文|未來跡FutureBeauty 向婷婷 周聰
8月10日下午，資生堂發(fā)布了2022年上半年（1月至6月）財報和2022展望報告。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，資生堂集團實現(xiàn)凈銷售額4934億日元（約合人民幣247.19億元），同比下降0.8%；營業(yè)利潤為170億日元（約合人民幣8.51億元）。
其中，第二季度銷售額2594億日元（約合人民幣129.38億元），同比下降0.7%。
財報還指出，中國區(qū)成為資生堂的第一大市場，凈銷售額超過日本地區(qū)的1156.6億日元（約合人民幣57.88億元），居全球市場之首，達到1157.3億日元（約合人民幣57.92億元）。但中國地區(qū)凈銷售額同比下降14.2%，也是資生堂在全球范圍內銷售額降幅最大的市場。
受市場環(huán)境影響，WIN2023戰(zhàn)略逆風
此前為了應對新冠肺炎疫情的影響，2021年，資生堂集團提出全新的“WIN 2023 and Beyond”的中長期戰(zhàn)略以及2030愿景，屆時的凈銷售目標為2萬億日元，營業(yè)利潤率為18%。以護膚美容（Skin Beauty）為核心進行根本的業(yè)務轉型，計劃到2030年成為“全球第一大美膚集團”。
資生堂將2021年定為重點進行結構改革的一年，2022年實現(xiàn)業(yè)務逐步恢復增長，2023年將是公司全面復蘇的一年，預計銷售額將達到1萬日元，營業(yè)利潤率將達到15％。
作為重返增長軌道的2022年，從上半年來看，雖說降幅很小，但表現(xiàn)仍不如預期。
正如財報中所說，當前“WIN 2023計劃”處于逆風狀態(tài)，一方面是中國、日本的市場復蘇延遲，另外一方面是能源價格上漲、全球通貨膨脹所帶來的市場環(huán)境的劇烈變化。
對比資生堂近5年的半年業(yè)績來看，2022年上半年的銷售額僅高于疫情爆發(fā)的2020年。
顯然，資生堂集團還未能擺脫全球疫情的影響。
中國首登資生堂第一大市場
2022上半年，資生堂集團在美洲以及旅游零售的凈銷售額持續(xù)保持強勁增長，但中國和日本銷售額同比均有下降。
分地區(qū)看，財報顯示，2022年上半年，資生堂在日本的銷售額同比下降2.3%至57.88億元；中國區(qū)銷售額大降14.2%至57.92億元；亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，韓國和東南亞實現(xiàn)了強勁增長，同比上漲9.1%至15.7億元。另外，在NARS的推動下，美洲地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長，歐洲地區(qū)除了俄羅斯業(yè)務的暫停之外，表現(xiàn)穩(wěn)定，在所有類別中持續(xù)增長。
雖然中國區(qū)的降幅最大，為近六年上半年業(yè)績中降幅最大，但仍占有最高的銷售額，成為資生堂的第一大市場。值得一提的是，NARS品牌的亮眼成績離不開中國區(qū)的貢獻。財報顯示，2022年“618”期間，資生堂集團在天貓渠道獲得了9%的銷售增長，僅NARS品牌的銷售增幅就超過了60%。
分品牌看，今年上半年，CPB和NARS品牌之外表現(xiàn)十分亮眼。其中，NARS品牌銷售額同比上漲幅度最大，達到26%；CPB品牌銷售額同比增長6%。同時，資生堂旗下香氛品牌也實現(xiàn)了同比15%的增長。
此外，資生堂SHISEIDO、IPSA茵芙莎、醉象、安熱沙等品牌銷售額則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。其中，茵芙莎下滑幅度最大，達到14%；此外，怡麗絲爾和醉象也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。
另外，資生堂集團在財報中提及，因2021終止了與杜嘉班納的美妝合作，使得今年上半年集團歸母凈利潤相比去年同期上漲了22億元，至8.12億元，扭虧轉盈。
新動向：加碼功能性護膚，入局重組膠原蛋白賽道
同樣在8月10日，資生堂中國宣布其獨家出資的資悅基金完成相關監(jiān)管備案。其首筆投資領投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（簡稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）A輪融資，投資金額近億元。據(jù)悉，此次巨額投資投給了中國重組膠原蛋白生物材料的領軍企業(yè)——創(chuàng)建醫(yī)療。
據(jù)了解，資生堂中國此舉旨在提前布局美妝新型生物材料，計劃結合雙方產(chǎn)品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢，探索功能性護膚產(chǎn)品的合作空間。同時，資悅基金的入資將在重組膠原蛋白發(fā)展的關鍵時期，助力創(chuàng)健醫(yī)療進一步夯實領先優(yōu)勢。
當前，功能性護膚產(chǎn)品憑借其專業(yè)健康背景受到越來越多消費者的青睞，包括抗敏感、抗老化、強功效、純凈美膚、醫(yī)美術后精細化管理在內的細分領域正方興未艾，也因此成為資生堂中國前瞻部署的細分賽道。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年功能性護膚品行業(yè)增速達32.3%，成為中國化妝品行業(yè)中增速最快的細分品類；預計2024年，其市場規(guī)模將增長至1010億元，占整體護膚品市場22.9%。
而這個細分賽道上的重組膠原蛋白行業(yè)也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
國海證券數(shù)據(jù)顯示，重組膠原蛋白護膚品是我國功效性護膚品中增速最快的賽道。2021年我國功效性護膚品市場規(guī)模達308億元，其中重組膠原蛋白護膚品市場規(guī)模達46億元，至2027年有望達645億元。
本輪投資重組膠原蛋白賽道，是資生堂融入本土創(chuàng)新的新起點。資生堂中國CEO藤原憲太郎說，“我們希望通過品牌管理經(jīng)驗和研發(fā)實力的加持，聚焦發(fā)展?jié)摿薮蟮墓δ苄宰o膚領域，與創(chuàng)健醫(yī)療強強聯(lián)手，進一步推動中國美妝行業(yè)高質量發(fā)展。”
“作為最早進入中國的國際美妝集團，資生堂立足中國四十多年，始終堅信中國市場的巨大潛力，從未動搖投資中國的信心。資悅基金的設立正是我們對中國長遠承諾的有力體現(xiàn)?！碧僭瓚椞删痛吮硎荆瑢χ袊袌龀钟芯薮笮判?。
而從第一大海外市場成長為第一大市場，中國市場也迸發(fā)出來了極大的增長勢能和創(chuàng)新潛力。