文｜雷科技
上一次看到折疊屏手機發(fā)布是什么時候？細數(shù)一下，年初的榮耀折疊屏加上4月份的華為折疊屏，這個品類已經(jīng)整整4個月沒有新產(chǎn)品出現(xiàn)，所有廠商似乎都在憋著勁打算整一個大新聞。
而在八月到來后，小米、摩托羅拉、三星集體發(fā)布新款折疊屏手機。扎堆式出現(xiàn)的折疊屏手機，是否意味著市場正在進入一個新的增長期？國產(chǎn)折疊屏手機與國外折疊屏手機（目前僅三星）又有什么區(qū)別呢？
華為與三星的折疊之戰(zhàn)
讓我們先來看一則信息：7月18日，Counterpoint公布了2022年5月份國內(nèi)折疊屏手機銷量榜單，值得注意的是在國內(nèi)市場份額已經(jīng)萎縮到僅剩不到1%的三星，在折疊屏市場卻占有15%的市場份額，排名第二，而排名第一的則是華為，并且占據(jù)了52%的市場份額。
在國內(nèi)的折疊屏手機市場中，華為毫無疑問是絕對的霸主，而第二名既不是OPPO也不是vivo、小米，而是三星，這就多少有點耐人尋味了。在折疊屏手機的定價上，三星與華為基本是一個水平的，對比其他幾個品牌的折疊屏手機在價格上最高有著超過50%的價差。
按理來說，在體驗差別不大的情況下，人們應該會更傾向于價格較低的產(chǎn)品。但是在折疊屏手機市場中顯然不太一樣，對于折疊屏手機的目前的用戶群體來說，價格已經(jīng)不是主要考慮因素，品牌、技術(shù)和體驗才是關(guān)鍵，他們是愿意為了少數(shù)體驗提升多花10%-20%成本的。
作為一個新興且高端的手機品類，折疊屏手機目前的受眾就是硬核數(shù)碼愛好者和高端商務人士，對價格敏感的中低端用戶往往不感興趣，中高端用戶除了少部分嘗鮮的之外，大多也對其無感，所以才會出現(xiàn)價格更高，反而賣得更好的情況。
對于手機廠商來說，想要發(fā)展折疊屏手機，有兩條路：1、進一步低端化，以遠低于市場平均水平的價格提供合格的產(chǎn)品，以此吸引龐大的中端用戶群體加入；2、走高端路線，帶來最佳的體驗與設(shè)計，吸引高端用戶并提升品牌價值。
而三星目前走的就是兩者相結(jié)合的路線，比如全球暢銷的Galaxy Z Flip3折疊屏市場占比已經(jīng)高達51%，就是以豎折+低價（相對于Galaxy Z Fold3而言）的策略贏得了不少女性用戶和普通用戶的關(guān)注，同時Galaxy Z Fold3則繼續(xù)開辟高端市場。
而在國內(nèi)占比超50%的華為，在折疊屏方向上也是選擇了一樣的路線。想要追趕上兩家頭部廠商，其他品牌廠商顯然需要做出改變。
國產(chǎn)折疊屏的未來在哪？
目前國內(nèi)的主要廠商都推出了各自的折疊屏手機，其中vivo、小米、榮耀則是延續(xù)傳統(tǒng)的大屏路線，產(chǎn)品設(shè)計的不同點主要在影像性能和厚薄重量上，從設(shè)計路線來說是沒有區(qū)別的。
但是也有像OPPO的Find N那樣主打小巧的路線，雖然展開后的內(nèi)屏仍大于一般的手機，但是在折疊后僅有5.49英寸，也是僅有的采用近1:1長寬比的折疊屏手機。某種程度來說，F(xiàn)ind N是一款為了迎合女性用戶所設(shè)計的折疊屏手機，OPPO市場占比排名第三。
摩托羅拉則是專注于豎折式折疊屏手機，作為該設(shè)計的開創(chuàng)者，摩托羅拉曾經(jīng)占領(lǐng)了不少的折疊屏手機市場，但是隨著三星與華為也推出類似的設(shè)計后，摩托羅拉的市場份額有了明顯的下降。
可以看到，大多廠商都專注于一個方向，目前只有華為與三星推出過采用不同設(shè)計風格的折疊屏手機。三星的Z Fold系列與Z Flip系列，華為的Mate Xs系列與Pocket系列，中端與高端配合，大屏與小屏的互補，讓他們可以滿足更多的用戶需求。
