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智能投影:堅(jiān)果、當(dāng)貝前攻后防

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智能投影:堅(jiān)果、當(dāng)貝前攻后防

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的生命力,這或許才是它們最終成為長(zhǎng)期主義者的必修課。

圖片來(lái)源:Unsplash-Dylan Calluy

文|劉曠

足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感、戶外露營(yíng)神器......投影儀越來(lái)越能抓住消費(fèi)者的心。

智能投影所帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)逐漸成為了家庭場(chǎng)景的一部分,不論是因?yàn)榫蛹液笥^影需求的增加,還是用戶對(duì)智能化需求的升級(jí),可以明確的是智能投影行業(yè)正在釋放巨大的發(fā)展?jié)撃?。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)311萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30%;銷售額52.6億元,同比增長(zhǎng)9%。

此外,各家智能投影品牌也進(jìn)入了火拼階段。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),在2022年上半年,智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超200家。競(jìng)爭(zhēng)者眾,市場(chǎng)份額正在不斷發(fā)生分裂,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)緊張,尤其是堅(jiān)果、當(dāng)貝更是繃緊了神經(jīng)。

頭尾兩端施壓

彼時(shí),國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)主要集中在B端和G端,使用場(chǎng)景大部分是用于辦公或是教育,而且?guī)缀跏怯蓯?ài)普生、明基、索尼等傳統(tǒng)投影廠商掌握市場(chǎng),堅(jiān)果、當(dāng)貝等新勢(shì)力在領(lǐng)域內(nèi)還沒(méi)有太多的存在感。

而在“宅經(jīng)濟(jì)”的催化下,智能小家電乘風(fēng)起勢(shì),作為其中一員的智能投影儀也逐漸從商用場(chǎng)景蔓延到家用場(chǎng)景,并且熱度持續(xù)高漲。得益于此,堅(jiān)果、當(dāng)貝也很快在家用智能投影行業(yè)中嶄露鋒芒。

不過(guò)此時(shí),業(yè)內(nèi)已經(jīng)聚集了許多種子選手,或有技術(shù)實(shí)力,或有品牌背景,目前智能投影儀市場(chǎng)的發(fā)展局勢(shì)暗流涌動(dòng),恐怕不利于堅(jiān)果、當(dāng)貝繼續(xù)上探的籌算。

一方面極米扎根行業(yè)龍頭位置,吞食市場(chǎng)的“胃口”持續(xù)變大。據(jù)IDC數(shù)據(jù),極米科技2018至2021年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一,市占率從2018年的13.2%不斷提升至2021年的21%。值得注意的是,在2021年中國(guó)投影機(jī)廠商出貨量市場(chǎng)份額中,堅(jiān)果和當(dāng)貝分別僅占7.5%、3%。

同為DLP賽道的前排廠商,極米增勢(shì)迅猛且遙遙領(lǐng)先于其他同行,其影響力在不斷增強(qiáng),在培養(yǎng)用戶消費(fèi)認(rèn)知、使用習(xí)慣等方方面面優(yōu)勢(shì)逐漸突出,一定程度上,給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣施加了不少壓力,這明顯不是堅(jiān)果和當(dāng)貝所樂(lè)意看到的局面。

另一方面中尾部品牌潛力選手扎堆。智能投影儀行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低,入局分羹的參與者越來(lái)越多,其中不乏有小米、天貓魔屏等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,還有海信、康佳等傳統(tǒng)家電廠商,這些品牌要么在軟件、智能家居生態(tài)方面有所擅長(zhǎng),要么在制造業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn),都是堅(jiān)果和當(dāng)貝不能輕易忽視的敵手。

面對(duì)頭尾兩端擠壓的局勢(shì),堅(jiān)果、當(dāng)貝急需要用新的技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)做出改變,盡力縮小與極米之間的落差,同時(shí)拉開(kāi)與身后其他中尾部品牌的差距。

前攻:盯準(zhǔn)技術(shù)缺口

俗話說(shuō)不會(huì)顛覆自己,就會(huì)被別人顛覆。在技術(shù)飛速更新迭代的當(dāng)下,這種“自殺式生存”的活法尤其適用于堅(jiān)果、當(dāng)貝等這類科技企業(yè)。

長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)的智能投影品牌使用的芯片基本大同小異,核心技術(shù)相差無(wú)幾,同質(zhì)條件下,各家之間的差距難以拉開(kāi)。對(duì)堅(jiān)果或當(dāng)貝而言,實(shí)現(xiàn)顛覆的關(guān)鍵就是精準(zhǔn)找到被忽略的市場(chǎng),提供更契合用戶需求的產(chǎn)品。

