文｜顯微故事 郭子睿
編輯 | 卓然
一場(chǎng)山洪，讓大眾忽然意識(shí)到“網(wǎng)紅打卡地”背后隱藏的危險(xiǎn)。
8月13日，彭州下轄龍漕溝發(fā)生山洪，洪水夾雜著泥沙、石子順著6公里的河溝傾瀉而下，最終奪走了7條鮮活的生命。
龍漕溝是一處未開(kāi)發(fā)的景區(qū)，多發(fā)洪水。在當(dāng)?shù)亟拥綇?qiáng)降雨通知后，村鎮(zhèn)干部、巡邏隊(duì)員及志愿者立即對(duì)游客進(jìn)行勸離，但依然有人選擇留下，最終導(dǎo)致了7人遇難的悲劇。
一個(gè)未開(kāi)發(fā)的景區(qū)為何還能吸引如此多外地游客。
答案隱藏在小紅書(shū)等社交媒體里。搜索龍漕溝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里早已成為了“網(wǎng)紅打卡地”。
除了龍漕溝外，還有不少“未開(kāi)發(fā)景區(qū)”、“野生景點(diǎn)推薦”等內(nèi)容推薦，這些地點(diǎn)此前已被提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)或事故發(fā)生地，但依然有一批網(wǎng)紅趨之若鶩。
本期顯微故事講述了一群熱衷于去網(wǎng)紅景區(qū)打卡的博主，他們之中：
有的人專門挑選危險(xiǎn)、未開(kāi)發(fā)的景區(qū)打卡，只因這樣的地方往往風(fēng)景更美、更具有話題性，也能帶來(lái)更好的流量；
有的人被網(wǎng)紅打卡點(diǎn)欺騙，在當(dāng)?shù)刭I了一套住宅，沒(méi)想到隨著風(fēng)口期過(guò)去，該處也逐漸變成爛尾樓，為了賣房，業(yè)主只能化身為“網(wǎng)紅”，接力宣傳該地的旅游景區(qū)；
還有的人本職工作是導(dǎo)游，疫情后轉(zhuǎn)型成了旅游主播，他發(fā)現(xiàn)那些已被開(kāi)發(fā)的景區(qū)往往無(wú)法讓主播賺到利潤(rùn)，只有這些危險(xiǎn)、未開(kāi)發(fā)的景區(qū)才有希望從中分到杯羹。
從他們口中，我們不難發(fā)現(xiàn)，龍漕溝的悲劇幾乎是注定的。更可怕的是，在這些網(wǎng)紅的帶動(dòng)下，還有無(wú)數(shù)下一個(gè)龍漕溝，等待著危機(jī)的發(fā)生……
以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：
“只要有流量，沒(méi)人打卡時(shí)考慮景區(qū)是否安全”
嘯雨 32歲 湖北 攝影師
早在2012年，我就做旅行博主了。
當(dāng)時(shí)旅游業(yè)旺盛，很好接廣告。只要你出去玩一趟，至少能從吃、住、行、景色等方面各出一篇記錄，稍稍有點(diǎn)文采，就很容易接廣告。
但疫情爆發(fā)后，旅游業(yè)遭受了致命打擊。尤其是長(zhǎng)途旅行，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)不僅困難重重，還隨時(shí)有可能被意外暴露在病毒下，隨時(shí)有被隔離的風(fēng)險(xiǎn)。
沒(méi)了穩(wěn)定收入，我和大部分旅行博主一樣，只能到自己老家附近的景點(diǎn)拍拍照片，打打卡。
但此時(shí)，大部分市區(qū)景點(diǎn)、餐飲市場(chǎng)已被時(shí)尚博主、探店博主挖掘得差不多了，我們只能另辟蹊徑，找一些冷門、新奇的郊區(qū)小景點(diǎn)。
