文|FDL數(shù)食主張 馬白果
你知道嗎？
食品圈里年輕一代消費(fèi)者崇尚“早上喝Coffee（咖啡）提神，晚上飲Alcohol（酒精）助眠”的“早C晚A”概念其實(shí)最早起源于日化界，指的是早上使用含有維C類成分（包括原型VC、VC衍生物）的護(hù)膚品，晚上使用含有維A類成分（包括A醇、A醛、A酯）的護(hù)膚品，從而達(dá)到美白亮膚抗衰的功效。
近年來(lái)，像“早C晚A”這樣食品與日化概念互通的例子并不少見(jiàn)，同屬于大快消領(lǐng)域，且皆具有巨大消費(fèi)體量的兩條民生賽道似乎開(kāi)始越走越近。
如今消費(fèi)市場(chǎng)上，不少日化品牌開(kāi)始以食物為草圖勾勒產(chǎn)品的形態(tài)與造型，還將各種消費(fèi)者耳熟能詳?shù)氖巢淖饔迷诋a(chǎn)品中，甚至有些品牌還會(huì)為產(chǎn)品貼上“食品級(jí)”的標(biāo)簽。另一方面，越來(lái)越多的食品品牌也開(kāi)始大玩“美妝”元素。
在食品與日化不斷相互跨界的當(dāng)下，F(xiàn)DL數(shù)食主張?jiān)噲D站在食品行業(yè)的角度去剖析兩大賽道能成功破圈實(shí)現(xiàn)融合的底層因素，探究在食品和日化品牌共同營(yíng)造的生態(tài)圈中，到底存在哪些有效打法？
01 好的聯(lián)姻需要具備相似的基因
隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟與規(guī)范，良好開(kāi)放且井然有序的市場(chǎng)環(huán)境造就了各賽道、各品類百花齊放的美好局面。與此同時(shí)，當(dāng)越來(lái)越多的玩家涌入大快消領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)卷程度由此不斷被拔高，曾經(jīng)的藍(lán)海早已被一場(chǎng)又一場(chǎng)的商業(yè)激戰(zhàn)染紅發(fā)紫。
面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀，有不少深陷泥濘的玩家開(kāi)始動(dòng)起跨行心思，似乎別人碗里的飯更香。
于是乎，食品和日化成了兩座圍城，城里的想著逃離，城外的卻躍躍欲試。
事實(shí)上，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)早已沒(méi)有一條賽道可以輕易“躺平”，莽撞掉頭顯然是極不明智之舉。行雖跨不得，但汲取吸收其他行業(yè)的精華并將其轉(zhuǎn)化成品牌殺出重圍的創(chuàng)新力卻未嘗不是一件妙事。
但學(xué)習(xí)借鑒是好，當(dāng)中也有不少門(mén)道。
今天食品與日化之所以能實(shí)現(xiàn)“聯(lián)姻”，主要在于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的很多底層邏輯實(shí)際上是互通的。
首先便是來(lái)自消費(fèi)者的“需求升級(jí)”。
隨著國(guó)民收入的增加以及健康意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的消費(fèi)者從過(guò)去僅僅只是關(guān)注溫飽問(wèn)題進(jìn)化到如今對(duì)于美的更高階追求。
當(dāng)然，這種“美”的需求并非單純流于表面的“顏值”，更多的是一種身心健康、由內(nèi)而外所營(yíng)造出來(lái)的“美”。也正因?yàn)檫@個(gè)“美”字，打通了食品與日化之間的壁壘。
其實(shí)，自古以來(lái)我國(guó)中醫(yī)就有“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的說(shuō)法，即一個(gè)人氣色與身體五臟六腑息息相關(guān)，因此“滋補(bǔ)”文化往往提倡重視外在養(yǎng)護(hù)的同時(shí)必須兼顧內(nèi)在調(diào)養(yǎng)，只有雙管齊下才能真正實(shí)現(xiàn)陰陽(yáng)相調(diào)、內(nèi)通外達(dá)之美。
“食補(bǔ)”恰恰就是實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外之美的重要手段。加之，不少受人推崇的美容養(yǎng)顏秘方其成分均取自可食用的動(dòng)植物。
圖源：aromantic
回歸當(dāng)下，新冠疫情正在大刀闊斧地改變整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)，埃森哲調(diào)研顯示超過(guò)57%的中國(guó)消費(fèi)者正在開(kāi)始重新審視自己的消費(fèi)習(xí)慣。
