文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 袁佳琦

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“成為中國(guó)Billboard”的愿景被諸多平臺(tái)談及多年，終于等來(lái)了“正牌”的進(jìn)駐。

前些日，Billboard宣布正式進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)。不同于此前的IP聯(lián)合或是代理運(yùn)營(yíng)，這一次，B榜入華的決心徹底：直營(yíng)、本土化。據(jù)官方信息，在入駐后，除了榜單和音樂(lè)資訊外，Billboard還將與本土企業(yè)合作陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容。日前，Billboard方面將要發(fā)布“音樂(lè)私藏家”（Master Collection）集合，收錄具有代表性的中國(guó)音樂(lè)人的作品。

如同迪士尼的夢(mèng)想之于許多文娛企業(yè)那樣，B榜之于音樂(lè)行業(yè)就是公信力與潮流導(dǎo)向。這些年想成為“中國(guó)Billboard”的產(chǎn)品太多，Billboard自身也多次嘗試接觸中國(guó)市場(chǎng)：2015年與試圖用榜單切入粉絲經(jīng)濟(jì)的音悅臺(tái)達(dá)成合作；2016年Billboard中國(guó)官網(wǎng)上線后與微博、愛(ài)奇藝分別合作了社交媒體實(shí)時(shí)音樂(lè)榜、打榜節(jié)目《中國(guó)音樂(lè)公告牌》；2019年開(kāi)設(shè)了為期34期的Billboard中國(guó)榜后無(wú)下文。

但這些故事的結(jié)尾可以用一位樂(lè)評(píng)人關(guān)于B榜的記憶加以總結(jié)，“那年來(lái)過(guò)，在團(tuán)結(jié)湖地下室租了一間辦公室，啥也沒(méi)干，然后就悄悄走了?！?/p>

多年來(lái)，B榜曾被本土企業(yè)賦予“公信”、“透明”、“品質(zhì)”等標(biāo)簽，這些特質(zhì)同樣是內(nèi)地榜單產(chǎn)品的心之所向。如今，三顧中國(guó)市場(chǎng)的Billboard迎來(lái)正式進(jìn)駐，正確的時(shí)機(jī)到了嗎？又將為華語(yǔ)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

“三顧”中國(guó)的B榜，迎來(lái)正確時(shí)機(jī)了嗎？

1894年，Billboard Advertising誕生于小酒館里的一時(shí)興起，3年后雜志更名為《The Billboard》，1913年出品了第一份音樂(lè)榜單。一百年來(lái)，褪去冗雜，制定新的評(píng)比規(guī)則，經(jīng)過(guò)反復(fù)修正優(yōu)化后，這份沉甸甸的榜單，已經(jīng)成為美國(guó)乃至歐美國(guó)家流行樂(lè)壇最具權(quán)威的音樂(lè)公告牌與市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

一份音樂(lè)榜單的評(píng)選機(jī)制以公正為導(dǎo)向，隨著B(niǎo)illboard順應(yīng)時(shí)代浪潮起伏的機(jī)制，市場(chǎng)也得以窺見(jiàn)音樂(lè)行業(yè)變遷樣貌。2005年，移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨，Billboard也經(jīng)歷了首次大型改制；2012年，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，流媒體對(duì)音樂(lè)聆聽(tīng)的影響巨大，Billboard贏來(lái)第二次大型評(píng)分改制。

B榜與中國(guó)本土企業(yè)的第一次交手在七年前。2015年11月，Billboard與音悅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，次年，雙方聯(lián)手榜單CHINA V CHART在Billboard大中華區(qū)的線上音樂(lè)電臺(tái)Billboard Radio China（下文稱(chēng)BRC）以周播節(jié)目形式推出。在此之前，BRC已經(jīng)推出過(guò)5檔自制排行榜節(jié)目，彼時(shí)CHINA V CHART是中國(guó)大陸地區(qū)唯一被Billboard授權(quán)的華語(yǔ)榜單，音悅臺(tái)是國(guó)區(qū)唯一官方展示平臺(tái)，具有內(nèi)容局限性。

