文|雷科技
編輯|我不是奧特曼
近年來，全球各大科技公司、手機(jī)廠商似乎都在抓住“元宇宙”這個(gè)新風(fēng)口，積極籌劃著AR/VR相關(guān)的產(chǎn)品。去年，OPPO帶來了Air Glass智能眼鏡，小米也在前不久眾籌了一款“米家眼鏡相機(jī)”，大家都在為即將到來的AR/VR時(shí)代做鋪墊。蘋果作為科技行業(yè)的巨頭，在這方面的一系列動作也被頻繁曝光。
很早之前，天風(fēng)國際分析師郭明錤就透露，蘋果內(nèi)部很早之前就在研發(fā)AR/VR頭戴設(shè)備，據(jù)說該產(chǎn)品可以自由地在AR和VR之間切換，似乎比目前主流的AR設(shè)備要更先進(jìn)、高端很多。今日，郭明錤再次曝光了該產(chǎn)品的售價(jià)，預(yù)計(jì)售價(jià)會在2000~2500美元之間，換算成人民幣就是1.35~1.7萬元，相當(dāng)于兩臺iPhone的價(jià)格。
雖然大家都清楚，蘋果出品價(jià)格肯定是不會便宜的，但這么高昂的一個(gè)定價(jià)還是出乎很多人的意料。蘋果的初代AR/VR頭戴設(shè)備，會不會像AirPods Max頭戴式耳機(jī)一樣，上市就涼了半截呢？
售價(jià)破萬的蘋果頭戴設(shè)備是否會“見光死”？
郭明錤在最新的蘋果研究報(bào)告中指出，在蘋果2023年將登場的所有新品中，市場對AR/VR頭戴設(shè)備的期待值最高。畢竟，這應(yīng)該是蘋果近年來最具創(chuàng)新性、顛覆性的一款產(chǎn)品，同時(shí)也開辟了一條全新的產(chǎn)品線。市場都很好奇，蘋果對AR/VR產(chǎn)品到底會是什么樣的一種理解。同時(shí)，能否借助蘋果在科技行業(yè)的高影響力，讓AR/VR市場迎來新的春天。
報(bào)告預(yù)估了蘋果AR/VR頭戴設(shè)備的上市時(shí)間，最快會在2023年1月份發(fā)布，預(yù)計(jì)一季度就能購買并體驗(yàn)到蘋果AR/VR頭顯。并且，郭明錤覺得蘋果這款新品的售價(jià)會在2000美元以上，最高甚至達(dá)到3000美元。雖然這樣的售價(jià)會影響產(chǎn)品出貨量，但郭明錤表示，蘋果第一代AR/VR頭顯主要是觀察和驗(yàn)證市場需求是否存在，并不是很在意出貨量。
可見，即便是蘋果在現(xiàn)階段對AR/VR市場也不抱有太大的信心，并不認(rèn)為頭戴設(shè)備會成為取代手機(jī)的下一代移動終端。所以，推出第一代產(chǎn)品更多的還是觀察市場的反饋，假如消費(fèi)者購買欲強(qiáng)烈，那必然會推動蘋果更快地迭代新品。但如果市場不冷不淡，那未來幾年內(nèi)估計(jì)很難看到蘋果推出新的AR/VR設(shè)備了。
盡管蘋果第一代AR/VR設(shè)備可能不面向主流消費(fèi)市場，但這樣的價(jià)格依舊有些高昂。想要讓產(chǎn)品對得起這樣的一個(gè)價(jià)格，蘋果必須為其賦予更多創(chuàng)新性的功能或設(shè)計(jì)，否則只憑“蘋果”品牌溢價(jià)，很難讓市場信服。遺憾的是，目前尚未曝光蘋果AR/VR頭顯的更多細(xì)節(jié)，我們只能從蘋果公布的專利上進(jìn)行推測。
（圖源：美國專利商標(biāo)局）
2020年6月，美國商標(biāo)和專利局公布了一項(xiàng)專利，蘋果為其AR/VR頭顯配備了一個(gè)可以插入iPhone的眼鏡框，并在屏幕和用戶眼鏡之間加入光學(xué)元件，讓即便是近視的用戶也能準(zhǔn)確地聚焦在手機(jī)屏幕的圖像上，這一點(diǎn)顯然是為了VR功能而準(zhǔn)備的。
去年2月公布的三份專利，展示了蘋果AR/VR頭顯可能帶來的新功能。第一項(xiàng)專利是一種紅外傳感器電子系統(tǒng)，頭顯通過紅外光譜及相關(guān)傳感器，并結(jié)合圖像識別系統(tǒng)，能實(shí)時(shí)查詢食品、植物、動物、電子設(shè)備等產(chǎn)品的相關(guān)信息，還能檢測用戶的某些身體指標(biāo)。另外還有可用于頭顯設(shè)備的自適應(yīng)面部接口系統(tǒng)，以及眼球追蹤技術(shù)，都是為增強(qiáng)AR/VR頭顯而準(zhǔn)備的。
（圖源：美國專利商標(biāo)局）
依據(jù)專利技術(shù)并結(jié)合郭明錤的說法，“蘋果頭戴設(shè)備可以在AR和VR模式之間輕松切換”，可以大膽猜測，蘋果頭顯很可能會由兩部分組成。基礎(chǔ)狀態(tài)與普通眼鏡差不多，支持AR相關(guān)功能。用戶還可以將其接入“自適應(yīng)面部接口系統(tǒng)”來獲得VR游戲等功能體驗(yàn)。如果蘋果能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，那產(chǎn)品確實(shí)具有更強(qiáng)的創(chuàng)新性，會成為一大賣點(diǎn)。但這可能會讓產(chǎn)品變得復(fù)雜，想要把兩種形態(tài)都做的優(yōu)雅好看，還是挺考驗(yàn)蘋果的設(shè)計(jì)功底。
