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高溫與高端,復(fù)盤2022年啤酒熱“期中考”

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高溫與高端,復(fù)盤2022年啤酒熱“期中考”

啤酒登“高”,勢在必行。

文|云酒頭條大數(shù)據(jù)組

今夏連續(xù)高溫,啤酒市場堪稱火熱。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年6月、7月,我國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量分別為419.3萬千升、421.6萬千升,同比增長6.4%、10.8%。

8月17日,華潤啤酒的2022中期業(yè)績會(huì)上,華潤啤酒(控股)有限公司首席執(zhí)行官侯孝海提到,今年夏季的持續(xù)高溫天氣對(duì)啤酒消費(fèi)產(chǎn)生了較大支持,如果公司能在7、8兩個(gè)月份實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,將非常有利于下半年的發(fā)展。

與此同時(shí),2022年1-7月的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國累計(jì)進(jìn)口啤酒26.955萬千升,進(jìn)口額24.02億元;出口啤酒28.023萬千升,出口額12.32億元。與往年同期相比,今年的啤酒出口量、額,均實(shí)現(xiàn)了10%以上的大幅增長。

值得注意的是,在出口量與進(jìn)口量相當(dāng)接近的情況下,我國啤酒的出口額僅為進(jìn)口額的二分之一,可見國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒在噸價(jià)上的顯著差距。

一方面,規(guī)上啤酒企業(yè)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)、上市公司半年業(yè)績,都指明今年啤酒行業(yè)穩(wěn)中向好的基本趨勢;另一方面,國內(nèi)、國際啤酒的噸價(jià)差距,預(yù)示了高端啤酒的天花板遠(yuǎn)未到來,國產(chǎn)啤酒賽道仍是“長坡厚雪”。

穩(wěn)中向好,實(shí)屬不易

遍及全國且持續(xù)增長的高溫,使得啤酒解渴、爽口的特性,在消費(fèi)市場得到進(jìn)一步釋放。有行業(yè)專家表示,今年集中在6-8月增產(chǎn)的啤酒,將滿足6月到9月乃至更長時(shí)間的需求旺季。

1-7月,我國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量達(dá)2269.4萬千升,同比下降0.5%。其中,2022年1-2月、3月、4月、5月,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量分別實(shí)現(xiàn)3.6%的正增長,10.3%、18.3%、0.7%的負(fù)增長。

在啤酒行業(yè)量增空間優(yōu)先、疫情導(dǎo)致3、4月消費(fèi)需求銳減的背景下,錯(cuò)過了一整個(gè)“春天”的啤酒企業(yè),在應(yīng)對(duì)市場沖擊方面,仍表現(xiàn)出良好的適應(yīng)性。

8月17日,華潤啤酒發(fā)布的2022半年報(bào)顯示,公司上半年綜合營業(yè)額、凈利潤分別為210.13億元、51.59億,同比增長約7%、17%。在此之前,百威亞太、重慶啤酒相繼發(fā)布半年報(bào),相繼宣告業(yè)績?cè)鲩L的好消息,這份“成績單”實(shí)屬不易。

國產(chǎn)啤酒,“長坡厚雪”

除了產(chǎn)量和業(yè)績,國內(nèi)啤酒進(jìn)出口的數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注。

1-7月,國產(chǎn)啤酒累計(jì)出口量、額分別為28.02萬千升、12.33億元,同比增長10.8%、14.1%;同期累計(jì)進(jìn)口量、額分別為26.96萬千升、24.02億元,較去年同期,分別下降13.0%、7.7%。

其中7月,國產(chǎn)啤酒出口量為4.90萬千升,同比增長36.3%;金額達(dá)2.20億元,同比增長43.6%。

一方面,我國啤酒出口量、出口額均大幅度增長,其旺季數(shù)據(jù)尤為亮眼,體現(xiàn)了國產(chǎn)啤酒在國際市場越來越高的品牌認(rèn)可度和影響力。另一方面,有些數(shù)據(jù)的差距令人反思:在出口量與進(jìn)口量相當(dāng)接近的情況下,我國啤酒的出口額為何僅為進(jìn)口額的二分之一?

