文|新媒科技評論
從銷量上來看，智能手機行業(yè)已經(jīng)倒退回了七年前的水準(zhǔn)。
根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。該數(shù)字已創(chuàng)2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億臺的銷量高點，下跌了43.93%，近乎腰斬。
而頭部企業(yè)的銷量更是慘淡，除了獨立不久的榮耀之外，其他手機廠商均在走下坡路。
誠然，智能手機銷量下滑在某種程度上與疫情反復(fù)、消費降級等因素有一定聯(lián)系，但是值得注意的是，早在2017年時，智能手機的出貨量就已經(jīng)有放緩的跡象。因此，經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，或許并不是智能手機行業(yè)萎靡的主因。
頭部廠商紛紛砍單
讓我們把時間的輪盤拉回到2016年。隨著供應(yīng)鏈逐步成熟、行業(yè)玩家增多、消費者接受度提高，智能手機行業(yè)登上了一個新的臺階。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，中國智能手機出貨量達(dá)到了4.65億部的歷史新高，增長6%。
不過隨后，智能手機行業(yè)就開始由盛轉(zhuǎn)衰。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中國智能手機的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。雖然2021年，中國智能手機市場止住了下跌的頹勢，但是如開頭所言，到了2022年，這一趨勢再度擴大。
透過行業(yè)頭部企業(yè)的銷量數(shù)據(jù)，更能看出智能手機行業(yè)的下行壓力。CINNO Research披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場的前五大智能手機中，除了榮耀，其余四家的出貨量均同比下跌，其中排名第一的OPPO更是同比下跌了39.1%。
之所以榮耀可以創(chuàng)造同比增長118.3%的高增速，并不是因為其產(chǎn)品更具吸引力，主要是因為品牌獨立，2021年其市占率曾跌至個位數(shù)。如果不是因為去年的基數(shù)過低，想必2022年榮耀手機也難逃出貨量下跌的命數(shù)。
事實上，2022年上半年的數(shù)據(jù)，或許遠(yuǎn)未達(dá)到“冰點”。2022年7月26日，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，“即便品牌在6-7月砍單放緩與中國市場手機出貨在6月同步增長9% ，仍不足證明Android手機最壞時期已過?！?/p>
也正是在此背景下，智能手機巨頭們紛紛開始低估未來的前景。郭明錤曾透露，2022年，相關(guān)智能手機廠商已砍單2.7億部。比如，2022年中，realme就對外表示，今年全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào)10-20%。
不能怪消費者不換機
智能手機出貨量下跌，最直接的原因，當(dāng)然是消費者捂緊了錢包。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1月-5月，中國社會消費品零售總額為171689億元，同比下降1.5%。
但是值得注意的是，早在2017年時，智能手機的出貨量就已經(jīng)開始下跌。彼時，消費升級的概念正愈演愈烈，催生出了新茶飲、智能馬桶蓋等新消費需求。因此，智能手機出貨量下跌，其實還是要歸結(jié)于自身的吸引力在不斷減弱。
2022年初，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi曾對外表示：“目前用戶的平均換機周期已超過31個月，手機市場整體都是微創(chuàng)新”?！拔?chuàng)新”其實正是智能手機吸引力減弱的核心問題。
回溯歷史，智能手機之所以能成為大眾計算平臺，主要是因為硬件創(chuàng)新帶來了一系列的革命性操作體驗。
以網(wǎng)絡(luò)為例，2013年末，工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照。由于4G網(wǎng)速比3G快了4、5倍，因此，以抖音為代表的在線視頻內(nèi)容得以在4G網(wǎng)絡(luò)時代繁榮。4G網(wǎng)速帶來的內(nèi)容“爆炸”，自然會吸引消費者購買網(wǎng)速更快的4G手機。
