文|連線Insight 王慧瑩
編輯|周曉奇
張朝陽最近一次出現(xiàn)在鏡頭下,是七月末的一場“星空下的對話”。
在密云清水河畔,從白天到傍晚,張朝陽和新東方創(chuàng)始人俞敏洪聊了五個小時。興致起來之余,兩個公司創(chuàng)始人更是直接脫掉鞋襪,踩進了河水中,享受難得的愜意。
圖源搜狐搜狐微信公眾號
這場直播引來4000萬人的圍觀,并將張朝陽和俞敏洪多次推向熱搜。
上熱搜這件事張朝陽并不陌生。更早之前,超級月亮之下的夜跑、聲情并茂的物理直播課,已經(jīng)讓張朝陽解鎖了網(wǎng)紅、物理老師等多個新身份。
那個愛折騰的張朝陽又回來了,只是與搜狐無關。
創(chuàng)始人和公司的發(fā)展息息相關,但在張朝陽和搜狐面前,這句話反倒不適用。和高調、出圈的張朝陽相比,曾經(jīng)“四大門戶”之一的搜狐,存在感已經(jīng)越來越弱。
8月8日,搜狐發(fā)布的最新財報顯示,2022年第二季度,搜狐總收入1.95億美元,同比下降5%,歸于公司的非美國通用會計準則凈利潤為1200萬美元。
作為曾經(jīng)的門戶巨頭,搜狐的這個成績乏善可陳。傳統(tǒng)業(yè)務增長有限,新業(yè)務難出聲量,擺在搜狐面前的問題仍然嚴峻。
但曾經(jīng)一天只睡四個小時,為了工作打拼的張朝陽,正變得越來越“佛系”。他不再為了公司的業(yè)務本身而焦慮,而是專心愛好,尋找讓自己發(fā)光的可能。
在星空下的對話中,談及人生目標,張朝陽說:“人活著應該折騰,一定要留下痕跡,做有意義的事情。”
張朝陽找到了屬于他的意義和價值,搜狐也“躺平”了。
1、張朝陽成“網(wǎng)紅”,但與搜狐無關
“我們減肥的話,只需要脫光了往那一待,就減肥了?!苯?jīng)常語出驚人的張朝陽,在星空下的對話中再次展現(xiàn)了自己的“網(wǎng)紅”體質。
這樣的言論瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議,登上熱搜。張朝陽對此解釋道,90%的散熱都是靠輻射,空氣交換散熱只占10%,或者更小,這種輻射不是可見光,而是紅外線,而衣服會阻礙輻射。
這場直播,張朝陽貢獻了五個熱搜,本人再次出圈。
更早之前,張朝陽曾在他的物理課上計算脫掉衣服消耗的能量,他說在冬天或者20度的情況下,脫掉衣服能一秒鐘能散掉36卡,60分鐘就是120大卡。
“這輩子世界會給你分配很多角色,這種角色的分配可能是偶然的。我的角色之一,就是碰到了當年科學特別興盛的時期,所以我在中學、大學時對物理特別感興趣。”張朝陽在星空下的對話中這樣解釋物理對他的重要性。
事實也是如此,在創(chuàng)辦搜狐之前,張朝陽的軌跡一直圍繞“物理”二字展開。他畢業(yè)于清華大學物理系,且成績保持在前三名,隨后又赴美麻省理工讀博士。
從去年11月開始,講物理課也成為張朝陽最頻繁,也最愿意做的事。至今,這位麻省理工大學的物理學博士已經(jīng)直播了70多節(jié)物理課。有網(wǎng)友表示,張總講物理的時候“眼里放光”,他找到了自己真正興趣所在。
沿著物理的軌跡,張朝陽還在天文現(xiàn)象“超級月亮”出現(xiàn)當晚,與幾位好友完成了夜跑北京二環(huán)33km。
圖源搜狐微信公眾號
用腳丈量北京二環(huán),很多人都做不到,但58歲的張朝陽做到了。他跑了五個半小時,聊了五個半小時。他一邊跑步一邊在鏡頭前用物理學知識講解了超級月亮的形成原理,并向觀眾喊出“人活著就是要搞事情”。
那次的夜跑活動,張朝陽不出意外獲得了熱搜,還是兩個。似乎張朝陽只要一出現(xiàn),就會有話題在,就會引起外界關注。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)故事的人都知道張朝陽原本就是個高調的人,也是話題制造者。
2004年《時尚健康》雜志封面上,張朝陽赤裸上身,展示著自己的身材;花3000萬元買下22米游艇、邀請眾多明星組成“搜狗美女野獸登山隊”、在《屌絲男士》中本色出演他自己……