據(jù)云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)計(jì)算,2021年,重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒的噸價(jià)分別為4728元、3804元、3092元、3019元,與其共同搶占國際市場的喜力集團(tuán)、百威集團(tuán)、嘉士伯集團(tuán)的啤酒噸價(jià)則分別為7598元、6357元、4583元。

當(dāng)前,除了毛利率超過50%的重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒的噸價(jià)、毛利與國際啤酒有較大的差距,在市場的競爭力仍有提升可能。

所謂“長坡厚雪”,實(shí)際上指行業(yè)發(fā)展空間大且盈利能力強(qiáng)。近幾年,國產(chǎn)啤酒品牌以一邊關(guān)廠、一邊擴(kuò)能的步伐,向長坡厚雪前進(jìn)。

關(guān)廠與擴(kuò)能,同時(shí)進(jìn)行

此前,云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)曾在《670萬千升,啤酒的新產(chǎn)能之戰(zhàn)》(點(diǎn)擊鏈接閱讀原文)做過梳理。自從2022年以來,隨著啤酒產(chǎn)量逐年下跌,企業(yè)之間卻正悄悄上演“新產(chǎn)能之戰(zhàn)”。

經(jīng)過再次統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2016-2021年,華潤啤酒至少關(guān)停26家工廠,重慶啤酒、青島啤酒也都曾減少過工廠數(shù)量。

2020年7月17日,青島啤酒“平度智慧產(chǎn)業(yè)示范園100萬千升擴(kuò)建項(xiàng)目”竣工投產(chǎn),建成以青島啤酒三廠為中心,延伸啤酒生產(chǎn)上、下游產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)智慧化工廠。

2021年10月,“華潤雪花啤酒公司新增6萬聽裝啤酒生產(chǎn)線項(xiàng)目”在成都簽約。該項(xiàng)目將于2022年全面建成投產(chǎn),新增高端線產(chǎn)能2.3萬噸,主要生產(chǎn)馬爾斯綠等高端產(chǎn)品。

2022年7月21日,百威莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn),本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”同步發(fā)布。隨著產(chǎn)能擴(kuò)大,百威亞太莆田工廠“有望成為亞洲最大釀酒廠,滿足消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的需求”。

對(duì)于上述行業(yè)動(dòng)態(tài),西南證券認(rèn)為,由于過去二十年間,龍頭企業(yè)通過大量自建產(chǎn)能或收購地方啤酒產(chǎn)能,借助大量低價(jià)啤酒攫取市占率優(yōu)勢,造成低端產(chǎn)能過剩的問題。

重慶啤酒在2015-2017年關(guān)閉9家工廠,并向高端化轉(zhuǎn)型,在降低費(fèi)率、提高資金流通率、增加毛利、暢銷高檔產(chǎn)品的各個(gè)方面,皆取得顯著成效。

啤酒登“高”,勢在必行

無論是中國啤酒進(jìn)出口差額,還是國產(chǎn)啤酒品牌的布局落子,都在啟示整個(gè)行業(yè)啤酒登“高”,勢在必行。

華潤財(cái)報(bào)顯示,上半年雖然疫情對(duì)啤酒銷量帶來較大沖擊,集團(tuán)整體啤酒銷量同比下降0.7%,但次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升,同比增長約10%。

百威亞太在半年報(bào)中提到,上半年啤酒銷量下跌5.5%,每百升收入增加2.4%;但是在6月時(shí),集團(tuán)的高端及超高端產(chǎn)品組合提升至雙位數(shù)增長。

重慶啤酒方面也表示,上半年公司高檔啤酒實(shí)現(xiàn)營收28.8億元,同比增長13.33%。

2022年三家啤酒企業(yè)半年報(bào)顯示(青島啤酒、燕京啤酒的半年報(bào)尚未公布),啤酒高端化得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可,對(duì)銷售、利潤的利好進(jìn)一步釋放。

啤酒高端化取得初步成功的原因,還是其滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,從2012年到2022年的近十年時(shí)間里,我國城鎮(zhèn)化率從52.57%提高到63.89%,人均可支配收入復(fù)合增速維持在10%。

中等收入群體的崛起,促使消費(fèi)升級(jí),并與啤酒品牌長期的消費(fèi)者培育,共同奠定了高端化的市場基礎(chǔ)。

正因?yàn)槿绱?,啤酒要登“高”,并非單指價(jià)格,而是與高端化所對(duì)應(yīng)的品質(zhì)、場景、文化、高度。

比如,青島啤酒在豐富“青島”品牌高端化組合的同時(shí),加快奧古特、IPA、琥珀拉格等產(chǎn)品的發(fā)展;重慶啤酒打造本地強(qiáng)勢品牌與國際高端品牌共同構(gòu)成的“6+6”品牌矩陣,布局烏蘇、西夏等品牌產(chǎn)品;百威在高端布局較為成熟之時(shí),實(shí)現(xiàn)科羅娜、福佳、范家樂從餐飲到夜場、電商渠道的拓展。

華潤超高端新品“醴”的靈感,則來源于“白酒講中國文化的多,但啤酒很少”的啤白對(duì)比,將消費(fèi)文化轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M(fèi),展現(xiàn)中國啤酒與國外啤酒的競爭新高度。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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高溫與高端,復(fù)盤2022年啤酒熱“期中考”

