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白云山麾下公司虛抬藥價(jià),“把戲”被拆穿了

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白云山麾下公司虛抬藥價(jià),“把戲”被拆穿了

品牌利益最大化的策略固然能起到增收的作用,但如果被過度濫用損害到品牌的公信力,恐怕得不償失。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝

編輯|深海

通過虛增原料藥價(jià)格、虛抬藥價(jià)套取資金,涉及金額巨大,這事發(fā)生在老牌藥企白云山旗下3家公司身上。

8月9日,國家醫(yī)保局發(fā)布通報(bào)稱,白云山下屬分公司天心制藥等3家企業(yè)虛增原料藥價(jià)格、虛抬藥價(jià)套取資金有關(guān)情況,涉及金額巨大,整改后所涉87個(gè)品種價(jià)格平均降幅50%以上,部分品規(guī)被停止采購。

8月10日早間,白云山公告稱,旗下3家藥企被國家醫(yī)保局點(diǎn)名通報(bào)虛高定價(jià),已采取了一系列的整改措施,對三家企業(yè)相關(guān)責(zé)任人予以免職停職處理。預(yù)計(jì)本次事項(xiàng)對公司未來產(chǎn)品銷售會產(chǎn)生一定影響,但不會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

實(shí)際上,雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,此前的6月份,白云山卷入“撤網(wǎng)”風(fēng)波,在山西、安徽、貴州、山東等省份的部分藥品被取消掛網(wǎng)采購資格。當(dāng)時(shí)就有媒體披露,白云山及其子公司相關(guān)產(chǎn)品存在使用虛高價(jià)格和利用不正當(dāng)商業(yè)手段促銷等情況,被從醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本用藥供應(yīng)目錄中淘汰。

而白云山的麻煩事還至于此,其貼牌產(chǎn)品被指涉及傳銷,涉及王老吉的大量子品牌被授權(quán)其它經(jīng)銷商經(jīng)營推廣的做法,最終引發(fā)大量代理商上門維權(quán)。

聯(lián)合中間商“賺差價(jià)”

2017年,為進(jìn)一步降低藥品虛高價(jià)格,國務(wù)院醫(yī)改辦會同國家衛(wèi)生計(jì)生委等8部門聯(lián)合下發(fā)了一份通知,對醫(yī)藥行業(yè)實(shí)施“兩票制”,即藥品從藥廠賣到一級經(jīng)銷商開一次發(fā)票,經(jīng)銷商賣到醫(yī)院再開一次發(fā)票,以減少流通環(huán)節(jié)的層層盤剝。

根據(jù)國家醫(yī)保局的通報(bào),為規(guī)避“兩票制”政策和監(jiān)管,廣州白云山天心制藥股份有限公司、廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山制藥總廠、廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司等3家藥品生產(chǎn)企業(yè),通過增加中間商“賺差價(jià)”的方式套現(xiàn)。

天眼查顯示,天心制藥、敬修堂藥業(yè)均為上市公司白云山控股子公司;白云山制藥總廠為白云山旗下獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)(分公司),是廣藥集團(tuán)旗下最大的制藥企業(yè)和國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的單體制藥工業(yè)企業(yè),年銷售規(guī)模超過30億元,現(xiàn)有員工1200人。

經(jīng)查,2017年至2021年5月,天心制藥等3家藥品生產(chǎn)企業(yè)與下游50多家藥品代理商相互串通,對注射用頭孢硫脒等87種藥品采取用虛高價(jià)格采購原料藥的方式套現(xiàn),并向下游藥品代理商轉(zhuǎn)移資金。

具體操作方式是,藥品生產(chǎn)企業(yè)與藥品代理商簽訂合作協(xié)議,在原料藥采購環(huán)節(jié)增加指定的“經(jīng)銷商”,由“經(jīng)銷商”按正常價(jià)格購進(jìn)原料藥,提價(jià)數(shù)倍至十?dāng)?shù)倍再銷售給藥品生產(chǎn)企業(yè)。

藥品生產(chǎn)企業(yè)再以“原料藥漲價(jià)、生產(chǎn)成本高”的名義,將原料藥的虛高價(jià)格進(jìn)一步傳導(dǎo)至出廠和投標(biāo)掛網(wǎng)價(jià)格。