對比來看，雖然5G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可以達(dá)到4G的百倍以上，但是其并沒有給智能手機行業(yè)帶來新穎的內(nèi)容形式。
QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是移動社交、移動購物以及系統(tǒng)工具，和4G時代如出一轍。
智能手機廠商傾力打造的旗艦新品，同樣難以擺脫“微創(chuàng)新”的束縛，給消費者帶來驚喜。以iPhone 13系列為例，相較于iPhone 12系列，其在外觀層面基本沒有太大變化，僅僅是攝像頭、芯片等方面進(jìn)行了常規(guī)升級。
下個月，蘋果又將發(fā)布iPhone 14系列。根據(jù)供應(yīng)鏈的消息來看，iPhone 14系列的基礎(chǔ)款甚至連處理器都不打算升級。這在某種程度上也暗示，蘋果承認(rèn)目前智能手機存在性能過剩的問題。
與此同時，郭明錤透露，iPhone 14系列的平均售價還將同比增長約15%，達(dá)1000至1050美元。從整個行業(yè)來看，漲價也不是蘋果的“專利”。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球智能手機均價達(dá)到了322美元（約人民幣2046元），同比增長4%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。
一方面，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)完全夠用了，另一方面，智能手機廠商為了挽回利潤率，還在頻頻提價，消費者自然會用腳投票。
智能手機呼喚下一次變革
智能手機出貨量節(jié)節(jié)下探，很難不讓人聯(lián)想到當(dāng)年風(fēng)靡一時而逐漸沒落的PC終端。自2011年創(chuàng)造3.64億臺出貨量的紀(jì)錄后，“下跌”幾乎成了PC行業(yè)的主旋律。
巧合的是，PC出貨量下跌的時間點，與智能手機崛起的時間點正好重合。事實上，由于智能手機可以在相當(dāng)程度上替代PC，甚至可以完成PC不能完成的打車、導(dǎo)航等任務(wù)，因此，PC出貨量下跌，與智能手機行業(yè)成長有直接聯(lián)系。
時間來到2022年，智能手機出貨量重回七年前的水平，似乎正在重走PC逐漸被取代的老路。早在2017年，也就是智能手機行業(yè)出現(xiàn)拐點時，前索尼集團(tuán)總裁兼CEO平井一夫就曾表示，“現(xiàn)在的智能手機這種形式，很可能在未來十年內(nèi)再被消費者選擇。”
與此同時，平井一夫還預(yù)測，未來十年內(nèi)，VR、AR等技術(shù)將成為消費者的主要娛樂載體。
事實上，AR/VR行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)類似智能手機行業(yè)爆發(fā)前的增長態(tài)勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺，同比增長92.1%，預(yù)計2022年，相關(guān)設(shè)備的出貨量將增長46.9%，2026年前，該市場都將保持雙位數(shù)增長。
目前不止一位科技大佬認(rèn)為智能手機將會被VR、AR等技術(shù)取代。Meta創(chuàng)始人扎克伯格、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩都持類似的想法。比如，2022年6月，接受《晚點 LatePost》采訪時，羅永浩表示：“我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見?！?/p>
當(dāng)然了，也有人認(rèn)為智能手機將持續(xù)進(jìn)化，從目前的直板機形態(tài)，變?yōu)榕c人類融為一體的智能化終端。
比如，2022年3月，接受采訪時，比爾蓋茨就表示，智能手機未來會被新技術(shù)取代。此前，比爾蓋茨曾投資了一家專門研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的科技公司。據(jù)了解，“高科技電子紋身”技術(shù)可以將電子紋身植入人體，替代智能手機，實現(xiàn)收發(fā)信息、健康檢測等功能。
總而言之，不論是被VR、AR等技術(shù)取代也好，還是與人類融為一體也罷，未來智能手機的形態(tài)都將會發(fā)生根本性的改變。因為形態(tài)與底層邏輯的改變，才有可能帶來諸多革命性的功能。
回溯智能手機的歷史，其也是從大哥大過渡到按鍵機，再成長為觸控手機的?？梢哉f，形態(tài)與底層邏輯的革新，正是智能手機可以成為大眾計算平臺的獨特優(yōu)勢，同時也是當(dāng)前智能手機難以進(jìn)一步成長的核心困境。