文｜勁旅網(wǎng)

野生網(wǎng)紅打卡地由來已久，但真正在旅游市場上作為一股新勢力崛起，還是在疫情之后。2020年起，野生網(wǎng)紅打卡地如雨后春筍般冒出，小眾、神秘、原生態(tài)是它們的基礎(chǔ)條件；好出片、易破圈、狂吸流量是它們的共同優(yōu)勢；弱監(jiān)管、多危險(xiǎn)、易損害是它們隱藏的B面。

市場狂熱追捧下，野生網(wǎng)紅打卡地經(jīng)歷POI從遠(yuǎn)到近，從大到小，從粗到細(xì)的1.0、2.0和3.0三個(gè)迭變階段，隨著五花八門野生網(wǎng)紅打卡地批量涌現(xiàn)，市場迅速進(jìn)入高潮期。

然而，僅僅一年，被吹上風(fēng)口的野生網(wǎng)紅打卡地們，紛紛跌落神壇。

2021年初，東臺(tái)吉乃爾湖、圣象天門等景區(qū)陸續(xù)閉門謝客，初代野生網(wǎng)紅打卡地歸于平靜。

2021年底，“小紅書濾鏡門”事件，野生網(wǎng)紅打卡地遭遇一波團(tuán)滅，喪失大批信徒。

2022年8月，龍漕溝“七死八傷慘案”，野生網(wǎng)紅打卡地觸碰法律紅線，徹底跌落神壇。

歷經(jīng)三年沉浮的野生網(wǎng)紅打卡地，這次真的要?jiǎng)澤弦粋€(gè)句號了嗎？

01

如果要評選出2020年中國最爆火的野生網(wǎng)紅打卡地，這個(gè)桂冠一定屬于：

東臺(tái)吉乃爾湖。

這個(gè)旅游圈新晉頂流，彼時(shí)人氣到底有多高？

整個(gè)2020年，東臺(tái)吉乃爾湖在旅游攻略社區(qū)的搜索熱度同比暴漲1314%，是所有中國年輕人都在熱捧的“小鮮肉”。

東臺(tái)吉乃爾湖爆火，首先源于其超高顏值。這是一個(gè)位于中國青海柴達(dá)木盆地腹地的天然湖泊，由于含銅量較高，湖水呈現(xiàn)出迷人的蒂芙尼藍(lán)，岸邊被白色結(jié)晶覆蓋，周邊則是大片雅丹地貌，有網(wǎng)友將這里稱之為中國的青海版“馬爾代夫”。

再加上其絕對的“野生狀態(tài)”，純天然品質(zhì)，讓飽受景區(qū)過度商業(yè)化困擾的游客們眼前一亮。

這一年，和東臺(tái)吉乃爾湖一起出道的同類型野生網(wǎng)紅打卡地，還有俄博梁和圣象天門。

俄博梁同在青海柴達(dá)木盆地，距離東臺(tái)吉乃爾湖僅370公里，是一片原始雅達(dá)地貌群，其荒涼的地表風(fēng)格，像極了火星表面，也被旅游發(fā)燒友稱之為“地球上最像火星的地方”，被年輕人追捧為可以在這里實(shí)現(xiàn)宇航員夢想的地方。

圣象天門位于西藏那曲市班戈縣，圣湖納木措北部恰多朗卡島上。圣象天門形似一只巨大的石象，矗立在納木措的湖邊，石象身體和象鼻之間一座巨大的石門，似乎這里就是通往天堂的圣門。

東臺(tái)吉乃爾湖、俄博梁和圣象天門，均因“顏值爆表+野生屬性”出圈，成為疫情之后，首批站穩(wěn)腳跟的“野生網(wǎng)紅打卡地”。

以上述三地爆火為標(biāo)志，疫后野生網(wǎng)紅打卡地進(jìn)入1.0階段。

這一階段，野生網(wǎng)紅打卡地的“野性較弱”，傳統(tǒng)景區(qū)色彩更為濃厚，這與當(dāng)時(shí)旅游大環(huán)境有直接關(guān)系。

