文|三易生活
想必許多朋友都知道，最近顯卡的價格可以說是跌得一塌糊涂，眾多近年來“高不可攀”的英偉達RTX 30系列顯卡紛紛跌回發(fā)布價、甚至于價格出現(xiàn)了直接腰斬的情況，而顯卡廠商清倉產(chǎn)品的消息更是屢見不鮮。既然合作伙伴的日子不太好過，英偉達作為顯卡芯片大廠的境遇自然也不太理想。日前，英偉達方面罕見地發(fā)布了財報預(yù)警，提前一個月預(yù)披露了2023財年第二財季業(yè)績。
其中顯示，2023財年第二財季其收入初步估算為67億美元、環(huán)比下滑19%，同比僅增長3%，遠低于此前預(yù)期的81億美元。其中，游戲業(yè)務(wù)預(yù)計收入為20.4億美元、環(huán)比下跌44%，同比下跌33%，與預(yù)期的31.2億美元更是幾乎有著一道鴻溝，更是近三年來的首次下滑。受此影響，英偉達股價在開盤不久便出現(xiàn)大量拋盤、跌幅一度突破8%，市值也蒸發(fā)近300億美元。
英偉達CEO黃仁勛對此表示，“隨著季度的推進，我們的游戲產(chǎn)品銷售預(yù)期開始顯著下降，在公司判斷宏觀條件對銷售側(cè)的影響將持續(xù)后，與合作伙伴采取了調(diào)整渠道價格和庫存的策略”。英偉達方面將業(yè)績不佳的原因歸咎于PC市場需求下跌，但這確實是導致其核心業(yè)務(wù)顯卡銷售受到影響的原因。君不見，AMD也在不久前舉行的財報電話會議中預(yù)估，PC業(yè)務(wù)將以15%至17%的幅度下滑。
在疫情剛剛到來的2020年，由于遠程辦公需求井噴，再疊加居家隔離所引發(fā)的娛樂需求，PC市場呈現(xiàn)出強勁復(fù)蘇的態(tài)勢。只可惜這或許僅僅只是回光返照，PC巨頭宏碁董事長此前就曾公開表示，PC市場整體已出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。
然而，PC市場大環(huán)境不佳盡管確實在一定程度上，影響了提供顯卡這一重要元器件的英偉達的業(yè)績，但這或許并非核心原因。許多朋友可能會認為PC顯卡市場是由英偉達和AMD二分天下，但實際上這一領(lǐng)域的霸主是Intel，畢竟他們的模式是買處理器送核芯顯卡，而英偉達的顯卡芯片其實是面向游戲場景的GeForc系列，以及面向生產(chǎn)力場景的Tesla系列。
由于專業(yè)卡是面向諸如AI、HPC和加速計算工作負載等場景，受眾主要是B端用戶，而GeForc游戲顯卡才是英偉達顯卡銷售業(yè)務(wù)的核心。作為游戲顯卡，按理來說自然是為了賣給游戲玩家，而在過去的二十余年間，無疑是全球PC游戲玩家支撐起了獨立顯卡這一市場。但現(xiàn)在的情況，卻是游戲玩家已經(jīng)不再支持英偉達，自然也就讓后者的這一業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下滑。
其中的原因，是因為英偉達的GTX/RTX系列游戲顯卡不夠出色嗎?當然不是，大量的評測都告訴了大家一個事實，這類游戲顯卡性能其實非常出色。但奈何英偉達在過去兩年間或許并不愿意與玩家“交朋友”，一些做法著實傷害了玩家的心，導致這類用戶紛紛化身“等等黨”。如今在貼吧、QQ群、微博等社交平臺中，PC游戲玩家的口頭禪幾乎都是“你不買我不買，下周還能降200?！?/p>
沒錯，自虛擬貨幣愈發(fā)火熱，特別是作為代表的比特幣市值超越萬億美元后，礦潮再一次席卷了PC行業(yè)，再疊加疫情導致半導體行業(yè)供需失衡，在過去的兩年時間里，原價購買顯卡對于玩家而言已經(jīng)變成了奢望。更準確的說，不僅僅是英偉達的RTX 30系列、AMD的RX 6000系列等新款顯卡價格“漲上了天”，甚至于類似GTX1060、RX580這樣的老款顯卡都出現(xiàn)了售價瘋狂上漲的情況。
對于玩家而言，顯卡無疑是提升游戲體驗的娛樂工具，但是對于礦工來說，顯卡則是挖掘以太坊等虛擬貨幣的生產(chǎn)力工具、是會下金蛋的母雞。在虛擬貨幣瘋漲的時候，礦工也成為了購買顯卡的主力。
從英偉達的角度出發(fā)，產(chǎn)品賣誰不是賣，而且不同于斤斤計較的玩家，急于掙錢的礦工顯然更加“大氣”。在目前顯卡的多級分銷體制下，財大氣粗的礦工解決了英偉達、顯卡品牌，以及代理商幾乎最為關(guān)心的庫存問題。
在過去的兩年間，由于以太坊價格一路走高，礦工有意愿為快速拿到顯卡付出溢價，導致顯卡的價格自然水漲船高。換句話來說，如果以太坊等虛擬貨幣的價格一路走高，或許英偉達的財報就能像過去兩年間一樣亮眼。但可惜的是世上沒有如果，虛擬貨幣的虛火在種種因素影響下逐漸熄滅，曾經(jīng)狂熱的礦工也已不再存在了。
礦工不買、不是還有玩家嗎?但不同于生活必需品，顯卡作為消費電子產(chǎn)品是為了滿足休閑娛樂的需要、顯然并非剛需，這就決定了消費者對于顯卡價格往往是有預(yù)期的。溢價過高的RTX 30系列導致玩家不愿意為非剛需支付溢價，而顯卡正常更新迭代進程被打斷，也直接導致了在過去的數(shù)年間，就連GTX 1060這款“神卡”都成為了玩家的主流配置，使得游戲公司也以這一老款顯卡為標準進行游戲的優(yōu)化。
最終呈現(xiàn)出的結(jié)果，就是即使玩家使用GTX 1060這樣發(fā)布于2016年的顯卡體驗2022年的3A級別游戲，也不會玩不了。這也就意味著，“游戲畫質(zhì)提升——玩家升級配置——硬件廠商研發(fā)更高性能顯卡”這套傳統(tǒng)的軟硬件更新?lián)Q代循環(huán)被打破。玩家為什么現(xiàn)在要買顯卡，自然是為了更好的玩游戲，既然“又不是不能玩”，顯然也就沒有了動力去更新硬件。
所以在這樣的情況下，英偉達這兩年間躺著掙礦工錢的行為，似乎完美契合了“命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格?！?/p>