文|青眼
8月3日，抖音千萬級(jí)粉絲主播“彩虹夫婦”發(fā)視頻自稱一場(chǎng)直播帶貨賣出2.3億元，凈賺400多萬元，引發(fā)爭(zhēng)議。8月4日，稅務(wù)部門回應(yīng)媒體稱，已接到關(guān)于該企業(yè)稅收情況的實(shí)名舉報(bào)，已介入調(diào)查。
按照此前被曝光的案件，最終若被證實(shí)存在稅務(wù)問題，等待彩虹夫婦的大概率就是封殺。
一天凈賺400萬，稅務(wù)局介入調(diào)查
從自曝視頻發(fā)酵到稅務(wù)部門介入調(diào)查，整件事只用了一天時(shí)間。一時(shí)間，#稅務(wù)部門回應(yīng)網(wǎng)紅帶貨1天凈賺400萬#話題沖上微博熱搜，閱讀量已達(dá)2億，而在輿論中，“彩虹夫婦”也早已刪掉了視頻。
根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)上留存的視頻來看，當(dāng)時(shí)“彩虹夫婦”主播孫彩虹講述了自己此前一場(chǎng)直播的帶貨量和收入：一場(chǎng)直播帶貨超2億，刨去成本支出凈賺400萬，拿出100萬做捐款，最后落袋300萬。
她同時(shí)表示，這場(chǎng)直播的成本很高?！案＠痈４由贤读饕还不?000萬出頭……70%左右產(chǎn)品有傭金。而且上一場(chǎng)賣的都是耳熟能詳?shù)呐谱?，所以傭金相?duì)比較低，綜合下來大概10%左右?！?/p>
視頻發(fā)布后，8月4日晚間，該消息一度沖上熱搜。對(duì)于一天凈賺400萬元，大量網(wǎng)友感慨?dāng)?shù)字驚人，也有網(wǎng)友質(zhì)疑其是否依法納稅。8月5日早間，這則視頻已刪除。
然而，據(jù)北京青年報(bào)8月4日消息，記者從國(guó)家稅務(wù)總局成都市稅務(wù)局稽查局了解到，稅務(wù)稽查部門已接到關(guān)于該企業(yè)稅收情況的實(shí)名舉報(bào)，成都市稅務(wù)局最近已在關(guān)注“彩彩就是虹”企業(yè)，對(duì)舉報(bào)情況已介入調(diào)查，具體情況還在調(diào)查中。而“彩虹夫婦”主播綁定的企業(yè)店“彩彩就是虹”，其實(shí)體企業(yè)正是“彩彩就是虹”。
企查查顯示，彩彩就是虹公司成立于2020年12月，法定代表人為孫彩虹，注冊(cè)資本100萬人民幣，由孫彩虹和丈夫郭斌共同持股。另外，孫彩虹共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，其中2家為存續(xù)狀態(tài)。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，孫彩虹已申請(qǐng)注冊(cè)全部45個(gè)國(guó)際分類“彩虹夫婦”商標(biāo)，其中大多數(shù)已注冊(cè)成功。
抖音帶貨第一，一場(chǎng)直播賣出1444萬美妝
據(jù)抖音頁(yè)面顯示，彩虹夫婦抖音賬號(hào)擁有937.8萬粉絲，自我介紹是三胎媽媽、平民夫妻，孫彩虹、郭斌二人曾從保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員做到高級(jí)銷售經(jīng)理。
2018年，彩虹夫婦開始做短視頻。起初，在抖音的夫妻檔主播中，因?qū)O彩虹長(zhǎng)相不出眾、內(nèi)容平淡，彩虹夫婦并不起眼。故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年，一條“一個(gè)普通女孩的十年”的視頻，通過自述十年前，作為學(xué)渣的她如何追到學(xué)霸丈夫，并努力工作發(fā)憤圖強(qiáng)的故事，堪稱“爽劇人生”，從而吸引了大量粉絲關(guān)注。
自那之后，彩虹夫婦找到了賬號(hào)定位，在與粉絲建立了信任后，也慢慢地開始接觸直播帶貨。他們的風(fēng)格是，每次帶貨均通過“生日、出月子、喬遷”等不同話題借勢(shì)炒作，作為夫妻檔，主要帶貨的商品涵蓋日用、母嬰、食品飲料等家居必備品，也包括美妝個(gè)護(hù)家清。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩虹夫婦粉絲量級(jí)和帶貨水平均屬于頭部達(dá)人，過去一年直播超過170場(chǎng)。孫彩虹自曝日賺400萬的這場(chǎng)直播，指的是7月15-22日的“出月子特大場(chǎng)”。
據(jù)了解，7月15日-7月22日，彩虹夫婦“出月子特大場(chǎng)”共包括4場(chǎng)直播，總銷售額達(dá)2.3億，沖到抖音達(dá)人帶貨周榜第一，超越同期東方甄選一周累計(jì)銷售額1億的帶貨量。