2020年，盡管旅游業(yè)遭遇疫情突襲，但由于國內(nèi)疫情得到良好控制，當(dāng)年7月，跨省團(tuán)隊(duì)游被放開，國內(nèi)旅游市場進(jìn)入快速復(fù)蘇階段，雖然當(dāng)時(shí)受疫情影響，但異地出游場景下的中長線產(chǎn)品，還是存在旺盛市場需求。

不過，跨境游的暫停，迫使很多游客將自己原本的海外旅游需求，向國內(nèi)旅游市場集中釋放，這就帶來一個(gè)新問題：

國內(nèi)旅游新供給嚴(yán)重不足。

國內(nèi)現(xiàn)有名山大川，早已無法滿足這批頻繁踏出國門，習(xí)慣尋找旅行新鮮感的消費(fèi)群體需求。在這種情況下，以旅游發(fā)燒友為先鋒，年輕玩家為主力的探索人群，開始加速挖掘國內(nèi)小眾旅游景區(qū)和目的地。

東臺(tái)吉乃爾湖、俄博梁和圣象天門，就是在這一背景下，被當(dāng)成新發(fā)現(xiàn)的寶藏小眾景區(qū)，推到市場第一線。

我們仔細(xì)查看這一時(shí)期火爆起來的地方，除了上述三大新小眾景區(qū)野性足一些，其他更偏向于傳統(tǒng)旅游景區(qū)/目的地。

例如，浙江楊家堂村、江蘇湯山礦坑公園、甘肅扎尕那、青海茫崖翡翠湖、甘孜墨石公園、云南白水臺(tái)等，本身就是有一定建設(shè)開發(fā)歷史的景區(qū)，只不過之前知名度較小，疫情之后，被挖掘出來，成為1.0階段的野生網(wǎng)紅打卡地。

02

2020年下半年到2021年上半年，野生網(wǎng)紅打卡地開始出現(xiàn)明顯迭代跡象。

2020年下半年，杭州最火爆的野生網(wǎng)紅打卡地是哪兒？

很多人根本猜不到，竟然是：

廢棄的亞細(xì)亞號。

網(wǎng)絡(luò)傳言，這曾是日本滿鐵著名的“亞細(xì)亞號特快列車”。

實(shí)際上，這就是一節(jié)普通的報(bào)廢火車車廂。但是，長久閑置并布滿斑駁的廢棄車廂，讓其與周邊森林、草木幾乎融為一體，具有特別的歷史感，適合攝影拍照，久而久之，反而成為年輕人獵奇、探險(xiǎn)的寶地。

2021年上半年，云南出現(xiàn)了一個(gè)爆火的野生網(wǎng)紅打卡地：

紅山咀粉色沙灘。

這里被網(wǎng)友追捧為不亞于科莫多島粉絲沙灘的存在，國內(nèi)唯一的自然紅沙灘，引得很多年輕人來此拍照，迅速晉升為是云南高人氣周邊游目的地。

同期，四川也出現(xiàn)了一個(gè)爆火野生網(wǎng)紅打卡地：

彭州龍漕溝。

龍漕溝被網(wǎng)友奉為成都周邊最寶藏的耍水露營地，不光水質(zhì)清澈、氣溫適宜，而且周邊還有茂密的森林，可以遠(yuǎn)足探險(xiǎn)，吸氧洗肺，更是出片圣地，攝影師的天堂。2021年夏天，這里開始被更多人了解，人滿為患。

以它們?yōu)榇?，野生網(wǎng)紅打卡地進(jìn)入2.0階段。

這一階段，野生網(wǎng)紅打卡地開始出現(xiàn)新特征：

周邊游特性更強(qiáng)。2020年下半年起，全國各地疫情此起彼伏，異地場景下的中長途旅行遭受嚴(yán)重沖擊，從國家層面，到市場層面，再到消費(fèi)者層面，都開始向本地周邊游市場全面聚焦。

