文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
時間一晃，暑期檔已步入沖刺階段。
盡管院線市場缺片少片現(xiàn)象仍未緩解，但好在憑借《獨行月球》大片和《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》等一批優(yōu)質(zhì)項目的提振，今年暑期檔成績已經(jīng)順利超越去年同期。
而接下來，隨著兩部重頭戲動畫《新神榜：楊戩》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》先后到位，暑期檔有望在最后半個月時間里繼續(xù)縮小與疫情前的差距。
眼看著慢熱的院線市場還如日中天不斷迎來新片，另一邊的網(wǎng)絡(luò)電影市場卻只剩下了悄無聲息。
截至8月15日，在從6月初至今的約兩個半月時間里，有7部上線的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超過千萬關(guān)口。這個數(shù)字占據(jù)2022年破千萬項目總數(shù)的約四分之一，然而另一方面，這7部作品的分賬數(shù)字卻無一突破兩千萬大關(guān)。
相比前幾年的轟轟烈烈，各類型新片百花齊放，口碑、票房不斷刷新新高，今年網(wǎng)絡(luò)電影市場明顯缺乏爆點，這也延續(xù)到了“暑期檔”階段。
“提質(zhì)減量”？走下坡路？
“暑期檔”網(wǎng)絡(luò)電影的“啞火”最直接體現(xiàn)在千萬量級項目的數(shù)量縮水。
我們以8月15日為時間節(jié)點，簡單梳理了2020年和2021年暑期階段的同期網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)，分別誕生了10部和9部的千萬量級項目。在此之中，不乏有《硬漢槍神》《黃皮子墳》為代表的最終票房超3000萬+的優(yōu)質(zhì)頭部爆款，也有《武動乾坤：涅槃神石》《大幻術(shù)師》《奇門相術(shù)》等分賬表現(xiàn)優(yōu)異的大IP衍生及傳統(tǒng)題材網(wǎng)絡(luò)電影。
相比之下，今年暑期檔網(wǎng)絡(luò)電影票房走勢明顯要乏力一些。目前領(lǐng)跑的《山村狐妻》已上線兩月有余，尚未突破兩千萬關(guān)口，而上線半個月的《惡到必除》則在1800萬+區(qū)間緩慢爬升。剩余幾部影片也并無明顯爆款相，按照目前票房走勢，落點都不會太高。
高票房項目可遇不可求，并沒有強行對標往年的意義。但頭部項目數(shù)量減少，卻帶來了顯著的類型單一化趨勢。
2022年是民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影大年。
在今年網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”的7部分賬超千萬影片中，僅民俗類題材項目就占了三部。其中不僅有《驅(qū)魔天師》《民間怪談錄之走陰人》這樣融合了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影題材的項目，還有比較創(chuàng)新地采用了“羅生門”式敘事手法的《山村狐妻》，在內(nèi)容層面實現(xiàn)了創(chuàng)新，得到觀眾廣泛肯定。
除此以外，還有一直以來都非常受歡迎的犯罪港片式網(wǎng)絡(luò)電影《惡到必除》《烈探》兩部影片，以及一部戰(zhàn)爭片《狙擊英雄》和一部怪獸網(wǎng)絡(luò)電影《巨蛇闖女?！飞习?。
從類型創(chuàng)新角度來看，曾在院線市場被邊緣化、又曾在網(wǎng)絡(luò)電影被“粗制濫造”充斥的民俗題材二度爆發(fā)無疑是個積極現(xiàn)象。這有望讓網(wǎng)絡(luò)電影建立起新的優(yōu)勢題材，從而實現(xiàn)對院線電影市場的內(nèi)容補充。
但我們也應(yīng)該看到，除了今年暑期這幾部千萬量級影片的類型之外，前兩年暑期還有武俠、奇幻、喜劇等很多網(wǎng)絡(luò)電影的過往拿手類型，這些卻都在今年的網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”消失了。
