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“抗衰老”要被禁了?

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“抗衰老”要被禁了?

監(jiān)管殺入模糊地帶。

文|化妝品觀察

近日,上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局公布了一起化妝品因宣傳“抗衰老”被罰的典型案例。

據(jù)披露,上海伴夏生物科技有限公司(以下簡稱“伴夏生物”)因在其天貓旗艦店內(nèi),對外銷售的商品廣告宣傳中含有“抗衰老”等字眼,構(gòu)成虛假廣告的行為,被罰款4000元。

這讓不少以“抗衰老”為賣點的美妝品牌產(chǎn)生了疑惑:難道化妝品不能宣稱“抗衰老”了?

虛假宣傳“抗衰老”,罰4倍廣告費

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,伴夏生物成立于2020年10月19日,法定代表人為汪奇鳳,公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)服務(wù)、營銷推廣、電子產(chǎn)品銷售,以及化妝品批發(fā)、銷售等。成立至今未有其他行政處罰記錄。

據(jù)行政處罰決定書,伴夏生物在天貓開設(shè)了“伴麗唐旗艦店”,在2021年12月17日至2022年4月期間,其委托他人制作了旗艦店銷售的“伴麗唐補(bǔ)水保濕精華液精華面部抗皺抗衰老酵母緊致修護(hù)收縮毛孔”廣告宣傳。經(jīng)查明,伴夏生物上述宣傳廣告的廣告費用為1000元。

閔行區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,該產(chǎn)品廣告宣傳“抗衰老”,與事實不符。伴夏生物作為廣告主,在其自設(shè)網(wǎng)站廣告宣傳內(nèi)容使用與客觀事實不符的表述,直接影響特定受眾的選購判斷和意愿。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》,“廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質(zhì)性影響的?!?/p>

基于此,閔行區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,伴夏生物上述行構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的行為,最終作出如下處罰決定:責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,并罰款4000元。

化妝品觀察搜索國家藥監(jiān)局備案平臺發(fā)現(xiàn),上述案件中,涉案產(chǎn)品為“伴麗唐精萃煥顏酵母精華液”,由科瑪化妝品(蘇州)有限公司備案于2021年10月14日,備案的功效分別為“抗皺、保濕、舒緩”。

截至發(fā)稿,“伴麗唐旗艦店”內(nèi)該產(chǎn)品仍在售,廣告宣傳語已更換為“伴麗唐補(bǔ)水保濕精華液精華面部抗皺舒緩煥顏酵母緊致收縮毛孔”?!翱顾ダ稀北硎霰弧笆婢彑仭彼娲?/p>

抗皺”不等同于“抗衰老”

有行業(yè)人士認(rèn)為,此次處罰案例給宣稱“抗衰老”的產(chǎn)品敲響了警鐘,即“抗皺”功效并不等同于“抗衰老”。

事實上,今年年初的一則處罰案例也可以佐證這個說法。1月,小紅書上某品牌旗艦店在產(chǎn)品標(biāo)題和廣告圖片中均使用了“抗衰老”的廣告語,雖然當(dāng)事人提供的海外實驗報告數(shù)據(jù)顯示,該商品對皮膚的皺紋有淡化作用,但缺乏“抗衰老” 的相關(guān)依據(jù)或試驗數(shù)據(jù)。

執(zhí)法部門認(rèn)為,在該產(chǎn)品沒有“抗衰老”功效的充分科學(xué)依據(jù)時,將這款產(chǎn)品的“抗皺”功能宣傳為“抗衰老”,對商品功能的表示不準(zhǔn)確,違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款,責(zé)令停止發(fā)布廣告,罰款3萬元。

根據(jù)自2021年5月1日起施行的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》,化妝品功效分為26個大類和新功效,其中,與皮膚抗衰方面相關(guān)的功效包括“抗皺”和“緊致”,前者的“釋義說明和宣稱指引”為“有助于減緩皮膚皺紋產(chǎn)生或使皺紋變得不明顯”,后者則為“有助于保持皮膚的緊實度、彈性”。