旅游發(fā)燒友、旅行愛好者、普通消費(fèi)者，都將目光投向身邊的風(fēng)景，一場“全民UGC野生網(wǎng)紅打卡地運(yùn)動(dòng)”悄然興起，隨即一批野生網(wǎng)紅打卡地被催生。

POI顆粒度更細(xì)。1.0階段的野生網(wǎng)紅打卡地還以景區(qū)為主，2.0階段的野生網(wǎng)紅打卡地卻基本和景區(qū)無關(guān)，最多只能稱之為一個(gè)地方、一處風(fēng)景、一個(gè)POI。例如，一個(gè)漂亮的小花壇、一家特色的咖啡店、一條樹蔭遮蔽的城市小路、一條水質(zhì)清澈的郊野小溪……

要知道，就算火爆全網(wǎng)，“廢棄的亞細(xì)亞號”說到底就是兩節(jié)舊車廂，在地圖APP上都找不到任何標(biāo)記。

打卡地野性更強(qiáng)。2.0階段的野生網(wǎng)紅打卡地，大多屬于弱管理狀態(tài)，“廢棄的亞細(xì)亞號”雖然坐落在上海鐵路局杭州職工培訓(xùn)基地內(nèi)，有門禁和看守，但架不住很多年輕人從周邊找到小路，偷偷溜進(jìn)去打卡拍照，網(wǎng)絡(luò)上這樣的攻略比比皆是；四川彭州龍漕溝本質(zhì)上就是一條泄洪渠，甚至已經(jīng)被當(dāng)?shù)卣腥胛ｋU(xiǎn)區(qū)域，周邊設(shè)立警示牌，也加建了圍欄，但整體上監(jiān)管力度偏弱，根本無法阻擋游客進(jìn)入。

2.0階段野生網(wǎng)紅打卡地的大量出現(xiàn)，本質(zhì)上依然是旅游市場供需矛盾加劇的結(jié)果。

原本很多稱不上景點(diǎn)的地方，生生變成了景點(diǎn)，有些不應(yīng)該成為旅游目的地的地方，竟然變身旅游目的地，這為后面的矛盾爆發(fā)埋下隱患。

03

從2021年下半年到今年，野生網(wǎng)紅打卡地悄然迭代到3.0階段。

這一次迭代，主要是對2.0階段野生網(wǎng)紅打卡地的一次延續(xù)和深化，最集中的表現(xiàn)是：

POI顆粒度進(jìn)一步細(xì)化。

新出現(xiàn)的野生網(wǎng)紅打卡地，大部分人最直觀的感受就是更“小”了。

2021年底，北京爆出一個(gè)野生網(wǎng)紅打卡地：

東直門網(wǎng)紅樹。

北京東直門人流量、車流量最大的路口，一棵原本普普通通的行道樹，因其背后施工工地紅白兩色巨大擋板充當(dāng)背景墻，從某個(gè)角度取景，竟然被挖掘出不一樣的美感和時(shí)尚感，吸引大批年輕人前往打卡拍照，紅極一時(shí)。

還有一個(gè)案例：三亞海邊的藍(lán)房子。

海邊一座普普通通的小房子，只因?yàn)橥w被涂刷為藍(lán)色，在攝影愛好者刁鉆拍攝視角和后期P圖之后，變得唯美浪漫，一躍成為當(dāng)?shù)厥浊恢傅囊吧W(wǎng)紅打卡地，特別吸引新人們拍攝婚紗照。