而原料藥“經(jīng)銷商”受藥品代理商實(shí)際控制,將低買高賣原料藥獲得的差價(jià)收入套現(xiàn),轉(zhuǎn)移至藥品代理商,供其實(shí)施醫(yī)藥商業(yè)賄賂。

以注射用頭孢硫脒為例,白云山制藥(制劑廠)和白云山化學(xué)制藥廠(原料廠)屬同一集團(tuán),但制劑廠不直接向原料廠采購原料藥,而是由代理商控制的原料藥“經(jīng)銷商”轉(zhuǎn)手,低買高賣給制劑廠并套現(xiàn)。

此番操作后,制劑廠以原料藥成本高掩護(hù)注射用頭孢硫脒的虛高價(jià)格,使得藥品生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)表面上符合“兩票制”等政策規(guī)定,逃避監(jiān)管。

通報(bào)顯示,套現(xiàn)涉及金額巨大,其中部分資金用于行賄醫(yī)務(wù)人員或特定關(guān)系人,開展藥品違規(guī)促銷。

據(jù)媒體報(bào)道,2021年5月,鄭州某骨科醫(yī)院李學(xué)婷受賄案中,除了主要涉案企業(yè)人福藥業(yè)之外,廣藥白云山也卷入其中。

目前,天心制藥等3家企業(yè)按要求在全國范圍內(nèi)對涉案的注射用頭孢硫脒等87種藥品進(jìn)行價(jià)格整改,剔除現(xiàn)行價(jià)格中用于實(shí)施賄賂等虛高部分,平均降幅50%以上,部分品規(guī)被停止采購。相關(guān)企業(yè)被責(zé)令整改,涉嫌違紀(jì)、違法的人員被有關(guān)部門依法查處。

受此消息影響,8月10日白云山跳空低開3.66%,收盤跌3.2%,股價(jià)為27.53元/股,總市值為448億元。

公司在回應(yīng)公告中稱,已采取了一系列的整改措施,對三家企業(yè)相關(guān)責(zé)任人予以免職停職處理,并責(zé)成三家企業(yè)停止與相關(guān)代理商、經(jīng)銷商的合作,全面整改營銷模式,在全國范圍內(nèi)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品降價(jià)或撤網(wǎng)。

關(guān)于產(chǎn)品撤網(wǎng)對業(yè)績的影響,經(jīng)公司查詢,2021年,以上3家企業(yè)涉及撤網(wǎng)及降價(jià)產(chǎn)品毛利合計(jì)占公司2021年度經(jīng)審計(jì)的毛利額比例分別為0.12%、2.45%;2022年1-3月,以上3家企業(yè)涉及撤網(wǎng)產(chǎn)品、降價(jià)產(chǎn)品毛利合計(jì)占公司2022年1-3月未經(jīng)審計(jì)的毛利額的比例分別為0.25%、2.13%。

因此,白云山預(yù)計(jì)本次事項(xiàng)對公司未來產(chǎn)品銷售會產(chǎn)生一定影響,但不會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

下屬公司產(chǎn)品此前已遭多個(gè)省份取消掛網(wǎng)

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),白云山下屬公司被通報(bào)整改早有預(yù)兆,此前公司產(chǎn)品已遭多個(gè)省份取消掛網(wǎng),原因不一。

6月8日,山東省公共資源交易中心發(fā)布《關(guān)于部分產(chǎn)品撤網(wǎng)補(bǔ)充公示的通知》,其中,天心制藥的22個(gè)品種,包括注射用頭孢米諾鈉、羅紅霉素膠囊等將撤網(wǎng),原因是“藥品停產(chǎn)或重復(fù)產(chǎn)品”。

6月10日,安徽省醫(yī)藥集中采購平臺表示,根據(jù)國家醫(yī)保局要求,對白云山相關(guān)藥品進(jìn)行撤網(wǎng)及價(jià)格整改,相關(guān)企業(yè)在整改后須保障供應(yīng)、滿足臨床用藥需求。

