文|速途元宇宙研究院 喬志斌
誰都不曾想到，曾一度成為數(shù)字藏品頭部平臺的“幻核”，在一周歲生日之際，迎來的卻是“幻滅”的結(jié)局。
8月16日，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺“幻核”發(fā)布公告，而公告黑底白字、且無任何插圖的文案，猶如為平臺書寫的“訃告”一般，宣告著平臺將正式停售數(shù)字藏品。自此，“騰訊關(guān)停幻核平臺”的傳聞，雖然沒有關(guān)閉，用戶仍可訪問，但它的模樣卻也停在了那一天。
公告中顯示，基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量做出業(yè)務(wù)調(diào)整。自2022年8月16日起，幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，所有通過其平臺（包括騰訊新聞數(shù)字藏品館）購買過數(shù)字藏品的用戶可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。
而幻核關(guān)停一事，此前也早有預(yù)兆。早在7月，騰訊新聞App便暫停數(shù)字藏品售賣服務(wù)，其“數(shù)字藏品”板塊也悄然被更名為“數(shù)字訂單”。彼時就有傳聞稱“騰訊將裁撤并關(guān)?；煤薃pp”，而騰訊則回應(yīng)稱“目前運營‘一切正?！薄Ｈ缃窨磥恚v訊當(dāng)時的回應(yīng)，只是讓幻核“正常地死去”。
不過幸運的是，對于幻核數(shù)字藏品的持有者而言，用戶不僅可以選擇繼續(xù)持有，平臺還提供了退款的渠道，所有用戶花錢購買的藏品，都可以向平臺申請退款。
而幻核關(guān)停后，不僅要面向所有用戶退款，后續(xù)幻核還要長期向用戶開放App，提供查詢、展示、下載、分享等服務(wù)，仍然需要為了數(shù)字藏品“永久保存”的特性，長期投入運營成本，成為了一樁“萬本無利”的買賣。
作為騰訊旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并沒能在互聯(lián)網(wǎng)巨頭背書之下走上長期的發(fā)展的道路，而是在上線一年后，草草選擇離場。在唏噓之余，也不妨讓我們看看幻核的沉浮，究竟為數(shù)字藏品行業(yè)留下了哪些啟示。
01 “平地起高樓”模式失敗，百元數(shù)藏難救幻核停擺
據(jù)悉，幻核平臺是騰訊內(nèi)部孵化的數(shù)字藏品發(fā)行平臺，2021年8月2日正式上線APP。除了自主發(fā)行數(shù)字藏品之外，還與博物館、基金會、藝術(shù)家、品牌方等聯(lián)名推出數(shù)字藏品，此外，平臺還提供“幻核體驗館”，通過AR孿生技術(shù)，打造數(shù)字展廳。據(jù)不完全統(tǒng)計，成立至今，已經(jīng)累計售出數(shù)字藏品成交額8000萬元。
不過，速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，幻核平臺數(shù)字藏品在近期出現(xiàn)了明顯滯銷的現(xiàn)象，近期銷售的數(shù)字藏品多數(shù)都顯示為“已結(jié)束”，即銷售時間結(jié)束，但商品尚未全部銷售（全部銷售顯示為“已售罄”），且自7月8日的郎世寧數(shù)字特展之后便沒有再推出新的數(shù)字藏品。
從用戶感知層面，幻核數(shù)字藏品“售價高”“流通性差”成為了吐槽最多的話題。
速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，在幻核平臺上售賣的數(shù)字藏品，售價從幾十到上百元不等，但大多數(shù)藏品價位都在100元上下浮動，從價格上看更加接近于“數(shù)字藝術(shù)品”品類的定價。
然而，截至幻核正式宣布停售，平臺始終沒有開放轉(zhuǎn)贈相關(guān)功能，讓幻核平臺的“數(shù)字藝術(shù)品”缺乏了關(guān)鍵的“流通性”，讓藏品價值無法進行“二次錨定”?！皵?shù)字藏品在銷售前是‘藏品’，到用戶手中就成為了只能自我欣賞的‘3D圖片’”，成為了用戶詬病最多的問題。