類似的案例還有很多，武漢府河濕地、杭州湖墅南路咖啡館、青島天梯……

這批顆粒度超級細(xì)化的野生網(wǎng)紅打卡地的出現(xiàn)，還有一個(gè)不可忽視的因素——社交平臺(tái)。

疫情進(jìn)入第二年、第三年，習(xí)慣于本地周邊游的年輕人，對于小紅書、抖音、快手們，這些基于本地周邊地理位置和大數(shù)據(jù)算法推薦的平臺(tái)依賴度大幅提升，大家習(xí)慣從這些平臺(tái)上獲取自己需要的本地周邊各類吃喝玩樂POI信息，更熱衷在上面分享自己發(fā)現(xiàn)的有趣POI和內(nèi)容。

當(dāng)海量信息涌入這些平臺(tái)，POI數(shù)量以幾何級數(shù)增長，野生網(wǎng)紅打卡地爆發(fā)式增長，普通人最直觀的感受就是身邊好玩、有意思的人事物多了起來。

只不過，隨著野生網(wǎng)紅打卡地在互聯(lián)流量推動(dòng)下的無序增長，此前埋下的一個(gè)又一個(gè)隱患，逐一引爆。

04

野生網(wǎng)紅打卡地爆雷，最早從2021年初就開始了。

2021年5月，東臺(tái)吉乃爾湖被曝出，景區(qū)已經(jīng)關(guān)閉，并在景區(qū)外豎起鐵牌聲明：

東臺(tái)吉乃爾湖隸屬青海東臺(tái)吉乃爾鋰資源股份有限公司生產(chǎn)礦區(qū)，根據(jù)政府要求目前礦區(qū)內(nèi)正在進(jìn)行泄洪，禁止游客和車輛進(jìn)入。

東臺(tái)吉乃爾湖關(guān)閉原因有兩個(gè)。

一方面，景區(qū)爆紅之后，大批游客涌入，景區(qū)生態(tài)和企業(yè)正常運(yùn)營承受巨大壓力。2020年8月，格爾木市融媒體中心微信公眾號曾發(fā)文吐槽，景區(qū)垃圾遍地，環(huán)衛(wèi)人員每日清理垃圾多達(dá)三噸，對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成巨大壓力。

另一方面，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，整體規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)又需要一定周期的時(shí)間。

2022年3月，西藏圣象天門景區(qū)宣布關(guān)閉。

根據(jù)班戈縣文旅局公告顯示，圣象天門景區(qū)所在的納木錯(cuò)北岸自然保護(hù)區(qū)內(nèi)是嚴(yán)禁開展旅游活動(dòng)的，這次關(guān)閉很可能意味著圣象天門景區(qū)永久性不對外開放。

值得注意的是，初代野生網(wǎng)紅打卡地，無論是被徹底保護(hù)，還是后續(xù)旅游開發(fā)，基本都有一個(gè)向好的結(jié)果，口碑在線，只是等待。

2.0和3.0階段的諸多野生網(wǎng)紅打卡地，結(jié)果就沒那么幸運(yùn)了。

2021年底，“小紅書濾鏡門”事件爆發(fā)，一大批野生網(wǎng)紅打卡地被曝出“照片變照騙”，隨即在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場野生網(wǎng)紅打卡地去濾鏡化運(yùn)動(dòng)。

上述提到的粉絲沙灘、藍(lán)房子、府河濕地、湖墅南路咖啡館、青島天梯……全部受波及，基本一鍋端。

這件事情造成的嚴(yán)重后果是，各大平臺(tái)全面收緊野生網(wǎng)紅打卡地類內(nèi)容審查，并且嚴(yán)打熱衷于在平臺(tái)上“制造”野生網(wǎng)紅打卡地的博主群體，寧可錯(cuò)殺不可錯(cuò)放，引來一片哀嚎。

“野生網(wǎng)紅打卡地嚴(yán)打風(fēng)潮”也從線上延續(xù)到線下，每當(dāng)有一個(gè)地方、一個(gè)事物剛剛具備野生網(wǎng)紅打卡地潛質(zhì)時(shí)，就被提前扼殺，避免引發(fā)不必要的災(zāi)害。

