記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
中國跨境電商SHEIN的一份調(diào)研報告顯示，通脹環(huán)境下，越來越多消費者正在重新評估自身購買力。這份報告選取了2500名消費者作為調(diào)研對象，主要關注美國青少年群體的購買行為。
根據(jù)報告，約有89%的調(diào)查對象對通脹影響持有擔憂態(tài)度，但不愿減少購買新款服飾的行為，因此傾向于低價可替代款式或二手回收款式。
與此同時，約87%的調(diào)查對象表示已經(jīng)轉(zhuǎn)投更便宜的品牌，如果生活成本繼續(xù)上升，他們將更依賴購買折扣產(chǎn)品。約65%的人依然堅持在通脹持續(xù)之下，將購買服飾作為優(yōu)先考慮的消費行為。
但另有約89%的調(diào)查對象稱，如果通脹持續(xù)且生活成本高居不下，未來將減少在購買服飾產(chǎn)品的行為和花費。而83%的調(diào)查對象則說道，他們計劃更頻繁地重復穿著已購買的服飾，而非為了特殊場合去購買新款。
來自《華爾街日報》的調(diào)查顯示，截至2018年，美國消費者平均一年購買68件服飾，平均每件在上身穿著7次后被丟棄。快時尚行業(yè)憑借高效的生產(chǎn)和上新模式推動時尚民主化進程，但也引發(fā)了過度生產(chǎn)和過度消費的問題。
持續(xù)通脹正在改變消費者行為，而不管是出于環(huán)保還是營銷的考量，越來越多快時尚品牌也因此開始關注舊衣物的價值。從2006年起，優(yōu)衣庫開始推行舊衣回收計劃，回收衣物將用于慈善項目。H&M和Zara則分別在2013年和2015年開始進行舊衣回收，每年推出的新系列中均有使用舊衣制作的產(chǎn)品。
除了衣物，尼龍和聚酯纖維等材料也在時尚行業(yè)各類回收項目中出現(xiàn)。2022年4月，SHEIN宣布推出新的環(huán)保子品牌Evolushein，使用回收聚酯纖維材料制作服飾。
而除了快時尚品牌，奢侈品牌也在加入推出舊衣回收項目的趨勢。入局者中不乏華倫天奴和古馳這樣的品牌。
近年購買二手奢侈品的熱潮讓諸如The RealReal和Rent The Runway等電商平臺快速發(fā)展。出于控制形象及尋找新增長點的考量，部分奢侈品牌選擇投資或親自進入二手行業(yè)。而在收藏秀場原款的熱潮之下，奢侈品牌找到了和二手奢侈品電商不同的發(fā)展道路。
相較于綜合二手奢侈品電商，奢侈品牌的舊衣回收項目更多關注具有收藏價值的中古款式。在2021年，意大利奢侈品牌華倫天奴推出官方二手轉(zhuǎn)售項目“Valentino Vintage”。該項目和米蘭、紐約等城市的中古店合作，對回收來的產(chǎn)品進行檢驗，隨后又借助這些中古店渠道來銷售。
而同樣是在2021年，開云集團旗下奢侈品牌古馳也宣布推出官方二手電商平臺“Gucci Vault”。更早之前，開云集團已經(jīng)對二手奢侈品平臺Vestiaire Collective進行投資。
“Gucci Vault”采用限量上新模式，每月發(fā)售30件從全球收藏家和拍賣行購得的制作于1960年至1980年間的經(jīng)典單品，涵蓋手袋、旅行箱、成衣配飾以及生活家居等品類。
值得提到的是，古馳還將“Gucci Vault”作為推動聯(lián)名營銷的平臺。目前古馳已經(jīng)集合了Ahluwalia、Charles de Vilmorin和Shanel Campbell等設計師來重新設計經(jīng)典產(chǎn)品，中國設計師戚月琦和周睿也在受邀之列。