其中,敬修堂、白云山制藥總廠與天心制藥的阿莫西林、頭孢呋辛酯等229個(gè)藥品品規(guī)被進(jìn)行撤網(wǎng)及價(jià)格整改;阿莫西林、頭孢呋辛酯片、注射用頭孢呋辛鈉等152個(gè)藥品被列入禁用目錄。

同樣是在6月10日,貴州省公共資源交易中心公告稱,對白云山制藥總廠和天心制藥相關(guān)藥品進(jìn)行降價(jià)或撤網(wǎng)。枸櫞酸西地那非片、頭孢呋辛酯片、注射用頭孢呋辛鈉等33個(gè)藥品品規(guī)被撤網(wǎng);阿莫西林、哌拉西林鈉等43個(gè)藥品品規(guī)被要求降價(jià)。

“枸櫞酸西地那非片”即“金戈”,是首款國產(chǎn)“偉哥”,2021年售出9849.82萬片,銷售收入為9.88億元。有分析指出,此番白云山的“金戈”沒能獲得集采資格,醫(yī)院市場必然受沖擊。

6月14日,山西省藥械集中招標(biāo)采購中發(fā)布公告,依企業(yè)申請,對白云山旗下在內(nèi)的三家企業(yè)申請撤銷89個(gè)藥品品規(guī)在平臺掛網(wǎng)采購資格,并強(qiáng)調(diào)該三家企業(yè)產(chǎn)品撤銷掛網(wǎng)后兩年內(nèi)不接受該產(chǎn)品再次掛網(wǎng)。

申請撤銷的企業(yè)正是敬修堂藥業(yè)、白云山制藥總廠和天心制藥。

次日,山西省藥械集中招標(biāo)采購中心又發(fā)布通報(bào),調(diào)整白云山旗下白云山制藥總廠等2家企業(yè)20個(gè)藥品的掛網(wǎng)價(jià)。

此外,在有的省份,白云山產(chǎn)品申請了主動降價(jià)。6月8日,遼寧稱“收到企業(yè)主動降價(jià)申請”,對白云山天心制藥價(jià)格進(jìn)行大幅度下調(diào),兩個(gè)規(guī)格分別從48元和17.8元調(diào)整至18.75元、9.9元。

一個(gè)月內(nèi)4次撤網(wǎng),白云山的遭遇引發(fā)業(yè)界猜測。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下周刊》旗下健識局,廣東省衛(wèi)健委曾發(fā)文件稱,廣藥集團(tuán)旗下兩個(gè)廠家相關(guān)藥品,存在使用虛高價(jià)格和利用不正當(dāng)商業(yè)手段促銷等情況。

因此,外界推測白云山產(chǎn)品被大規(guī)模撤網(wǎng),可能正與此事有關(guān)。除此之外,也可能與早些時(shí)候的斷供集采有關(guān)。

2021年6月,云南省監(jiān)測到,白云山在內(nèi)的部分企業(yè)集采品種不能正常供貨;2021年8月,黑龍江省醫(yī)保局披露中標(biāo)集采的白云山中一藥業(yè)的撤網(wǎng)信息,撤網(wǎng)原因?yàn)槎囗?xiàng)成本上漲,中標(biāo)價(jià)不能支撐正常生產(chǎn)運(yùn)營,無法繼續(xù)保障正常供應(yīng)。

今年3月,白云山旗下廣州白云山天心制藥股份有限公司因中標(biāo)斷供,被甘肅省醫(yī)保局施行撤廢采購協(xié)議、取消中選資格并撤網(wǎng)等處理。

而不論是主動撤網(wǎng),或是被動接受,都對藥企影響較大。業(yè)內(nèi)分析,撤網(wǎng)意味著,理論上在該省份的公立醫(yī)院將不得采購相關(guān)產(chǎn)品,對企業(yè)產(chǎn)品銷量會產(chǎn)生重大影響。

品牌授權(quán)業(yè)務(wù)亂象頻發(fā)

白云山是廣藥集團(tuán)旗下的A+H上市公司,旗下業(yè)務(wù)涵蓋大南藥、大商業(yè)、大健康和大醫(yī)療四大板塊,擁有王老吉涼茶、國產(chǎn)“偉哥”金戈等多個(gè)知名產(chǎn)品。

