文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，日本知名公司三麗鷗發(fā)布了2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2022年二季度，即4月1日-6月30日），雷報(bào)據(jù)此獲悉：2022年Q2，三麗鷗共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額138.29億日元（約合人民幣7.0億元），較上年同期增長(zhǎng)28.0%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)為7.85億日元（約合人民幣0.4億元），同比減少68.2%。
銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要是由于：一方面，由于防疫措施的解除，該季度三麗鷗日本國(guó)內(nèi)的實(shí)體店鋪和主題公園都持續(xù)保持正常營(yíng)業(yè)，再加上店鋪活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的重新開(kāi)始，提振了日本國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。另一方面，在海外，以北美和中國(guó)為首的地區(qū)電子商務(wù)銷(xiāo)售及IP授權(quán)的勢(shì)頭表現(xiàn)良好，因而助推了總體銷(xiāo)售額的增加，并重回疫情前的水平。凈利潤(rùn)的減少則主要是由于東京國(guó)稅局對(duì)三麗鷗的更正處分而追加征收了約13億日元的稅額。
三麗鷗近五年Q2業(yè)績(jī)變動(dòng)情況
社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正?；票就翗I(yè)績(jī)恢復(fù)：樂(lè)園賺1.51億日元、商品銷(xiāo)售賺3.35億日元、授權(quán)賺17.72億日元
三麗鷗的業(yè)務(wù)按地區(qū)可具體劃分為【日本】【歐洲】【美洲】【亞洲】四大區(qū)塊。
日本方面，縱向來(lái)看，日本本土貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)分別為112.64億日元和17.79億日元，較去年同期分別增長(zhǎng)22.5%及1228.1%，已基本恢復(fù)甚至超過(guò)疫情前19財(cái)年Q1（自然年2018年Q2）的業(yè)績(jī)水平。
橫向來(lái)看，與其他地區(qū)相比，三麗鷗在日本本土的銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)數(shù)額更多、占比更大。2022年Q2，日本本土貢獻(xiàn)了當(dāng)期總銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)的81.5%和74.7%。從這個(gè)意義上講，HelloKitty雖然風(fēng)靡全球，但三麗鷗卻離不開(kāi)日本本土。
近五年Q2各地區(qū)銷(xiāo)售額情況
近五年Q2各地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
三麗鷗在日本國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)具體可劃分為【三麗鷗娛樂(lè)】【三麗鷗單體】和【其他子公司】三個(gè)部分。
其中，【三麗鷗娛樂(lè)】的收入主要來(lái)自三麗鷗在日本的兩大類(lèi)型主題公園，即三麗鷗彩虹樂(lè)園與和諧樂(lè)園。該季度，主題公園的入園人數(shù)大幅增加，三麗鷗旗下的彩虹樂(lè)園和和諧樂(lè)園入園人數(shù)同比分別增長(zhǎng)90.5%、82.8%，恢復(fù)至疫情前2019年同期入園人數(shù)的八成上下。
同時(shí)，游行表演活動(dòng)以及促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)商品的推出還增加了單個(gè)樂(lè)園游客所貢獻(xiàn)的收入。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2彩虹樂(lè)園的季度銷(xiāo)售額達(dá)到16.97億日元、和諧樂(lè)園為4.30億日元，同比分別增加88.5%和73.2%，【三麗鷗娛樂(lè)】業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額總體實(shí)現(xiàn)高達(dá)85.2%的增長(zhǎng)，恢復(fù)至疫情前2020財(cái)年（即2019年）同期的九成。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，盡管和諧樂(lè)園仍有0.11億日元的虧損，但較去年同期1.29億元的虧損已然大幅收窄，彩虹樂(lè)園的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)不但實(shí)現(xiàn)了三年以來(lái)的首次轉(zhuǎn)正，更是超過(guò)疫情前同期水平，較2019年同期大增852.9%。
近四年Q2樂(lè)園銷(xiāo)售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
【三麗鷗單體】的業(yè)績(jī)占比最大，其又可分為商品銷(xiāo)售事業(yè)、授權(quán)業(yè)務(wù)、海外事業(yè)和其他。
其中，商品銷(xiāo)售事業(yè)的收入來(lái)源主要為三麗鷗的實(shí)體店鋪的銷(xiāo)售收入。該季度，三麗鷗在日本本土商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的實(shí)體店鋪時(shí)隔三年首次實(shí)現(xiàn)全期間營(yíng)業(yè)，現(xiàn)有店鋪的月度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了25.6%，從而助推商品銷(xiāo)售事業(yè)本部銷(xiāo)售額增加13.5%至52.49億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是從去年同期的1.52億日元虧損扭虧為盈，凈賺3.35億日元。
可以說(shuō)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)走向正?；瘜?duì)三麗鷗日本國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)的恢復(fù)有著根本性的影響。
Q2店鋪月銷(xiāo)售額變動(dòng)情況
Q2日本本土各業(yè)務(wù)部門(mén)業(yè)績(jī)情況
