文|壹娛觀察 王心怡
《沉香如屑》還在數(shù)據(jù)和話題上持續(xù)釋放勢(shì)能，其背后的出品方歡瑞世紀(jì)也在前不久發(fā)布了2022年半年度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，歡瑞世紀(jì)扭虧為盈。這在不少影視公司業(yè)績(jī)低迷之下，算得上一份不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)2022年半年度報(bào)告顯示，歡瑞世紀(jì)的主要營(yíng)收業(yè)務(wù)為影視劇及衍生品、藝人經(jīng)紀(jì)以及電商直播。其中，影視劇及衍生品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約3.10億元，占營(yíng)業(yè)收入比重85.88%。報(bào)告中稱(chēng)，影視劇銷(xiāo)售收入比上年同期增加3848.09%，主要是影視劇確認(rèn)收入的部集數(shù)量增加所致。
而一直作為主要營(yíng)收的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，占總營(yíng)收11.80%，相比上年同期下降了21.43%。這或許與楊紫合約期滿有關(guān)，也或許是歡瑞積極尋找弱化對(duì)藝人依賴(lài)方法的結(jié)果。畢竟，現(xiàn)在的歡瑞除了影視劇和藝人經(jīng)紀(jì)，還布局AI虛擬形象、新媒體、電商、綜藝等各種領(lǐng)域。
歡瑞世紀(jì)2022年上半年財(cái)報(bào)
回看歡瑞一路走來(lái)，它似乎總能抓住風(fēng)口，早期聯(lián)手于正成功在行業(yè)里擁有姓名；聯(lián)合視頻網(wǎng)站推出的《盜墓筆記》，開(kāi)啟了網(wǎng)劇付費(fèi)時(shí)代；傳統(tǒng)影視公司常有的“以劇捧人、以人帶劇”路數(shù)，它也成功捧出了李易峰、楊洋、楊紫等不少高流量演員，甚至讓楊冪、唐嫣等一眾流量更上一層樓；每次在行業(yè)快覺(jué)得它不行之時(shí)，總會(huì)有有如《古劍奇譚》《盜墓筆記》《錦衣之下》《琉璃》等高流量的作品給公司以不斷“續(xù)命”......
但是，頭部藝人的接連出走、影視行業(yè)迭代和內(nèi)卷，以及觀眾對(duì)于內(nèi)容審美要求的不斷提高等等變化，讓扭虧為盈歡瑞世紀(jì)依然困境不減。
這個(gè)在公開(kāi)信息上寫(xiě)著成立于2006年的公司，在16年之后，難以造出下一個(gè)李易峰、楊洋、楊紫，也難以堆出一部《古劍奇譚》般的古偶天花板。
牽手于正的日子
在歡瑞世紀(jì)的企業(yè)名稱(chēng)一欄中，有一個(gè)曾用名叫做三禾影視，這從某種程度上說(shuō)，是歡瑞影視和創(chuàng)始人陳援、鐘君艷夫婦逐夢(mèng)影視圈的開(kāi)始。
在成立歡瑞影視之前，陳援從事商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，而鐘君艷則在紡織服裝以及貿(mào)易領(lǐng)域起家，創(chuàng)立影視公司算得上一次“跨界”。但2006年成立的歡瑞影視，在發(fā)展初期就找到一個(gè)有效的“法門(mén)”——于正。
翻看歡瑞世紀(jì)的作品列表，早期大部分作品都與于正有關(guān)。
2009年播出的《玫瑰江湖》、2010年播出的《大丫鬟》、2011年的《宮·鎖心玉》、2012年的《宮·鎖珠簾》《王的女人》《美人如畫(huà)》等等項(xiàng)目，都是由于正擔(dān)任編劇，而諸如《玫瑰江湖》雖然是2009年播出，但出品時(shí)間為2008年，也就是說(shuō)，歡瑞與于正的合作時(shí)間是更早的。曾有媒體撰文表示，于正說(shuō)過(guò):“我只跟湖南經(jīng)視、歡瑞世紀(jì)合作,因?yàn)槲覀兪且黄鸫虻奶煜??！?/p>
《宮·鎖心玉》劇照
“牽手”于正效果看得見(jiàn)。