近一年來(lái),在各家圍繞著色彩、內(nèi)容等方面做文章的時(shí)候,堅(jiān)果、當(dāng)貝重注超短智能微投、激光智能微投技術(shù)的推進(jìn),幫助業(yè)務(wù)的起跳完成有效助跑。

一來(lái),當(dāng)貝完成激光化,成功晉升為國(guó)內(nèi)家用智能投影市場(chǎng)的黑馬。

當(dāng)貝布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù),率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入激光光源,主打“高端高亮”策略,推出了3200ANSI流明的X3、2150ANSI流明的NEW F3等多個(gè)爆款,這讓當(dāng)貝在眾多家用投影產(chǎn)品中快速脫穎而出,實(shí)現(xiàn)飛躍式成長(zhǎng)。

值得一提的是,據(jù)IDC預(yù)計(jì),2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)將近20%;其中含高亮度智能投影和激光電視的高端家投銷量有望沖擊150萬(wàn)臺(tái)。可見(jiàn),未來(lái)“高端高亮”或?qū)⒊蔀榧矣猛队坝脩魮Q新的重要考慮因素,這對(duì)于當(dāng)貝來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)會(huì)。

二來(lái),堅(jiān)果完成超短化,延伸智能投影更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

眾所周知,傳統(tǒng)投影儀基本為長(zhǎng)焦投影,使用時(shí)為了保證畫(huà)面的完整性,對(duì)投影儀擺放的位置、遠(yuǎn)近有一定的局限,總體易用性并不算好,而超短焦在解決以上局限性的同時(shí),還開(kāi)辟出來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景,如餐桌投影、汽車內(nèi)投影、帳篷內(nèi)投影等等,很大程度釋放了用戶的空間壓力。

相較之下,超短焦比長(zhǎng)焦投影可以在很多使用場(chǎng)景上給用戶更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),短焦化或是未來(lái)用戶在智能投影消費(fèi)上的一大消費(fèi)趨向,從這一層面上說(shuō),堅(jiān)果還有很大的成長(zhǎng)空間。

當(dāng)前,智能投影正呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì),當(dāng)貝和堅(jiān)果作為超短焦和激光化的前沿探索者,憑借技術(shù)創(chuàng)新的能力追趕極米們,持續(xù)在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。有理由相信,未來(lái)當(dāng)貝和堅(jiān)果或?qū)⒊蔀闃O米這類領(lǐng)先品牌的兩大強(qiáng)有力挑戰(zhàn)者,甚至是與之形成行業(yè)三強(qiáng)格局。

后防:加快服務(wù)升級(jí)

進(jìn)化至今,智能投影儀已不再是單純的顯示設(shè)備,而是作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要終端,用戶可以直接連接互聯(lián)網(wǎng),從而獲取到音視頻、游戲、音樂(lè)等多種形式的智能服務(wù)??梢圆聹y(cè),在智能投影產(chǎn)品技術(shù)成熟之后,服務(wù)將成為智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

事實(shí)上,對(duì)于服務(wù)的重視在極米、峰米等頭部企業(yè)身上早有端倪。比如極米先后加入了華為Hilink智能家居開(kāi)放互聯(lián)平臺(tái)和鴻蒙陣營(yíng),接進(jìn)小米生態(tài)鏈;峰米自己原創(chuàng)生態(tài)平臺(tái),讓用戶能夠通過(guò)FengOS系統(tǒng)獲取影音娛樂(lè)、游戲娛樂(lè)、實(shí)時(shí)資訊等智能化服務(wù)和功能。

當(dāng)貝、堅(jiān)果緊隨在極米身后,同時(shí)又要避免被后來(lái)者反超,借力平臺(tái)服務(wù)加強(qiáng)產(chǎn)品壁壘也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在內(nèi)容資源方面,當(dāng)貝自持運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。目前,當(dāng)貝投影旗下的應(yīng)用市場(chǎng)已擁有超過(guò)3千款電視應(yīng)用APP,大屏軟件服務(wù)已經(jīng)超過(guò)2億家庭用戶。除此之外,其自主研發(fā)的OS系統(tǒng)匯聚“愛(ài)優(yōu)騰芒”、B站、西瓜等全網(wǎng)視頻資源,有超300項(xiàng)賽事的版權(quán)資源全年直播。

