正在閱讀:

日流水超百萬(wàn)元,人人能當(dāng)虛擬主播?

掃一掃下載界面新聞APP

日流水超百萬(wàn)元,人人能當(dāng)虛擬主播?

虛擬主播形象打造成為一門生意。

文|IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者 陳雨琪

編輯|錢立富 挨踢妹

隨著產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,虛擬主播越來(lái)越熱。B站上就活躍著大量的虛擬UP主(VUP),而且擁有大量粉絲,頭部VUP日流水可超百萬(wàn)元。

曾有人定義只要有具備動(dòng)捕功能的直播設(shè)備,任何人都能成為虛擬主播,但是縱觀B站的虛擬主播們,從形象設(shè)計(jì)、人設(shè)打造到運(yùn)營(yíng)模式,想要出彩,各個(gè)環(huán)節(jié)都要投入相應(yīng)的成本,才能脫穎而出。

01 虛擬主播不等于“數(shù)字人”

虛擬主播指的是使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿的主播,由于國(guó)內(nèi)的虛擬主播大多活躍在B站,因此又被稱為虛擬UP主(VUP)。

VUP和一些電商平臺(tái)推出的“數(shù)字人”有所不同,“數(shù)字人”的背后是設(shè)置好的程序,用AI解放人工,保障24小時(shí)能夠不間斷直播;VUP是真人通過(guò)軟件實(shí)時(shí)動(dòng)作和表情捕捉的功能,讓虛擬形象和自己保持同步,所以虛擬主播的直播內(nèi)容,實(shí)際上是真人實(shí)時(shí)動(dòng)作的二次元風(fēng)格化呈現(xiàn)。

小安(化名)是一名B站的游戲主播,他的直播間主要呈現(xiàn)游戲畫面。單純作為技術(shù)型主播,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,流量少、粉絲黏性低,于是他決定以虛擬主播的身份在直播節(jié)目中多多“出鏡”,豐富直播形式和內(nèi)容。

雖然B站直播軟件里提供了免費(fèi)的虛擬形象供新人VUP使用,但是小安認(rèn)為虛擬主播的個(gè)性化造型是影響直播質(zhì)量的關(guān)鍵因素,所以他選擇以自己專屬的形象開播。和小安觀點(diǎn)相近的VUP很多,這也讓虛擬主播形象的打造成為一門生意。

02 個(gè)性化虛擬形象的打造

在淘寶界面搜索關(guān)鍵詞“虛擬主播”,映入眼簾的商品五花八門,價(jià)格不等,主要提供虛擬主播形象設(shè)計(jì)服務(wù)。

一家名為“理想虛擬形象”店鋪的工作人員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,虛擬主播形象的設(shè)計(jì)一般包括“立繪、拆分和建?!比糠郑骸傲⒗L”指的是透明或純色背景的人物圖片,在這一階段,虛擬角色的基本形象如五官、發(fā)型、服飾等都會(huì)確立下來(lái);“拆分”則是將虛擬角色形象中的每一部分拆開,拆分越精細(xì),虛擬角色在動(dòng)起來(lái)的過(guò)程中每一處細(xì)微動(dòng)作就越流暢真實(shí);“建?!边@一步驟決定了虛擬角色最終能否通過(guò)動(dòng)作捕捉完美地復(fù)制真人的表情和動(dòng)作變化。

虛擬形象從定稿到動(dòng)起來(lái),設(shè)計(jì)費(fèi)用在1300-1800元之間,想要添加背景或是精細(xì)度更高的造型設(shè)計(jì),要根據(jù)工作量的增加程度提升預(yù)算,整個(gè)完成周期在15-20天左右。

工作人員介紹,顧客主要集中于16-25歲年齡段,其中不少人成為“回頭客”,“像換季換衣服一樣,虛擬主播為了讓觀眾有新鮮感,會(huì)定期給自己的虛擬形象更換造型”。

03 從“動(dòng)起來(lái)”到“賺起來(lái)”

建模完成,只是虛擬主播“出道”的第一步,要把VUP的動(dòng)作神態(tài)和虛擬形象結(jié)合到一起直播,還需要通過(guò)直播軟件進(jìn)行處理和調(diào)試。

