)。

搭建秀場過程中，普拉達和AMO建筑事務(wù)所合作，在保留郡王府歷史特征的基礎(chǔ)上，盡量還原米蘭秀場的未來感。具體表現(xiàn)為，普拉達在走秀場地鋪設(shè)了一層銀色的金屬地面，并用幾何形的頂燈來串聯(lián)舉辦秀后派對的院落。

盡管當(dāng)晚北京極度悶熱，大部分來賓都待到將近午夜時分。在22點之后，仍然有大量受邀前往秀后派對的賓客出現(xiàn)。對于普拉達而言，這是一場針對中國市場的營銷的活動；而對于前往的嘉賓來說，這或許是疫情期間難得一聚的機會——不少嘉賓來自廣州和上海等城市。

時裝秀有兩個特點，第一是它作為一個空間，是呈現(xiàn)新系列和舉辦派對的場所。第二是它作為信息傳遞的媒介，能夠給行業(yè)和市場指出方向。普拉達此次在北京辦秀的深層意義，其中特殊之處在于，這是2022年疫情爆發(fā)后，奢侈品牌在中國舉辦的第一場線下時裝秀。

由此釋放出的信號主要有兩個，即在部分城市舉辦大型線下活動的限制已經(jīng)有所放寬，且奢侈品牌對中國市場依然持有樂觀態(tài)度。事實上，近來各個奢侈品集團發(fā)布年中財報時，均強調(diào)中國市場只是短暫經(jīng)歷低迷，相信恢復(fù)很快到來。

根據(jù)財報，普拉達集團在2022年上半年收入增長22.5%至19億歐元，凈利潤增長93.6%至1.88億歐元，毛利率達到77.7%。其中普拉達銷售額增長28.1%，Miu Miu和Church’s分別增長13.6%和28.7%。

雖然亞太市場銷售額因疫情在2022年前六個月內(nèi)下跌6.7%，但普拉達集團在財報中指出，中國內(nèi)地的銷售表現(xiàn)已經(jīng)從6月開始出現(xiàn)明顯恢復(fù)跡象。而接著內(nèi)地市場重回軌道的時機，該集團逐步對旗下品牌門店進行調(diào)整。

普拉達位于南寧萬象城的門店近期開始圍擋裝修；Miu Miu分別在大連恒隆廣場和上海恒隆廣場開設(shè)新店。上海恒隆廣場在中國奢侈品市場具有地標(biāo)性意義。界面時尚此前曾報道，上海恢復(fù)常態(tài)化后，恒隆廣場重新出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，這是奢侈品消費復(fù)蘇的跡象。