在速途元宇宙研究院看來，缺乏收集、交換屬性的數(shù)字藏品，很難成為用戶之間的社交符號，引發(fā)用戶之間的討論話題，幻核的數(shù)字藏品只能成為“獨樂樂”的自嗨玩物，在用戶體驗上大打折扣。沒有流通屬性，加之較高的售價，遏制了用戶持續(xù)購買的動力。
而從行業(yè)專家的角度看來，除了用戶體驗的不盡如人意之外，幻核作為騰訊旗下數(shù)字藏品平臺，政策因素也是其不得不面對的問題。
目前，行業(yè)對于的數(shù)字藏品的產(chǎn)品形態(tài)仍然存有質(zhì)疑，在數(shù)藏行業(yè)沒有指導(dǎo)意見落地前，有一定的金融炒作風(fēng)險，國內(nèi)各地方對于數(shù)字藏品的政策尚存在不確定性。而國家為了規(guī)范數(shù)字藏品行業(yè)，相關(guān)政策也在收緊之中。
今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險。同期，騰訊也嚴(yán)格根據(jù)國家相關(guān)法規(guī)，在微信平臺通過公眾號、小程序等進行數(shù)字藏品的炒作、二次售賣，將面臨封號、下架等懲處，相關(guān)整治工作也陸續(xù)展開。
不僅如此，幻核還曾因數(shù)字藏品的版權(quán)問題引發(fā)爭議。5月30日，騰訊旗下數(shù)字藏品幻核發(fā)布了徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品。然而藏品發(fā)布的前一天，徐悲鴻美術(shù)館在社交平臺發(fā)布聲明稱：這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據(jù)，有些作品與徐悲鴻先生根本無任何關(guān)聯(lián)?！弊罱K，幻核平臺因為徐悲鴻去世已超過50年，其財產(chǎn)性權(quán)利已經(jīng)過了保護期而沒有判定為侵權(quán)，但也讓數(shù)字藏品行業(yè)更加注意市場潛在的版權(quán)問題。
因此，作為騰訊旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，面對可能到來的政策風(fēng)險，自然是選擇“穩(wěn)中求進”的發(fā)展路線。對于幻核平臺而言，一方面始終不開放數(shù)字藏品流通性，杜絕了金融炒作的可能；另一方面，加強與版權(quán)方的合作，避免藏品因陷入版權(quán)糾紛，導(dǎo)致交易受阻。前者讓幻核平臺的用戶體驗下降，降低了購買熱情，進而影響到數(shù)字藏品銷售的收入了；后者則大大增加了平臺的運營成本。
在一系列反向“開源節(jié)流”的操作下，幻核的經(jīng)營狀況或許并沒有其在行業(yè)中地位那樣光鮮，不僅難以實現(xiàn)規(guī)?；踔脸蔀榱藰I(yè)務(wù)關(guān)停的主要原因。業(yè)內(nèi)人士向速途元宇宙研究院表示，幻核作為騰訊創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)，如果在一定時間內(nèi)ROI性價比不高，看不到很大的想象空間（收入或者用戶規(guī)模），就可能面臨關(guān)停。
另一位業(yè)內(nèi)人士還向速途元宇宙研究院指出，幻核作為騰訊PCG下的創(chuàng)新產(chǎn)品，能關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)有限（僅與騰訊新聞進行聯(lián)動），這種“平地起高樓”式推出數(shù)字藏品并希望以此盈利的愿望，最終還是沒有躲過“破滅”的結(jié)局。
對于幻核的停擺，行業(yè)專家還是向速途元宇宙研究院表示出幾分嘆惋，幻核平臺在無論在IP選擇、創(chuàng)意制作、以及應(yīng)用場景探索等方面都為行業(yè)帶來了寶貴的經(jīng)驗。同時在合規(guī)性方面，騰訊對于政策導(dǎo)向的自我規(guī)范，甚至包括停擺后的處理方式，都成為了行業(yè)中不可多得的范本。
02 堅持“元宇宙+”模式，探索更多應(yīng)用場景