尤其在“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道的當(dāng)下，加之國(guó)潮在年輕一代中的快速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始重新?lián)肀Ю献孀诹鱾飨聛?lái)的“滋補(bǔ)”文化，口服美容品類的出現(xiàn)與走紅使得食品、日化的界限趨于模糊化，并進(jìn)一步融合兩條賽道之精華，成為實(shí)現(xiàn)共享的新一增長(zhǎng)點(diǎn)。
再者，同為快消品范疇的日化與食品，其在產(chǎn)品端、渠道端、營(yíng)銷(xiāo)端、消費(fèi)場(chǎng)景上的打法具有一定相似性且部分資源也存在重疊性，這使得兩個(gè)賽道間的溝通及理解成本較低、消費(fèi)者對(duì)于雙方的定位認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣皆具有類同性。這都為兩條賽道之間的互通與共享打下良好基礎(chǔ)。
除此之外，另一個(gè)重要因素則體現(xiàn)在良好的消費(fèi)者教育方面。
食品日化之所以近年頻繁互動(dòng)，其根本是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都在找尋下一個(gè)符合市場(chǎng)期待的創(chuàng)新。然而，有效創(chuàng)新往往需要建立在消費(fèi)者認(rèn)知或熟知的范圍之內(nèi)。
作為市場(chǎng)廣闊的民生行業(yè)，食品與日化產(chǎn)品使用的很多成分，主打的各種概念都?xì)v經(jīng)長(zhǎng)期消費(fèi)者教育，具有夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。因而當(dāng)這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)臇|西被重新包裝，以全新姿態(tài)登上另一個(gè)市場(chǎng)舞臺(tái)時(shí)，則更容易打動(dòng)消費(fèi)者并輕松贏得信任。
同時(shí)，對(duì)于作為網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨界往往自帶熱度與流量，更具話題性，符合他們對(duì)于品牌具有數(shù)字化社交屬性等更多維的需求。
比如食品品牌可以由此增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)頻率，從“好吃”這單一維度拓寬至“好用”、“好看”、“好玩”，以此增加品牌黏性，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和依賴度。
圖源：front-row
具備良好的跨界基礎(chǔ)，加之消費(fèi)需求朝著多元化不斷推進(jìn)的加持，使得擁有相似基因的食品與日化之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，并在深入交往的過(guò)程中，屬于兩條賽道的“共享生態(tài)”也開(kāi)始顯露雛形。
02 打造食品與日化的“共享”生態(tài)
中國(guó)報(bào)告大廳數(shù)據(jù)顯示，作為食品生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)2021年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到293萬(wàn)億元，其中食品制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)21268.1億元，同比增長(zhǎng)10%。
同時(shí)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報(bào)告得出，2015-2020年我國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。2020年在新冠疫情沖擊下，我國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍保持了5.83%的增長(zhǎng)率，成為全球日化市場(chǎng)為數(shù)不多正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，其中市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)906.75億美元，較2019年同比增長(zhǎng)5.83%。