近年來隨著涼茶市場走弱,白云山開啟品牌授權(quán)、無形資產(chǎn)運(yùn)營模式,試圖尋找新的增長點(diǎn)。但卻屢屢因?yàn)槭跈?quán)產(chǎn)品的虛假宣傳、涉嫌傳銷等事件,讓白云山這一老字號備受質(zhì)疑。

2019年,白云山成立了全資子公司廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司(簡稱“廣州創(chuàng)贏”),負(fù)責(zé)整合、運(yùn)營廣藥集團(tuán)旗下所有品牌。

有媒體統(tǒng)計(jì),廣州創(chuàng)贏官網(wǎng)白云山“產(chǎn)品中心”已經(jīng)列示授權(quán)貼牌產(chǎn)品多達(dá)350多款,覆蓋化妝品、醫(yī)療器械、食品、日用品等多個(gè)品類。

但隨著產(chǎn)品授權(quán)增多,引起的紛爭也隨之增加。

早在2019年,王老吉授權(quán)產(chǎn)品“吉悠”的銷售模式被質(zhì)疑為傳銷。雖然此后王老吉方面澄清,吉悠產(chǎn)品的授權(quán)已經(jīng)過期。

2021年8月,王老吉線下茶飲店“1828王老吉草本新茶”曾因不履行招商承諾遭加盟商集體控訴。

今年1月份,多家媒體報(bào)道,廣東思埠集團(tuán)與王老吉品牌合作推出的”嗶嗨啤”啤酒項(xiàng)目因涉嫌傳銷,被河南省獲嘉縣市場監(jiān)管局向當(dāng)?shù)厣暾垉鼋Y(jié)7家關(guān)聯(lián)公司賬戶,經(jīng)法院裁定凍結(jié)資金額度達(dá)2億元。

7月初,時(shí)代周報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn),多款貼有白云山旗下知名品牌商標(biāo)的產(chǎn)品,被指涉嫌傳銷。其中,一款名叫“潘高壽透骨草膏”的產(chǎn)品,由白云山的控股子公司廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司備案和總經(jīng)銷,從今年4月份起廣招代理。

一名該產(chǎn)品代理商透露,個(gè)人需購買一定數(shù)量的該產(chǎn)品,才能獲得代理資格。代理分為銀卡、金卡、店主等層級,成為代理后可進(jìn)一步發(fā)展其他代理,并獲得獎勵(lì)。

對此,潘高壽藥業(yè)方面表示,“潘高壽透骨草膏”目前屬于招商階段,產(chǎn)品還未全面投放市場。公司嚴(yán)格貫徹《廣告法》,不層層返傭金和酬金、不存在傳銷行為。

7月12日,據(jù)《紅周刊》,多名代理王老吉品牌相關(guān)產(chǎn)品的代理商投訴稱,很多招商公司利用“廣藥集團(tuán)大健康飲品全國運(yùn)營中心”、“廣藥大健康王老吉新品運(yùn)營總部”、“王老吉總部”宣傳噱頭,以明星代言、高額返利、專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)免費(fèi)幫忙鋪貨等承諾為由頭,引誘全國各地投資人簽下不平等的代理合同,在簽約完成后又不履行簽約前的招商承諾,最終導(dǎo)致代理商出現(xiàn)大額虧損情況發(fā)生。

7月13日,廣藥集團(tuán)發(fā)布了《關(guān)于有不法分子假冒我集團(tuán)或子公司進(jìn)行招商的聲明》。聲明稱,多家以“王老吉運(yùn)營中心”名義招商的公司與其并無隸屬關(guān)系。

而據(jù)紅星資本局調(diào)查,出現(xiàn)糾紛的背后,或與廣藥集團(tuán)復(fù)雜的授權(quán)模式有關(guān)。該集團(tuán)旗下公司往下層層授權(quán),再授權(quán)給外部經(jīng)銷商,經(jīng)銷商或許還會再往下授權(quán),導(dǎo)致整個(gè)授權(quán)關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié),管理難度之大可想而知。

對此,有品牌專家認(rèn)為,品牌利益最大化的經(jīng)營策略固然能起到增收的作用,但如果被過度濫用損害到品牌的公信力,長此以往恐怕得不償失。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

