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北大光環(huán)下,五個女博士是噱頭還是科研實力?

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北大光環(huán)下,五個女博士是噱頭還是科研實力?

而從其背后公司的股權結構來看,真正掌舵的可能只有一個女博士,其他幾位擁有的公司股權不到1%。

文|鰲頭財經(jīng) 曉敏   

見習生|陳力

靠著北大醫(yī)學部五個女博士的光環(huán),美容健康品牌“五個女博士”成為今年口服美容領域繞不開的明星。

不過,雖然公司宣稱自主研發(fā)、靠產(chǎn)品不靠營銷,但是抖音一個月內(nèi)就有近50位博主為其推薦。

而從其背后公司的股權結構來看,真正掌舵的可能只有一個女博士,其他幾位擁有的公司股權不到1%。

把握抖音紅利

2005年開始,口服膠原蛋白飲料開始在國內(nèi)流行,但市場主要由FANCL、資生堂、DHC、swissee等國外品牌為主。隨著中國口服液美容市場規(guī)模將達238億元,國產(chǎn)品牌也逐漸嶄露頭角。

今年3月開始,主打補充膠原蛋白肽、美白等功效型飲品的新晉品牌“五個女博士”開始在抖音上走紅,其3月份銷售額突破3000萬,成為當月抖音食品飲料品牌TOP8。

企業(yè)公開信息顯示,運營青顏博士品牌即“五個女博士”的公司為北京青顏博識健康管理有限公司。這“五個女博士”分別指姜珺、王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛,他們分別是北大畢業(yè)的營養(yǎng)學、藥學、皮膚科、婦產(chǎn)科和中西醫(yī)博士。在外傳宣傳中,公司稱產(chǎn)品由這5位北大博士自主研發(fā)配方生產(chǎn)?!拔鍌€女博士”成立于2019年,在3年間已經(jīng)兩輪融資。

“五個女博士”的走紅并不是偶然。今年五月,“五個女博士”參與抖音電商所打造的滋補保健好物IP“抖in健康計劃”,踩上了抖音扶持保健品的流量紅利?;顒悠陂g,“五個女博士”實現(xiàn)了GMV環(huán)比200%增長,爆款單品膠原蛋白肽累計售出了800萬瓶,轉化數(shù)據(jù)也遠高于預期。

除了抖音店的扶持,和易于傳播的品牌名稱,“五個女博士”內(nèi)部在抖音運營上也非常有經(jīng)驗。

其電商部門人士曾對外分享過經(jīng)驗:“負責人都一定要海量看競品內(nèi)容,拋開所有主觀因素,從賬號內(nèi)容、掛錯與否、評論區(qū)這幾點去一板一眼的分析?!?/span>

雖然在其抖音官方視頻中,“五個女博士”宣稱自己不懂營銷,完全靠產(chǎn)品出圈。但是,今年3月,抖音主播就已經(jīng)為五個女博士創(chuàng)造了幾次銷售峰值。進入到5-6月,第三方數(shù)據(jù)顯示,僅在抖音平臺,30天內(nèi)就有49位達人發(fā)布提及“五個女博士”品牌的視頻。其中,粉絲近5000萬的大狼狗夫婦更是貢獻銷售額超600萬。

值得注意的是,“五個女博士”的兩個重要產(chǎn)品生產(chǎn)廠家是江蘇菌鑰健康科技有限公司生產(chǎn),而該公司原名江蘇朸健生命科技發(fā)展有限公司,此前曾有公開報道指出朸健為傳銷帝國“權健”生產(chǎn)基地。

除此之外,此前“五個女博士”還曾在其官方抖音賬號、天貓旗艦店以北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關專家教授名義為旗下產(chǎn)品宣傳,但被北大醫(yī)學部公開發(fā)文否認。北大醫(yī)學部發(fā)文稱:“宣傳中涉及的我部公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)系李勇教授亦明確表示其本人與該企業(yè)無合作、無授權,不存在對其研究成果進行成果轉化事宜。”。

五個女博士創(chuàng)始人姜珺博士在多個場合透露,公司宗旨是“產(chǎn)品是1,營銷是0?!敝挥?立起來了,后面的0才有意義。但是從北大醫(yī)學部官網(wǎng)聲明來看,“五個女博士”發(fā)家早期以北大醫(yī)學部及相關教授做背書宣傳,確是不爭的事實。

從“五個女博士”的主體公司——北京青顏博識健康管理有限公司(以下簡稱“北京青顏”)的股權結構來看,姜燕飛為疑似最終控制人,占有近42%的股份。公開報道顯示,姜燕飛疑似為姜珺改過的名字。而其他四位博士王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛等并不在股東行列。

王雨辰、陳媛媛僅通過關聯(lián)公司,間接持有北京青顏不到1%的股份。而在其股東中,鰲頭財經(jīng)反而發(fā)現(xiàn)華映資本等知名風投。

五個女博士,噱頭似乎大于實質。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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北大光環(huán)下,五個女博士是噱頭還是科研實力?