此外，對(duì)2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜的上榜品牌進(jìn)行屬性分享可發(fā)現(xiàn)，食品餐飲以及美妝成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中的熱點(diǎn)賽道，上榜品牌數(shù)量遠(yuǎn)超其他品類。
圖源：海豚智庫(kù)
由此可見(jiàn)，食品、日化所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)規(guī)模吸引無(wú)數(shù)新老玩家競(jìng)技場(chǎng)下，為產(chǎn)品創(chuàng)新給予更肥沃的養(yǎng)分以及更寬廣的自由度。
其中，無(wú)論是“美妝食品化”、還是“食品美妝化”都因此獲得充足的生長(zhǎng)空間，并且逐步實(shí)現(xiàn)相互輸血的良性循環(huán)。
如今，食品與日化具體能在哪些方面開(kāi)啟“共享”模式？
對(duì)此FDL數(shù)食主張總結(jié)了以下4大方向，并以食品行業(yè)為焦點(diǎn)，探尋在此共享生態(tài)中可能汲取的新增長(zhǎng)。
1、成分功效共享
由于年輕消費(fèi)者受教育程度普遍較高，他們?cè)诋a(chǎn)品選擇上也表現(xiàn)得更加理性，追溯產(chǎn)品本身的功效和成分是關(guān)鍵決策因素。
曾經(jīng)日化圈的成分黨熱潮也開(kāi)始以口服美容產(chǎn)品為媒介逐漸蔓延至食品圈。據(jù)益普索調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有專業(yè)認(rèn)證背書(shū)的美容保健品品牌也往往更易獲得年輕消費(fèi)者的信任。
針對(duì)產(chǎn)品所添加的成分，過(guò)去美妝產(chǎn)品中如燕麥、紅酒、咖啡、石榴、蜂蜜等食材成分屢見(jiàn)不鮮。但近年來(lái)，火爆美容護(hù)膚領(lǐng)域的透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、煙酰胺、蝦青素、益生菌等常見(jiàn)原料也成為“妝食同源”口服美容產(chǎn)品的明星成分。尤其，2022年1月透明質(zhì)酸鈉被批準(zhǔn)可用于普通食品后，出現(xiàn)在食品中的頻率更是大大增加。
圖源：FDL數(shù)食主張
對(duì)于這種護(hù)膚方面消費(fèi)者認(rèn)知度較高且熟悉的成分，在遷移到食品產(chǎn)品時(shí)，也能更快讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可，消費(fèi)者的接受度也會(huì)較高。
除了成分間的互用，還有不少美妝護(hù)膚相關(guān)的功效宣稱也開(kāi)始成為食品產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)今食品市場(chǎng)上，除了持續(xù)紅火的具有補(bǔ)水、抗糖、抗衰、美白等功效的產(chǎn)品之外，近年美妝護(hù)膚界快速增長(zhǎng)的防曬功效也已涉足食品圈。
示例：華熙生物休想角落益生菌跳跳糖
2022年8月5日，華熙生物旗下品牌休想角落推出新品益生菌跳跳糖。據(jù)官方介紹，新品共推出原味薄荷、海鹽白桃薄荷、海鹽檸檬薄荷3種口味，富含20億CFU活性益生菌，并添加華熙生物玻尿酸，可用于協(xié)調(diào)口腔菌群，消除口腔異味。
圖源：foodtalks
ZERO PLUS White Veil Premium
2021年4月，日本品牌ZERO PLUS推出世界上首款聲稱具有保護(hù)皮膚和眼睛免受紫外線 、藍(lán)光等光刺激的功能性表示食品White Veil Premium。
該產(chǎn)品含有蝦青素、葉黃素和玉米黃質(zhì)。其中具有抗氧化作用的蝦青素可以保護(hù)皮膚免受紫外線傷害、使得暴露于陽(yáng)光下的皮膚免受干燥和水分流失的功能。至于葉黃素和玉米黃質(zhì)具有增加眼睛黃斑中色素含量、保護(hù)其免受藍(lán)光傷害、提高對(duì)比敏感度的作用。
圖源：affiliate
2、感官共享
一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，除了具備優(yōu)質(zhì)原料以及良好功效以外，對(duì)于消費(fèi)者的感官觸動(dòng)也尤為重要。
畢竟，產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者感官上的刺激往往來(lái)得直接且強(qiáng)烈，能夠?qū)οM(fèi)者的心理及情緒產(chǎn)生深刻影響。