在生態(tài)鏈接方面,堅(jiān)果外延發(fā)展?jié)摿薮蟆?022年初,堅(jiān)果投影與OPPO跨界聯(lián)合,搭載ColorTV桌面,以萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)為中心,打造智能家庭影院生態(tài)圈,為用戶帶來(lái)更輕松便捷的操作。更重要的是,OPPO是當(dāng)下的大眾手機(jī)品牌,堅(jiān)果加入其loT生態(tài)鏈無(wú)疑給自己挖掘了不少潛在消費(fèi)者。

富足的資源、強(qiáng)大的生態(tài),都能夠作為當(dāng)貝和堅(jiān)果服務(wù)好用戶的有力支撐,借勢(shì)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),讓用戶始于產(chǎn)品技術(shù),忠于服務(wù)體驗(yàn),想必當(dāng)貝、堅(jiān)果也樂(lè)意為之。

或者換個(gè)角度來(lái)看,與堅(jiān)果、當(dāng)貝兩個(gè)頭部品牌相比,余下大部分的中尾部品牌并不占優(yōu)勢(shì),所以它們多數(shù)主張“性價(jià)比”,以低價(jià)格吸引部分消費(fèi)者,甚至有不少品牌宣稱自家產(chǎn)品為大牌平替。

堅(jiān)果和當(dāng)貝雖說(shuō)有較強(qiáng)的技術(shù)和品牌背景,中尾部廠商暫時(shí)還很難實(shí)現(xiàn)超越,但需要正視的是,現(xiàn)在這類打著“高質(zhì)平價(jià)”口號(hào)的產(chǎn)品確實(shí)有了成為年輕一代消費(fèi)主流的苗頭。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量現(xiàn)狀中,新銳品牌知麻、光米位列前十,線上銷量過(guò)萬(wàn)。

許多用戶對(duì)于超短焦、激光化,或者DLP和LCD的認(rèn)知程度并不高,單憑技術(shù)拉高價(jià)格線,對(duì)大部分消費(fèi)者并不奏效。所以面對(duì)平價(jià)新銳品牌們的起勢(shì),同時(shí)提升服務(wù)和技術(shù)能力,拉高性價(jià)比對(duì)當(dāng)貝和堅(jiān)果的重要性不言而喻。

攻克共性難題

當(dāng)然,除了與同行之間的競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)果和當(dāng)貝更應(yīng)該在意的還有智能投影行業(yè)所面臨的難題。

首先,目前家用投影儀滲透率仍較低,還未成為大部分家用視覺(jué)體驗(yàn)場(chǎng)景的有效補(bǔ)充或替代。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)電視市場(chǎng)銷量就已達(dá)到4450萬(wàn)臺(tái),而2021年家用智能投影儀銷量505萬(wàn)臺(tái)。不可否認(rèn),智能投影的增速確實(shí)迅猛,但是要達(dá)到電視產(chǎn)品的覆蓋水平,還需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的積累。

其次,質(zhì)量參差不齊。眾多品牌急著搶占市場(chǎng),瘋狂營(yíng)銷,卻將服務(wù)類產(chǎn)品最重要的質(zhì)量因素拋在腦后,投影儀市場(chǎng)變得魚(yú)龍混雜,一些低價(jià)低質(zhì)的投影儀不斷消耗著消費(fèi)者的信任度。

從上述堅(jiān)果和當(dāng)貝的“行動(dòng)軌跡”來(lái)看,在市場(chǎng)需求日益多樣化的背景下,它們繼續(xù)加強(qiáng)激光智能微投、超短焦智能微投的研發(fā),確實(shí)充分尊重了當(dāng)代技術(shù)發(fā)展的多元化。但是不管未來(lái)智能投影市場(chǎng)技術(shù)如何升級(jí)變化,產(chǎn)品的最終目的終歸是到消費(fèi)者手上、讓消費(fèi)者覺(jué)得好用,相信這也是各大智能投影廠商的心中所愿。

總體來(lái)說(shuō),隨著更多品牌的加入,智能投影市場(chǎng)的市場(chǎng)格局和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加多變、激烈。而堅(jiān)果、當(dāng)貝突破重圍的關(guān)鍵除了加強(qiáng)本身的創(chuàng)新性、實(shí)用性等硬核實(shí)力外,更重要的是要盡己所能給予整個(gè)智能投影市場(chǎng)正向引導(dǎo),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的生命力,這或許才是它們最終成為長(zhǎng)期主義者的必修課。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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智能投影:堅(jiān)果、當(dāng)貝前攻后防

