文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
7 月 20 日，一則消息震動(dòng)了區(qū)塊鏈行業(yè)：國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”被傳將關(guān)閉。
“完蛋了！”
這是在幻核投資了近5萬(wàn)元的小何的第一個(gè)想法，他馬上去自己加入的數(shù)字藏品藏家群詢(xún)問(wèn)消息的真?zhèn)?，群里已?jīng)炸開(kāi)了鍋。
國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)，竟然都沒(méi)有撐過(guò)周歲生日。
很多人開(kāi)始明白，原來(lái)炙手可熱的數(shù)字藏品僅僅是一張朝生暮死的圖片，沒(méi)有藝術(shù)，只有價(jià)格。
早前，周杰倫在社交媒體上發(fā)文表示自己的無(wú)聊猿NTF被盜，就曾經(jīng)引發(fā)關(guān)于數(shù)字藏品價(jià)值的爭(zhēng)論。
最初在無(wú)聊猿2021年4月30日上線(xiàn)時(shí)，平臺(tái)定價(jià)約200美元一個(gè)，當(dāng)晚10000只生成卡通猿便售罄。
據(jù)LooksRare信息顯示，該NFT在從周杰倫地址轉(zhuǎn)發(fā)出去后，短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)便被多次轉(zhuǎn)手，并分別以130ETH、155ETH的價(jià)格轉(zhuǎn)手交易。以當(dāng)前ETH價(jià)格計(jì)算，周杰倫被盜的NFT價(jià)值超過(guò)50萬(wàn)美元，折合人民幣超320萬(wàn)元。
而無(wú)聊猿作為NFT市場(chǎng)上最火爆的項(xiàng)目之一，就連NBA球星斯蒂芬?庫(kù)里、歌手林俊杰、賈斯汀?比伯、麥當(dāng)娜等名人紛紛入手無(wú)聊猿NFT頭像。其中，賈斯汀?比伯入手的無(wú)聊猿 NFT 成交價(jià)更是達(dá)到830萬(wàn)元人民幣。
在明星搶購(gòu)的背景下，數(shù)字藏品眾多虛擬產(chǎn)品開(kāi)始突破小眾圈層，走向了大眾。
截至目前，在二級(jí)市場(chǎng)交易上，無(wú)聊猿NFT項(xiàng)目的總銷(xiāo)售額超10億美元，總市值超35億美元，交易人數(shù)破萬(wàn)人，市場(chǎng)底價(jià)也近35萬(wàn)美元。
事實(shí)上，數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈技術(shù)和藝術(shù)融合的產(chǎn)物，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字化藝術(shù)品便有了唯一不可篡改的憑證，是NFT的一種應(yīng)用形式。
有了這一憑證之后，不論是一段視頻、一段音樂(lè)或是一張照片，都會(huì)具備收藏和流通的價(jià)值，只不過(guò)不是實(shí)物，而是作為元宇宙中的虛擬藝術(shù)品。
換句話(huà)來(lái)說(shuō)，這是一種看得見(jiàn)卻摸不著的藏品。
然而，這種看得見(jiàn)摸不著的藏品，在2021年已經(jīng)共計(jì)發(fā)售約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元。
01 數(shù)字藏品：一場(chǎng)投機(jī)取巧的盛宴？
事實(shí)上，從虛擬幣到NFT再到如今的數(shù)字藏品，本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變，而變的更多只是形式。
如果從數(shù)藏的品類(lèi)以及價(jià)值增長(zhǎng)的速度看，很明顯，數(shù)字藏品正上演著一場(chǎng)投機(jī)狂歡盛宴。
首先在品類(lèi)上，數(shù)字藏品不僅僅局限于文物，就連門(mén)票、潮玩、盲盒、卡牌、藝術(shù)創(chuàng)作、攝影作品、表情包等都可以制作成數(shù)字藏品發(fā)布，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品化時(shí)代。
其次在價(jià)格上漲速度方面，從數(shù)字藏品交易平臺(tái)iBox上一款名為《NFT大鬧天宮》系列的數(shù)字圖片藏品看，《NFT大鬧天宮》最初實(shí)發(fā)行價(jià)只有99元，限量2000份，經(jīng)過(guò)一輪又一輪價(jià)格上漲，最新價(jià)格已經(jīng)上漲至26645元，其中大鬧天宮筋斗云數(shù)字藏品價(jià)格已經(jīng)高達(dá)62666元。
隨著市場(chǎng)熱度高漲，吸引力日益倍增，入局者越來(lái)越多，阿里、京東、騰訊、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搭建數(shù)字藏品平臺(tái)或者在自家平臺(tái)接入數(shù)字藏品入口。
2021年6月，螞蟻集團(tuán)就發(fā)布了“螞蟻鏈粉絲粒”小程序，并很快聯(lián)名敦煌美術(shù)研究所，推出了限量8000份的NFT付款碼皮膚，售價(jià)為9.9元加10支付寶積分。
緊接著兩個(gè)月后，騰訊上線(xiàn)國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)“幻核”。2021年12月，螞蟻也將小程序升級(jí)為數(shù)字藏品App“鯨探”。