白云山

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白云山麾下公司虛抬藥價(jià),“把戲”被拆穿了

品牌利益最大化的策略固然能起到增收的作用,但如果被過度濫用損害到品牌的公信力,恐怕得不償失。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝

編輯|深海

通過虛增原料藥價(jià)格、虛抬藥價(jià)套取資金,涉及金額巨大,這事發(fā)生在老牌藥企白云山旗下3家公司身上。

8月9日,國家醫(yī)保局發(fā)布通報(bào)稱,白云山下屬分公司天心制藥等3家企業(yè)虛增原料藥價(jià)格、虛抬藥價(jià)套取資金有關(guān)情況,涉及金額巨大,整改后所涉87個(gè)品種價(jià)格平均降幅50%以上,部分品規(guī)被停止采購。

8月10日早間,白云山公告稱,旗下3家藥企被國家醫(yī)保局點(diǎn)名通報(bào)虛高定價(jià),已采取了一系列的整改措施,對三家企業(yè)相關(guān)責(zé)任人予以免職停職處理。預(yù)計(jì)本次事項(xiàng)對公司未來產(chǎn)品銷售會產(chǎn)生一定影響,但不會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

實(shí)際上,雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,此前的6月份,白云山卷入“撤網(wǎng)”風(fēng)波,在山西、安徽、貴州、山東等省份的部分藥品被取消掛網(wǎng)采購資格。當(dāng)時(shí)就有媒體披露,白云山及其子公司相關(guān)產(chǎn)品存在使用虛高價(jià)格和利用不正當(dāng)商業(yè)手段促銷等情況,被從醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本用藥供應(yīng)目錄中淘汰。

而白云山的麻煩事還至于此,其貼牌產(chǎn)品被指涉及傳銷,涉及王老吉的大量子品牌被授權(quán)其它經(jīng)銷商經(jīng)營推廣的做法,最終引發(fā)大量代理商上門維權(quán)。

聯(lián)合中間商“賺差價(jià)”

2017年,為進(jìn)一步降低藥品虛高價(jià)格,國務(wù)院醫(yī)改辦會同國家衛(wèi)生計(jì)生委等8部門聯(lián)合下發(fā)了一份通知,對醫(yī)藥行業(yè)實(shí)施“兩票制”,即藥品從藥廠賣到一級經(jīng)銷商開一次發(fā)票,經(jīng)銷商賣到醫(yī)院再開一次發(fā)票,以減少流通環(huán)節(jié)的層層盤剝。

根據(jù)國家醫(yī)保局的通報(bào),為規(guī)避“兩票制”政策和監(jiān)管,廣州白云山天心制藥股份有限公司、廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山制藥總廠、廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司等3家藥品生產(chǎn)企業(yè),通過增加中間商“賺差價(jià)”的方式套現(xiàn)。

天眼查顯示,天心制藥、敬修堂藥業(yè)均為上市公司白云山控股子公司;白云山制藥總廠為白云山旗下獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)(分公司),是廣藥集團(tuán)旗下最大的制藥企業(yè)和國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的單體制藥工業(yè)企業(yè),年銷售規(guī)模超過30億元,現(xiàn)有員工1200人。

經(jīng)查,2017年至2021年5月,天心制藥等3家藥品生產(chǎn)企業(yè)與下游50多家藥品代理商相互串通,對注射用頭孢硫脒等87種藥品采取用虛高價(jià)格采購原料藥的方式套現(xiàn),并向下游藥品代理商轉(zhuǎn)移資金。

具體操作方式是,藥品生產(chǎn)企業(yè)與藥品代理商簽訂合作協(xié)議,在原料藥采購環(huán)節(jié)增加指定的“經(jīng)銷商”,由“經(jīng)銷商”按正常價(jià)格購進(jìn)原料藥,提價(jià)數(shù)倍至十?dāng)?shù)倍再銷售給藥品生產(chǎn)企業(yè)。

藥品生產(chǎn)企業(yè)再以“原料藥漲價(jià)、生產(chǎn)成本高”的名義,將原料藥的虛高價(jià)格進(jìn)一步傳導(dǎo)至出廠和投標(biāo)掛網(wǎng)價(jià)格。

