文｜熱點微評 王新喜
iPhone14發(fā)布在即，根據(jù)海外爆料人放出了的疑似iPhone 14新品發(fā)布會的預熱海報來看，蘋果iPhone 14系列新品發(fā)布會可能定在9月7日。
對于一年一度的科技春晚，消費者最關心的莫過于iPhone14到底漲不漲價。
iPhone14漲價羅生門
事實上，從當前曝光的各種消息來看，大多數(shù)人對iPhone14漲價是沒有懷疑的，漲價似乎已經是板上釘釘。
因為關于iPhone14系列漲價的消息早在今年1月就已經放出，當時就有爆料者稱，iPhone 14起步價為799美元，iPhone 14 Max的起步價為899美元、iPhone 14 Pro起步價為1099美元，iPhone 14 Pro Max起步價則為1199 美元。
后來，各種分析師對漲價消息進一步確認。2022年5月和6月，有分析師稱iPhone 14系列會在美國以外的地區(qū)漲價；尤其是蘋果知名爆料師郭明錤強調了iPhone14漲價，稱和iPhone 13系列相比，iPhone 14系列的平均售價將上漲大約15%，達到1000美元至1050美元。
該消息引發(fā)了熱議與關注，持幣待購的消費者開始囤起了iPhone13，這導致iPhone13系列在iPhone14發(fā)布前夕銷量走俏。
根據(jù)當前爆料來看，iPhone 14 Pro預計售8999起，iPhone 14 Pro Max預計9999起，1TB版頂配甚至會賣到14000元以上。
但根據(jù)日前彭博社記者Mark Gurman爆料，蘋果方面打算叫停對iPhone 14漲價100美元的原計劃，目的可能是確保銷量方面的萬無一失。
而結合庫克近期諱莫如深的表態(tài)來看，iPhone14漲價事件一時間似乎成為了羅生門事件。
但事實上，當前iPhone的起步價已經達到了6000元起，在今年消費低迷、量入為出、整體智能手機市場下跌的大環(huán)境下，蘋果真的要逆市場大勢，開啟新一波漲價嗎？我看未必。
在筆者看來，iPhone14系列到底會不會漲價，目前還不能定論。
今年的兩個季度，中國智能手機出貨量在持續(xù)下滑，2022年二季度中國智能手機市場出貨量6770萬部，同比下降14%。此前根據(jù)Canalys公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手機出貨量減少至2.87億臺、同比減少9%。
以庫克的聰明才智，以及他長久以來對利潤與銷量的平衡算計能力，肯定知道今年這行情，漲價對銷量的拉升是非常不利的。
事實上，需要指出的是，郭明琪聲稱iPhone14系列漲價是基于對通脹因素導致了蘋果手機成本上升的一個預測——按照過往慣例，蘋果會嚴控iPhone的物料成本，確保單機利潤達到一定的水平，因此，因為通脹因素而導致物料成本上漲，平均價格上調是大概率事件。
但郭明琪非常機智的用平均價格上漲的說法來模糊表達，這個平均價格是基于iPhone 14系列的出貨量以及各硬件規(guī)格的配比計算而得出，它并不等同于iPhone14的定價。
事實上，iPhone14系列漲價的消息也有可能是蘋果公司放出的煙霧彈，用來測試外界的反應。iPhone14系列漲價的消息其實已經產生了市場反應，從今年618期間iPhone13系列的“奪冠”表現(xiàn)來看，消費者或許也是提前嗅到了iPhone14提價的風向。
但iPhone14系列不漲價的概率其實更大。
為何說iPhone14不漲價的概率更大？
理由是多方面的。首先是對于iPhone新機來說，從往年的歷史來看，在發(fā)布前的一個月，硬件、配置層面的東西被曝光的七七八八，最終的正式產品出爐，也八九不離十。
因為硬件配置在發(fā)布之前早已定型，是無法改動的，業(yè)內對硬件的曝光一般都不會有太大差池。但是定價是存在不確定性的，產品定價在發(fā)布會前一個小時都可以做修改與調整的。
而蘋果過往也有過類似漲價傳聞被打破的歷史。