2009春節(jié)期間，《玫瑰江湖》在廣州綜合頻道播出平均收視率達(dá)到5.89；《大丫鬟》收視率和市場(chǎng)份額在多個(gè)省份、城市位列第一；《宮·鎖心玉》更是稱(chēng)得上爆款之作，讓楊冪、馮紹峰等一眾演員國(guó)民度飛升……
借由這些合作項(xiàng)目，歡瑞世紀(jì)在一眾影視公司中擁有了姓名，并獲得了資本的青睞。2012年9月和12月，歡瑞影視分別獲得了來(lái)自陽(yáng)光盛和、光線傳媒、深圳中達(dá)珠寶1.37億的A輪融資和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金2.25億的B輪融資。
2010年三禾影視以1:1的比例將股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給歡瑞影視，而在2012年之后，歡瑞的影視劇片單中，編劇一欄再也沒(méi)有出現(xiàn)于正的名字。
曾經(jīng)一起打天下的人還是沒(méi)能延續(xù)密切的合作，“只跟歡瑞世紀(jì)、湖南經(jīng)視合作”的于正，也在2012年成立自己的公司歡娛影視，開(kāi)始簽約藝人，擁抱更多的平臺(tái)，也延用著歡瑞模式，在不斷推出爆款或話題之作，以及一眾擁有聲量的藝人之后，歡娛影視逐漸與歡瑞站在了同一個(gè)位置之上，迅速成為內(nèi)娛炙手可熱的影視公司之一。
告別了于正，歡瑞世紀(jì)并沒(méi)有停下發(fā)展的腳步，相比前期多為投資影視劇，歡瑞世紀(jì)開(kāi)始更多地發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
變身“MCN”，緊握古偶IP
2014年7月《古劍奇譚》播出，在拿下了超高的收視率和話題度之余，也捧紅了其中的不少演員，其中就包括一躍成為“頂流”的李易峰，而他在2014年4月剛剛簽約歡瑞世紀(jì)。
其實(shí)，早在李易峰之前，歡瑞世紀(jì)就開(kāi)始布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。2013年歡瑞世紀(jì)啟動(dòng)“大制片”計(jì)劃，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、何晟銘、杜淳、賈乃亮等藝人以工作室形式簽約歡瑞世紀(jì)，并宣布合作多個(gè)項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目也是往后幾年歡瑞世紀(jì)在影視劇上的主要產(chǎn)出來(lái)源之一。
除了與工作室合作，歡瑞世紀(jì)簽約藝人的腳步也沒(méi)停下。
2014年離開(kāi)榮信達(dá)之后的楊洋，加入歡瑞世紀(jì)；2015年，楊紫簽約歡瑞；2017年，任嘉倫加入?，F(xiàn)在，歡瑞世紀(jì)旗下藝人還包括成毅、李小冉、張予曦、劉學(xué)義等?；蛟S是為了達(dá)到穩(wěn)定的捆綁效果，歡瑞世紀(jì)也采取了股權(quán)綁定的形式，楊冪、李易峰、賈乃亮、杜淳、何晟銘等都曾是或仍是歡瑞世紀(jì)的明星股東。
歡瑞世紀(jì)旗下部分藝人
與工作室合作，或自己投資出品項(xiàng)目讓旗下藝人出演，成了歡瑞世紀(jì)經(jīng)常采用的方式。
“以劇捧人”在國(guó)內(nèi)影視公司生存之道里很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)屢見(jiàn)不鮮、屢試不爽。這種策略確實(shí)在一段時(shí)間內(nèi)為歡瑞的藝人帶去了曝光量和知名度，哪怕是在藝人突圍越發(fā)困難的現(xiàn)在，歡瑞在自己出品的劇集中以自家藝人擔(dān)任主演，還是讓任嘉倫、成毅等演員實(shí)現(xiàn)了聲量的提升，甚至小范圍的破圈。
與此同時(shí)，歡瑞世紀(jì)也開(kāi)始走上了買(mǎi)版權(quán)、推崇大IP的路子，這些早些年的果斷決定也成為了歡瑞與優(yōu)愛(ài)騰芒緣分的開(kāi)始與現(xiàn)在的關(guān)鍵續(xù)命丸。