“‘抗衰老’定義太廣,所以藥監(jiān)并未設(shè)‘抗衰老’這一功效,怕被誤解為用于人體抗衰老,而非皮膚抗衰”,在化妝品違禁詞網(wǎng)創(chuàng)始人李錦聰看來,謹(jǐn)慎起見,企業(yè)最好宣稱抗衰老范疇細(xì)分的功效,如抗皺、緊致。

“化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),產(chǎn)品的‘抗皺’功能僅針對皮膚老化進(jìn)行改善,不能以偏概全稱之為‘抗衰老’”,某資深法規(guī)人士也建議,廣告宣傳最好與備案功效相一致,慎用“抗衰老”。

近千億抗衰市場或受沖擊

近幾年,消費者對于“抗老抗衰”的需求在逐年上升,抗衰市場已成為目前最受矚目的賽道之一。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年我國抗衰老護(hù)膚市場的復(fù)合年均增長率為6.45%,2022年中國面部抗衰護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)907億元。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前小紅書上,以“抗衰”為關(guān)鍵詞的筆記有85萬+篇,“抗衰老”相關(guān)筆記也超過40萬篇,搜索欄下方出現(xiàn)的詞條大多是“抗衰老護(hù)膚品”“抗衰精華”“抗衰老水乳”等。京東、拼多多、抖音、快手等各大電商平臺上,宣稱“抗衰”的護(hù)膚品也比比皆是,其中,在天貓上搜索“抗衰”,出現(xiàn)了11667件相關(guān)商品,不乏知名品牌。

譬如,天貓“天氣丹旗艦店”內(nèi),月銷1000+的花獻(xiàn)緊致六件套,其廣告宣傳語為“天氣丹套裝花獻(xiàn)抗衰老護(hù)膚品提拉緊致抗皺套盒正品官網(wǎng)旗艦店官方”,“抗衰老”三字位居其中。

若監(jiān)管部門明確化妝品禁止宣稱“抗衰老”,無疑會對近千億的市場帶來巨大沖擊。

化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn),《化妝品標(biāo)簽管理辦法(征求意見稿)》起草說明中曾指出,“放寬對部分有廣泛的消費需求,且已經(jīng)被消費者接受的宣稱用語的使用限制。如抗衰等產(chǎn)品已經(jīng)大量存在,此類產(chǎn)品的將通過強(qiáng)化功效宣稱等其它措施予以規(guī)范管理,不作簡單的禁止規(guī)定?!?/p>

但在最終出臺的標(biāo)簽法的落地中,并未按此執(zhí)行。對此,有行業(yè)人士指出,意見稿起草說明也提到,抗衰等部分詞匯已經(jīng)被大量使用,且很難去定義是否合規(guī),“只要能提供所宣稱功效的相關(guān)依據(jù),監(jiān)管層就不能一刀切”。

某品牌研發(fā)總監(jiān)也表示,“如果監(jiān)管層按照26個功效字眼為依據(jù)來整頓,肯定不行”,在他看來,若“摳”字眼,市面上那么多的宣稱抗衰的產(chǎn)品,都沒法正常銷售了。

在李錦聰看來,新規(guī)已經(jīng)明確注冊備案人為產(chǎn)品功效宣稱負(fù)責(zé),但目前從業(yè)者在功效宣稱方面仍面臨不少困惑。一是對于一些模棱兩可的詞,新規(guī)沒有明確,也沒有執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn),譬如“抗衰老”、“止癢”等,曾多次引發(fā)爭議;二是一些功效宣稱還未出臺功效評價方法,“滋養(yǎng)和修護(hù),都需要做人體評價,但官方又沒公布評價方法”,這意味著,宣稱此類功效的產(chǎn)品,若評價方法與官方公布的有出入,其功效或不被官方認(rèn)可,就有虛假宣傳的風(fēng)險。

“新規(guī)的方向是對的,都是為了規(guī)范行業(yè),但是落地的力度和節(jié)奏非常重要”,上述研發(fā)總監(jiān)指出,目前大家都處于“摸著石頭過河”的階段,監(jiān)管層最好能進(jìn)一步細(xì)化明確功效評價的相關(guān)要求和釋義,以便行業(yè)理解和消化,從而實現(xiàn)新規(guī)“軟著陸”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“抗衰老”要被禁了?