目前市面上通用的動(dòng)作和表情捕捉軟件主要有VTB、acfun面捕助手、bilibililive三款直播軟件上的自帶插件以及steam平臺(tái)上的prprlive軟件,通用原理是先將虛擬形象的所有文件(立繪、建模)壓縮導(dǎo)入軟件,調(diào)試后保證出鏡人的動(dòng)作表情都能被攝像頭捕捉到,然后虛擬形象能隨著人的活動(dòng)實(shí)時(shí)而動(dòng),這時(shí)就可以開始直播了。

B站VUP收益來(lái)自于觀眾打賞,同時(shí)粉絲還可以在直播間開啟“上船”特權(quán),選擇成為“艦長(zhǎng)”“提督”和“總督”,不同級(jí)別每月需要充值相應(yīng)的金額,從100多元到近2萬(wàn)元不等。以擁有大量粉絲的VUP“泠鳶yousa”為例,就擁有350多名“艦長(zhǎng)”,還有數(shù)名“提督”,每月僅此項(xiàng)收益就達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

目前虛擬主播的收入分成和真人主播一致,皆為五五分,如果主播簽約公會(huì),所得收入先由B站抽取,然后再和公會(huì)按照一定比例進(jìn)行分成。

04 衍生產(chǎn)品“是非”多

一些粉絲除了蹲守直播間,還會(huì)根據(jù)VUP的形象,設(shè)計(jì)開發(fā)一些周邊產(chǎn)品,一般是以徽章、紙質(zhì)印刷品和棉花娃娃為主,但這更多是粉絲對(duì)VUP的熱情,似乎稱不上是一門“好生意”。

某VUP粉絲團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)小夢(mèng)(化名)向記者解釋,在粉絲群體里售賣周邊產(chǎn)品需要證明“自己是粉絲而非商家”,關(guān)注主播微博超話時(shí)間、在直播間打賞的金額或是觀看直播的時(shí)長(zhǎng)都是“自我舉證”的證明。

周邊產(chǎn)品的定價(jià)包含成本、樣品打版費(fèi)用和郵費(fèi)等,以“定金+尾款”的形式發(fā)售。制作流程則是先出概念圖,進(jìn)行實(shí)物打樣,所有參團(tuán)人確認(rèn)效果滿意后再投入大量生產(chǎn)。生產(chǎn)的數(shù)量有嚴(yán)格限制,以定金支付人次為準(zhǔn)。周邊產(chǎn)品售賣結(jié)束后,團(tuán)長(zhǎng)會(huì)公開周邊定制過(guò)程中的每一筆費(fèi)用,證明自己并沒(méi)有從中獲利。

相比之下,虛擬主播相關(guān)服飾的生產(chǎn),則是侵權(quán)高發(fā)地。

不少既喜歡二次元又追捧虛擬主播的粉絲會(huì)選擇以Cosplay(角色扮演)的形式,拍照上傳網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步擴(kuò)大主播形象的知名度。一些商家發(fā)現(xiàn)商機(jī),于是進(jìn)軍此領(lǐng)域,生產(chǎn)、出售和虛擬主播相關(guān)的服飾產(chǎn)品。

記者一連詢問(wèn)了三家生產(chǎn)虛擬主播相關(guān)服飾的店鋪,是否向主播方尋求過(guò)授權(quán),其中一家表示自己有授權(quán)沒(méi)有簽訂授權(quán)書,但記者在該主播的微博超話置頂中看到,主播本人并未給予任何Cosplay授權(quán)。另一家店鋪表示自己沒(méi)有獲得授權(quán),最后一家店鋪對(duì)記者的提問(wèn)一直未給出回復(fù)。

對(duì)于這種行為,粉絲們只能在各社交平臺(tái)呼吁大家購(gòu)買此類服飾前再三考慮,更好去維護(hù)虛擬主播的IP權(quán)益。

龐大的粉絲數(shù)量,頭部主播的收益,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的延伸,讓VUP們從直播內(nèi)容到形象呈現(xiàn)開啟了新一輪的“內(nèi)卷”,但與此同時(shí),獲利途徑單一,IP維權(quán)困難也帶來(lái)了一定的隱患,這條產(chǎn)業(yè)鏈最終能否形成一個(gè)具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的生態(tài)圈,還要拭目以待。

排版/ 季嘉穎

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

嗶哩嗶哩

3.8k
  • 嗶哩嗶哩:被摩根大通減持約5.52億港元
  • 利用算法向用戶推薦侵權(quán)視頻,B站被判幫助侵權(quán)、賠償13萬(wàn)余元

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

日流水超百萬(wàn)元,人人能當(dāng)虛擬主播?