啤酒登“高”,勢在必行。

文|云酒頭條大數(shù)據(jù)組

今夏連續(xù)高溫,啤酒市場堪稱火熱。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年6月、7月,我國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量分別為419.3萬千升、421.6萬千升,同比增長6.4%、10.8%。

8月17日,華潤啤酒的2022中期業(yè)績會(huì)上,華潤啤酒(控股)有限公司首席執(zhí)行官侯孝海提到,今年夏季的持續(xù)高溫天氣對(duì)啤酒消費(fèi)產(chǎn)生了較大支持,如果公司能在7、8兩個(gè)月份實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,將非常有利于下半年的發(fā)展。

與此同時(shí),2022年1-7月的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國累計(jì)進(jìn)口啤酒26.955萬千升,進(jìn)口額24.02億元;出口啤酒28.023萬千升,出口額12.32億元。與往年同期相比,今年的啤酒出口量、額,均實(shí)現(xiàn)了10%以上的大幅增長。

值得注意的是,在出口量與進(jìn)口量相當(dāng)接近的情況下,我國啤酒的出口額僅為進(jìn)口額的二分之一,可見國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒在噸價(jià)上的顯著差距。

一方面,規(guī)上啤酒企業(yè)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)、上市公司半年業(yè)績,都指明今年啤酒行業(yè)穩(wěn)中向好的基本趨勢;另一方面,國內(nèi)、國際啤酒的噸價(jià)差距,預(yù)示了高端啤酒的天花板遠(yuǎn)未到來,國產(chǎn)啤酒賽道仍是“長坡厚雪”。

穩(wěn)中向好,實(shí)屬不易

遍及全國且持續(xù)增長的高溫,使得啤酒解渴、爽口的特性,在消費(fèi)市場得到進(jìn)一步釋放。有行業(yè)專家表示,今年集中在6-8月增產(chǎn)的啤酒,將滿足6月到9月乃至更長時(shí)間的需求旺季。

1-7月,我國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量達(dá)2269.4萬千升,同比下降0.5%。其中,2022年1-2月、3月、4月、5月,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量分別實(shí)現(xiàn)3.6%的正增長,10.3%、18.3%、0.7%的負(fù)增長。

在啤酒行業(yè)量增空間優(yōu)先、疫情導(dǎo)致3、4月消費(fèi)需求銳減的背景下,錯(cuò)過了一整個(gè)“春天”的啤酒企業(yè),在應(yīng)對(duì)市場沖擊方面,仍表現(xiàn)出良好的適應(yīng)性。

8月17日,華潤啤酒發(fā)布的2022半年報(bào)顯示,公司上半年綜合營業(yè)額、凈利潤分別為210.13億元、51.59億,同比增長約7%、17%。在此之前,百威亞太、重慶啤酒相繼發(fā)布半年報(bào),相繼宣告業(yè)績?cè)鲩L的好消息,這份“成績單”實(shí)屬不易。

國產(chǎn)啤酒,“長坡厚雪”

除了產(chǎn)量和業(yè)績,國內(nèi)啤酒進(jìn)出口的數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注。

1-7月,國產(chǎn)啤酒累計(jì)出口量、額分別為28.02萬千升、12.33億元,同比增長10.8%、14.1%;同期累計(jì)進(jìn)口量、額分別為26.96萬千升、24.02億元,較去年同期,分別下降13.0%、7.7%。

其中7月,國產(chǎn)啤酒出口量為4.90萬千升,同比增長36.3%;金額達(dá)2.20億元,同比增長43.6%。

一方面,我國啤酒出口量、出口額均大幅度增長,其旺季數(shù)據(jù)尤為亮眼,體現(xiàn)了國產(chǎn)啤酒在國際市場越來越高的品牌認(rèn)可度和影響力。另一方面,有些數(shù)據(jù)的差距令人反思:在出口量與進(jìn)口量相當(dāng)接近的情況下,我國啤酒的出口額為何僅為進(jìn)口額的二分之一?