那時候的他直言,要享受生活、去爬雪山、參與各種活動,想活成明星式的人物。
如今的張朝陽做到了,但這些卻與搜狐無關。距離張朝陽上次在公開場合談論搜狐,已經(jīng)過了六年。2016年11月,在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,張朝陽喊出“三年時間,搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)中心”。
現(xiàn)實卻是,張朝陽的網(wǎng)紅體質,與搜狐無關,也難以帶動搜狐業(yè)務。
2、搜狐跑不動了
張朝陽是個熱愛跑步的人。
在搜狐的很多重要節(jié)點上,張朝陽都以跑步來紀念。比如2018年,搜狐成立20周年,張朝陽帶領搜狐以跑20公里的方式來慶祝。
一年后的春天,張朝陽又在河北崇禮的雪山上跑了22公里。那時候,在被問及是否后悔搜狐錯過的機會時,張朝陽向騰訊《深網(wǎng)》表示,“沒有遺憾,沒有抱怨,接受,然后積極地工作?!?/p>
20多年來,張朝陽一直在向前奔跑,但搜狐卻跑不動了。
近日,搜狐公布2022年第二季度財報。財報顯示,二季度搜狐營收1.95億美元,同比下降5%;Non GAAP(不按美國通用會計準則)凈利潤1200萬美元,同比下降52%。
這份財報成績平平。
在營收方面,這已經(jīng)是搜狐連續(xù)三個季度的同比下滑。從營收構成上看,在暢游私有化、賣掉搜狗后,搜狐的營收主要來自游戲和廣告業(yè)務。
游戲無疑是搜狐的營收支柱。財報顯示,搜狐2022年第二季度游戲營收1.57億美元,同比增長4%,占總營收的比重為80.5%。
尷尬的是,搜狐游戲業(yè)務還是靠2007年推出的IP《天龍八部》系列在撐著。長期來看,缺乏新的增長點,無疑是搜狐游戲需要擔心的問題。
天龍八部手游界面,圖源搜狐官網(wǎng)
另一方面,與游戲的增長形成對比的是,搜狐的廣告收入下滑32%至2500萬美元。受疫情的反復和宏觀經(jīng)濟的影響,這是自2021年二季度出現(xiàn)負增長后,連續(xù)5個季度的負增長。
而在張朝陽戰(zhàn)斗的搜狐視頻上,視頻業(yè)務很早就不在財報中體現(xiàn),搜狐視頻也早已在長視頻行業(yè)掉隊多年。
這期間,搜狐在視頻之外還做過一些新的嘗試,包括千帆直播、社交產(chǎn)品狐友,張朝陽也都在極力宣傳,但結果都差強人意。
搜狐已經(jīng)跑不動了,但好在還算安全。
最突出的表現(xiàn)是,搜狐還是在盈利的。
根據(jù)搜狐以往財報顯示,從2020年Q4重新實現(xiàn)盈利以來,這是搜狐連續(xù)七個季度實現(xiàn)盈利。最新財報顯示,搜狐2022年Q2盈利為300萬美元。
也是從2020年Q4開始,游戲業(yè)務成為搜狐的現(xiàn)金牛,占搜狐的營收比重始終保持在70%以上,近兩個季度更是達到了80%以上。
張朝陽也將這個季度的成績歸功于游戲業(yè)務。張朝陽表示,“本季度,我們的廣告收入達到指導性預期上限,得益于在線游戲業(yè)務的穩(wěn)健表現(xiàn),集團盈利超出指導性預期。”
盡管離開互聯(lián)網(wǎng)中心很久,但低調的搜狐依然在賺錢,也還是安全的。
為了賺錢,這些年搜狐也陸續(xù)賣了一些業(yè)務,比如曾經(jīng)的王牌業(yè)務搜狗,這也導致其影響力在不斷下降。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,在張朝陽看來,搜狐是否盈利至關重要,因為這代表著搜狐能否活下去,而只有獲得正向的現(xiàn)金流之后,搜狐才可能繼續(xù)談發(fā)展。