而原料藥“經(jīng)銷商”受藥品代理商實(shí)際控制,將低買高賣原料藥獲得的差價(jià)收入套現(xiàn),轉(zhuǎn)移至藥品代理商,供其實(shí)施醫(yī)藥商業(yè)賄賂。

以注射用頭孢硫脒為例,白云山制藥(制劑廠)和白云山化學(xué)制藥廠(原料廠)屬同一集團(tuán),但制劑廠不直接向原料廠采購原料藥,而是由代理商控制的原料藥“經(jīng)銷商”轉(zhuǎn)手,低買高賣給制劑廠并套現(xiàn)。

此番操作后,制劑廠以原料藥成本高掩護(hù)注射用頭孢硫脒的虛高價(jià)格,使得藥品生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)表面上符合“兩票制”等政策規(guī)定,逃避監(jiān)管。

通報(bào)顯示,套現(xiàn)涉及金額巨大,其中部分資金用于行賄醫(yī)務(wù)人員或特定關(guān)系人,開展藥品違規(guī)促銷。

據(jù)媒體報(bào)道,2021年5月,鄭州某骨科醫(yī)院李學(xué)婷受賄案中,除了主要涉案企業(yè)人福藥業(yè)之外,廣藥白云山也卷入其中。

目前,天心制藥等3家企業(yè)按要求在全國范圍內(nèi)對涉案的注射用頭孢硫脒等87種藥品進(jìn)行價(jià)格整改,剔除現(xiàn)行價(jià)格中用于實(shí)施賄賂等虛高部分,平均降幅50%以上,部分品規(guī)被停止采購。相關(guān)企業(yè)被責(zé)令整改,涉嫌違紀(jì)、違法的人員被有關(guān)部門依法查處。

受此消息影響,8月10日白云山跳空低開3.66%,收盤跌3.2%,股價(jià)為27.53元/股,總市值為448億元。

公司在回應(yīng)公告中稱,已采取了一系列的整改措施,對三家企業(yè)相關(guān)責(zé)任人予以免職停職處理,并責(zé)成三家企業(yè)停止與相關(guān)代理商、經(jīng)銷商的合作,全面整改營銷模式,在全國范圍內(nèi)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品降價(jià)或撤網(wǎng)。

關(guān)于產(chǎn)品撤網(wǎng)對業(yè)績的影響,經(jīng)公司查詢,2021年,以上3家企業(yè)涉及撤網(wǎng)及降價(jià)產(chǎn)品毛利合計(jì)占公司2021年度經(jīng)審計(jì)的毛利額比例分別為0.12%、2.45%;2022年1-3月,以上3家企業(yè)涉及撤網(wǎng)產(chǎn)品、降價(jià)產(chǎn)品毛利合計(jì)占公司2022年1-3月未經(jīng)審計(jì)的毛利額的比例分別為0.25%、2.13%。

因此,白云山預(yù)計(jì)本次事項(xiàng)對公司未來產(chǎn)品銷售會產(chǎn)生一定影響,但不會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

下屬公司產(chǎn)品此前已遭多個(gè)省份取消掛網(wǎng)

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),白云山下屬公司被通報(bào)整改早有預(yù)兆,此前公司產(chǎn)品已遭多個(gè)省份取消掛網(wǎng),原因不一。

6月8日,山東省公共資源交易中心發(fā)布《關(guān)于部分產(chǎn)品撤網(wǎng)補(bǔ)充公示的通知》,其中,天心制藥的22個(gè)品種,包括注射用頭孢米諾鈉、羅紅霉素膠囊等將撤網(wǎng),原因是“藥品停產(chǎn)或重復(fù)產(chǎn)品”。

6月10日,安徽省醫(yī)藥集中采購平臺表示,根據(jù)國家醫(yī)保局要求,對白云山相關(guān)藥品進(jìn)行撤網(wǎng)及價(jià)格整改,相關(guān)企業(yè)在整改后須保障供應(yīng)、滿足臨床用藥需求。