我們行業(yè)里面，有個(gè)不成文的規(guī)矩：越是驚艷、保留原始風(fēng)味的照片，越容易吸引大眾。
所以。不少未被開(kāi)發(fā)、又很容易出照片的景點(diǎn)成為了不少博主去拍照的首選，憑借著超高的攝影技術(shù)和后期，不少打卡地引爆了網(wǎng)絡(luò)。
一時(shí)間，什么肉聯(lián)廠、廢棄樓都成了拍照寵兒，尋找“機(jī)位”成了大家心照不宣的秘密。
可以說(shuō)，類似于龍漕溝的景區(qū)，就是我們這批博主一傳十、十傳百地打卡，才逐步引發(fā)大家的關(guān)注，進(jìn)而病毒似地吸引更多人前去打卡。
至于安全問(wèn)題，其實(shí)很少有博主去思考，只要不太過(guò)難看，大家都會(huì)忍一忍，畢竟大家都是為了賺一波熱度，沒(méi)人愿意去說(shuō)壞話。
“網(wǎng)紅打卡地，是網(wǎng)紅和地產(chǎn)商間的‘陰謀’”
susu 29歲 重慶 廣告策劃
你知道嗎，今年有30萬(wàn)人游客跑到湖北恩施州蘇馬蕩的景區(qū)避暑——這也是我見(jiàn)過(guò)的，最努力地把自己包裝成“網(wǎng)紅打卡地”的地方了。
蘇馬蕩海拔1500余米，與重慶市接壤。在2008年以前，這里是一個(gè)公路都沒(méi)通的小鎮(zhèn)。
2011年，蘇馬蕩在重慶做旅游宣傳，重慶公交車上關(guān)于該地的介紹中，有一句“我靠重慶”。
這句話本想說(shuō)明重慶和蘇馬蕩距離很近，但被網(wǎng)友惡意斷句為“我靠！重慶”，一時(shí)間引來(lái)不少爭(zhēng)議，但也吸引了很多人對(duì)蘇馬蕩的好奇，反而引起了一波旅游潮。
那時(shí)候社交媒體剛興起，蘇馬蕩順勢(shì)聯(lián)合一波網(wǎng)紅，標(biāo)榜自己是“網(wǎng)紅打卡地”推廣，“騙”來(lái)不少游客。
但實(shí)際上，當(dāng)時(shí)蘇馬蕩的旅游開(kāi)發(fā)還處于初步階段，大部分區(qū)域都是農(nóng)村、耕地。以至于，當(dāng)村民看到游客接二連三地來(lái)這里拍照，都很疑惑。
網(wǎng)紅們拍完照片，就跟著宣傳蘇馬蕩“夏季18℃避暑”、“懸崖之上城市”、“杜鵑長(zhǎng)廊”、“四季物候”。
當(dāng)?shù)卮迕褚查_(kāi)始意識(shí)到，搞農(nóng)家樂(lè)、民宿可比種田賺錢多了，于是紛紛轉(zhuǎn)行。
接著旅游浪潮，蘇馬蕩還吸引了地產(chǎn)商的關(guān)注，最鼎盛時(shí)候100個(gè)樓盤在動(dòng)工。
我家也在這里花20萬(wàn)買了一套避暑房子。
但沒(méi)過(guò)幾年，全國(guó)遍地旅游旅游小鎮(zhèn)停工，大量小鎮(zhèn)因?yàn)榕涮撞煌晟瞥蔀榱斯沓牵K馬蕩也出現(xiàn)了爛尾樓，樓盤停工，周圍一公里內(nèi)只有20戶居民。
大家這才深刻意識(shí)到，想成為旅游小鎮(zhèn)、促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，就要保證它在網(wǎng)絡(luò)上的熱度。從那以后，不僅網(wǎng)紅，還有很多業(yè)主也開(kāi)始自發(fā)宣傳蘇馬蕩，就為了能做民宿緩解現(xiàn)金流，或是找到人接盤自己的房子。
如今蘇馬蕩的房?jī)r(jià)早已從十年前的1200元突破了萬(wàn)元大關(guān)，接近當(dāng)?shù)厥兄行钠骄績(jī)r(jià)兩倍。