監(jiān)管殺入模糊地帶。

文|化妝品觀察

近日,上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局公布了一起化妝品因宣傳“抗衰老”被罰的典型案例。

據(jù)披露,上海伴夏生物科技有限公司(以下簡稱“伴夏生物”)因在其天貓旗艦店內(nèi),對外銷售的商品廣告宣傳中含有“抗衰老”等字眼,構(gòu)成虛假廣告的行為,被罰款4000元。

這讓不少以“抗衰老”為賣點的美妝品牌產(chǎn)生了疑惑:難道化妝品不能宣稱“抗衰老”了?

虛假宣傳“抗衰老”,罰4倍廣告費

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,伴夏生物成立于2020年10月19日,法定代表人為汪奇鳳,公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)服務(wù)、營銷推廣、電子產(chǎn)品銷售,以及化妝品批發(fā)、銷售等。成立至今未有其他行政處罰記錄。

據(jù)行政處罰決定書,伴夏生物在天貓開設(shè)了“伴麗唐旗艦店”,在2021年12月17日至2022年4月期間,其委托他人制作了旗艦店銷售的“伴麗唐補(bǔ)水保濕精華液精華面部抗皺抗衰老酵母緊致修護(hù)收縮毛孔”廣告宣傳。經(jīng)查明,伴夏生物上述宣傳廣告的廣告費用為1000元。

閔行區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,該產(chǎn)品廣告宣傳“抗衰老”,與事實不符。伴夏生物作為廣告主,在其自設(shè)網(wǎng)站廣告宣傳內(nèi)容使用與客觀事實不符的表述,直接影響特定受眾的選購判斷和意愿。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》,“廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質(zhì)性影響的?!?/p>

基于此,閔行區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,伴夏生物上述行構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的行為,最終作出如下處罰決定:責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,并罰款4000元。

化妝品觀察搜索國家藥監(jiān)局備案平臺發(fā)現(xiàn),上述案件中,涉案產(chǎn)品為“伴麗唐精萃煥顏酵母精華液”,由科瑪化妝品(蘇州)有限公司備案于2021年10月14日,備案的功效分別為“抗皺、保濕、舒緩”。

截至發(fā)稿,“伴麗唐旗艦店”內(nèi)該產(chǎn)品仍在售,廣告宣傳語已更換為“伴麗唐補(bǔ)水保濕精華液精華面部抗皺舒緩煥顏酵母緊致收縮毛孔”?!翱顾ダ稀北硎霰弧笆婢彑仭彼娲?。

抗皺”不等同于“抗衰老”

有行業(yè)人士認(rèn)為,此次處罰案例給宣稱“抗衰老”的產(chǎn)品敲響了警鐘,即“抗皺”功效并不等同于“抗衰老”。

事實上,今年年初的一則處罰案例也可以佐證這個說法。1月,小紅書上某品牌旗艦店在產(chǎn)品標(biāo)題和廣告圖片中均使用了“抗衰老”的廣告語,雖然當(dāng)事人提供的海外實驗報告數(shù)據(jù)顯示,該商品對皮膚的皺紋有淡化作用,但缺乏“抗衰老” 的相關(guān)依據(jù)或試驗數(shù)據(jù)。

執(zhí)法部門認(rèn)為,在該產(chǎn)品沒有“抗衰老”功效的充分科學(xué)依據(jù)時,將這款產(chǎn)品的“抗皺”功能宣傳為“抗衰老”,對商品功能的表示不準(zhǔn)確,違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款,責(zé)令停止發(fā)布廣告,罰款3萬元。

根據(jù)自2021年5月1日起施行的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》,化妝品功效分為26個大類和新功效,其中,與皮膚抗衰方面相關(guān)的功效包括“抗皺”和“緊致”,前者的“釋義說明和宣稱指引”為“有助于減緩皮膚皺紋產(chǎn)生或使皺紋變得不明顯”,后者則為“有助于保持皮膚的緊實度、彈性”。