虛擬主播形象打造成為一門生意。

文|IT時(shí)報(bào)見習(xí)記者 陳雨琪

編輯|錢立富 挨踢妹

隨著產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,虛擬主播越來(lái)越熱。B站上就活躍著大量的虛擬UP主(VUP),而且擁有大量粉絲,頭部VUP日流水可超百萬(wàn)元。

曾有人定義只要有具備動(dòng)捕功能的直播設(shè)備,任何人都能成為虛擬主播,但是縱觀B站的虛擬主播們,從形象設(shè)計(jì)、人設(shè)打造到運(yùn)營(yíng)模式,想要出彩,各個(gè)環(huán)節(jié)都要投入相應(yīng)的成本,才能脫穎而出。

01 虛擬主播不等于“數(shù)字人”

虛擬主播指的是使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿的主播,由于國(guó)內(nèi)的虛擬主播大多活躍在B站,因此又被稱為虛擬UP主(VUP)。

VUP和一些電商平臺(tái)推出的“數(shù)字人”有所不同,“數(shù)字人”的背后是設(shè)置好的程序,用AI解放人工,保障24小時(shí)能夠不間斷直播;VUP是真人通過(guò)軟件實(shí)時(shí)動(dòng)作和表情捕捉的功能,讓虛擬形象和自己保持同步,所以虛擬主播的直播內(nèi)容,實(shí)際上是真人實(shí)時(shí)動(dòng)作的二次元風(fēng)格化呈現(xiàn)。

小安(化名)是一名B站的游戲主播,他的直播間主要呈現(xiàn)游戲畫面。單純作為技術(shù)型主播,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,流量少、粉絲黏性低,于是他決定以虛擬主播的身份在直播節(jié)目中多多“出鏡”,豐富直播形式和內(nèi)容。

雖然B站直播軟件里提供了免費(fèi)的虛擬形象供新人VUP使用,但是小安認(rèn)為虛擬主播的個(gè)性化造型是影響直播質(zhì)量的關(guān)鍵因素,所以他選擇以自己專屬的形象開播。和小安觀點(diǎn)相近的VUP很多,這也讓虛擬主播形象的打造成為一門生意。

02 個(gè)性化虛擬形象的打造

在淘寶界面搜索關(guān)鍵詞“虛擬主播”,映入眼簾的商品五花八門,價(jià)格不等,主要提供虛擬主播形象設(shè)計(jì)服務(wù)。

一家名為“理想虛擬形象”店鋪的工作人員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,虛擬主播形象的設(shè)計(jì)一般包括“立繪、拆分和建?!比糠郑骸傲⒗L”指的是透明或純色背景的人物圖片,在這一階段,虛擬角色的基本形象如五官、發(fā)型、服飾等都會(huì)確立下來(lái);“拆分”則是將虛擬角色形象中的每一部分拆開,拆分越精細(xì),虛擬角色在動(dòng)起來(lái)的過(guò)程中每一處細(xì)微動(dòng)作就越流暢真實(shí);“建模”這一步驟決定了虛擬角色最終能否通過(guò)動(dòng)作捕捉完美地復(fù)制真人的表情和動(dòng)作變化。

虛擬形象從定稿到動(dòng)起來(lái),設(shè)計(jì)費(fèi)用在1300-1800元之間,想要添加背景或是精細(xì)度更高的造型設(shè)計(jì),要根據(jù)工作量的增加程度提升預(yù)算,整個(gè)完成周期在15-20天左右。

工作人員介紹,顧客主要集中于16-25歲年齡段,其中不少人成為“回頭客”,“像換季換衣服一樣,虛擬主播為了讓觀眾有新鮮感,會(huì)定期給自己的虛擬形象更換造型”。

03 從“動(dòng)起來(lái)”到“賺起來(lái)”

建模完成,只是虛擬主播“出道”的第一步,要把VUP的動(dòng)作神態(tài)和虛擬形象結(jié)合到一起直播,還需要通過(guò)直播軟件進(jìn)行處理和調(diào)試。