據(jù)云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)計(jì)算,2021年,重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒的噸價(jià)分別為4728元、3804元、3092元、3019元,與其共同搶占國際市場的喜力集團(tuán)、百威集團(tuán)、嘉士伯集團(tuán)的啤酒噸價(jià)則分別為7598元、6357元、4583元。

當(dāng)前,除了毛利率超過50%的重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒的噸價(jià)、毛利與國際啤酒有較大的差距,在市場的競爭力仍有提升可能。

所謂“長坡厚雪”,實(shí)際上指行業(yè)發(fā)展空間大且盈利能力強(qiáng)。近幾年,國產(chǎn)啤酒品牌以一邊關(guān)廠、一邊擴(kuò)能的步伐,向長坡厚雪前進(jìn)。

關(guān)廠與擴(kuò)能,同時(shí)進(jìn)行

此前,云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)曾在《670萬千升,啤酒的新產(chǎn)能之戰(zhàn)》(點(diǎn)擊鏈接閱讀原文)做過梳理。自從2022年以來,隨著啤酒產(chǎn)量逐年下跌,企業(yè)之間卻正悄悄上演“新產(chǎn)能之戰(zhàn)”。

經(jīng)過再次統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2016-2021年,華潤啤酒至少關(guān)停26家工廠,重慶啤酒、青島啤酒也都曾減少過工廠數(shù)量。

2020年7月17日,青島啤酒“平度智慧產(chǎn)業(yè)示范園100萬千升擴(kuò)建項(xiàng)目”竣工投產(chǎn),建成以青島啤酒三廠為中心,延伸啤酒生產(chǎn)上、下游產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)智慧化工廠。

2021年10月,“華潤雪花啤酒公司新增6萬聽裝啤酒生產(chǎn)線項(xiàng)目”在成都簽約。該項(xiàng)目將于2022年全面建成投產(chǎn),新增高端線產(chǎn)能2.3萬噸,主要生產(chǎn)馬爾斯綠等高端產(chǎn)品。

2022年7月21日,百威莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn),本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”同步發(fā)布。隨著產(chǎn)能擴(kuò)大,百威亞太莆田工廠“有望成為亞洲最大釀酒廠,滿足消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的需求”。

對(duì)于上述行業(yè)動(dòng)態(tài),西南證券認(rèn)為,由于過去二十年間,龍頭企業(yè)通過大量自建產(chǎn)能或收購地方啤酒產(chǎn)能,借助大量低價(jià)啤酒攫取市占率優(yōu)勢,造成低端產(chǎn)能過剩的問題。

重慶啤酒在2015-2017年關(guān)閉9家工廠,并向高端化轉(zhuǎn)型,在降低費(fèi)率、提高資金流通率、增加毛利、暢銷高檔產(chǎn)品的各個(gè)方面,皆取得顯著成效。

啤酒登“高”,勢在必行

無論是中國啤酒進(jìn)出口差額,還是國產(chǎn)啤酒品牌的布局落子,都在啟示整個(gè)行業(yè)啤酒登“高”,勢在必行。

華潤財(cái)報(bào)顯示,上半年雖然疫情對(duì)啤酒銷量帶來較大沖擊,集團(tuán)整體啤酒銷量同比下降0.7%,但次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升,同比增長約10%。

百威亞太在半年報(bào)中提到,上半年啤酒銷量下跌5.5%,每百升收入增加2.4%;但是在6月時(shí),集團(tuán)的高端及超高端產(chǎn)品組合提升至雙位數(shù)增長。

重慶啤酒方面也表示,上半年公司高檔啤酒實(shí)現(xiàn)營收28.8億元,同比增長13.33%。

2022年三家啤酒企業(yè)半年報(bào)顯示(青島啤酒、燕京啤酒的半年報(bào)尚未公布),啤酒高端化得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可,對(duì)銷售、利潤的利好進(jìn)一步釋放。

啤酒高端化取得初步成功的原因,還是其滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,從2012年到2022年的近十年時(shí)間里,我國城鎮(zhèn)化率從52.57%提高到63.89%,人均可支配收入復(fù)合增速維持在10%。

中等收入群體的崛起,促使消費(fèi)升級(jí),并與啤酒品牌長期的消費(fèi)者培育,共同奠定了高端化的市場基礎(chǔ)。

正因?yàn)槿绱耍【埔恰案摺?,并非單指價(jià)格,而是與高端化所對(duì)應(yīng)的品質(zhì)、場景、文化、高度。

比如,青島啤酒在豐富“青島”品牌高端化組合的同時(shí),加快奧古特、IPA、琥珀拉格等產(chǎn)品的發(fā)展;重慶啤酒打造本地強(qiáng)勢品牌與國際高端品牌共同構(gòu)成的“6+6”品牌矩陣,布局烏蘇、西夏等品牌產(chǎn)品;百威在高端布局較為成熟之時(shí),實(shí)現(xiàn)科羅娜、福佳、范家樂從餐飲到夜場、電商渠道的拓展。

華潤超高端新品“醴”的靈感,則來源于“白酒講中國文化的多,但啤酒很少”的啤白對(duì)比,將消費(fèi)文化轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M(fèi),展現(xiàn)中國啤酒與國外啤酒的競爭新高度。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。