而從其背后公司的股權結構來看,真正掌舵的可能只有一個女博士,其他幾位擁有的公司股權不到1%。

文|鰲頭財經(jīng) 曉敏   

見習生|陳力

靠著北大醫(yī)學部五個女博士的光環(huán),美容健康品牌“五個女博士”成為今年口服美容領域繞不開的明星。

不過,雖然公司宣稱自主研發(fā)、靠產(chǎn)品不靠營銷,但是抖音一個月內(nèi)就有近50位博主為其推薦。

而從其背后公司的股權結構來看,真正掌舵的可能只有一個女博士,其他幾位擁有的公司股權不到1%。

把握抖音紅利

2005年開始,口服膠原蛋白飲料開始在國內(nèi)流行,但市場主要由FANCL、資生堂、DHC、swissee等國外品牌為主。隨著中國口服液美容市場規(guī)模將達238億元,國產(chǎn)品牌也逐漸嶄露頭角。

今年3月開始,主打補充膠原蛋白肽、美白等功效型飲品的新晉品牌“五個女博士”開始在抖音上走紅,其3月份銷售額突破3000萬,成為當月抖音食品飲料品牌TOP8。

企業(yè)公開信息顯示,運營青顏博士品牌即“五個女博士”的公司為北京青顏博識健康管理有限公司。這“五個女博士”分別指姜珺、王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛,他們分別是北大畢業(yè)的營養(yǎng)學、藥學、皮膚科、婦產(chǎn)科和中西醫(yī)博士。在外傳宣傳中,公司稱產(chǎn)品由這5位北大博士自主研發(fā)配方生產(chǎn)。“五個女博士”成立于2019年,在3年間已經(jīng)兩輪融資。

“五個女博士”的走紅并不是偶然。今年五月,“五個女博士”參與抖音電商所打造的滋補保健好物IP“抖in健康計劃”,踩上了抖音扶持保健品的流量紅利?;顒悠陂g,“五個女博士”實現(xiàn)了GMV環(huán)比200%增長,爆款單品膠原蛋白肽累計售出了800萬瓶,轉化數(shù)據(jù)也遠高于預期。

除了抖音店的扶持,和易于傳播的品牌名稱,“五個女博士”內(nèi)部在抖音運營上也非常有經(jīng)驗。

其電商部門人士曾對外分享過經(jīng)驗:“負責人都一定要海量看競品內(nèi)容,拋開所有主觀因素,從賬號內(nèi)容、掛錯與否、評論區(qū)這幾點去一板一眼的分析?!?/span>

雖然在其抖音官方視頻中,“五個女博士”宣稱自己不懂營銷,完全靠產(chǎn)品出圈。但是,今年3月,抖音主播就已經(jīng)為五個女博士創(chuàng)造了幾次銷售峰值。進入到5-6月,第三方數(shù)據(jù)顯示,僅在抖音平臺,30天內(nèi)就有49位達人發(fā)布提及“五個女博士”品牌的視頻。其中,粉絲近5000萬的大狼狗夫婦更是貢獻銷售額超600萬。

值得注意的是,“五個女博士”的兩個重要產(chǎn)品生產(chǎn)廠家是江蘇菌鑰健康科技有限公司生產(chǎn),而該公司原名江蘇朸健生命科技發(fā)展有限公司,此前曾有公開報道指出朸健為傳銷帝國“權健”生產(chǎn)基地。

除此之外,此前“五個女博士”還曾在其官方抖音賬號、天貓旗艦店以北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關專家教授名義為旗下產(chǎn)品宣傳,但被北大醫(yī)學部公開發(fā)文否認。北大醫(yī)學部發(fā)文稱:“宣傳中涉及的我部公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)系李勇教授亦明確表示其本人與該企業(yè)無合作、無授權,不存在對其研究成果進行成果轉化事宜?!?。

五個女博士創(chuàng)始人姜珺博士在多個場合透露,公司宗旨是“產(chǎn)品是1,營銷是0?!敝挥?立起來了,后面的0才有意義。但是從北大醫(yī)學部官網(wǎng)聲明來看,“五個女博士”發(fā)家早期以北大醫(yī)學部及相關教授做背書宣傳,確是不爭的事實。

從“五個女博士”的主體公司——北京青顏博識健康管理有限公司(以下簡稱“北京青顏”)的股權結構來看,姜燕飛為疑似最終控制人,占有近42%的股份。公開報道顯示,姜燕飛疑似為姜珺改過的名字。而其他四位博士王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛等并不在股東行列。

王雨辰、陳媛媛僅通過關聯(lián)公司,間接持有北京青顏不到1%的股份。而在其股東中,鰲頭財經(jīng)反而發(fā)現(xiàn)華映資本等知名風投。

五個女博士,噱頭似乎大于實質。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。