由此，不少品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上，開(kāi)始聚焦視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官維度，通過(guò)跨界來(lái)收割消費(fèi)者的新鮮感與獵奇心。
例如，在風(fēng)味創(chuàng)新上，護(hù)膚美妝領(lǐng)域一直以來(lái)不乏食品相關(guān)的香精元素，過(guò)去柑橘系、薄荷、香草、巧克力等都是市面上備受消費(fèi)者喜愛(ài)的常見(jiàn)香型。
然而，近年注重體驗(yàn)、追求新奇好玩的新一代消費(fèi)者開(kāi)始逐步掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)對(duì)于食品香型的探究與運(yùn)用愈發(fā)深入，火鍋香、香菜香、洋蔥、茅臺(tái)等一批獵奇香型也逐漸開(kāi)始嶄露頭角。
同樣的，曾經(jīng)主要活躍在美妝化妝領(lǐng)域的如玫瑰、牡丹、薰衣草、櫻花、竹子等花木植物風(fēng)味，現(xiàn)如今也越來(lái)越多地出現(xiàn)在食品產(chǎn)品當(dāng)中，并逐漸成為食品圈的一道靚麗新風(fēng)景線。
據(jù)英敏特的相關(guān)研究表明，32%的中國(guó)軟飲消費(fèi)者對(duì)花香味的碳酸軟飲等新產(chǎn)品感興趣，中國(guó)花香味飲料新品呈上升態(tài)勢(shì)，2018年新推出的飲料中28%為花香味。
除了風(fēng)味，兩條賽道的交融使得產(chǎn)品在色彩造型創(chuàng)新上同樣滋生出不少新靈感，衍生出許多新意義。美妝圈里，奶酪、曲奇等食品形態(tài)的腮紅成為時(shí)下爆品；禮尚往來(lái)，不少新老食品品牌也開(kāi)始讓產(chǎn)品凹出彩妝的專屬造型。
同時(shí)，產(chǎn)品色彩背后的故意與其所彰顯的價(jià)值，也隨著食品與日化的互動(dòng)而不斷發(fā)生演化與變遷。
拿大家熟知的粉紅色舉例，在過(guò)去它多被視為一種少女色調(diào)，并常常與甜味相關(guān)聯(lián)。近年，粉紅色在化妝品領(lǐng)域迎來(lái)了一場(chǎng)應(yīng)用新革命，如今它更多地被賦予了“包容且激進(jìn)”的女性氣質(zhì)，因而在食品賽道上我們也看到越來(lái)越多的飲酒飲、零食呈現(xiàn)粉色系，且產(chǎn)品揮別了原來(lái)的可愛(ài)氣息，更多的是彰顯一種精致感和個(gè)性化。
示例：百事可樂(lè)白柚青竹風(fēng)味
2022年4月2日，「百事可樂(lè)」推出太汽系列新口味白柚青竹味。據(jù)百事介紹，該新品將竹子的清香、柚子的清新結(jié)合到可樂(lè)中，宣傳語(yǔ)“竹清香，柚清新，可樂(lè)爽”呼應(yīng)百事對(duì)于新品“三重國(guó)風(fēng)口味”的描述。在此之前，百事還推出桂花的風(fēng)味同樣也是日化界備受推崇的花香風(fēng)味。
圖源：百事天貓旗艦店
德芙繽紛眼影盤(pán)巧克力
2020年德芙首次將巧克力跨界彩妝推出繽紛眼影盤(pán)巧克力，打造首個(gè)“可以吃的眼影盤(pán)”。
從網(wǎng)紅眼影汲取靈感，德芙將眼影的色彩美學(xué)和巧克力的高級(jí)質(zhì)感結(jié)合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，打造三款創(chuàng)新口味：“可可色系”眼影盤(pán)，讓舌尖遇見(jiàn)經(jīng)典；“玫瑰色系”眼影盤(pán)，讓鮮花和草莓相遇，演繹魅惑與柔情；“烏龍色系”眼影盤(pán)馥郁清香，感受多重茶味。擁有一盤(pán)繽紛眼影盤(pán)，時(shí)刻愉悅，為心情補(bǔ)妝。
3、趨勢(shì)概念共享
同樣隸屬于大快消的食品與日化在產(chǎn)品概念以及發(fā)展趨勢(shì)上往往也具備趨同性。
特別是近年隨著消費(fèi)者安全意識(shí)、健康意識(shí)以及環(huán)保意識(shí)的不斷提升，“綠色”、“無(wú)添加”、“可持續(xù)”等概念走紅整個(gè)快消產(chǎn)業(yè)。
歐睿國(guó)際Euromonitor International發(fā)布的《2022全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年，約65%的全球消費(fèi)者擔(dān)心“氣候變化”問(wèn)題。有67%的消費(fèi)者在2021年嘗試通過(guò)日?；顒?dòng)為環(huán)境帶來(lái)的積極影響，1/3的全球消費(fèi)者積極并主動(dòng)減少個(gè)人碳排放，1/4的消費(fèi)者采用了碳抵消補(bǔ)償方案，同時(shí)他們期望品牌在銷(xiāo)售的產(chǎn)品中主動(dòng)采取更為實(shí)際的低碳措施，并及時(shí)付諸行動(dòng)。