第二次交手是在2016年。Billboard在其美國(guó)官網(wǎng)宣布將正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后授權(quán)廣州市公告牌音樂(lè)文化代理中國(guó)市場(chǎng)，并于同年上線了Billboard中國(guó)官網(wǎng)、合作微博推出“Billboard微博實(shí)時(shí)音樂(lè)榜”。同音悅臺(tái)的故事相似，“Billboard微博實(shí)時(shí)音樂(lè)榜”同樣具有內(nèi)容局限性。

“Billboard中國(guó)”在2019年1月與尼爾森網(wǎng)聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布“中國(guó)公告牌音樂(lè)榜單”和建立音樂(lè)渠道認(rèn)證體系，意圖以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年，隨著授權(quán)到期，雙方停止更新。

也就是說(shuō)，Billboard中國(guó)榜曾短暫地存在過(guò)。2019年，Billboard中國(guó)與尼爾森網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)達(dá)成合作，發(fā)布“中國(guó)公告牌音樂(lè)榜單”和建立音樂(lè)渠道認(rèn)證體系，意圖以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)年1月至9月，Billboard曾推出為期34期的Billboard中國(guó)榜。其中，首期top5為蔡依林《怪美的》、毛不易《消愁》《像我這樣的人》、張藝興《夢(mèng)不落雨林》以及羅志祥《No Joke》；最后一期top5為吳青峰《太空》、鄧紫棋《差不多姑娘》、張靚穎《一心一愛(ài)》《解憂》、大張偉《傻了吧》。九個(gè)月后，這一榜單便沒(méi)了下文。

娛樂(lè)獨(dú)角獸觀察到，在34期榜單中，包括毛不易、鹿晗、吳亦凡、陳立農(nóng)，孫燕姿、鄧紫棋、吳青峰、薛之謙、李宇春、汪蘇瀧、陳雪凝以及《知否知否》等ost內(nèi)容均有登錄過(guò)榜首，榜單內(nèi)容走向與如今內(nèi)地推出的音樂(lè)榜單的內(nèi)容趨勢(shì)大致相仿。

無(wú)論是2015年前后還是2019年，版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)依賴(lài)內(nèi)容的音樂(lè)榜單影響巨大，各個(gè)平臺(tái)的獨(dú)立性與版權(quán)帶來(lái)的統(tǒng)計(jì)限制性，在很大程度上影響了Billboard的本土化進(jìn)程。

與音悅臺(tái)聯(lián)合的失利，一方面是版權(quán)成本加劇影響內(nèi)容多元性；另一方面是飯圈文化的“反噬”致使V榜的公信力缺失。在2017年年度盛典中，票數(shù)一直領(lǐng)先的韓團(tuán)EXO在投票截止前 2 分鐘被新人女團(tuán) ATF 反超，讓投入近 200 萬(wàn)的 EXO 粉絲直呼黑幕，直接降低榜單品牌公信力。

而B(niǎo)illboard中國(guó)榜的“曇花一現(xiàn)”，正處在本土數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，聯(lián)手在線音樂(lè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)顯然勝算更大。況且2018年前后，內(nèi)地在線音樂(lè)集團(tuán)推出的權(quán)威榜單也正處在萌芽初期。這一年，騰訊音樂(lè)推出由你音樂(lè)榜，強(qiáng)調(diào)“華語(yǔ)強(qiáng)公信力”。經(jīng)過(guò)數(shù)年積淀打磨后，騰訊音樂(lè)榜如今兩大榜單由你榜反饋流行喜好，浪潮榜依托于專(zhuān)業(yè)評(píng)審。

如今，Billboard在今年正式開(kāi)啟與中國(guó)迎來(lái)第三次交手。國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)處在搶奪“窗口期”的版權(quán)相對(duì)冷靜期，音樂(lè)聆聽(tīng)分眾化，線下演出市場(chǎng)繁榮，此時(shí)進(jìn)駐中國(guó)，已經(jīng)與版權(quán)、飯圈文化交手后的Billboard，迎來(lái)了更好的時(shí)機(jī)嗎？

