文|i美妝頭條 姚立凡
編輯|黃友枝
近日，YOUNGMAY樣美宣布再次獲得一輪戰(zhàn)略融資，本輪獨(dú)家戰(zhàn)投方為上市公司若羽臣。這是YOUNGMAY樣美繼3月份宣布完成梅花創(chuàng)投、高樟資本的數(shù)千萬(wàn)preA輪融資后又一輪融資。
消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)的大背景下，家用美容儀賽道似乎又熱了起來(lái)，引得資本紛紛押注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年年初到今年8月，共12家本土美容儀新銳品牌獲得融資。備受資本青睞的家用美容儀真的那么香嗎？
01 美容儀賽道再升溫
隨著大眾對(duì)肌膚管理需求多元化的持續(xù)升級(jí)，居家即可操作、智能便攜、易種草的家用美容儀頗受消費(fèi)者青睞，家用美容儀的需求亦在不斷增長(zhǎng)。據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大。2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。
當(dāng)前，市面上有不同形態(tài)和功能的家用美容儀，從功能上劃分，大致可分為：深度清潔、補(bǔ)水保濕、緊致抗衰、祛痘祛斑、收縮毛孔五大類(lèi)別；從技術(shù)上來(lái)劃分，則主要有射頻、微電流、光療、超聲波、微針導(dǎo)入等。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《線(xiàn)上美容儀消費(fèi)洞察》顯示，從銷(xiāo)量額數(shù)據(jù)來(lái)看具備提拉精致、抗老功能的美容儀更受消費(fèi)者歡迎；而射頻美容儀為當(dāng)前最受消費(fèi)者青睞的美容儀。
在家用美容儀市場(chǎng)，抗衰老射頻類(lèi)儀器頗受女性抗老消費(fèi)群體的追捧。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》顯示，27%的女性在一年內(nèi)為美容投入超過(guò)萬(wàn)元，其中美容儀位列第四，抗老美容儀的消費(fèi)增速更是跑贏整體抗老消費(fèi)。
與此同時(shí)，美容儀品牌開(kāi)始試圖用創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。譬如在功能集成化的趨勢(shì)下，美容儀也要“多管齊下”，射頻+技術(shù)成熱門(mén)搭配，如雅萌多功能美容儀、Kosiim時(shí)光貝X系列家用美容儀等產(chǎn)品。
02 資本入局，海內(nèi)外美容儀品牌爭(zhēng)相斗艷
2013年，主打清潔類(lèi)儀器的美國(guó)品牌斐珞爾與瑞典品牌科萊麗相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)被打開(kāi)，并以11%的年復(fù)合增長(zhǎng)的速度不斷高速發(fā)展。隨后，在2015年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)，迅速占領(lǐng)了美容儀高端市場(chǎng)的主要份額，中國(guó)美容儀市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，且至今仍保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
現(xiàn)如今，美妝巨頭歐萊雅、寶潔、資生堂、花王等已經(jīng)紛紛布局家用美容儀賽道，希望能在這一市場(chǎng)分上一杯羹。譬如，歐萊雅旗下蘭蔻品牌于前段時(shí)間推出首款家用美容儀“蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀”。
隨著美容儀市場(chǎng)的火熱，國(guó)產(chǎn)品牌也逐漸崛起，誕生了一批包括金稻、蘭黛美妍、曲草堂、COSBEAUTY可思美、AMIRO宗匠科技、Femooi飛莫等國(guó)產(chǎn)品牌。其中，還不乏一些家電品牌的跨界入局，如奔騰、萊克、小熊電器等。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，公司名稱(chēng)中含有美容儀的存續(xù)企業(yè)就超過(guò)了3500家。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，美容儀高端市場(chǎng)主要被來(lái)自日本、歐美等外資品牌占據(jù)，市場(chǎng)價(jià)格集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、初普等為主的海外品牌占領(lǐng)了主要的中國(guó)美容儀市場(chǎng)。由于國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展時(shí)間較短，且品牌影響力不足，目前多主打高性?xún)r(jià)比。AMIRO、Comper等國(guó)貨產(chǎn)品的單品價(jià)格則主要集中于2000~5000元。
隨著家用美容儀市場(chǎng)成為又一個(gè)突破百億的藍(lán)海，其商業(yè)潛力也開(kāi)始受到了主流資本的關(guān)注，包括小米、華為、騰訊、真格基金、順為資本、IDG資本、深創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、珂璽資本、首建投等知名企業(yè)以及機(jī)構(gòu)都相繼入局美容儀賽道，投融資額高至數(shù)億元。
03 美容儀走紅的背后，翻車(chē)不斷
當(dāng)前，家用美容儀還處于發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度相對(duì)還不夠完善，因此，家用美容儀火熱發(fā)展的同時(shí)也存在著許多亂象，譬如產(chǎn)品質(zhì)量差、虛假宣傳、營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)等問(wèn)題。
2020年10月，央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》中曾測(cè)試市面上10款熱銷(xiāo)美容儀，發(fā)現(xiàn)有2款產(chǎn)品存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn)，6款產(chǎn)品存在著鎳釋放量超標(biāo)的情況；2021年2月，南方都市報(bào)通過(guò)國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)了9款熱門(mén)家用美容儀，TriPollar初普、Me-Smooth兩款美容儀產(chǎn)品被檢測(cè)出存在工作時(shí)表面升溫超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)限值問(wèn)題，可能導(dǎo)致低溫燙傷。
近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心發(fā)布的一則召回通告顯示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型號(hào)家用射頻美容儀，因在極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患問(wèn)題被召回，涉及數(shù)量超過(guò)18萬(wàn)臺(tái)，金額超過(guò)2.7億元。
除了產(chǎn)品質(zhì)量，美容儀虛假宣傳、營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的問(wèn)題也愈發(fā)受人關(guān)注。2020年年底，TriPollar初普涉嫌虛假宣傳“FDA認(rèn)證”而受到關(guān)注，隨后所涉產(chǎn)品FDA相關(guān)信息全部清空；而“連續(xù)6年銷(xiāo)量第一”的網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike也曾因“低俗擦邊球”遭深圳市監(jiān)管部門(mén)立案查處，引起消費(fèi)者爭(zhēng)議。
對(duì)于發(fā)展如此快速的美容儀行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定會(huì)有一個(gè)走向規(guī)范化的過(guò)渡期。2021年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的通知。其中提到，符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》有關(guān)醫(yī)療器械含義的射頻美容類(lèi)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照醫(yī)療器械管理，并根據(jù)射頻美容類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)程度，其管理類(lèi)別應(yīng)不低于Ⅱ類(lèi)醫(yī)療器械管理。在射頻美容儀監(jiān)管方面率先邁出一步。
今年3月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)），將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品納入第三類(lèi)醫(yī)療器械進(jìn)行管理，設(shè)置了兩年過(guò)渡期。
值得注意的是，三類(lèi)醫(yī)療器械是最高級(jí)別的醫(yī)療器械，危險(xiǎn)系數(shù)最高，國(guó)家對(duì)第三類(lèi)醫(yī)療器械安全、有效性采取了嚴(yán)格控制管理。當(dāng)前尚未有家用美容儀品牌獲得此類(lèi)注冊(cè)。
隨著美容儀市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善以及監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來(lái)，家用美容儀市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化。