為順應(yīng)雙碳和消費(fèi)者低碳生活的需求，食品與日化行業(yè)迎來(lái)各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的機(jī)遇，紛紛推出符合環(huán)保主義的產(chǎn)品和服務(wù)。
日化賽道中“純凈美妝”、“純素美妝”、“綠色美妝”、“藍(lán)色美妝”等概念風(fēng)行，食品圈里則具有“可持續(xù)”、“清潔標(biāo)簽”、“公平交易”、“碳中和”等屬性的產(chǎn)品開(kāi)始收獲越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
同時(shí)，隨著發(fā)酵力量的崛起，微生物對(duì)身體所產(chǎn)生的正向影響也被越來(lái)越多品牌所關(guān)注。
由此，美妝圈利用類似酸奶調(diào)節(jié)腸道菌群的原理掀起“微生態(tài)”概念，食品界中除了老牌發(fā)酵選手酸奶一直求新求變，探索更多元場(chǎng)景外，酵素等新一類功能性食品也在努力擺脫“智商稅”的帽子，在消費(fèi)者心智中重構(gòu)德位相配的新印記。
當(dāng)然，每一代消費(fèi)主流群體所具備的特殊屬性也是引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新的指揮棒。
身處在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速騰飛，綜合實(shí)力高速提升年代下的Z世代消費(fèi)者，強(qiáng)大民族自信、文化自信為“國(guó)潮”概念的茁壯生長(zhǎng)提供肥沃的市場(chǎng)養(yǎng)分。2021年中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，對(duì)2012名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，96%的受訪青年表示愿意為國(guó)潮產(chǎn)品買(mǎi)單。
當(dāng)這股“國(guó)潮巨浪”遇上正處轉(zhuǎn)型升級(jí)的快消市場(chǎng)，日化賽道里的“中醫(yī)”概念，食品賽道中的“中式滋補(bǔ)”都快速晉升為備受關(guān)注的新風(fēng)口。
另一方面，繼“她經(jīng)濟(jì)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”之后，近年“他經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的勢(shì)頭日漸凸顯。
QuestMobile發(fā)布的《2021 男性消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，每月網(wǎng)上消費(fèi)超過(guò)1000元的男性用戶占55%，月活躍用戶規(guī)模已超6億，男性消費(fèi)者已形成強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。食品與日化品牌都紛紛開(kāi)始把在女人身上做過(guò)的生意在男人身上再做一遍。
示例：Natreve Vegan Protein Powders
Natreve于2022年4月30日在全美Whole Foods Market發(fā)售其純素蛋白粉健康食品系列。據(jù)悉Natreve素食蛋白粉對(duì)海洋友好，由多來(lái)源植物蛋白復(fù)合物制成，包括有機(jī)豌豆、有機(jī)南瓜籽、有機(jī)糙米等，可提供富含維生素、礦物質(zhì)和氨基酸。目前該系產(chǎn)品包括法國(guó)香草威化圣代、軟糖布朗尼和草莓脆餅三種口味。
圖源：NOSH
尚道中草藥蔬果酶飲系列
這款中草藥蔬果酶飲選用新鮮的阿膠、鮮白茅根、玉竹、佛手、馬齒莧、小薊、枳棋子、沙棘等多種傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的發(fā)酵混合物，原料中富含多種維生素、礦物質(zhì)和活性酶等成分，同時(shí)還添加了透明質(zhì)酸鈉，除了水果的酸甜感外還蘊(yùn)含淡淡的中草藥香味，且零蔗糖，主打美白概念。此外產(chǎn)品為獨(dú)立包裝，滿足了便攜和隨時(shí)隨地進(jìn)補(bǔ)的需求。
圖源：尚道官網(wǎng)
4、跨界聯(lián)名