目前市面上通用的動(dòng)作和表情捕捉軟件主要有VTB、acfun面捕助手、bilibililive三款直播軟件上的自帶插件以及steam平臺(tái)上的prprlive軟件,通用原理是先將虛擬形象的所有文件(立繪、建模)壓縮導(dǎo)入軟件,調(diào)試后保證出鏡人的動(dòng)作表情都能被攝像頭捕捉到,然后虛擬形象能隨著人的活動(dòng)實(shí)時(shí)而動(dòng),這時(shí)就可以開始直播了。

B站VUP收益來(lái)自于觀眾打賞,同時(shí)粉絲還可以在直播間開啟“上船”特權(quán),選擇成為“艦長(zhǎng)”“提督”和“總督”,不同級(jí)別每月需要充值相應(yīng)的金額,從100多元到近2萬(wàn)元不等。以擁有大量粉絲的VUP“泠鳶yousa”為例,就擁有350多名“艦長(zhǎng)”,還有數(shù)名“提督”,每月僅此項(xiàng)收益就達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

目前虛擬主播的收入分成和真人主播一致,皆為五五分,如果主播簽約公會(huì),所得收入先由B站抽取,然后再和公會(huì)按照一定比例進(jìn)行分成。

04 衍生產(chǎn)品“是非”多

一些粉絲除了蹲守直播間,還會(huì)根據(jù)VUP的形象,設(shè)計(jì)開發(fā)一些周邊產(chǎn)品,一般是以徽章、紙質(zhì)印刷品和棉花娃娃為主,但這更多是粉絲對(duì)VUP的熱情,似乎稱不上是一門“好生意”。

某VUP粉絲團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)小夢(mèng)(化名)向記者解釋,在粉絲群體里售賣周邊產(chǎn)品需要證明“自己是粉絲而非商家”,關(guān)注主播微博超話時(shí)間、在直播間打賞的金額或是觀看直播的時(shí)長(zhǎng)都是“自我舉證”的證明。

周邊產(chǎn)品的定價(jià)包含成本、樣品打版費(fèi)用和郵費(fèi)等,以“定金+尾款”的形式發(fā)售。制作流程則是先出概念圖,進(jìn)行實(shí)物打樣,所有參團(tuán)人確認(rèn)效果滿意后再投入大量生產(chǎn)。生產(chǎn)的數(shù)量有嚴(yán)格限制,以定金支付人次為準(zhǔn)。周邊產(chǎn)品售賣結(jié)束后,團(tuán)長(zhǎng)會(huì)公開周邊定制過(guò)程中的每一筆費(fèi)用,證明自己并沒(méi)有從中獲利。

相比之下,虛擬主播相關(guān)服飾的生產(chǎn),則是侵權(quán)高發(fā)地。

不少既喜歡二次元又追捧虛擬主播的粉絲會(huì)選擇以Cosplay(角色扮演)的形式,拍照上傳網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步擴(kuò)大主播形象的知名度。一些商家發(fā)現(xiàn)商機(jī),于是進(jìn)軍此領(lǐng)域,生產(chǎn)、出售和虛擬主播相關(guān)的服飾產(chǎn)品。

記者一連詢問(wèn)了三家生產(chǎn)虛擬主播相關(guān)服飾的店鋪,是否向主播方尋求過(guò)授權(quán),其中一家表示自己有授權(quán)沒(méi)有簽訂授權(quán)書,但記者在該主播的微博超話置頂中看到,主播本人并未給予任何Cosplay授權(quán)。另一家店鋪表示自己沒(méi)有獲得授權(quán),最后一家店鋪對(duì)記者的提問(wèn)一直未給出回復(fù)。

對(duì)于這種行為,粉絲們只能在各社交平臺(tái)呼吁大家購(gòu)買此類服飾前再三考慮,更好去維護(hù)虛擬主播的IP權(quán)益。

龐大的粉絲數(shù)量,頭部主播的收益,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的延伸,讓VUP們從直播內(nèi)容到形象呈現(xiàn)開啟了新一輪的“內(nèi)卷”,但與此同時(shí),獲利途徑單一,IP維權(quán)困難也帶來(lái)了一定的隱患,這條產(chǎn)業(yè)鏈最終能否形成一個(gè)具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的生態(tài)圈,還要拭目以待。

排版/ 季嘉穎

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。