這背后可能有多方面原因?；蚴怯^眾審美的更迭導(dǎo)致一部分類型影片失靈，又或是市場風向的變化改變了內(nèi)容方的創(chuàng)作方向。市場風云變幻，只是頭部項目數(shù)量的下滑讓這種更迭變得更加突出。
這并不意味著沒有好的一面。
例如在內(nèi)容品質(zhì)維度，雖無《硬漢槍神》這種級別的口碑票房雙收項目坐鎮(zhèn)，但今年“暑期檔”的已開分網(wǎng)絡(luò)電影平均口碑明顯優(yōu)于前兩年，同時制作水準、演員陣容也都達到了網(wǎng)絡(luò)電影的頭部級別。
盡管收效有限，但我們還是能夠比較直觀地看出網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量仍在有序推進。
而在項目更少的PVOD模式新片中，提質(zhì)減量的效果要更加顯著。從端午檔的《目中無人》再到七月上線的《雪山飛狐之塞北寶藏》，兩部風格迥異的院線級武俠電影均收獲了網(wǎng)友的一致好評，豆瓣評分分別達到了7.1和6.4，甚至超過了過往很多同類型的院線電影。這也讓平臺推行全新付費模式，有了內(nèi)容上的底氣。
網(wǎng)絡(luò)電影的長期戰(zhàn)術(shù)
不過客觀來說，今年的這個網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”還是遺憾的。我們無法無視頭部爆款的缺失，也不能忽略高分賬項目數(shù)量的下滑。
況且由于今年以來頭部平臺拼播的廣泛運用，單平臺獨播項目愈發(fā)罕見，但分賬票房天花板卻沒有被再度打破。在今年暑期的7部千萬級網(wǎng)絡(luò)電影中，僅有《烈探》《民間怪談錄之走陰人》兩部影片為平臺獨播，其余皆為雙平臺、三平臺拼播。但在去年同期的9部千萬分賬影片中，拼播項目僅占兩席。
與此同時，備受期待的PVOD模式上線也已經(jīng)試水兩年有余，我們雖見證了不少高討論度的網(wǎng)絡(luò)爆款，但至今沒有得到過一次完整的票房數(shù)據(jù)公開也是事實。
這些跡象皆從側(cè)面證實了，頭部項目的分賬能力似乎并沒有出現(xiàn)顯著提升，我們需要正視這一點。
但在整個行業(yè)的長遠發(fā)展角度去看，階段性的取舍也是必要的。
網(wǎng)絡(luò)電影高分賬項目難出，但也沒那么罕見。早在2018年就有了分賬5000萬+的《大蛇》和4500萬+的《靈魂擺渡·黃泉》，再到2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》，去年的《興安嶺獵人傳說》，數(shù)據(jù)證明了，四、五千萬的網(wǎng)絡(luò)電影票房成績并非那樣遙不可及。
然而口碑卻是從網(wǎng)絡(luò)電影誕生至今一直在困擾著整個行業(yè)的長期痛點。自誕生之初起，網(wǎng)絡(luò)電影就背上了“粗制濫造”的名號，豆瓣評分及格線放在網(wǎng)絡(luò)電影維度就是電影精品線——至今也沒逃脫這個衡量標準。
所以在犀牛君看來，高口碑項目的涌現(xiàn)、檔期平均口碑的上升，已經(jīng)是現(xiàn)階段最積極的消息之一。至于產(chǎn)能擴大和票房數(shù)字的抬升，行業(yè)大可放在內(nèi)容水準的后面去解決。
平臺側(cè)似乎也在堅持踐行這一目標。
繼愛奇藝在四月更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，宣布結(jié)束定級分賬時代開啟會員觀看時長分賬之后，日前優(yōu)酷也宣布更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，在保持原有定級分賬框架的基礎(chǔ)上取消B級項目合作。
不同的策略更改背后，指向的是同樣追求提質(zhì)減量的強烈決心。
當然，在實現(xiàn)這一目標的過程中，道路不會是暢通無阻的。就像那幾部廣受好評的PVOD模式影片也無法在短期內(nèi)換來視頻平臺的票房數(shù)據(jù)透明，持續(xù)提質(zhì)減量三年有余的網(wǎng)絡(luò)電影，也仍未完全脫離低口碑窠臼。
曾經(jīng)喊出的檔期化口號，在度過了兩個熱鬧的春節(jié)檔之后，終是在今年的網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”落了個平平無奇。
負重前行的網(wǎng)絡(luò)電影，慢慢走吧。