相比當(dāng)下打得火熱的品牌聯(lián)名，消費(fèi)者對(duì)跨界混搭的營(yíng)銷(xiāo)方式明顯有著更高的期待。
英國(guó)食品風(fēng)味研究公司ITS（International Taste Solutions）綜合全球各大權(quán)威調(diào)研服務(wù)平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“跨界混搭”詞條在過(guò)去一年的社交媒體討論中增長(zhǎng)了 91.31%，相信很大機(jī)會(huì)成為下一個(gè)頂流熱點(diǎn)。
“跨界”，其實(shí)就是將原本沒(méi)有關(guān)系的元素，進(jìn)行滲透或融合，最終給品牌打造一種集體感和縱深感，是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。
再者，就品牌而言，跨界不僅可以通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)打法觸達(dá)不同用戶，進(jìn)入不同圈層，從而拓展新用戶和新消費(fèi)場(chǎng)景，還可以為品牌帶來(lái)全新的話題討論，是品牌聲量提升以及引爆全新口碑增長(zhǎng)的重要方式。
早在2018年開(kāi)始，如洽洽×春紀(jì)、周黑鴨×謎尚、旺仔×自然堂、不二家×HoliaHolia彩妝大禮包、可口可樂(lè)×菲詩(shī)小鋪聯(lián)名彩妝、大白兔×美加凈，不少食品與日化品牌就玩起了聯(lián)名游戲，這種更具創(chuàng)意的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不但為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的同時(shí)也為品牌帶來(lái)“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。
示例：RIO雞尾酒x 霸王洗發(fā)水
RIO雞尾酒于2021年12月與霸王洗發(fā)水跨界合作，推出新品“生姜風(fēng)味雞尾酒”。這款新品由純凈的伏特加與檸檬濃縮汁混合制成，搭配鮮嫩的小黃姜，入喉溫暖但不辛辣。而包裝則沿用了霸王洗發(fā)水的標(biāo)志性風(fēng)格與墨綠色的主色調(diào)，在熟悉中添加新意，令人眼前一亮。
圖片來(lái)源：RIO銳澳天貓旗艦店
食品與日化的頻頻聯(lián)手其背后體現(xiàn)出，消費(fèi)者不斷刷新的需求造就了包容且多元的新消費(fèi)市場(chǎng)格局，品牌也因此有了更多底氣去挑戰(zhàn)更大的創(chuàng)新與可能，逐漸開(kāi)啟從外部借勢(shì)的新常態(tài)。
另一方面，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也曾表示，食品企業(yè)在搞跨界的同時(shí)，要分清主次。自身產(chǎn)品才是主業(yè)，跨界產(chǎn)品是副業(yè)，不要在制造噱頭的花式營(yíng)銷(xiāo)上迷失自己的定位。
因此，在這場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的聯(lián)姻中，如何將雙方優(yōu)勢(shì)融合得天衣無(wú)縫，達(dá)到最佳傳播效果和品牌效應(yīng)，從而成就真正意義上的“天作之合”，仍然值得每一個(gè)品牌方去探索和研究。
參考資料：
1、新零售商業(yè)評(píng)論，美妝與食品聯(lián)姻，竟讓成分黨狂喜？
2、國(guó)妝頭條，深度！2021年中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局
3、報(bào)告大廳，食品市場(chǎng)前景分析：2022年食品企業(yè)注冊(cè)數(shù)量上升
4、東哥解讀電商，我們盤(pán)點(diǎn)了100個(gè)新國(guó)貨品牌，發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)賽道規(guī)模最大，入局者最多！
5、食品飲料行業(yè)微刊，水果、花卉風(fēng)味飲料市場(chǎng)持續(xù)走紅
6、新龍，食品美妝聯(lián)名跨界不停 美妝能“駐顏”多久
7、FDL數(shù)食主張，從外抹到內(nèi)服，口服美容是如何征服當(dāng)代年輕人的？
8、FDL數(shù)食主張，異國(guó)風(fēng)情、天然野食……后疫情時(shí)代，ITS五大風(fēng)味創(chuàng)新趨勢(shì)待解鎖
9、FDL數(shù)食主張，“好色”有道，2022年食品圈該如何玩得出“色”？