文|無(wú)冕財(cái)經(jīng) 海棠葉
編輯|易鳴
設(shè)計(jì)：嵐昇
實(shí)習(xí)生：龍鈺虹
趣店“過街”人人喊打，同行者有“難兄難弟”寺庫(kù)。
8月2日消息，奢侈品牌Prada申請(qǐng)凍結(jié)奢侈品電商寺庫(kù)（SECOF.US）名下1100萬(wàn)余元及相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn)，期限為一年。該申請(qǐng)被上海市嘉定區(qū)人民法院裁定符合規(guī)定，并立即開始執(zhí)行。
除Prada外，寺庫(kù)還與多家供應(yīng)商或合作方發(fā)生合同糾紛。當(dāng)曾經(jīng)合作最密切的伙伴對(duì)簿公堂，市場(chǎng)的信心跌至冰點(diǎn)。
二級(jí)市場(chǎng)方面，寺庫(kù)股價(jià)縮水近99%，間接持股24.5%的趣店損失慘重，供應(yīng)商、員工、消費(fèi)者接連被拖下水，遭遇欠款、欠薪。
寺庫(kù)曾把此歸結(jié)為受疫情影響，但有趣的是，大環(huán)境持續(xù)看漲：2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)48%，在2021年依然增長(zhǎng)了36%。
黎明降至，寺庫(kù)卻頻頻暴雷，背道而馳。
掙扎在2022
“寺！庫(kù)！還！錢！”一直要不回錢，供應(yīng)商周月（化名）憤怒地在朋友圈寫道，“寺庫(kù)一個(gè)上市公司如此不要臉，欠供應(yīng)商押金，貨款不退還，現(xiàn)在已經(jīng)明目張膽肆無(wú)忌憚和老賴沒有區(qū)別，任憑你去打官司，告媒體，不為所動(dòng)，哪里來的臉??？？”
檢索會(huì)發(fā)現(xiàn)，在微博、小紅書、貼吧、黑貓投訴等平臺(tái)上，以“寺庫(kù)”為關(guān)鍵詞的投訴信息數(shù)不勝數(shù)。
早在2021年年初，就有多家媒體報(bào)道稱，數(shù)百名寺庫(kù)供應(yīng)商未按時(shí)收到貨款，被拖欠的貨款少則幾十萬(wàn)，多則上千萬(wàn)，為了維權(quán)，供應(yīng)商自發(fā)組織了多個(gè)維權(quán)團(tuán)體。
但截至發(fā)稿，雙方矛盾反而越發(fā)尖銳。
天眼查公司風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，寺庫(kù)涉及269條法律訴訟，其中包含網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物合同和供應(yīng)商貨款支付糾紛。受此影響，寺庫(kù)旗下的北京、上海和西安等關(guān)聯(lián)公司被凍結(jié)財(cái)產(chǎn)金額超過1億元，并傳出破產(chǎn)重組一說。
▲被拖欠貨款的供應(yīng)商，圖源自第一財(cái)經(jīng)。
供應(yīng)商之外，消費(fèi)者也焦躁不已。
“2021年的訂單，6480元，到現(xiàn)在不發(fā)貨也不退款?！苯衲?月11日，有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)上抱怨，最新結(jié)果是仍未退款。
據(jù)該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月5日，涉及寺庫(kù)的投訴共17310條，投訴原因主要包括不發(fā)貨、不退款、客服不回復(fù)等。多個(gè)消費(fèi)者反映，寺庫(kù)給出的不退款理由包括“系統(tǒng)升級(jí)”“退款審核”等。
對(duì)此，寺庫(kù)曾于2021年12月回應(yīng)中國(guó)新聞周刊稱，其在2021年八九月出現(xiàn)技術(shù)升級(jí)以及金融接口斷裂，持續(xù)一個(gè)月不能退款引發(fā)消費(fèi)者恐慌發(fā)生擠兌事件。寺庫(kù)方面還表示，公司遇到一些困難，但已經(jīng)在解決中，目前現(xiàn)金流良好，公司經(jīng)營(yíng)正常。
然而現(xiàn)實(shí)中，寺庫(kù)的危機(jī)還在各個(gè)角落繼續(xù)發(fā)酵。
“每日優(yōu)鮮還只是欠6月7月的工資，寺庫(kù)從今年一月工資、公積金就一直沒發(fā)，HR還特別拽，說直接讓仲裁，不想給賠償。”7月29日，有網(wǎng)友在職場(chǎng)社交平臺(tái)上吐槽。
欠薪風(fēng)波最早曝光于去年。
曾有寺庫(kù)員工告訴界面新聞，從2021年9月份開始就再?zèng)]有收到過工資。而公司飛書群內(nèi)的人數(shù)也從2020年的900人上下減少到了2021年的535人?！懊總€(gè)部門都被分配了裁員指標(biāo)?！痹搯T工表示，自己所在的部門也從13個(gè)人縮減到了7個(gè)人。
裁員、欠薪、欠款.....寺庫(kù)正沿著互聯(lián)網(wǎng)敗將們走過來時(shí)的路。
2021年財(cái)報(bào)顯示，寺庫(kù)全年?duì)I收31.3億元，同比下跌48%；凈虧損5.66億元，同比增加547%。
同期，寺庫(kù)持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物從2020年的6.4億元降至1.56億元，可以說，寺庫(kù)持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物面臨枯竭的狀態(tài)，公司進(jìn)入到了非常危險(xiǎn)的狀態(tài)。
在天眼查上，寺庫(kù)母公司風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)顯示為最高級(jí)的“高”，自身風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)713項(xiàng)，周邊風(fēng)險(xiǎn)224項(xiàng)。