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的生命力,這或許才是它們最終成為長(zhǎng)期主義者的必修課。

圖片來(lái)源:Unsplash-Dylan Calluy

文|劉曠

足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感、戶外露營(yíng)神器......投影儀越來(lái)越能抓住消費(fèi)者的心。

智能投影所帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)逐漸成為了家庭場(chǎng)景的一部分,不論是因?yàn)榫蛹液笥^影需求的增加,還是用戶對(duì)智能化需求的升級(jí),可以明確的是智能投影行業(yè)正在釋放巨大的發(fā)展?jié)撃?。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)311萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30%;銷售額52.6億元,同比增長(zhǎng)9%。

此外,各家智能投影品牌也進(jìn)入了火拼階段。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),在2022年上半年,智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超200家。競(jìng)爭(zhēng)者眾,市場(chǎng)份額正在不斷發(fā)生分裂,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)緊張,尤其是堅(jiān)果、當(dāng)貝更是繃緊了神經(jīng)。

頭尾兩端施壓

彼時(shí),國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)主要集中在B端和G端,使用場(chǎng)景大部分是用于辦公或是教育,而且?guī)缀跏怯蓯?ài)普生、明基、索尼等傳統(tǒng)投影廠商掌握市場(chǎng),堅(jiān)果、當(dāng)貝等新勢(shì)力在領(lǐng)域內(nèi)還沒(méi)有太多的存在感。

而在“宅經(jīng)濟(jì)”的催化下,智能小家電乘風(fēng)起勢(shì),作為其中一員的智能投影儀也逐漸從商用場(chǎng)景蔓延到家用場(chǎng)景,并且熱度持續(xù)高漲。得益于此,堅(jiān)果、當(dāng)貝也很快在家用智能投影行業(yè)中嶄露鋒芒。

不過(guò)此時(shí),業(yè)內(nèi)已經(jīng)聚集了許多種子選手,或有技術(shù)實(shí)力,或有品牌背景,目前智能投影儀市場(chǎng)的發(fā)展局勢(shì)暗流涌動(dòng),恐怕不利于堅(jiān)果、當(dāng)貝繼續(xù)上探的籌算。

一方面極米扎根行業(yè)龍頭位置,吞食市場(chǎng)的“胃口”持續(xù)變大。據(jù)IDC數(shù)據(jù),極米科技2018至2021年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一,市占率從2018年的13.2%不斷提升至2021年的21%。值得注意的是,在2021年中國(guó)投影機(jī)廠商出貨量市場(chǎng)份額中,堅(jiān)果和當(dāng)貝分別僅占7.5%、3%。

同為DLP賽道的前排廠商,極米增勢(shì)迅猛且遙遙領(lǐng)先于其他同行,其影響力在不斷增強(qiáng),在培養(yǎng)用戶消費(fèi)認(rèn)知、使用習(xí)慣等方方面面優(yōu)勢(shì)逐漸突出,一定程度上,給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣施加了不少壓力,這明顯不是堅(jiān)果和當(dāng)貝所樂(lè)意看到的局面。

另一方面中尾部品牌潛力選手扎堆。智能投影儀行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低,入局分羹的參與者越來(lái)越多,其中不乏有小米、天貓魔屏等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,還有海信、康佳等傳統(tǒng)家電廠商,這些品牌要么在軟件、智能家居生態(tài)方面有所擅長(zhǎng),要么在制造業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn),都是堅(jiān)果和當(dāng)貝不能輕易忽視的敵手。

面對(duì)頭尾兩端擠壓的局勢(shì),堅(jiān)果、當(dāng)貝急需要用新的技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)做出改變,盡力縮小與極米之間的落差,同時(shí)拉開(kāi)與身后其他中尾部品牌的差距。

前攻:盯準(zhǔn)技術(shù)缺口

俗話說(shuō)不會(huì)顛覆自己,就會(huì)被別人顛覆。在技術(shù)飛速更新迭代的當(dāng)下,這種“自殺式生存”的活法尤其適用于堅(jiān)果、當(dāng)貝等這類科技企業(yè)。

長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)的智能投影品牌使用的芯片基本大同小異,核心技術(shù)相差無(wú)幾,同質(zhì)條件下,各家之間的差距難以拉開(kāi)。對(duì)堅(jiān)果或當(dāng)貝而言,實(shí)現(xiàn)顛覆的關(guān)鍵就是精準(zhǔn)找到被忽略的市場(chǎng),提供更契合用戶需求的產(chǎn)品。

