文|張書樂

不能合體，就只能單干求生。

哪怕在游戲直播這個小池塘里。

8月16日晚，虎牙公司公布了2022年第二季度財報。

財報顯示，2022年第二季度，虎牙公司（以下或簡稱虎牙）總收入為22.75億元，在非美國通用會計準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為590萬元。

用戶數(shù)據(jù)方面，第二季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8360萬，同比增長7.7%。

直播移動端月均活躍用戶數(shù)達8360萬，同比增長7.7%，無疑成為本次財報的亮點。

曾一度要和虎牙合體的斗魚，此輪表現(xiàn)也不俗，并實現(xiàn)了扭虧。

斗魚發(fā)布2022年二季度財報，公司重回盈利軌道，總營收18.33億元，凈利潤2350萬元。

斗魚表示，繼續(xù)執(zhí)行“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”戰(zhàn)略，持續(xù)加大在自制內(nèi)容方面的投入和創(chuàng)新，同時更加注重成本控制與投入產(chǎn)出比，圍繞不同游戲進行精細(xì)化運營，使平臺財務(wù)業(yè)績發(fā)生明顯改善，再度重回盈利軌道，財務(wù)業(yè)績扭虧為盈。

財報顯示，斗魚第二季度總營收為18.33億元。毛利潤為3.09億元，對應(yīng)毛利率16.9%。非美國通用會計準(zhǔn)則下，錄得凈利潤2350萬元，經(jīng)營效率顯著增強；移動端季度平均MAU為5570萬，付費用戶數(shù)為660萬，平臺用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

在游戲行業(yè)整體發(fā)展受限的情況下，游戲直播逆市飛揚，其中的根源在哪？

對此，《證券日報》李豪悅和書樂進行了一番交流，貧道以為：

有獨家資源就有用戶黏性，這個鵝廠護城河足夠硬。

盡管游戲行業(yè)今年以來不太景氣，但游戲周邊領(lǐng)域卻正在爆發(fā)，畢竟游戲行業(yè)已經(jīng)進入增速放緩的天花板，反而過去由于游戲太賺錢而忽略的周邊領(lǐng)域變成了新的藍海。

對于游戲直播而言，有賽事、有獨家內(nèi)容，能夠不斷增加用戶黏性，且給游戲“帶貨”（流量引導(dǎo)）也是一種有效地營收方式，就能盈利。

盡管整體過于垂直且收益較之短視頻直播巨頭只是零頭，但勝在垂直和獨家，尤其是背靠騰訊這一主流游戲大戶的產(chǎn)品庫、賽事庫之上。

斗魚長期以來對“直播+視頻+圖文+社區(qū)”一體化內(nèi)容的布局，也在扭虧為盈創(chuàng)造了條件，并和虎牙形成差異化。

游戲內(nèi)容在17173等主流游戲平臺衰落后，已經(jīng)缺少了深度和廣度，僅僅是直播和短視頻，并不足以讓數(shù)以億計的游戲玩家長期留存。

尤其是在其他泛娛樂短視頻直播平臺對用戶總時長的切割下，因此深化內(nèi)容的維度，且用社區(qū)來增強互動的姿勢，增強用戶參與性，而不僅僅只是圍觀短視頻、直播，能夠更好的讓用戶時間留存。

與之相類，虎牙通過自制內(nèi)容，不斷“主導(dǎo)參與”到競技賽事中去。2022年第二季度，虎牙直播了18檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達1億次。

不過，對于虎牙斗魚而言，未來依然還有“珠峰”需要攀登。

游戲直播平臺依然在瓶頸中，僅僅靠對游戲內(nèi)容的輸出，并不足以做大。

此處必須依靠電子競技的崛起，參與甚至主導(dǎo)電子競技賽事的全流程，用直播作為一個展示出口，而在更多的衍生場景中探索盈利方法。

目前而言，虎牙、斗魚扭虧為盈不會有太多影響，畢竟這種營收或許建立在降本增效之類的手法上，并不足以佐證游戲直播出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新和體驗升級，瓶頸依然存在、且沒有松動。