那么為何其他廠商不推出豎折式折疊屏手機？很簡單，因為沒有技術(shù)儲備。以往某品牌推出一款銷量火爆的產(chǎn)品后，很快其它品牌就會跟隨推出類似產(chǎn)品搶占市場，基于已有的經(jīng)驗與技術(shù)，手機廠商們復刻其它品牌的爆款并不難，但是在折疊屏手機上卻遇到了問題。
對于其它廠商來說，如何打造一款屬于自己的豎折式折疊屏手機，或許決定了能否在接下來的市場爭奪戰(zhàn)中搶占先機。是的，我認為折疊屏手機的未來主要方向是豎折，雖然我個人更傾向于橫折設(shè)計，但是顯然更多消費者選擇了豎折。
國產(chǎn)折疊屏為何賣不過三星？
國內(nèi)廠商顯然也發(fā)現(xiàn)了豎折式折疊屏手機的市場占比，如無意外幾家主流廠商應該都已經(jīng)有相關(guān)方案在驗證和測試，目前來看速度最快的應該是OPPO，接下來OPPO的折疊屏手機將代替華為正面與三星打擂臺。
想要戰(zhàn)勝三星，首先需要明白兩者的差距在哪里。
作為一款折疊屏手機，決定用戶體驗的是什么？或者說，一款手機的哪些地方?jīng)Q定著手機用戶的體驗？老鳥大概會脫口而出幾個詞：系統(tǒng)、性能、屏幕。沒錯，一款手機是否好用，主要取決于系統(tǒng)、性能和屏幕，影像、續(xù)航、外觀等其實都是添頭，只有在滿足主要需求后才會去考慮。
單論性能，國產(chǎn)折疊屏手機與三星對比并不算差，但是在系統(tǒng)的適配等方面卻有著較大的差距，因為三星作為最早的折疊屏手機玩家，并且面向更廣闊的市場，可以得到更多的用戶反饋，更好地優(yōu)化折疊屏手機系統(tǒng)體驗。
對于國產(chǎn)手機廠商來說，目前國內(nèi)的折疊屏市場并不興盛，用戶寥寥的情況下想要收集到足夠多的反饋信息就變得十分困難，導致廠商無法很好地進行系統(tǒng)迭代升級。另外，系統(tǒng)的修改與升級不是可以一蹴而就的事情，需要許多的時間去調(diào)試和DeBug，否則只會變成又一個災難性功能。
說到屏幕，為何無法媲美我想大家都知道，作為世界上最大的OLED屏幕生產(chǎn)商，三星擁有多項領(lǐng)先的技術(shù)和最新的產(chǎn)線，這些都讓三星的屏幕在素質(zhì)等方面幾乎無可匹敵。
而折疊屏手機作為三星的旗艦產(chǎn)品，其所使用的屏幕必然是最新的款式，雖然國內(nèi)廠商的OLED技術(shù)也在飛速發(fā)展，但是不得不承認短時間無法趕上三星。即使國內(nèi)廠商愿意購買三星的折疊屏幕，三星往往也不會給出最好的產(chǎn)品，一方面是避免影響到自己的產(chǎn)品售賣，一方面是定制屏幕的要價極高，會直接拉升成品售價。
在我看來既想要好的設(shè)計、硬件，又想要便宜的售價，至少在折疊屏手機領(lǐng)域是不成立的。一個尚處于探索階段的領(lǐng)域，每一樣新產(chǎn)品的背后都是龐大的開發(fā)資金，加上用戶群體的稀少，某種程度上廠商可能是在虧本賣產(chǎn)品，只是為了在未來的市場中不落后不得不咬牙堅持下去。
個人認為，單就折疊屏手機來說，國產(chǎn)與三星的差距或?qū)⒃趦扇陜?nèi)被填平，但是如果想要在折疊屏手機上取得優(yōu)勢，那么關(guān)鍵就不在于填平差距，而是在保證體驗的情況下降低成本和售價，還有關(guān)鍵的品牌價值升級。
不得不承認，目前國內(nèi)僅有華為在品牌價值上是持平甚至超過三星的，而在全球范圍則是三星一家獨大，華為暫且不談（無法出海），OV小米的受眾主要集中在中低端手機市場，在高端手機市場幾乎沒有聲音。
想要打贏三星，國產(chǎn)廠商任重而道遠。