在過去iPhone11系列發(fā)布之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續(xù)iPhoneXs系列的漲價策略，但iPhone11系列打破了外界的預期，價格與上一年基本持平，甚至有所下調，因此大賣。
從過往這種歷史來猜測，當前曝出iPhone14系列漲價消息其實有可能是一種營銷策略。
因為漲價的消息提前放出，會拉高消費者的價格預期，如果后續(xù)定價沒有上漲，低于消費者預期，那會給消費者一種占便宜的感覺，從而可以實現(xiàn)快速收割市場的目的。
事實上，有關iPhone不會漲價的跡象還包括蘋果考慮到整體智能手機市場的下滑，盈利增長模式正在從硬件轉移到軟件與廣告業(yè)務。
從外媒的消息來看，蘋果計劃在iOS 16等系統(tǒng)中擴大廣告業(yè)務，目標是將廣告收入至少提高3倍。包括在Apple Maps上添加廣告，以及在Podcasts和Books的數(shù)字商店中推送廣告。蘋果此前也推出了「app 跟蹤透明度」政策，限制第三方App在iOS上投放廣告。
蘋果將盈利的重心逐步轉移到軟件與廣告業(yè)務，本身也是基于硬件盈利放緩的現(xiàn)實考慮。
那么從廣告收入提升3倍這種激進的傾向與增長訴求來看，蘋果要多賣硬件才能短時間內支撐更大的廣告盤子，維持硬件價格的平穩(wěn)與性價比屬性，將是蘋果可能會采取的市場策略。
此外，庫克的表態(tài)非常微妙。從當前的最新消息來看，庫克似乎有意叫停iPhone14漲價計劃。
而根據(jù)供應鏈消息人士表示，入門版機型還是使用跟上代一樣的劉海屏，內部不少構造也是延續(xù)了上代，主要是為了降低成本。
從這些跡象來看，iPhone 14國行的入門起步價還將會延續(xù)iPhone 13的定價——5999元（128G版本）起，但是庫克的刀法也有可能會用在與上代不同的芯片與內存的高端機型上。
據(jù)此前報道，iPhone 14和iPhone 14 Max配備LPDDR4x內存，而Pro版的兩款將會被升級為全新一代的LPDDR5，性能更強，功耗更低，相對成本也更高。
而根據(jù)蘋果分析師郭明錤之前的爆料，只有iPhone 14 Pro型號將配備A16芯片，標準iPhone 14和iPhone 14 Max型號仍將配備A15芯片。
作為供應鏈管控的大師，庫克的刀法一向精準，常常會通過階梯式定價來將價格敏感型用戶與出手豪爽型用戶分層，讓其各取所取，又能維持定價不至于攤薄利潤。
況且基于郭明琪所談到的通脹因素導致物料成本上漲方面，本身也是有解法的——就是降低產品創(chuàng)新與升級幅度，讓新機大部分零部件與上一代保持一致，來對抗通脹帶來的成本上漲因素。
事實上，日前供應鏈人士透露的消息也回應了這個推測——入門版機型還是使用跟上代一樣的劉海屏，從影像系統(tǒng)到核心配件，內部不少構造也是延續(xù)了上代，可以通用，這樣就能更好的降低成本。
而今年的預測iPhone14銷量看漲也源于黃牛的需求，不少黃牛認為一年中最好賺的日子到了，事實上，當所有人都認為蘋果這一波要大賺的時候，其實恰恰是需謹慎看待。
目前全球經濟增長速度放緩，消費者換機欲望走低，第三財季蘋果在大中華地區(qū)罕見出現(xiàn)1%的降幅，況且當前iPhone14系列升級幅度小，而華為Mate50系列發(fā)布會據(jù)說是定檔在與iPhone14系列發(fā)布的同一天（9月7日）。
因此，在這種情況下，庫克漲價的壓力非常大，一旦銷量不如預期，股價大跌，庫克可能會面臨資本市場的指責與看衰。庫克對現(xiàn)階段消費需求再清楚不過。
隨著蘋果在中國的本土化的進一步深入，蘋果在營銷層面也有意釋放更多的面向年輕用戶的拉攏動作，比如這個月初還在中國市場罕見的玩起了價格戰(zhàn)——在官網開啟了為期四天、日韓消費者無緣的iPhone降價優(yōu)惠。
事實上，這意味著庫克正在意識到當前階段價格敏感型消費者變多了。
從庫克向來理性的商業(yè)手腕與營銷層面的降價動作以及從硬到軟（廣告）的盈利轉型方向來看，iPhone14大幅漲價的概率并不大，我們拭目以待吧。