授權(quán)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售額增加了7.4%至24.64億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了15.0%至17.72億日元。這主要是由于該業(yè)務(wù)部門(mén)通過(guò)業(yè)務(wù)集約，完善了與其他部門(mén)的合作，并通過(guò)數(shù)字部門(mén)和實(shí)體部門(mén)的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)了向顧客的提案的能力，從而使包括玩具、服裝服飾、點(diǎn)心食品、游戲等在內(nèi)的各類(lèi)別IP授權(quán)項(xiàng)目有所增加。尤其是膠囊玩具，博得了來(lái)自眾多成年女性的支持，銷(xiāo)量大增。
在中國(guó)，三麗鷗也進(jìn)行了廣泛的授權(quán)合作。例如，近期三麗鷗與肯德基推出的玩具套餐、與名創(chuàng)優(yōu)品推出的TWS藍(lán)牙耳機(jī)，此外還有聯(lián)名眼線(xiàn)筆、聯(lián)名Lolita服飾、聯(lián)名手鏈、鍵盤(pán)、籃球等等受到一眾消費(fèi)者的青睞。前段時(shí)間，天貓發(fā)布的2021年淘系百大IP榜單中，三麗鷗旗下便有玉桂狗（19）、美樂(lè)蒂（67）、Hello Kitty（68）、庫(kù)洛米（87）共四個(gè)IP進(jìn)入榜單，可見(jiàn)其IP影響力。阿里魚(yú)也于2022年6月29日拿下了三麗鷗旗下的Hello Kitty/My Melody/大耳狗Cinnamoroll/庫(kù)洛米Kuromi/蛋黃哥Gudetama/雙子星Little TwinStars等26個(gè)超級(jí)IP形象的大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)。
海外利潤(rùn)8成來(lái)自中國(guó)，Q2中國(guó)授權(quán)收入大增48.7%至7981.4萬(wàn)元
海外業(yè)務(wù)方面，2022年Q2三麗鷗總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額44.82億日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)11.73億日元，占公司總體業(yè)績(jī)的兩成上下。其中，又以亞洲地區(qū)為重中之重。在銷(xiāo)售額方面，2022年Q2亞洲地區(qū)為27.55億日元，同比大增40.6%，占三麗鷗海外總銷(xiāo)售額的61.5%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，亞洲地區(qū)大增72.7%至10.85億日元，占三麗鷗海外總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的92.5%，是北美地區(qū)的7倍多。
具體到國(guó)家而言，三麗鷗的收入來(lái)源主要為歐洲的德國(guó)和英國(guó)、美洲的美國(guó)和巴西以及亞洲的中國(guó)、韓國(guó)及東南亞諸國(guó)。其中，又以中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)比重最大。
Q2三麗鷗海外各國(guó)銷(xiāo)售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q2，包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)在內(nèi)，中國(guó)地區(qū)共計(jì)為三麗鷗貢獻(xiàn)了22.64億日元的銷(xiāo)售額，占亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額的82.2%、海外地區(qū)的50.5%、三麗鷗總體業(yè)績(jī)的16.4%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，中國(guó)共計(jì)貢獻(xiàn)了9.78億日元，占亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的90.1%、海外地區(qū)的83.4%、三麗鷗總體季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的41.0%。可以說(shuō)，當(dāng)下三麗鷗的海外業(yè)務(wù)主要就是中國(guó)業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，其他國(guó)家和地區(qū)的業(yè)績(jī)盡管占比不大，但發(fā)展勢(shì)頭卻十分良好。例如，報(bào)告期內(nèi)，美國(guó)、巴西、韓國(guó)的銷(xiāo)售額分別大增了94.0%、68.1%、69.5%，遠(yuǎn)高于同期中國(guó)（包括臺(tái)灣和香港地區(qū)）的24.8%。三國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)合計(jì)增加值達(dá)3.65億日元，與中國(guó)（包括臺(tái)灣和香港地區(qū)）3.73億日元的利潤(rùn)增加值相差無(wú)幾。
從具體業(yè)務(wù)類(lèi)型來(lái)看，三麗鷗在海外地區(qū)的銷(xiāo)售額來(lái)源主要來(lái)自授權(quán)及商品銷(xiāo)售兩部分。其中，除了在美國(guó)和香港等地的商品銷(xiāo)售收入占比超過(guò)三成外，其余絕大部分地區(qū)都以授權(quán)收入為主。例如，以中國(guó)大陸地區(qū)為例，按人民幣計(jì)價(jià)，2022年Q2三麗鷗共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額9238.4萬(wàn)元，其中授權(quán)收入7981.4萬(wàn)元，同比大增48.7%，占比高達(dá)86.4%，遠(yuǎn)多于商品銷(xiāo)售收入的1256.9萬(wàn)元。
由于季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期，三麗鷗為此也對(duì)2023財(cái)年全年各地區(qū)的業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年全年（即自然年2022年4月1日-2023年3月31日）三麗鷗總體銷(xiāo)售額預(yù)期由546億日元提高5.1%至574億日元，預(yù)計(jì)將較2022財(cái)年的527.63億日元增長(zhǎng)8.8%；總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期由30億日元提高56.7%至47億日元，較上年同期的25.37億日元，同比大增85.3%。如果按計(jì)劃如期實(shí)現(xiàn)，則創(chuàng)造疫情以來(lái)的業(yè)績(jī)新高。
2023財(cái)年各地銷(xiāo)售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期