其中,敬修堂、白云山制藥總廠與天心制藥的阿莫西林、頭孢呋辛酯等229個(gè)藥品品規(guī)被進(jìn)行撤網(wǎng)及價(jià)格整改;阿莫西林、頭孢呋辛酯片、注射用頭孢呋辛鈉等152個(gè)藥品被列入禁用目錄。

同樣是在6月10日,貴州省公共資源交易中心公告稱,對白云山制藥總廠和天心制藥相關(guān)藥品進(jìn)行降價(jià)或撤網(wǎng)。枸櫞酸西地那非片、頭孢呋辛酯片、注射用頭孢呋辛鈉等33個(gè)藥品品規(guī)被撤網(wǎng);阿莫西林、哌拉西林鈉等43個(gè)藥品品規(guī)被要求降價(jià)。

“枸櫞酸西地那非片”即“金戈”,是首款國產(chǎn)“偉哥”,2021年售出9849.82萬片,銷售收入為9.88億元。有分析指出,此番白云山的“金戈”沒能獲得集采資格,醫(yī)院市場必然受沖擊。

6月14日,山西省藥械集中招標(biāo)采購中發(fā)布公告,依企業(yè)申請,對白云山旗下在內(nèi)的三家企業(yè)申請撤銷89個(gè)藥品品規(guī)在平臺掛網(wǎng)采購資格,并強(qiáng)調(diào)該三家企業(yè)產(chǎn)品撤銷掛網(wǎng)后兩年內(nèi)不接受該產(chǎn)品再次掛網(wǎng)。

申請撤銷的企業(yè)正是敬修堂藥業(yè)、白云山制藥總廠和天心制藥。

次日,山西省藥械集中招標(biāo)采購中心又發(fā)布通報(bào),調(diào)整白云山旗下白云山制藥總廠等2家企業(yè)20個(gè)藥品的掛網(wǎng)價(jià)。

此外,在有的省份,白云山產(chǎn)品申請了主動降價(jià)。6月8日,遼寧稱“收到企業(yè)主動降價(jià)申請”,對白云山天心制藥價(jià)格進(jìn)行大幅度下調(diào),兩個(gè)規(guī)格分別從48元和17.8元調(diào)整至18.75元、9.9元。

一個(gè)月內(nèi)4次撤網(wǎng),白云山的遭遇引發(fā)業(yè)界猜測。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下周刊》旗下健識局,廣東省衛(wèi)健委曾發(fā)文件稱,廣藥集團(tuán)旗下兩個(gè)廠家相關(guān)藥品,存在使用虛高價(jià)格和利用不正當(dāng)商業(yè)手段促銷等情況。

因此,外界推測白云山產(chǎn)品被大規(guī)模撤網(wǎng),可能正與此事有關(guān)。除此之外,也可能與早些時(shí)候的斷供集采有關(guān)。

2021年6月,云南省監(jiān)測到,白云山在內(nèi)的部分企業(yè)集采品種不能正常供貨;2021年8月,黑龍江省醫(yī)保局披露中標(biāo)集采的白云山中一藥業(yè)的撤網(wǎng)信息,撤網(wǎng)原因?yàn)槎囗?xiàng)成本上漲,中標(biāo)價(jià)不能支撐正常生產(chǎn)運(yùn)營,無法繼續(xù)保障正常供應(yīng)。

今年3月,白云山旗下廣州白云山天心制藥股份有限公司因中標(biāo)斷供,被甘肅省醫(yī)保局施行撤廢采購協(xié)議、取消中選資格并撤網(wǎng)等處理。

而不論是主動撤網(wǎng),或是被動接受,都對藥企影響較大。業(yè)內(nèi)分析,撤網(wǎng)意味著,理論上在該省份的公立醫(yī)院將不得采購相關(guān)產(chǎn)品,對企業(yè)產(chǎn)品銷量會產(chǎn)生重大影響。

品牌授權(quán)業(yè)務(wù)亂象頻發(fā)

白云山是廣藥集團(tuán)旗下的A+H上市公司,旗下業(yè)務(wù)涵蓋大南藥、大商業(yè)、大健康和大醫(yī)療四大板塊,擁有王老吉涼茶、國產(chǎn)“偉哥”金戈等多個(gè)知名產(chǎn)品。