近一年來(lái),在各家圍繞著色彩、內(nèi)容等方面做文章的時(shí)候,堅(jiān)果、當(dāng)貝重注超短智能微投、激光智能微投技術(shù)的推進(jìn),幫助業(yè)務(wù)的起跳完成有效助跑。

一來(lái),當(dāng)貝完成激光化,成功晉升為國(guó)內(nèi)家用智能投影市場(chǎng)的黑馬。

當(dāng)貝布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù),率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入激光光源,主打“高端高亮”策略,推出了3200ANSI流明的X3、2150ANSI流明的NEW F3等多個(gè)爆款,這讓當(dāng)貝在眾多家用投影產(chǎn)品中快速脫穎而出,實(shí)現(xiàn)飛躍式成長(zhǎng)。

值得一提的是,據(jù)IDC預(yù)計(jì),2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)將近20%;其中含高亮度智能投影和激光電視的高端家投銷量有望沖擊150萬(wàn)臺(tái)??梢?jiàn),未來(lái)“高端高亮”或?qū)⒊蔀榧矣猛队坝脩魮Q新的重要考慮因素,這對(duì)于當(dāng)貝來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)會(huì)。

二來(lái),堅(jiān)果完成超短化,延伸智能投影更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

眾所周知,傳統(tǒng)投影儀基本為長(zhǎng)焦投影,使用時(shí)為了保證畫(huà)面的完整性,對(duì)投影儀擺放的位置、遠(yuǎn)近有一定的局限,總體易用性并不算好,而超短焦在解決以上局限性的同時(shí),還開(kāi)辟出來(lái)新的應(yīng)用場(chǎng)景,如餐桌投影、汽車內(nèi)投影、帳篷內(nèi)投影等等,很大程度釋放了用戶的空間壓力。

相較之下,超短焦比長(zhǎng)焦投影可以在很多使用場(chǎng)景上給用戶更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),短焦化或是未來(lái)用戶在智能投影消費(fèi)上的一大消費(fèi)趨向,從這一層面上說(shuō),堅(jiān)果還有很大的成長(zhǎng)空間。

當(dāng)前,智能投影正呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì),當(dāng)貝和堅(jiān)果作為超短焦和激光化的前沿探索者,憑借技術(shù)創(chuàng)新的能力追趕極米們,持續(xù)在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。有理由相信,未來(lái)當(dāng)貝和堅(jiān)果或?qū)⒊蔀闃O米這類領(lǐng)先品牌的兩大強(qiáng)有力挑戰(zhàn)者,甚至是與之形成行業(yè)三強(qiáng)格局。

后防:加快服務(wù)升級(jí)

進(jìn)化至今,智能投影儀已不再是單純的顯示設(shè)備,而是作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要終端,用戶可以直接連接互聯(lián)網(wǎng),從而獲取到音視頻、游戲、音樂(lè)等多種形式的智能服務(wù)??梢圆聹y(cè),在智能投影產(chǎn)品技術(shù)成熟之后,服務(wù)將成為智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

事實(shí)上,對(duì)于服務(wù)的重視在極米、峰米等頭部企業(yè)身上早有端倪。比如極米先后加入了華為Hilink智能家居開(kāi)放互聯(lián)平臺(tái)和鴻蒙陣營(yíng),接進(jìn)小米生態(tài)鏈;峰米自己原創(chuàng)生態(tài)平臺(tái),讓用戶能夠通過(guò)FengOS系統(tǒng)獲取影音娛樂(lè)、游戲娛樂(lè)、實(shí)時(shí)資訊等智能化服務(wù)和功能。

當(dāng)貝、堅(jiān)果緊隨在極米身后,同時(shí)又要避免被后來(lái)者反超,借力平臺(tái)服務(wù)加強(qiáng)產(chǎn)品壁壘也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在內(nèi)容資源方面,當(dāng)貝自持運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。目前,當(dāng)貝投影旗下的應(yīng)用市場(chǎng)已擁有超過(guò)3千款電視應(yīng)用APP,大屏軟件服務(wù)已經(jīng)超過(guò)2億家庭用戶。除此之外,其自主研發(fā)的OS系統(tǒng)匯聚“愛(ài)優(yōu)騰芒”、B站、西瓜等全網(wǎng)視頻資源,有超300項(xiàng)賽事的版權(quán)資源全年直播。