此后，網(wǎng)易、QQ音樂(lè)、京東、嗶哩嗶哩、天貓等都以發(fā)行NFT或上線(xiàn)交易平臺(tái)的方式布局了行業(yè)。
根據(jù)NFTGO數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，全球共有2910個(gè)藏品系列和超過(guò)2976萬(wàn)個(gè)藏品。
其中，NFT總市值也在2022年1月20日達(dá)到最高點(diǎn)，約為350.5億美元，相當(dāng)于法拉利汽車(chē)公司的市值。2021年3月12日，CryptoPunks#3100以4200個(gè)以太幣（約合742萬(wàn)美元）的天價(jià)成交，再一次將市場(chǎng)推向高潮。
更值得注意的是，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)的日成交額在2022年1月達(dá)百萬(wàn)元水平，到4月該數(shù)字就突破1000萬(wàn)元，較年初增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)10倍。
然而，這也就更能說(shuō)明，越是火熱的市場(chǎng)，在增長(zhǎng)翻倍的背景下，風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題似乎越是難以避免。
此外，在對(duì)應(yīng)物的存儲(chǔ)和交易還是需要第三方，并且項(xiàng)目方能夠輕易控制改動(dòng)的前提下，去中心化、數(shù)據(jù)歸個(gè)人所有更像是一個(gè)不折不扣的借口。
02 警惕“郁金香泡沫”
“郁金香泡沫”被認(rèn)為是人類(lèi)歷史上第一次金融泡沫。
16世紀(jì)中期，郁金香引入西歐引起搶購(gòu)狂熱，賣(mài)到了超乎尋常的高價(jià)，當(dāng)時(shí)的富人也以擁有最新和最稀有的品種為傲，導(dǎo)致了一場(chǎng)經(jīng)典的投機(jī)狂熱。
1000元一朵的郁金香花根，不到一個(gè)月后就升值為2萬(wàn)元，最高時(shí)可以一年漲幅高達(dá)5900%！
一株郁金香買(mǎi)下阿姆斯特丹運(yùn)河邊的一幢豪宅。
后來(lái)由于賣(mài)方突然大量拋售，公眾陷入恐慌，導(dǎo)致郁金香市場(chǎng)極速崩潰，價(jià)格一夜之間一瀉千里。
從此“郁金香泡沫”代表的金融投機(jī)活動(dòng)引發(fā)的危機(jī)，就一直存在。
這樣來(lái)看，數(shù)字藏品是架在區(qū)塊鏈之上的，但當(dāng)下的區(qū)塊鏈在“去中心化”層面上并不算完善，于是在數(shù)藏上所謂的“去中心化”的特點(diǎn)實(shí)際上也沒(méi)有完全表現(xiàn)出來(lái)。
當(dāng)代為開(kāi)發(fā)APP、上鏈、連接支付方一條龍的外包服務(wù)在數(shù)藏市場(chǎng)出現(xiàn)之后，拔地而起的數(shù)藏平臺(tái)開(kāi)始在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)瘋漲，十幾萬(wàn)、十萬(wàn)，甚至六萬(wàn)就能夠擁有鏈路完整的數(shù)藏平臺(tái)。
然而現(xiàn)實(shí)中往往是，這些通過(guò)外包模式進(jìn)入數(shù)字藏品市場(chǎng)的參與主體，并沒(méi)有真正去理解和研究數(shù)字藏品的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在邏輯，而是試圖通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)炒作的方式來(lái)吸引關(guān)注，最終達(dá)到自己獲利的目的。
目前，在數(shù)字藏品交易市場(chǎng)，平臺(tái)眾多、參與者眾多、數(shù)字藏品的價(jià)格及交易很難標(biāo)準(zhǔn)化，虛擬幣化交易特征明顯，投機(jī)炒作等特征，已經(jīng)成為該賽道內(nèi)最明顯的缺陷。
換句話(huà)來(lái)說(shuō)，如今的數(shù)字藏品行業(yè)活得越來(lái)越像股市。
目前在國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)上，iBox作為頭部數(shù)藏平臺(tái)，具備著一定的用戶(hù)量，但值得注意的是，因?yàn)閿?shù)字藏品而出圈的平臺(tái)不斷增多，其中最火熱的平臺(tái)也在增多。
不過(guò)，并不是所有的平臺(tái)都能夠進(jìn)入數(shù)藏二級(jí)市場(chǎng)。從監(jiān)管趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)不被看好，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)背景的數(shù)藏平臺(tái)絕對(duì)不會(huì)碰這個(gè)領(lǐng)域。
于是，當(dāng)下的市場(chǎng)就出現(xiàn)了一波反對(duì)數(shù)藏交易炒作的聲音。
就在今年6月底，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起反對(duì)炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等自律倡議。
此外，微信也對(duì)外宣布，“從事虛擬貨幣及數(shù)字藏品類(lèi)交易業(yè)務(wù)”屬于違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易服務(wù)將被封號(hào)。