2014年歡瑞世紀(jì)獲得《盜墓筆記》版權(quán)，并與2015年、2019年、2020年和2021年先后上線了《盜墓筆記》《怒海潛沙&秦嶺神樹(shù)》《終極筆記》和《盜墓筆記之云頂天宮》；而諸如《青云志》《大唐榮耀》《聽(tīng)雪樓》《錦衣之下》《琉璃》《與君歌》《沉香如屑》，以及待播的《天下長(zhǎng)安》《南風(fēng)知我意》等等，都是改編自小說(shuō)，而這些IP改編，幾乎占據(jù)了2015年以來(lái)，歡瑞世紀(jì)影視項(xiàng)目的半壁江山。
《終極筆記》劇照
從某種程度，歡瑞世紀(jì)找到了一條好的路徑。在視頻網(wǎng)站崛起之下，擁抱年輕受眾無(wú)疑十分重要。在擁有和不斷推出高流量的演員之下，以古偶和仙俠為主要?jiǎng)?chuàng)作類(lèi)型的歡瑞顯然吃準(zhǔn)了這些類(lèi)型擁有的受眾基礎(chǔ)，這也是其每隔一段時(shí)間都能打造出有話題度、有流量的作品的原因之一。
這或許與歡瑞世紀(jì)在上市時(shí)說(shuō)出的在3-5年的時(shí)間內(nèi)打通電影、電視劇、游戲及衍生產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)不無(wú)關(guān)系。
2016年11月，歡瑞借殼星美聯(lián)合登陸A股上市，在當(dāng)時(shí)，明星效應(yīng)和流量路線無(wú)疑是快速達(dá)到這一目標(biāo)好的途徑之一。
不過(guò)，好景不長(zhǎng)。2019年-2021年，歡瑞世紀(jì)連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。2019年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)重慶監(jiān)管局向歡瑞世紀(jì)下發(fā)三份《行政處罰決定書(shū)》，歡瑞陷入造假風(fēng)波，而歡瑞世紀(jì)也自2020年開(kāi)始陸續(xù)收到證券虛假陳述責(zé)任糾紛案件的訴訟材料。
2020年6月23日，歡瑞世紀(jì)發(fā)布公告稱(chēng)，公司實(shí)際控制人鐘君艷和陳援等，將所持歡瑞聯(lián)合100%出資總額，以9.31億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給睿嘉傳媒（70%）、著杰控股（30%），這意味著換言之歡瑞聯(lián)合的控制權(quán)從鐘君艷和陳援夫婦變更為趙枳程（時(shí)任副董事長(zhǎng)兼總裁）。2021年8月17日，鐘君艷和陳援夫婦擬將其持有的天津歡瑞97.36%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給趙枳程的睿嘉傳媒，歡瑞世紀(jì)的實(shí)控人正式變更為趙枳程。這是一種風(fēng)險(xiǎn)隔離，也有利于推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)管理持續(xù)穩(wěn)定和業(yè)務(wù)向好發(fā)展。
與此同時(shí)，歡瑞世紀(jì)重度依賴(lài)的頭部藝人們和企業(yè)的管理層，開(kāi)啟了陸續(xù)離開(kāi)的步伐。
2015年楊洋宣布解約，歡瑞副總裁賈士凱也發(fā)文稱(chēng)辭去職務(wù)，并于2015年成立悅凱影視，楊洋成為其中一員；2019年李易峰與歡瑞合約到期；2021年歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊離職；去年11月，楊紫官宣與歡瑞世紀(jì)合約到期。
歡瑞世紀(jì)變成了一個(gè)MCN，“紅人們”來(lái)了又走，徒留難再出爆款、口碑之作和頂流的影視公司。
扭虧為盈之后的“危機(jī)大戰(zhàn)”
不知道是不是否極泰來(lái)抑或是好的信號(hào)，歡瑞世紀(jì)在今年上半年實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，同時(shí)，對(duì)于藝人的依賴(lài)正在減弱。