今年夏天大巴車更是一車接著一車?yán)B(yǎng)老避暑團(tuán)來(lái)打卡度假，小小的村莊涌入了30萬(wàn)人，比市區(qū)總?cè)丝谶€多。
“做‘黑導(dǎo)游’后發(fā)現(xiàn)，不危險(xiǎn)的地方不賺錢”
林阿綿 24歲 湖北 導(dǎo)游&旅行主播
疫情爆發(fā)后，我從導(dǎo)游轉(zhuǎn)行做了旅游主播。
我原本計(jì)劃靠導(dǎo)游證免費(fèi)進(jìn)入景區(qū)旅游，再通過(guò)景區(qū)內(nèi)直播吸引線上粉絲，再把他們吸引到景區(qū)，由我?guī)ギ?dāng)?shù)孛袼蓿嵢〕槌伞?/p>
然而，干了兩個(gè)月，我不僅沒(méi)賺錢，還貼了不少錢——現(xiàn)在旅游網(wǎng)紅實(shí)在是太多了。他們之中還有不少人原本就是有資源的旅行社，用“價(jià)格戰(zhàn)”就能把小主播的生存空間擠壓干凈。
往年去云南旅游玩6天，花費(fèi)一般不少于3000元。但旅行社把價(jià)格壓低到2000元，還包動(dòng)車、門票、酒店……
作為小主播，我自然沒(méi)有辦法旅行社主播做對(duì)抗，只能另辟蹊徑，做他們沒(méi)辦法切入的生意。比如，挖掘一些小眾網(wǎng)紅打卡地，吸引當(dāng)?shù)厝酥苣┞糜巍?/p>
其中，那些沒(méi)深度開(kāi)發(fā)、比較險(xiǎn)峻的旅游地反響最好，吸引了不少有消費(fèi)能力的戶外旅游愛(ài)好者。
我還經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)布那些小眾景區(qū)的風(fēng)景圖，有很多人會(huì)感興趣，并沒(méi)想到，這背后也存在一個(gè)不為人所致的“灰色產(chǎn)業(yè)”。
都說(shuō)“窮山惡水出刁民”，那些小眾旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)程度不夠，沒(méi)有正規(guī)的酒店、餐館等基礎(chǔ)設(shè)施，許多當(dāng)?shù)卮迕窬蜁?huì)以“懂行的村民”身份，每次50-200元不等的價(jià)格帶領(lǐng)游客進(jìn)入所謂的“沒(méi)開(kāi)發(fā)的絕密景區(qū)”。
這些地方往往也更危險(xiǎn)。沒(méi)被人過(guò)度挖掘的景區(qū)，自然風(fēng)景宜人，那些游客如安全返回，自然會(huì)將攻略、照片發(fā)到網(wǎng)，二次吸引另一波游客來(lái)探險(xiǎn)。
危險(xiǎn)的網(wǎng)紅打卡地，就此形成。
“只有網(wǎng)紅打卡地，才能讓我更好地帶貨”
菲尼 28歲 廣州 旅行博主
在歐洲讀書(shū)時(shí)，我兼職做了巴黎導(dǎo)游、旅游博主。我一邊將自己旅行寫成游記、一邊介紹當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品并幫忙代購(gòu)，很快就有一些想進(jìn)入中國(guó)的小眾美妝產(chǎn)品找到我，問(wèn)我是否能推廣。
從那時(shí)候起，我就知道，流量背后就是真金白銀。
后來(lái)，每次出門旅游我都會(huì)直接空出旅行后面2天，專門去各個(gè)美妝店里直播幫人帶貨，我也因此積攢了一波粉絲，有了自己的直播團(tuán)隊(duì)。