關(guān)于華語(yǔ)音樂(lè)榜榜單，我們?cè)撈诖裁矗?/h4>

B榜官宣后動(dòng)作不多，目前只是作為媒體進(jìn)駐中國(guó)，尚未有任何消息表明會(huì)重啟中國(guó)榜單。

現(xiàn)有增量信息是Billboard宣布在中國(guó)成立了“音樂(lè)私藏家”，已邀請(qǐng)DC大叔、呆若木一、谷粟、侯志堅(jiān)、倪涵文、湯佩弦、王擊凡、TIA袁婭維、張簡(jiǎn)君偉、鄭楠、鄒小櫻等11位資深音樂(lè)人、樂(lè)評(píng)人加入，組成樂(lè)壇的首批“金耳朵”，為華語(yǔ)樂(lè)迷帶來(lái)兼具專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與個(gè)人特色的私藏音樂(lè)推薦。

此外，Billboard 還會(huì)打造一系列重磅內(nèi)容，包括圍繞頂級(jí)中國(guó)音樂(lè)人策劃的封面故事欄目，以及一系列擁有高端審美與藝術(shù)張力的線上線下音樂(lè)活動(dòng)等。據(jù)悉，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海，未來(lái)這里將陸續(xù)舉辦高品質(zhì)的演出活動(dòng)，成為潮流音樂(lè)文化的聚集地。

綜上，官宣進(jìn)駐中國(guó)后，Billboard主要做了幾件事：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)評(píng)審挑選歌單；為頂級(jí)音樂(lè)人打造封面故事欄；打造線上線下音樂(lè)活動(dòng)；衍生演出品牌Billboard Live落地上?！@樣來(lái)看，做不做中國(guó)區(qū)榜單難說(shuō)，但Billboard顯然已經(jīng)做好在中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備了。

我們?cè)賮?lái)聊回音樂(lè)榜單。不同于擁有公信榜單的地區(qū)，長(zhǎng)久以來(lái)，華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)并非以榜單為風(fēng)向，承載“公告牌”身份的先是具備各類(lèi)分眾屬性的歌單；日推、私人FM等個(gè)性推薦。這是騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)以及Spotify、iTunes等流媒體的常規(guī)產(chǎn)品運(yùn)作。再到后面，代替榜單指引流行風(fēng)向的媒介衍生為音樂(lè)綜藝、livehouse、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

如同Billboard在中國(guó)的數(shù)次“曇花一現(xiàn)”，過(guò)往推出的打歌節(jié)目在國(guó)內(nèi)也無(wú)較大水花，在市場(chǎng)環(huán)境等多重因素影響下，人們是否還需要音樂(lè)榜單？

答案是肯定的。以上所述的形式早已是另一種意義上的榜單，流媒體的歌曲評(píng)論區(qū)演變?yōu)榍写杞涣鲌?chǎng)地；“難聽(tīng)”成為月經(jīng)熱搜；聽(tīng)眾在社交媒體上演另一種口頭打榜……但這樣無(wú)規(guī)律、不系統(tǒng)化的反饋，并不能替代能夠集中反映受眾偏好的公信榜單。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)音樂(lè)榜單也在試圖用更多維度來(lái)還原華語(yǔ)樂(lè)壇。以目前由音樂(lè)平臺(tái)推出的兩大榜單由你榜和浪潮榜為例，由你榜以市場(chǎng)反饋的大數(shù)據(jù)為依據(jù)，反映當(dāng)下的流行趨勢(shì)以及樂(lè)壇的真實(shí)面貌；浪潮榜是評(píng)審型音樂(lè)榜單，篩選出專(zhuān)業(yè)品質(zhì)音樂(lè)。前者根據(jù)播放指數(shù)占比45%、傳播指數(shù)占比10%、喜好度占比15%、付費(fèi)指數(shù)占比10%、人氣指數(shù)占比20%的權(quán)重排名；后者由兩岸三地的專(zhuān)業(yè)評(píng)委采取投票制。

然而，平臺(tái)間的各自為營(yíng)，使得一個(gè)極具權(quán)威且相對(duì)統(tǒng)一的榜單難以誕生。多年來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇未能誕生、或是與Billboard完美融合的音樂(lè)榜單，此次Billboard進(jìn)駐更重要的意義，或許是豐富音樂(lè)生態(tài)的同時(shí)，鼓勵(lì)平臺(tái)間的合作，為音樂(lè)創(chuàng)作提供更多聲音，在華語(yǔ)樂(lè)壇的土壤中成長(zhǎng)出全新的故事。