AR/VR設(shè)備普及還得靠蘋果來推動？
其實(shí)，谷歌、Mate等科技大廠很早之前就嘗試性的推出不少AR/VR設(shè)備，但一直不溫不火，并沒有在行業(yè)內(nèi)引起太大的波瀾，也沒能推動產(chǎn)品的普及。這么多年AR/VR發(fā)展如此緩慢，一方面是因?yàn)樵O(shè)備的價(jià)格太貴了，消費(fèi)者嘗鮮門檻過高。另一方面則是配套的軟件以及應(yīng)用場景嚴(yán)重缺失，AR/VR設(shè)備買回來也沒啥用，并沒有太大實(shí)用性，VR游戲也同樣少得可憐。
消費(fèi)者接觸比較多的主要是VR設(shè)備，如Oculus quest、HTC Vive等。這類產(chǎn)品的技術(shù)門檻相對較低，售價(jià)也比較便宜，最低的只要兩三千。但VR設(shè)備需要有大量的軟件內(nèi)容支撐，目前市面上并沒有太多優(yōu)秀的VR影視作品或VR游戲，很多人買了設(shè)備回去不到一周就吃塵了。VR一體機(jī)嘗鮮門檻確實(shí)比較低，但實(shí)用性也確實(shí)比較有限。
AR眼鏡的技術(shù)門檻會相對高一些，如Google Glasses、OPPO Air Glass等。另外還有綜合能力更強(qiáng)的MR設(shè)備，代表作就是微軟的Hololens。這些產(chǎn)品能將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，帶來更強(qiáng)的交互性。但對普通消費(fèi)者而言并沒有實(shí)際的應(yīng)用場景，而且價(jià)格也非常高。所以，AR眼鏡一般面向高端專業(yè)用戶或企業(yè)用戶，很少在消費(fèi)市場出售。
在“元宇宙”概念的推動下，近兩年全球AR/VR設(shè)備的出貨量迎來暴漲。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年的出貨量達(dá)到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR設(shè)備占到1095萬臺，80%均是Oculus品牌產(chǎn)品。今年一季度，VR設(shè)備出貨量同比暴漲241.6%達(dá)到356.3萬臺，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到1390萬臺，同比增長26.6%。
從數(shù)據(jù)上看，AR/VR設(shè)備確實(shí)迎來較快的增長，但市場規(guī)模依舊很小，與年銷量十幾億的智能手機(jī)相比，完全不是同個(gè)體量。并且，隨著元宇宙概念的冷卻，AR/VR設(shè)備可能難以找到增長點(diǎn)，一旦消費(fèi)者熱情退去，可能又只剩一地雞毛。所以，大家都很期待蘋果的入場，希望借助蘋果的影響力，讓AR/VR設(shè)備能繼續(xù)保持增長勢頭，擴(kuò)大市場規(guī)模。
但是，小雷覺得即便有蘋果的加入，AR/VR市場還是很難被點(diǎn)燃。蘋果確實(shí)有不小的影響力，但也無法憑借一己之力改變市場。AR/VR設(shè)備現(xiàn)階段對消費(fèi)者的實(shí)用意義真的不強(qiáng)，生活中根本沒有實(shí)際的場景需求，很難將產(chǎn)品推薦給更多的消費(fèi)者。而且，蘋果AR/VR頭顯的價(jià)格也非常昂貴，即便真的有人想要嘗鮮，也很難支付起高昂的學(xué)費(fèi)。
回到AR/VR設(shè)備本身，這類產(chǎn)品遠(yuǎn)不如手機(jī)那么便攜，對使用場景的限制很大。像很多商場里的VR體驗(yàn)館，都需要搭建專門的房間或平臺，普通消費(fèi)者根本沒有這樣的條件。所以，對于一款無法帶出室內(nèi)，游戲娛樂體驗(yàn)又遠(yuǎn)不如索尼PS5、任天堂Switch的產(chǎn)品，真的很難吸引到消費(fèi)者為其買單。
不過，蘋果一旦推出AR/VR設(shè)備，確實(shí)也能對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用，讓其他品牌更加有信心推出好的產(chǎn)品，甚至形成與蘋果競爭這樣一種趨勢。同時(shí)，蘋果選擇拿出這樣一款產(chǎn)品，自然也會大力投資推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如AR/VR游戲、AR教學(xué)應(yīng)用等。盡管短期內(nèi)較難取得成效，但也能為以后做好鋪墊。
目前，AR/VR市場面臨的最大問題，還是應(yīng)用場景缺失和軟件內(nèi)容資源匱乏。元宇宙概念的興起確實(shí)帶動行業(yè)展開一些行動，但這股東風(fēng)一過，消費(fèi)者似乎更加不看好AR/VR產(chǎn)品了。所以，幾年內(nèi)AR/VR設(shè)備應(yīng)該很難規(guī)模化普及，或許需要蘋果、微軟、索尼、谷歌等大廠的合力推動，才真的有望讓AR/VR設(shè)備成為未來的移動終端。