疫情后，美妝生意不如之前好做了。畢竟，出門都要帶口罩的生活下，沒(méi)人會(huì)關(guān)注自己的口紅色號(hào)和衣服是不是搭配，也不如以往熱愛(ài)化妝了。
思來(lái)想去后，我趁著露營(yíng)熱轉(zhuǎn)型做旅行生活博主，既和我愛(ài)旅行的人設(shè)契合，也依然能服務(wù)我的大部分粉絲。
旅行生活博主要做的內(nèi)容也不難，只要你能保證自己定期在不同的城市出現(xiàn)，擺好看的造型，拍一些照片營(yíng)造愜意的生活狀態(tài)，就能有很多人關(guān)注點(diǎn)贊。
在眾多景點(diǎn)里，我最喜歡選擇那些網(wǎng)紅打卡地。
原因在于，大部分網(wǎng)紅打卡地都自帶流量，不僅出片效果好，且詞條本身的被搜索頻率高，更容易幫我吸引粉絲。
之前，在廣州有個(gè)網(wǎng)紅打卡地忽然爆紅，一下就有很多網(wǎng)紅跟風(fēng)來(lái)拍照。后來(lái)，附近的保潔阿姨都和這些網(wǎng)紅混熟了，甚至可以指揮新來(lái)的網(wǎng)紅如何擺拍、取景。
當(dāng)然，我也有曾被同行的照片騙過(guò)。之前，廣州郊區(qū)有片草地被網(wǎng)紅們宣傳是“普羅旺斯草原”，結(jié)果我到現(xiàn)場(chǎng)一看，這地方啥也沒(méi)有，一無(wú)是處，最后還是靠濾鏡拯救。
不過(guò)，P過(guò)的照片也依然被我發(fā)到網(wǎng)上，同樣批注上了回家“廣州拍照最出片"的地方——畢竟，來(lái)都來(lái)了，能用的內(nèi)容還是別浪費(fèi)。
“越危險(xiǎn)的地方，往往越能吸引粉絲”
老王 26歲 廣東 戶外博主
我是廢墟探秘旅行博主，專門探訪各個(gè)城市的“失落之境”。
我去過(guò)廢棄多年的醫(yī)院、寺廟、劇院、幼兒園、游樂(lè)場(chǎng)、廣東第一無(wú)人村鄧邊村，然后把自己的經(jīng)歷做成沉浸式視頻發(fā)布在網(wǎng)上。
和那些歲月靜好的旅行博主不一樣，我們這類探險(xiǎn)博主很少能接到廣告，收入來(lái)源主要是探險(xiǎn)領(lǐng)隊(duì)、推銷裝備和流量補(bǔ)貼。
我很多同行會(huì)兼職做探險(xiǎn)領(lǐng)隊(duì)，尋找城市里比較有意思廢墟做探險(xiǎn)——這些地方往往需要帶有很多恐怖元素，但不能太危險(xiǎn)，像廢棄醫(yī)院、幼兒園、游樂(lè)園就是很好的選擇。
踩點(diǎn)完畢后，我們就會(huì)拍一些視頻發(fā)到戶外群里招募驢友一起探索，帶領(lǐng)探索是收費(fèi)的，每次在幾十元到數(shù)百元不等。
都市人生活忙碌，城市探險(xiǎn)視頻滿足了他們的期待，時(shí)常會(huì)有一批忠實(shí)粉絲守在屏幕前等我更新。
除了探險(xiǎn)時(shí)候的直播，我還會(huì)在不同的視頻平臺(tái)上分發(fā)賺取一些流量推廣獎(jiǎng)勵(lì)。
總得來(lái)說(shuō)，越小眾、越驚悚的地方，看的人越多，收益也越高。
靠著不少探險(xiǎn)視頻，還帶紅了一批打卡地,比如廣州黃浦區(qū)黃埔軍校廢棄飛機(jī),，如今在小紅書(shū)上已是有名的網(wǎng)紅地區(qū).
現(xiàn)在我們?nèi)ψ右苍絹?lái)越內(nèi)卷，大家為了爭(zhēng)奪眼球、賺取流量，會(huì)爭(zhēng)相去一些網(wǎng)紅地標(biāo)打卡獲得關(guān)注，另一波則力求創(chuàng)新開(kāi)始往靈異方向靠攏了。
說(shuō)到底，流量才是這個(gè)行業(yè)的根基。