據(jù)了解，隨著行業(yè)監(jiān)管的逐步深入，以及越來越多組織與機構(gòu)相關(guān)自律約定的提出，國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)開始進入“洗牌期”。今年開始，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺暴雷此起彼伏，天穹、TT數(shù)藏、光藝、IREAL、鏡域數(shù)藏、靈龍等平臺紛紛出現(xiàn)平臺跑路、注銷，不少數(shù)字藏品玩家血本無歸，對于行業(yè)信任造成了重大打擊。
對于幻核平臺面向用戶開放申請退款的通道，行業(yè)內(nèi)專家指出，雖然通過購買藏品退款的形式，可以在一定程度上抵消持有者的經(jīng)濟損失，用戶可以繼續(xù)選購其他平臺的數(shù)字藏品。但那些選擇繼續(xù)持有的用戶，其數(shù)字藏品不再具有產(chǎn)生額外權(quán)益的可能。
幻核的關(guān)閉，還是影響到了用戶對于購買數(shù)字藏品行業(yè)的信心。來自北京的小李向速途元宇宙研究院表示了自己的擔(dān)憂，她擔(dān)心自己購買的平臺其他平臺的數(shù)字藏品平臺也出現(xiàn)暴雷，“如果（下一個平臺）不會像幻核一樣退款，那么（買數(shù)字藏品）花的錢就‘打水漂’了”。
昔日的頭部平臺轟然倒下，不禁讓人深省，行業(yè)需要怎樣的數(shù)字藏品。
速途元宇宙研究院《2022數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)研究報告》編寫組副組長趙佳茹表示：“元宇宙+”的本質(zhì)，是通過數(shù)字化的手段賦能于產(chǎn)業(yè)，幫助產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的增量。數(shù)字藏品平臺雖然對某一IP推出的藏品數(shù)量有限，但區(qū)塊鏈所歸屬編號（哈希值）數(shù)量卻近乎于無窮。因此行業(yè)內(nèi)NFT的主要用途是數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)。而如果僅僅通過將現(xiàn)有IP捆綁NFT制作成數(shù)字藏品進行售賣，缺乏與用戶間的聯(lián)系或是附加權(quán)益，很難真正達(dá)到刺激消費的目的。
對此，行業(yè)專家向速途元宇宙研究院提出了兩點呼吁：
一方面，呼吁行業(yè)應(yīng)該更加理性去看待數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，減少其金融屬性，數(shù)字藏品平臺應(yīng)該結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點，積極探索數(shù)藏的應(yīng)用場景，增強使用價值，擺脫只管售賣的形象，更好地促進行業(yè)良性發(fā)展。
例如海外的NFT數(shù)字藏品無聊猿，開創(chuàng)了開放的IP授權(quán)方式，讓每個擁有無聊猿的藏家都擁有對應(yīng)的開放版權(quán)和IP商業(yè)使用權(quán)，也讓中國李寧、倍輕松等企業(yè)斥資購買，并應(yīng)用于產(chǎn)品中，成為元宇宙時代的潮流符號。
另一方面，呼吁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的早日落地，通過提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，一定程度上減輕平臺的投資性，只有脫離了單純炒作和投機屬性的數(shù)字藏品行業(yè)，才會有越來越多的平臺使用NFT的技術(shù)來服務(wù)于實體經(jīng)濟。
此外，專家還指出，“幻核”的停擺，并不代表騰訊在元宇宙或是Web3業(yè)務(wù)畫上了句號，而更像一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年7月，騰訊相繼成立XR部門和數(shù)字孿生產(chǎn)品部，前者打造行業(yè)標(biāo)桿的VR產(chǎn)品與體驗，后者主要負(fù)責(zé)搭建面向B端的生產(chǎn)空間、道路、園區(qū)和建筑等領(lǐng)域的數(shù)字孿生底座和應(yīng)用產(chǎn)品。這也意味著，騰訊正在試圖從其他方向布局“元宇宙”