東直門網(wǎng)紅樹就是如此。

火爆一個(gè)多月之后，有關(guān)方面就將網(wǎng)紅樹的紅白背板徹底遮擋掩蓋，最終讓網(wǎng)紅樹回歸本職工作——一棵普通的行道樹。

四川彭州龍漕溝“七死八傷慘案”后，野生網(wǎng)紅打卡地再被大清剿，不僅各大平臺(tái)開始下架、刪除野生網(wǎng)紅打卡地相關(guān)圖文和視頻，線下對于有可能變身下一個(gè)龍漕溝的野生網(wǎng)紅打卡地格殺勿論。

最近，一個(gè)剛剛長出野生網(wǎng)紅打卡地苗頭的地方——杭州建德廢棄礦洞，就被成功扼殺在搖籃中。

這些礦洞原本是10多年前就關(guān)停的碳酸鈣礦，后來無意中被熱愛探險(xiǎn)的發(fā)燒友發(fā)掘，并將探險(xiǎn)經(jīng)歷上傳到平臺(tái)。

結(jié)果，沒等到這個(gè)地方火起來，最近幾天當(dāng)?shù)鼐瓦B夜組織人手，將廢棄礦洞全部封死，徹底杜絕隱患產(chǎn)生。

05

有人提問，這幾年野生網(wǎng)紅打卡地從盛到衰，是否已經(jīng)窮途末路？

答案恰恰是否定的。

野生網(wǎng)紅打卡地只會(huì)被壓抑一時(shí)，觸底反彈是遲早的事。

因?yàn)閷?dǎo)致野生網(wǎng)紅打卡地“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的根本原因，即旅游市場供需失衡的問題，至今遲遲得不到有效解決。

疫情第三年，旅游大環(huán)境并未獲得根本性好轉(zhuǎn)，甚至愈發(fā)嚴(yán)峻。

跨境游放開遙遙無期，樂觀估計(jì)，至少還需要2-3年，才能有松綁跡象?？缡∮问艿揭咔橛绊?，時(shí)開時(shí)停，沒完沒了。2022年暑期，海南、甘肅、新疆、廣西、內(nèi)蒙古等地疫情接二連三爆發(fā)，直接導(dǎo)致全國旅游業(yè)暑期提前終結(jié)。

死守本地周邊游的供需兩端，只能透過花樣百出的野生網(wǎng)紅打卡地，來滿足旺盛的需求，彌補(bǔ)短缺供給。

這是市場規(guī)律，無法逆轉(zhuǎn)。

對于野生網(wǎng)紅打卡地，最良性的解決方法，是遏制一批、扶持一批、鼓勵(lì)一批。

四川彭州龍漕溝這樣的野生網(wǎng)紅打卡地，必須堅(jiān)決遏制打擊，因?yàn)槠涓静痪邆涑蔀槁糜尉皡^(qū)/目的地的潛在條件。

廢棄的亞細(xì)亞號這樣的野生網(wǎng)紅打卡地，要給予扶持。去年初，廢棄的亞細(xì)亞號被整體從杭州遷移到安徽省蚌埠市固鎮(zhèn)縣，安放在津浦鐵路固鎮(zhèn)站舊址公園用作展覽和保護(hù)，成為名正言順的網(wǎng)紅打卡地。

俄博梁這樣的野生網(wǎng)紅打卡地，要鼓勵(lì)其變身真正的網(wǎng)紅旅游景區(qū)/目的地。據(jù)了解，俄博梁景區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)性的商業(yè)化開發(fā)和運(yùn)營，建起了火星基地，提供研學(xué)、旅拍、游覽等多項(xiàng)旅游業(yè)務(wù)，初步具備持久火爆潛質(zhì)。

只有客觀辯證看待野生網(wǎng)紅打卡地沉浮三年，才能讓其找到屬于自己的路，并發(fā)揮更為積極的效果。