近年來隨著涼茶市場走弱,白云山開啟品牌授權(quán)、無形資產(chǎn)運(yùn)營模式,試圖尋找新的增長點(diǎn)。但卻屢屢因?yàn)槭跈?quán)產(chǎn)品的虛假宣傳、涉嫌傳銷等事件,讓白云山這一老字號備受質(zhì)疑。

2019年,白云山成立了全資子公司廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司(簡稱“廣州創(chuàng)贏”),負(fù)責(zé)整合、運(yùn)營廣藥集團(tuán)旗下所有品牌。

有媒體統(tǒng)計(jì),廣州創(chuàng)贏官網(wǎng)白云山“產(chǎn)品中心”已經(jīng)列示授權(quán)貼牌產(chǎn)品多達(dá)350多款,覆蓋化妝品、醫(yī)療器械、食品、日用品等多個(gè)品類。

但隨著產(chǎn)品授權(quán)增多,引起的紛爭也隨之增加。

早在2019年,王老吉授權(quán)產(chǎn)品“吉悠”的銷售模式被質(zhì)疑為傳銷。雖然此后王老吉方面澄清,吉悠產(chǎn)品的授權(quán)已經(jīng)過期。

2021年8月,王老吉線下茶飲店“1828王老吉草本新茶”曾因不履行招商承諾遭加盟商集體控訴。

今年1月份,多家媒體報(bào)道,廣東思埠集團(tuán)與王老吉品牌合作推出的”嗶嗨啤”啤酒項(xiàng)目因涉嫌傳銷,被河南省獲嘉縣市場監(jiān)管局向當(dāng)?shù)厣暾垉鼋Y(jié)7家關(guān)聯(lián)公司賬戶,經(jīng)法院裁定凍結(jié)資金額度達(dá)2億元。

7月初,時(shí)代周報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn),多款貼有白云山旗下知名品牌商標(biāo)的產(chǎn)品,被指涉嫌傳銷。其中,一款名叫“潘高壽透骨草膏”的產(chǎn)品,由白云山的控股子公司廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司備案和總經(jīng)銷,從今年4月份起廣招代理。

一名該產(chǎn)品代理商透露,個(gè)人需購買一定數(shù)量的該產(chǎn)品,才能獲得代理資格。代理分為銀卡、金卡、店主等層級,成為代理后可進(jìn)一步發(fā)展其他代理,并獲得獎勵(lì)。

對此,潘高壽藥業(yè)方面表示,“潘高壽透骨草膏”目前屬于招商階段,產(chǎn)品還未全面投放市場。公司嚴(yán)格貫徹《廣告法》,不層層返傭金和酬金、不存在傳銷行為。

7月12日,據(jù)《紅周刊》,多名代理王老吉品牌相關(guān)產(chǎn)品的代理商投訴稱,很多招商公司利用“廣藥集團(tuán)大健康飲品全國運(yùn)營中心”、“廣藥大健康王老吉新品運(yùn)營總部”、“王老吉總部”宣傳噱頭,以明星代言、高額返利、專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)免費(fèi)幫忙鋪貨等承諾為由頭,引誘全國各地投資人簽下不平等的代理合同,在簽約完成后又不履行簽約前的招商承諾,最終導(dǎo)致代理商出現(xiàn)大額虧損情況發(fā)生。

7月13日,廣藥集團(tuán)發(fā)布了《關(guān)于有不法分子假冒我集團(tuán)或子公司進(jìn)行招商的聲明》。聲明稱,多家以“王老吉運(yùn)營中心”名義招商的公司與其并無隸屬關(guān)系。

而據(jù)紅星資本局調(diào)查,出現(xiàn)糾紛的背后,或與廣藥集團(tuán)復(fù)雜的授權(quán)模式有關(guān)。該集團(tuán)旗下公司往下層層授權(quán),再授權(quán)給外部經(jīng)銷商,經(jīng)銷商或許還會再往下授權(quán),導(dǎo)致整個(gè)授權(quán)關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié),管理難度之大可想而知。

對此,有品牌專家認(rèn)為,品牌利益最大化的經(jīng)營策略固然能起到增收的作用,但如果被過度濫用損害到品牌的公信力,長此以往恐怕得不償失。

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