文|娛樂資本論 西西弗 葉子
“當(dāng)年離開B站，是因?yàn)槲鞴系拇龈?。而如今回歸，是因?yàn)榕c西瓜視頻的合約到期了?！?/p>
今天下午，巫師財(cái)經(jīng)時(shí)隔兩年后再次在B站投稿視頻，其中毫不避諱地談到自己當(dāng)年出走B站簽約西瓜和如今回歸B站的原因。
12萬字，4小時(shí)26分鐘，一條標(biāo)題為《網(wǎng)紅與資本簡史》的視頻將巫師財(cái)經(jīng)帶回給B站用戶。視頻剛發(fā)布半小時(shí)就獲得了2萬播放量，甚至評(píng)論區(qū)齊齊刷屏“爺青回”。
8月16日，巫師財(cái)經(jīng)在一則B站動(dòng)態(tài)中感謝B站官方對(duì)自己的包容和理解，表示不會(huì)辜負(fù)此次機(jī)會(huì)。
都說好馬不吃回頭草。作為一個(gè)混跡于資本市場的人，巫師用行動(dòng)證明了，沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益！
當(dāng)年，巫師財(cái)經(jīng)離開B站簽約西瓜視頻的消息傳出后，就不斷有人討論，巫師財(cái)經(jīng)這個(gè)決定很有可能是錯(cuò)誤的，早晚有一天，他還會(huì)回到B站。如今，他真的回來了，只是，B站的知識(shí)區(qū)早已換了天下，再也不是當(dāng)年巫師財(cái)經(jīng)一家獨(dú)大的局面了。
巫師財(cái)經(jīng)還能重回B站巔峰么？
01 當(dāng)年，簽約西瓜視頻是對(duì)的
巫師財(cái)經(jīng)這個(gè)賬號(hào)誕生于2019年，3個(gè)月瘋狂漲粉200w，一躍成為B站知識(shí)科普類頭部賬號(hào)，還曾得到B站蓋章認(rèn)證的“2019年度新人獎(jiǎng)UP主”。
內(nèi)容硬核、節(jié)奏緊湊、視頻精良是巫師財(cái)經(jīng)視頻的三大特點(diǎn)，加上每期視頻開頭部分的“以我為準(zhǔn)”和結(jié)尾的“資本永不眠”，為巫師財(cái)經(jīng)的內(nèi)容輸出鋪上了一層神秘感和高級(jí)感，因此，巫師財(cái)經(jīng)的視頻深受B站年輕人的喜愛。
有用戶表示，當(dāng)時(shí)的巫師財(cái)經(jīng)，以極其“幼兒園化”的方式科普金融知識(shí)，這對(duì)于大眾來說，肯定是利大于弊的。
但人紅總是會(huì)招惹許多是非。正當(dāng)巫師財(cái)經(jīng)火出圈，流量如日中天時(shí)，卻有人扒出巫師財(cái)經(jīng)洗稿，并且抄襲知乎作者等等，同時(shí)，他也被懷疑人設(shè)造假。
一系列的負(fù)面輿論把巫師財(cái)經(jīng)推上風(fēng)口浪尖。同時(shí)，B站的UP主還面臨著商業(yè)變現(xiàn)難題。2020年上半年，B站的花火平臺(tái)還沒有推出，UP主們的商業(yè)化渠道比較單一。
而此時(shí)，西瓜視頻與B站相互爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人。據(jù)說當(dāng)年西瓜視頻開出了上千萬獨(dú)家簽約費(fèi)用，邀請(qǐng)巫師財(cái)經(jīng)入駐。
一邊是負(fù)面輿論和難以變現(xiàn)，一邊是千萬簽約費(fèi)。巫師財(cái)經(jīng)最終選擇離開B站，入駐西瓜視頻。
2020年，巫師財(cái)經(jīng)在微信公眾號(hào)上發(fā)布了告別B站的視頻，表示“未來視頻將不會(huì)在B站發(fā)布”。而B站表示，和巫師財(cái)經(jīng)已簽訂長期內(nèi)容獨(dú)家的協(xié)議，且合同已經(jīng)生效，巫師財(cái)經(jīng)系單方面違約。
巫師財(cái)經(jīng)方則一再表示，雙方并沒有實(shí)際簽署該合同。盡管雙方各執(zhí)一詞，但巫師財(cái)經(jīng)出走B站已成既定事實(shí)。
此事曾引發(fā)網(wǎng)友一片嘩然，有人為B站流失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容up主擔(dān)心，有人為巫師財(cái)經(jīng)失去優(yōu)質(zhì)宣傳平臺(tái)而可惜。
不過，從收益角度來看，巫師財(cái)經(jīng)還是賺了。
02 如今，重啟B站也是對(duì)的
2020年7月8日，巫師財(cái)經(jīng)上傳了他入駐西瓜后第一條題為《重啟：生命向左，經(jīng)濟(jì)向右》的獨(dú)家視頻，表示自己將在西瓜重新出發(fā)。
在巫師財(cái)經(jīng)入駐西瓜時(shí)，西瓜的平臺(tái)以100萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)征集以“重啟”為主題的視頻，媽咪說、科技袁人等原創(chuàng)內(nèi)容作者也相繼入駐西瓜，這表明創(chuàng)作者們正邁向內(nèi)容升級(jí)與商業(yè)化發(fā)展的新階段。
