文|三文娛
漲跌之間，豪賭流媒體的迪士尼在某種程度上已經(jīng)趕超了Netflix。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月10日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至7月2日的三個(gè)月（為方便理解，以下簡(jiǎn)稱(chēng)為二季度），迪士尼營(yíng)收215億美元，同比增長(zhǎng)26%。
用戶數(shù)據(jù)方面，迪士尼旗下四大流媒體平臺(tái)的總訂閱用戶數(shù)為2.211億，超過(guò)了Netflix的2.2067億。
其中，二季度Disney+（不計(jì)Hotstar）新增用戶600萬(wàn)，達(dá)到9360萬(wàn)；Hotstar新增用戶830萬(wàn)，達(dá)到5840萬(wàn)；Hulu新增60萬(wàn)，達(dá)到4620萬(wàn)訂戶；ESPN+新增50萬(wàn)，達(dá)到2280萬(wàn)訂戶。
Netflix訂閱用戶則在今年一、二季度隨著漲價(jià)出現(xiàn)下滑。
早在一年前，Netflix的增長(zhǎng)就已極為緩慢，雖然有《魷魚(yú)游戲》等爆款，但為了在制作費(fèi)用高企的情況下實(shí)現(xiàn)盈利，Netflix不時(shí)提價(jià)，特別是消費(fèi)力強(qiáng)的北美地區(qū)，導(dǎo)致用戶量一降再降。
相比之下，迪士尼“左擁”影視娛樂(lè)、電視網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)園、消費(fèi)品等現(xiàn)金牛，“右抱”迪士尼+皮克斯+漫威+星球大戰(zhàn)+二十世紀(jì)影業(yè)+國(guó)家地理等頂級(jí)IP庫(kù)，在與Netflix的戰(zhàn)爭(zhēng)中顯得相對(duì)從容。
迪士尼IP庫(kù)一角
當(dāng)然，如果只看北美地區(qū)（美國(guó)和加拿大），Disney+訂閱用戶數(shù)目前只達(dá)到Netflix的六成，還有較大差距。
2017年，迪士尼收購(gòu)二十一世紀(jì)福克斯，被外界視為是對(duì)以Netflix為首的流媒體平臺(tái)的反擊，當(dāng)時(shí)迪士尼原有的有線電視業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。
時(shí)任迪士尼CEO與董事長(zhǎng)Bob Iger選擇的策略是，消除“中間人”的阻隔，讓迪士尼可直接與消費(fèi)者建立關(guān)系。
通過(guò)對(duì)二十一世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)，迪士尼獲得了主要面向印度和東南亞市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)Hotstar以及面向拉美地區(qū)的Star+（已與Disney+合并披露數(shù)據(jù)），對(duì)Hulu平臺(tái)構(gòu)成控股，還能通過(guò)Sky直接觸達(dá)歐洲五國(guó)2250萬(wàn)用戶。
隨后，在2018和2019年，迪士尼先后推出ESPN+和Disney+流媒體平臺(tái)，前者主打體育視頻和賽事直播，后者定位更加“合家歡”，畢竟用上了迪士尼自家名頭，再加上“重口味”的Hulu，迪士尼對(duì)Netflix形成全方位追趕。
Disney+ Hotstar在印度上線于2020年4月，由此前的Hotstar轉(zhuǎn)換而來(lái)，隨后陸續(xù)在印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)推出，其訂閱月費(fèi)顯著低于北美市場(chǎng)的Disney+。
將Hotstar合并進(jìn)Disney+統(tǒng)計(jì)之后，Disney+的用戶量立竿見(jiàn)影實(shí)現(xiàn)飛躍，2020年二季度同比增長(zhǎng)超100%，同時(shí)平均訂閱費(fèi)用被大幅拉低。
北美Disney+月均訂閱費(fèi)6.27美元，Hotstar只有1.2美元
二季度Disney+與Hotstar訂閱用戶數(shù)合計(jì)同比增長(zhǎng)31%，訂閱收入同比增長(zhǎng)23%，付費(fèi)點(diǎn)播收入則同比下降21%。
迪士尼一方面通過(guò)合并來(lái)玩數(shù)字方面的攻心小“伎倆”，另一方面在大舉開(kāi)發(fā)自家IP庫(kù)，比如推出一部又一部基于漫威超級(jí)英雄、皮克斯電影和星球大戰(zhàn)的衍生網(wǎng)劇。
比如TV Guide評(píng)出的Disney+ 8月最佳電視節(jié)目，包括《歌舞青春：音樂(lè)劇》《美麗美國(guó)》《驚奇女士》《歐比旺》《歡樂(lè)合唱團(tuán)》《冰河世紀(jì)：斯克特歷險(xiǎn)記》《曼達(dá)洛人》《鷹眼》《星球大戰(zhàn)：幻境》《What If…?》《小逗的日子》（《飛屋環(huán)游記》衍生?。┑?，基于IP庫(kù)的衍生劇集占了大半。
迪士尼獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容
從投入看，IP衍生劇盛行的Disney+面向更多的用戶，制作費(fèi)卻低于和Netflix硬剛高概念原創(chuàng)的Hulu，二季度Disney+制作支出14.35億美元，Hulu是18.94億美元。
二季度Disney+制作支出14.35億美元，Hulu18.94億美元
從產(chǎn)出看，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)暫時(shí)未能盈利，二季度運(yùn)營(yíng)虧損10.61億美元，同比擴(kuò)大超過(guò)100%。
迪士尼流媒體（direct-to-consumer）業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)
二季度，迪士尼的本土樂(lè)園業(yè)務(wù)隨著美國(guó)疫情防控的減弱而收入大增超過(guò)100%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也從去年二季度的200萬(wàn)美元增加到16.51億美元。
受通貨膨脹等因素影響，二季度迪士尼的消費(fèi)者產(chǎn)品收入11.83億美元，同比增2%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5.99億美元，同比增6%。
迪士尼樂(lè)園與消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)