慘淡退市？
寺庫(kù)危機(jī)，是因奢侈品市場(chǎng)不行了嗎？
數(shù)據(jù)顯示，2020年奢侈品電商行業(yè)在全球奢侈品銷售市場(chǎng)的份額從12%增加到23%，2020年在線奢侈品銷售額為580億美元。
與此同時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)處在蓬勃發(fā)展的階段。
據(jù)資訊公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)）奢侈品銷售額分別為3460億和4710億元，增長(zhǎng)幅度分別為48%和36%，整體規(guī)模較疫情前的2019年近乎翻番。
貝恩的報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
但寺庫(kù)似乎沒有把握到時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，從2020年開始，寺庫(kù)的新增活躍客戶明顯放緩，從2019年第一季度的89.6%下降到2020年第三季度的7.5%，用戶天花板變得突出。
2021年，寺庫(kù)用戶開始遭遇巨大流失。
財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，寺庫(kù)活躍客戶數(shù)為56.89萬(wàn)戶，2020年同期為65.87萬(wàn)戶，而在2018財(cái)年，這個(gè)數(shù)據(jù)為73萬(wàn)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)于電商平臺(tái)，流量匱乏堪稱原罪。
伴隨而來的是，大幅下降的訂單總量：2021年上半年，訂單總量為144.01萬(wàn)份，2020年同期為175.1萬(wàn)份。
沒有天然流量池、也不具備巨大影響力的寺庫(kù)，逐漸被大牌們拋棄。
隨著各奢侈品品牌推出自營(yíng)電商、入駐微信小程序，天貓、京東等綜合類電商平臺(tái)升級(jí)“天貓奢品(Luxury Pavilion)”、“京東奢品”等奢侈品頻道，寺庫(kù)的奢侈品銷售市場(chǎng)份額正在被逐步蠶食，而這正是集團(tuán)的主要營(yíng)收來源。
為了拓寬路子，寺庫(kù)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李日學(xué)也曾不斷嘗試轉(zhuǎn)型。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)向精品生活方式平臺(tái)轉(zhuǎn)型，布局美妝、家居、旅游、汽車租賃等領(lǐng)域；2019年借“庫(kù)店”進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，在官網(wǎng)賣起了雜糧、火鍋底料、零食等大眾平價(jià)產(chǎn)品。
但這一系列試水收效甚微，還進(jìn)一步稀釋了寺庫(kù)“奢侈品電商”的定位。
2020年，寺庫(kù)大膽加碼直播領(lǐng)域，在北京三里屯寺庫(kù)大廈打造首個(gè)奢侈品直播基地，并宣稱與3800個(gè)品牌達(dá)成了直簽合作，但隨后被調(diào)查發(fā)現(xiàn)直播數(shù)據(jù)造假，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。
目前看來，直播也無(wú)法拯救水深火熱的寺庫(kù)。
沒有龐大的交易量和流水作基石的寺庫(kù)，還缺少了資本的支撐，這使得寺庫(kù)雪上加霜。
以往，寺庫(kù)是獲得過資本的關(guān)注的，上市前其獲得了5輪共計(jì)2億美元的融資，投資方則包括IDG資本、Ventech China（銀泰資本）、森合投資等知名機(jī)構(gòu)。
但自2017年9月登陸美國(guó)納斯達(dá)克以來，寺庫(kù)股價(jià)呈波動(dòng)下跌，最新報(bào)0.31美元/股，較2018年高位縮水98.3%，最新市值僅為0.22億美元，不及巔峰時(shí)期的零頭。
▲寺庫(kù)的股價(jià)持續(xù)下跌至0.31美元/股。圖源自雪球。
2021年1月，寺庫(kù)發(fā)布公告稱公司董事會(huì)已收到李日學(xué)的私有化要約，擬以每股美國(guó)存托股（ADS）3.27美元的價(jià)格私有化寺庫(kù)。
但一年后的2022年5月，寺庫(kù)又表示已收到李日學(xué)的信函，其中指出“在充分考慮近期市場(chǎng)情況后，決定撤回此前不具約束力的私有化要約”。
時(shí)至今日，市場(chǎng)上仍然沒有人愿意接手這個(gè)“燙手山芋”。有分析人士指出，這種不穩(wěn)定且不具持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)方式只會(huì)讓寺庫(kù)更難從泥沼中脫身。
寺庫(kù)的最終結(jié)局，大概是慘淡退市。
2021年12月，寺庫(kù)公告稱收到納斯達(dá)克退市警告，原因是該股連續(xù)30天收盤價(jià)低于1美元。
遺憾的是，從收到退市警告至今，寺庫(kù)的股價(jià)未突破1美元，且走勢(shì)持續(xù)下降。對(duì)此，2022年6月，寺庫(kù)申請(qǐng)將其美國(guó)存托憑證（ADS）從納斯達(dá)克全球市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至納斯達(dá)克資本市場(chǎng)。所謂納斯達(dá)克資本市場(chǎng)，是納斯達(dá)克專為成長(zhǎng)期的公司提供的市場(chǎng)，財(cái)務(wù)指標(biāo)要求沒有全球市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。
*無(wú)冕財(cái)經(jīng)（wumiancaijing）