在美妝領(lǐng)域，彩虹夫婦共帶貨歐詩(shī)漫、JOVISSE、索芙特3個(gè)美妝品牌共5個(gè)產(chǎn)品，在7月15日上午直播場(chǎng)中，4個(gè)美妝產(chǎn)品預(yù)估銷售額合計(jì)為1444萬元。
另外，在8月3日，彩虹生日大場(chǎng)直播中，總共分三個(gè)時(shí)段直播了約13個(gè)小時(shí)，以7502萬直播銷售額在達(dá)人帶貨榜中排第一，其中美妝帶貨共1055萬元，帶貨品牌包括歐詩(shī)漫、CASSIEY卡絲、JOVISSE、透蜜。
針對(duì)被調(diào)查事件，青眼嘗試聯(lián)系彩虹夫婦，但截止發(fā)稿未獲回復(fù)。
值得一提，在彩虹夫婦自爆日賺400萬上熱搜的同一天，#彩虹夫婦賣的不粘鍋#同樣在抖音成為熱議話題。不少消費(fèi)者發(fā)布視頻提及在其直播間購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量差，發(fā)布差評(píng)被刪、被拉黑等。
另外，在新浪微博旗下黑貓投訴平臺(tái)，青眼發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“彩虹夫婦”的投訴已達(dá)20條，其中有5條投訴時(shí)間發(fā)生在7月15日前后。
“劣跡”主播退退退
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播異軍突起，從最初的“拍短片、圖一樂”，到后來的“流量換上榜”，再到如今的直播帶貨。網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，捧紅不少網(wǎng)紅，也吸引更多人加入其中。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)直播平臺(tái)已突破500余家，直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，預(yù)計(jì)2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將突破15000億元，直播正作為一種新型電商形態(tài)被人廣為認(rèn)同。
但直播行業(yè)日進(jìn)斗金的背后，也難逃“二八定律”。網(wǎng)絡(luò)直播造就了一批年收入百萬或上億的高收入群體，但對(duì)于大多數(shù)主播來說，這一收入可望不可及。
有行業(yè)人士表示，事實(shí)上，直播行業(yè)異常激烈，日賺400萬只是極少數(shù)主播，不少主播其實(shí)收入較低。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，半數(shù)主播月收入在千元以下，過萬的不足1成，0.02%的主播賺走了近41%的收入。很多缺乏平臺(tái)、資金等支持的尾部主播，在直播帶貨的浪潮中很難上岸，在付出了大量精力之后，可能依舊收效甚微。
而另一邊，部分頭部主播并未珍惜時(shí)代紅利，直播間內(nèi)容打擦邊球、偷稅漏稅等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
在稅務(wù)問題上，已有多個(gè)頭部主播因此被罰，最終銷聲匿跡。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，自去年8月明星鄭爽偷逃稅被罰2.99億，截至目前，共有9位明星與網(wǎng)紅主播被查，追繳處罰金額逾20.29億元。
針對(duì)目前彩虹夫婦被稅務(wù)局調(diào)查，多位行業(yè)人士表示，“大網(wǎng)紅一旦被稅務(wù)盯上，沒幾個(gè)是能說清楚的?！?/p>
某杭州化妝品品牌方表示，一般來說，稅務(wù)局會(huì)查兩個(gè)方面，一個(gè)是視頻中說的1000萬投流，這1000萬是不是真的投了。另外，還要看主播和品牌方面之間的合約，合約里面體現(xiàn)了實(shí)際銷售額、傭金等，這都是測(cè)算的依據(jù)。
另有行業(yè)人士表示，今年直播市場(chǎng)已經(jīng)規(guī)范了很多，最擔(dān)心的是他們之前的問題。稽查大概率會(huì)查兩三年的繳稅情況。最嚴(yán)重的情況，如果確實(shí)存在問題，那就要補(bǔ)稅，甚至罰款。如此一來，基本上會(huì)被封殺。
近年來，直播行業(yè)造就了不少造富神話，但監(jiān)管趨嚴(yán)下，網(wǎng)紅們的一夜暴富夢(mèng)也該醒醒了。