彼時的搜狗已經(jīng)成為搜狐的負擔。2021年二季報顯示,搜狗總營收為1.475億美元,同比下降44%,利潤僅有4300萬美元,經(jīng)營虧高達35.9萬美元。營收和利潤明顯下滑,搜狗被搜狐戰(zhàn)略性放棄。曾經(jīng)搜狐最賺錢的業(yè)務搜狐暢游,也在2020年4月私有化。
歷經(jīng)暢游退市、賣掉搜狗后,搜狐存在感也越來越弱了。也許現(xiàn)在搜狐最知名的就是位于清華大學三百米遠的搜狐網(wǎng)絡大廈。
3、張朝陽“想通了”,搜狐安心“躺平”
“現(xiàn)在我7點鐘就到公司了,要求大家9點到公司,只有大家在一起才能更加高效地溝通,懶散和閑散現(xiàn)在是不可接受的?!睆埑栒f。
2020年,張朝陽稱自己每天只睡四個小時,并堅持了兩年,成功將自己送上了熱搜。
將時間線延長,這樣的奮斗景象伴隨著張朝陽的前半生。
年輕時的張朝陽,是個完完全全的功利主義者。學生時代,張朝陽的成績一直保持在前三名,考不到第一名的時候,張朝陽就去冬泳,每天繞著圓明園跑5公里,他想用這種方式證明自己。
“在清華,全班都在競爭??荚囂匾?,考不好的時候,我就會覺得我不夠聰明,那還當什么科學家?”張朝陽曾這樣對騰訊《深網(wǎng)》表示。
2012年,張朝陽開始接觸心理學、行為心理學,并重塑自己的價值觀。
直到五年之后,張朝陽才漸漸摸索到生活的追求并產(chǎn)生新的認知。那是張朝陽的人生的低谷時刻,也是他去重塑自己的過程。
“年輕的時候沒有一個完整的認知,比如這輩子要追求別人的認可,那么什么樣的認可才是正確的?人生的意義是什么?那時候不會往這方面想。”張朝陽在星空下的對話中這樣回憶那段時光。
明顯的變化是,年近60,現(xiàn)在的張朝陽想通了。他似乎并不關心搜狐業(yè)務的本身,但更在意自己是否擁有有趣的靈魂。
他當英語老師、講物理知識,去登山、去夜跑,這兩個愛好滿足了張朝陽多年的追求,也讓他獲得了大眾的認可。
圖源搜狐微信公眾號
張朝陽坦誠,現(xiàn)在的他開始正視一切欲望與現(xiàn)實。“每個人都在尋求這個世界對你的認可,這件事是無可厚非的,是天經(jīng)地義的,這是人的本性?!?/p>
但這對于搜狐來說可能不是個好消息。搜狐離開互聯(lián)網(wǎng)中心已經(jīng)很多年,雖然搜狐有在做著狐友、知識直播等新動作,但真正讓外界記住的東西并不多。
除了依靠根基深厚的游戲業(yè)務外,讓人們印象深刻的大概就是張朝陽親自出馬的“價值直播”。
去年11月,張朝陽推出《張朝陽的物理課》,每周五、周日12點都會準時直播,但除了將自己重塑之外,卻沒有為搜狐帶來理想的效果。新榜榜單顯示搜狐視頻2022年1月最具影響力價值直播榜上,張朝陽的物理課位列第一。
張朝陽的物理課,圖源搜狐微博
這期間,搜狐視頻還在自制短劇,做綜藝,甚至是嘗試直播帶貨。多種跡象都在證明,搜狐沒有放棄視頻業(yè)務。
但今時不同往日,如今的視頻領域已經(jīng)站滿了競爭對手。長視頻優(yōu)愛騰的集體圍剿,加上短視頻握著流量入口,搜狐視頻絲毫不占優(yōu)勢,APP的更新停留在了2018年,搜狐財報上也不再將視頻業(yè)務單拎出來。
盡管搜狐在盈利,但越來越佛系,未來十年搜狐能靠什么活下去?或許老本也難以再吃十年。
企業(yè)發(fā)展本就是一場長跑,起起落落是常態(tài)。在張朝陽看來,“中國互聯(lián)網(wǎng)還處在很年輕的時代,現(xiàn)在急著趕路就行,不用為過去耽誤的時間而后悔。一個歷史悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司有的是經(jīng)驗和教訓,這些都是我們的財富?!?/p>
很明顯,張朝陽并不焦慮搜狐的現(xiàn)狀。在談及自己的墓志銘時,張朝陽說,“早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國的幾個人之一,創(chuàng)辦了一個不錯的公司,對物理的大眾傳播起到了一定的作用,熱愛運動和生活?!?/p>
張朝陽“想通了”,搜狐也安心“躺平”。