“‘抗衰老’定義太廣,所以藥監(jiān)并未設(shè)‘抗衰老’這一功效,怕被誤解為用于人體抗衰老,而非皮膚抗衰”,在化妝品違禁詞網(wǎng)創(chuàng)始人李錦聰看來,謹(jǐn)慎起見,企業(yè)最好宣稱抗衰老范疇細(xì)分的功效,如抗皺、緊致。

“化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),產(chǎn)品的‘抗皺’功能僅針對皮膚老化進(jìn)行改善,不能以偏概全稱之為‘抗衰老’”,某資深法規(guī)人士也建議,廣告宣傳最好與備案功效相一致,慎用“抗衰老”。

近千億抗衰市場或受沖擊

近幾年,消費者對于“抗老抗衰”的需求在逐年上升,抗衰市場已成為目前最受矚目的賽道之一。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年我國抗衰老護(hù)膚市場的復(fù)合年均增長率為6.45%,2022年中國面部抗衰護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)907億元。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前小紅書上,以“抗衰”為關(guān)鍵詞的筆記有85萬+篇,“抗衰老”相關(guān)筆記也超過40萬篇,搜索欄下方出現(xiàn)的詞條大多是“抗衰老護(hù)膚品”“抗衰精華”“抗衰老水乳”等。京東、拼多多、抖音、快手等各大電商平臺上,宣稱“抗衰”的護(hù)膚品也比比皆是,其中,在天貓上搜索“抗衰”,出現(xiàn)了11667件相關(guān)商品,不乏知名品牌。

譬如,天貓“天氣丹旗艦店”內(nèi),月銷1000+的花獻(xiàn)緊致六件套,其廣告宣傳語為“天氣丹套裝花獻(xiàn)抗衰老護(hù)膚品提拉緊致抗皺套盒正品官網(wǎng)旗艦店官方”,“抗衰老”三字位居其中。

若監(jiān)管部門明確化妝品禁止宣稱“抗衰老”,無疑會對近千億的市場帶來巨大沖擊。

化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn),《化妝品標(biāo)簽管理辦法(征求意見稿)》起草說明中曾指出,“放寬對部分有廣泛的消費需求,且已經(jīng)被消費者接受的宣稱用語的使用限制。如抗衰等產(chǎn)品已經(jīng)大量存在,此類產(chǎn)品的將通過強(qiáng)化功效宣稱等其它措施予以規(guī)范管理,不作簡單的禁止規(guī)定。”

但在最終出臺的標(biāo)簽法的落地中,并未按此執(zhí)行。對此,有行業(yè)人士指出,意見稿起草說明也提到,抗衰等部分詞匯已經(jīng)被大量使用,且很難去定義是否合規(guī),“只要能提供所宣稱功效的相關(guān)依據(jù),監(jiān)管層就不能一刀切”。

某品牌研發(fā)總監(jiān)也表示,“如果監(jiān)管層按照26個功效字眼為依據(jù)來整頓,肯定不行”,在他看來,若“摳”字眼,市面上那么多的宣稱抗衰的產(chǎn)品,都沒法正常銷售了。

在李錦聰看來,新規(guī)已經(jīng)明確注冊備案人為產(chǎn)品功效宣稱負(fù)責(zé),但目前從業(yè)者在功效宣稱方面仍面臨不少困惑。一是對于一些模棱兩可的詞,新規(guī)沒有明確,也沒有執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn),譬如“抗衰老”、“止癢”等,曾多次引發(fā)爭議;二是一些功效宣稱還未出臺功效評價方法,“滋養(yǎng)和修護(hù),都需要做人體評價,但官方又沒公布評價方法”,這意味著,宣稱此類功效的產(chǎn)品,若評價方法與官方公布的有出入,其功效或不被官方認(rèn)可,就有虛假宣傳的風(fēng)險。

“新規(guī)的方向是對的,都是為了規(guī)范行業(yè),但是落地的力度和節(jié)奏非常重要”,上述研發(fā)總監(jiān)指出,目前大家都處于“摸著石頭過河”的階段,監(jiān)管層最好能進(jìn)一步細(xì)化明確功效評價的相關(guān)要求和釋義,以便行業(yè)理解和消化,從而實現(xiàn)新規(guī)“軟著陸”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。