在生態(tài)鏈接方面,堅(jiān)果外延發(fā)展?jié)摿薮蟆?022年初,堅(jiān)果投影與OPPO跨界聯(lián)合,搭載ColorTV桌面,以萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)為中心,打造智能家庭影院生態(tài)圈,為用戶帶來(lái)更輕松便捷的操作。更重要的是,OPPO是當(dāng)下的大眾手機(jī)品牌,堅(jiān)果加入其loT生態(tài)鏈無(wú)疑給自己挖掘了不少潛在消費(fèi)者。

富足的資源、強(qiáng)大的生態(tài),都能夠作為當(dāng)貝和堅(jiān)果服務(wù)好用戶的有力支撐,借勢(shì)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),讓用戶始于產(chǎn)品技術(shù),忠于服務(wù)體驗(yàn),想必當(dāng)貝、堅(jiān)果也樂(lè)意為之。

或者換個(gè)角度來(lái)看,與堅(jiān)果、當(dāng)貝兩個(gè)頭部品牌相比,余下大部分的中尾部品牌并不占優(yōu)勢(shì),所以它們多數(shù)主張“性價(jià)比”,以低價(jià)格吸引部分消費(fèi)者,甚至有不少品牌宣稱自家產(chǎn)品為大牌平替。

堅(jiān)果和當(dāng)貝雖說(shuō)有較強(qiáng)的技術(shù)和品牌背景,中尾部廠商暫時(shí)還很難實(shí)現(xiàn)超越,但需要正視的是,現(xiàn)在這類打著“高質(zhì)平價(jià)”口號(hào)的產(chǎn)品確實(shí)有了成為年輕一代消費(fèi)主流的苗頭。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年4月家用智能投影線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量現(xiàn)狀中,新銳品牌知麻、光米位列前十,線上銷量過(guò)萬(wàn)。

許多用戶對(duì)于超短焦、激光化,或者DLP和LCD的認(rèn)知程度并不高,單憑技術(shù)拉高價(jià)格線,對(duì)大部分消費(fèi)者并不奏效。所以面對(duì)平價(jià)新銳品牌們的起勢(shì),同時(shí)提升服務(wù)和技術(shù)能力,拉高性價(jià)比對(duì)當(dāng)貝和堅(jiān)果的重要性不言而喻。

攻克共性難題

當(dāng)然,除了與同行之間的競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)果和當(dāng)貝更應(yīng)該在意的還有智能投影行業(yè)所面臨的難題。

首先,目前家用投影儀滲透率仍較低,還未成為大部分家用視覺(jué)體驗(yàn)場(chǎng)景的有效補(bǔ)充或替代。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)電視市場(chǎng)銷量就已達(dá)到4450萬(wàn)臺(tái),而2021年家用智能投影儀銷量505萬(wàn)臺(tái)。不可否認(rèn),智能投影的增速確實(shí)迅猛,但是要達(dá)到電視產(chǎn)品的覆蓋水平,還需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的積累。

其次,質(zhì)量參差不齊。眾多品牌急著搶占市場(chǎng),瘋狂營(yíng)銷,卻將服務(wù)類產(chǎn)品最重要的質(zhì)量因素拋在腦后,投影儀市場(chǎng)變得魚(yú)龍混雜,一些低價(jià)低質(zhì)的投影儀不斷消耗著消費(fèi)者的信任度。

從上述堅(jiān)果和當(dāng)貝的“行動(dòng)軌跡”來(lái)看,在市場(chǎng)需求日益多樣化的背景下,它們繼續(xù)加強(qiáng)激光智能微投、超短焦智能微投的研發(fā),確實(shí)充分尊重了當(dāng)代技術(shù)發(fā)展的多元化。但是不管未來(lái)智能投影市場(chǎng)技術(shù)如何升級(jí)變化,產(chǎn)品的最終目的終歸是到消費(fèi)者手上、讓消費(fèi)者覺(jué)得好用,相信這也是各大智能投影廠商的心中所愿。

總體來(lái)說(shuō),隨著更多品牌的加入,智能投影市場(chǎng)的市場(chǎng)格局和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加多變、激烈。而堅(jiān)果、當(dāng)貝突破重圍的關(guān)鍵除了加強(qiáng)本身的創(chuàng)新性、實(shí)用性等硬核實(shí)力外,更重要的是要盡己所能給予整個(gè)智能投影市場(chǎng)正向引導(dǎo),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的生命力,這或許才是它們最終成為長(zhǎng)期主義者的必修課。

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