文 | 陽子

新茶飲賽道的蓬勃發(fā)展，

讓存在“喝水困難癥”的現(xiàn)代消費(fèi)者，

在“喝”的層級(jí)擁有了更多元化的選擇。

隨著健康化需求成為逐漸增長的新趨勢(shì)，

人們對(duì)于飲品的要求也愈加升級(jí)。

既要好喝、口味又要多變，

還要保證低糖、零糖化。

由此，各大品牌使出渾身解數(shù)，

希望為用戶打造一個(gè)最優(yōu)解，

水獺噸噸正是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。

以即溶水果茶為切口，另辟蹊徑，

推出涵蓋凍干果茶，凍干手沖茶和凍干咖啡在內(nèi)的3大品類，7個(gè)系列，近20個(gè)口味。

成立短短一年時(shí)間，

水獺噸噸突破千萬銷量，

成為天貓等多個(gè)平臺(tái)果茶細(xì)分品類第一，

并深受年輕消費(fèi)者喜愛。

這個(gè)年輕的即溶水果茶品牌背后藏著怎樣的故事？

它又憑借何種核心競(jìng)爭(zhēng)力立足競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道？

讓我們一探究竟。

莫莫子

水獺噸噸 COO。畢業(yè)于四川大學(xué)食品科學(xué)與工程專業(yè)，先后在日本永旺集團(tuán)、韓國國民高麗參品牌正官莊負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品策劃和市場(chǎng)擴(kuò)展等工作。2021年4月創(chuàng)立水獺噸噸，擔(dān)任COO一職，負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理和團(tuán)隊(duì)管理。

本期TOPBRAND直播，水獺噸噸COO莫莫子將為大家講述創(chuàng)立這一即溶水果茶品牌的初衷，以及水獺噸噸如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的賽道中異軍突起。

直播時(shí)間: 2022.8.18 18：30—20：00

直播主題：如何引爆一家線上果茶店

直播嘉賓：莫莫子 水獺噸噸 COO

Kiki Gao TOPBRAND 主編

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《關(guān)于TOPBRAND》

近年來，新消費(fèi)品賽道異?；馃?，

品牌躥紅，消費(fèi)者追捧，資本青睞，

大有一片向好態(tài)勢(shì)。

尤其是呈“黑馬”之勢(shì)崛起的國貨品牌，

更是如此。

對(duì)于歷史不算悠久的“新”消費(fèi)品而言，

要想成為“常紅”品牌，

必須深入洞察消費(fèi)者需求，

并理解其心智，

只有這樣，

才能在賽道上持久且深入的跑下去。

沒有比現(xiàn)在更好的時(shí)代了：充分廣闊的市場(chǎng)，領(lǐng)域眾多的賽道，甚至是人們不斷增長的消費(fèi)實(shí)力，都為新消費(fèi)品牌的崛起奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，今天的中國品牌正在由產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道、價(jià)值驅(qū)動(dòng)，品牌杠桿力越發(fā)突出，且或多或少都具備了一些“突圍”基因，我們迫切需要探索、剖析這些新消費(fèi)品牌的成長路徑。

因此，TOPBRAND品牌中心于2021年11月推出中國新消費(fèi)品牌系列直播《TOPBRAND》。

圖片來源：TOPBRAND

 

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