在過去兩年中，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻獲得了498萬粉絲，加上B站的近300萬粉絲，全網(wǎng)已經(jīng)將近1000萬粉絲。這對(duì)于財(cái)經(jīng)類UP主來說并不多見。
但遺憾的是，西瓜視頻的用戶調(diào)性與巫師財(cái)經(jīng)并不匹配，而且，西瓜視頻背后的算法邏輯，其實(shí)很難讓精品內(nèi)容拿到高流量。
這導(dǎo)致盡管巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻的粉絲數(shù)不斷增長，但全網(wǎng)的影響力卻大不如從前，爆款內(nèi)容幾乎失去了破圈能力。甚至有人調(diào)侃，巫師財(cái)經(jīng)已經(jīng)是過氣的網(wǎng)紅。
曾經(jīng)的巫師財(cái)經(jīng)在B站坐擁259.7萬粉絲，獲得330.8萬點(diǎn)贊，雖然只有14條視頻，但視頻播放量最低都在110萬以上，平均每條視頻播放量近300萬。
反觀西瓜視頻上的巫師財(cái)經(jīng)賬號(hào)，到目前為止共發(fā)布了36條視頻，獲贊僅66.4萬，雖然偶爾也有幾條播放量破百萬的視頻，但很難與此前的視頻數(shù)據(jù)相比。
如今，與西瓜視頻的合約到期之后，巫師財(cái)經(jīng)再次尋求重啟B站賬號(hào)。
值得注意的是，此次巫師財(cái)經(jīng)重啟B站賬號(hào)，并不是與B站獨(dú)家簽約。今后巫師財(cái)經(jīng)更新的內(nèi)容將在西瓜視頻和B站同步發(fā)布。
有位知乎大v、資深投資人表示：賺錢嘛，這樣做不寒磣。從嚴(yán)格意義上來說，巫師財(cái)經(jīng)并非回歸B站，因?yàn)樗]有跟B站獨(dú)家簽約，甚至B站也沒有給任何簽約費(fèi)。
“以后不會(huì)再有高額獨(dú)家簽約費(fèi)了，這樣的年代過去了。平臺(tái)也都看明白了哪些人是自己人，哪些人只是炮友。所有內(nèi)容創(chuàng)作者都要靠自己的本事賺錢，而不能單指望平臺(tái)的補(bǔ)貼。”
現(xiàn)在的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)作者基本都是“一處水源供給全球”。作為中視頻創(chuàng)作者，巫師財(cái)經(jīng)想要繼續(xù)發(fā)展，獲得更好的流量，幾乎不太可能繞開B站。因此，早點(diǎn)低頭，重啟B站，是對(duì)的。
03 巫師財(cái)經(jīng)還能在B站奪回屬于自己的天下么？
巫師財(cái)經(jīng)在B站更新視頻之后，評(píng)論區(qū)一片歡迎，許多觀眾表示會(huì)繼續(xù)支持巫師，希望巫師不忘初心，繼續(xù)創(chuàng)造更多高質(zhì)量視頻，重回知識(shí)科普類頭部之位。
站在平臺(tái)的角度，B站是愿意接納巫師財(cái)經(jīng)的。一方面是展現(xiàn)平臺(tái)的胸懷，另一方面，B站知識(shí)區(qū)也需要更多的優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)知識(shí)類up主。
但對(duì)于巫師財(cái)經(jīng)而言，重回科普頭部up主談何容易？
當(dāng)年，巫師財(cái)經(jīng)在B站的出圈可以算是憑一己之力帶動(dòng)了整個(gè)平臺(tái)科普區(qū)視頻的興起，許多新人up主紛紛加入科普區(qū)陣營。但如今的B站知識(shí)區(qū)up主們競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，恐怕巫師財(cái)經(jīng)也很難達(dá)到自己曾經(jīng)的高度。
以B站up主半佛仙人為例，同屬與B站早期知識(shí)類up主，現(xiàn)在B站粉絲已經(jīng)超過600萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過巫師財(cái)經(jīng)的200多萬粉絲。
而B站另一位知識(shí)類up主“何同學(xué)”在經(jīng)過幾次熱點(diǎn)事件的破圈之后，粉絲數(shù)達(dá)到了992萬，是B站最知名，也是商業(yè)化最好的知識(shí)區(qū)up之一。目前看來，短期內(nèi)很難有知識(shí)類賬號(hào)能夠超越“何同學(xué)”。
知乎上有評(píng)論表示，有一說一，現(xiàn)在的輿論環(huán)境，拋開別的不說，在B站當(dāng)一個(gè)金融學(xué)方面的up主恐怕也不是一個(gè)好差事。
視頻創(chuàng)作up主的圈子里有一個(gè)基本共識(shí)：不論在國內(nèi)哪家平臺(tái)，一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者很難僅靠創(chuàng)作激勵(lì)存活，尤其是在B站如今大幅度降低補(bǔ)貼比例的情況下。
未來，巫師財(cái)經(jīng)能否重返昔日輝煌，還要看自身的造化。