但事實(shí)上，這些并不能完全限制數(shù)藏平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)。
從2021年數(shù)字藏品火爆之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始爆出風(fēng)險(xiǎn)事件，從6月底開(kāi)始，每天都有發(fā)行平臺(tái)關(guān)停或跑路的消息。
在去中心化的動(dòng)人故事里，流量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式充斥著急速漲跌和瘋狂炒作，市場(chǎng)繁榮的同時(shí)伴隨各種亂象頻出，數(shù)字藏品正在嚴(yán)重背離其本身價(jià)值，整個(gè)行業(yè)有陷入泡沫階段的危險(xiǎn)。
如果拉長(zhǎng)數(shù)藏的發(fā)展軌跡來(lái)看，數(shù)藏行業(yè)似乎與17世紀(jì)荷蘭的郁金香泡沫異曲同工。
03 數(shù)藏真的有未來(lái)嗎？
7月12日，上海市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知正式對(duì)外發(fā)布，內(nèi)容包括區(qū)塊鏈及元宇宙等領(lǐng)域。
其中，在數(shù)字藏品方面，上海支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。
截止目前，騰訊、阿里等一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)實(shí)際上并沒(méi)有進(jìn)入數(shù)藏二級(jí)市場(chǎng)。
最明顯的就是，在數(shù)藏平臺(tái)布局上并沒(méi)有缺少互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的足跡，而大廠(chǎng)集體抵制數(shù)藏炒作，最重要的原因在于，目前數(shù)藏二級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有具體的監(jiān)管，對(duì)于大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)雖然相對(duì)于開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)的平臺(tái)而言，既合法合規(guī)又安全，但很顯然大廠(chǎng)目前無(wú)法瓜分二級(jí)市場(chǎng)的蛋糕。
當(dāng)然，在支付這一流程上，二級(jí)市場(chǎng)自然無(wú)法通過(guò)支付寶來(lái)實(shí)現(xiàn)支付，為此當(dāng)下能夠進(jìn)行數(shù)藏二級(jí)市場(chǎng)支付的，主要為易寶、杉德。
誠(chéng)然，能夠像ibox一樣能夠起飛的都是開(kāi)了二級(jí)的，有熱度的，總是陸續(xù)有人進(jìn)場(chǎng)接盤(pán)的，越后面進(jìn)場(chǎng)的越容易會(huì)成為韭菜被收割，現(xiàn)在還是風(fēng)口紅利期，早一點(diǎn)入局肉能輕松吃到肉。
當(dāng)然，目前沒(méi)有進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)藏平臺(tái)也有起飛的可能，例如稀象、數(shù)藏中國(guó)。
一方面，例如伽作meta，在參與數(shù)藏之前，自媒體閱讀僅僅幾百，加入數(shù)藏領(lǐng)域之后，閱讀開(kāi)始快速增加，最低時(shí)期也能達(dá)到幾萬(wàn)，ibox、幻藏都是如此。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)參與數(shù)藏的用戶(hù)，早已突破千萬(wàn)，從某些專(zhuān)注于數(shù)藏領(lǐng)域的自媒體的后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。
在二級(jí)市場(chǎng)和大量的用戶(hù)進(jìn)場(chǎng)下，像是唯一平臺(tái)，熱度甚至超過(guò)一線(xiàn)大廠(chǎng)。
因?yàn)榇髲S(chǎng)旗下的幻核、鯨探的劣勢(shì)在于，一旦購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字藏品之后，180天之后才能轉(zhuǎn)贈(zèng)。眾所周知，數(shù)字藏品如果沒(méi)有流通的市場(chǎng)其價(jià)格會(huì)大打折扣。
綜合來(lái)看，不能說(shuō)數(shù)藏沒(méi)有市場(chǎng)，只能說(shuō)“沒(méi)有辦法收獲更多利益的平臺(tái)，始終沒(méi)有辦法保持高度的討論度”。
據(jù)某數(shù)據(jù)網(wǎng)站整理，截止2022年5月5日，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)超335家數(shù)藏平臺(tái)。當(dāng)然這也只是在視野內(nèi)的，還有很多是小范圍推廣的數(shù)藏平臺(tái)。
不過(guò)，不得不說(shuō)的是，在具體的監(jiān)管尚未落地前，找IP合作、有好的背書(shū)不一定沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，在每天有大量資金流水的地方，風(fēng)險(xiǎn)毋庸置疑是存在的。