在財(cái)報(bào)中，歡瑞表示，報(bào)告期內(nèi)，公司項(xiàng)目預(yù)售的模式提升了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性，有利于改善現(xiàn)金流。同時(shí)，公司積極推進(jìn)影視劇項(xiàng)目的播出和回款工作，持續(xù)推進(jìn)庫(kù)存項(xiàng)目的銷(xiāo)售，提升運(yùn)營(yíng)效率。公司在現(xiàn)實(shí)題材、軟科幻題材、青春諜戰(zhàn)、仙俠、探險(xiǎn)等題材上積極探索內(nèi)容的系列化，強(qiáng)化了與各大平臺(tái)的合作關(guān)系。
面對(duì)著藝人的流失和影視市場(chǎng)寒冬，以及自身的糾紛，歡瑞世紀(jì)開(kāi)始自救。
2021年1月，歡瑞世紀(jì)全資子公司歡瑞影視已與阿里軟件簽訂影視劇售賣(mài)合同，累計(jì)金額達(dá)5.58億元；2021年11月，歡瑞影視與海南愛(ài)奇藝簽訂了影視劇合作協(xié)議，，累計(jì)金額達(dá)6億元。在保證自己的項(xiàng)目能夠播出之外，也與平臺(tái)建立了良好的合作關(guān)系。
同時(shí)，歡瑞世紀(jì)還在積極布局AI虛擬形象、新媒體、電商、綜藝等業(yè)務(wù)。
在今年6月歡瑞世紀(jì)舉辦2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，副總經(jīng)理陳亞?wèn)|表示，公司結(jié)合自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字藝人、數(shù)字衍生等方向積極構(gòu)建和布局。服裝衍生品的產(chǎn)品計(jì)劃于今年第三季度上線，包括實(shí)體仙服與數(shù)字仙服、實(shí)體周邊與數(shù)字周邊等。數(shù)字藝人已經(jīng)在研發(fā)和推進(jìn)中，相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)將陸續(xù)推出。
以流量和古偶、仙俠瞄準(zhǔn)年輕用戶的歡瑞世紀(jì)，再次將目光投向了當(dāng)下最熱、年輕化的風(fēng)口。
而在最主要的影視內(nèi)容上，歡瑞世紀(jì)有《瑤象傳奇》《千秋令》《吉祥紋蓮花樓》等已殺青和正在拍攝中的儲(chǔ)備，以及《千香引》《謫仙》《鳳傾天闌》《天香》《佳偶天成》等幾十部余部劇本和小說(shuō)的影視劇改編權(quán)。這些IP儲(chǔ)備，無(wú)疑會(huì)豐富和保證歡瑞世紀(jì)的內(nèi)容產(chǎn)出，而使其在市場(chǎng)上不會(huì)缺位。
只是，曾經(jīng)擁有兩大頂流和不少爆款、話題之作的歡瑞世紀(jì)也要面臨幾個(gè)問(wèn)題：“制造”頂流不再那么容易；古偶仙俠依然擁有基本盤(pán)，甚至仍會(huì)取得不錯(cuò)的播放數(shù)據(jù)，但隨著觀眾審美的提高和同題材作品的層出不窮，亮眼數(shù)據(jù)下，也可能是口碑對(duì)于公司、藝人的反噬，或許目前正在熱播兩大流量領(lǐng)銜的《沉香如屑》就是一個(gè)例子。
在此之下，“以劇捧人”的路子可能也不如以前那么好走和有效，再加上任嘉倫的若即若離，以及處于上升勢(shì)頭的袁冰妍突然折戟，多部作品恐面臨回款無(wú)望，歡瑞的真正危機(jī)大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
扭虧為盈的歡瑞極有可能等不來(lái)下一個(gè)李易峰、楊紫，在古偶IP的“不放棄”之路上，或許也只有能夠奮力觸一觸《錦衣之下》的口碑，以及努力看齊《琉璃》和《終極筆記》的圈層屬性，好在優(yōu)愛(ài)騰芒還在給予歡瑞和它的藝人們不小“優(yōu)待”，歡瑞的危機(jī)大戰(zhàn)并不是毫無(wú)解法。